Состояние печатной прессы в России на сегодняшний день

В современных условиях для понятной градации печатной прессы были введены понятия «массовые» и «качественные» СМИ. Эти виды прессы отличаются друг от друга содержанием, формой подачи материалов. Однако определяющим в данном случае является аудиторный признак. Массовая пресса ориентирована на людей с невысоким уровнем образования, ее читатели — те, кто хочет отдохнуть, развлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Содержание таких изданий носит развлекательный, сенсационный характер. Им не свойственна глубина аналитического жанра или прозаичность публицистики. Для массовой периодики характерны обилие иллюстраций, крупные броские заголовки и «хэдлайны». Однако рассматривать массовую прессу в контексте второсортного бульварного чтива с низким профессиональным уровнем журналиста неверно. Скорее речь идет исключительно о стандартах, которые присущи данному виду журналистского творчества.

Качественные СМИ предназначены для представителей деловых кругов, управленцев, политиков, образованных людей и небольшой прослойки обычных граждан, которые в силу собственных интересов следят за развитием событий в той или иной области. Как правило, такие издания учреждены и задействованы влиятельными в политических или финансовых кругах группами людей (либо государственными институтами) для реализации общественно значимых интересов. Именно качественной прессе свойственна аналитичность, а графическая модель издания придерживается строгих, возможно даже аскетичных правил. Однако, пресса двадцать первого столетия размыла границы массовой и качественной журналистики. В настоящее время многие издания имеют признаки как массовых, так и качественных СМИ.

В первую очередь газеты и журналы, ориентированные на солидную публику отныне используют приемы не характерные для качественной прессы, а содержание таких изданий может касаться новых тем — всё это признаки борьбы за новую аудиторию. В целом же, исторически сложилось, что на протяжении вот уже столетий средства массовой информации являются неким «зеркалом» социальных, политических и экономических процессов. Основным предметом освещения в СМИ были и остаются события, которые происходят на определенных исторических этапах и имеют определенную значимость для общества.

Вместе с тем радикальные перемены в укладе общественно-политической жизни России и ее регионов обусловили соответствующие изменения многих социальных институтов, включая и средства массовой информации. И тенденции развития СМИ сегодня во многом обусловлены особенностями развития общества и государства. Радикально изменилась модель читательского поведения. Во-первых, произошел переход от подписки к рознице.

Главные причины таковы:

• * ухудшилось качество доставки,
• * нет доставки по выходным,
• * инфляция обессмыслила подписной кредит,
• * растет стоимость доставки,
• * падает платежеспособность,
• * реорганизации подорвали корпоративную подписку.

Во-вторых, изменилась частота (регулярность) чтения: регулярные читатели превалируют над нерегулярными, в выигрышном положении — редко выходящие издания. Растет неоплаченное чтение. С 1999 года чтение рекламных газет заметно сокращается, бесплатное чтение как маркетинговый ход неэффективно. В борьбе центральных и местных изданий появляется новая тенденция: доля ежедневных центральных изданий в местном чтении падает, доля еженедельников растет. Растет показатель величины недельной аудитории, то есть еженедельники выигрывают борьбу за читателя, тяга к чтению размывается.

Таким образом, газеты в стратегической перспективе смогут конкурировать только в содержании или, как говорят теперь, в качестве контента. Потому что по степени оперативности и насыщенности отныне серьезно лидирует повсеместно распространенный интернет. Мы осмелимся предположить, что только городская или районная пресса пока еще держит свои позиции, но исключительно в силу демографических показателей своей аудитории. Успех современных деловых изданий достигается за счет содержательности, объективности, достоверности, независимости суждений и представительности мнений экспертов.

Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделяют «учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ».

Наряду с этим, например, отмечается, что в глобальных масштабах «такой общественно-коммуникационный сектор как СМИ начинает выполнять пропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач». С учетом динамичного развития технических возможностей распространения информации, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачи журналистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ, наверняка, можно было бы продолжить — настолько тесно связано их развитие с происходящими в обществе процессами и настолько разнообразны формы проявления этого взаимодействия.

Содержание массовой печати также затронула тенденция к специализации. Но данная специализация приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается массовая пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии — нестандартности информации. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план.

Серьезные темы, написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя информации складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков.

Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку массовые издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос — оранжевые, желтые и голубые подложки.