пресса печатный журналистика реклама Исследование региональной и городской прессы на сегодняшний день являются как никогда значимыми. На примере ведущих изданий Рыбинска мы смогли подтвердить выдвинутую гипотезу о том, что городская пресса в настоящее время существенно отстает по темпам развития, приёмам удержания и привлечения новых читателей, степени вовлеченности в глобальную информационную среду. Основной причиной такому состоянию дел нам видится в первую очередь форма собственности издания.
Частные СМИ, которые являются реальными участниками рыночных отношений и которые напрямую зависят от собственных экономических показателей, пытаются привлечь новых читателей, экспериментируют с различными приемами рекламы, способами распространения, формами подачи материалов. Муниципальные и общественные издания — напротив, ведут пассивное существование. Каналы финансирования таких СМИ и их рычаги управления, по всей видимости, больше интересует содержание собственных изданий, нежели окупаемость и развитие. Как следствие — у этих средств массовой информации малая доля распространения, небольшие тиражи и слабый интерес читателя к содержанию.
Отсюда можно предположить, что такая пресса наименее готова к любым кризисным ситуациям, будь-то реструктуризация или частичное или полное прекращение финансирования извне. Очевидный упадок интереса общества к печатной прессе местные СМИ практически не пытаются компенсировать в глобальной сети. Инструменты, которыми располагает интернет, при грамотном использовании могли бы существенно увеличить возможности местной прессы: частично или полностью получить информационную независимость, тем самым повысив доверие к себе и, возможно, впоследствии привлечь новую аудиторию к своим печатным изданиям. При этом мы смогли выяснить, что представленные средства массовой информации Рыбинска вполне соответствуют возлагаемым на них задачам и общепринятым функциям СМИ.
Отсюда также следует, что трансформация общества и прессы происходит много быстрее, чем теоретическая база курса журналистики. Вместе с тем нам хотелось бы подчеркнуть, что практическая часть исследования носила, прежде всего, эмпирический характер. Большим удивлением для нас стала абсолютная недоступность множества параметров местной прессы.
Под различными предлогами во всех СМИ было отказано в предоставлении информации о конкретных источниках доходов и расходов изданий, штатных сотрудниках и размера их заработной платы, процентном показателе купленных экземпляров издания в различные периоды. Учитывая, что данное исследование носит академическую направленность ине могло быть использовано в корыстных целях, подобная закрытость местной прессы ставит под сомнение их неангажированность и соответствие журналисткой этике.
