Политический лидер в период проведения предвыборной кампании (на примере в. в. Путина)

Особенности формирования имиджа политического лидера в России

В Российской Федерации формирование политического стиля определяется особенностью политического режима. Требования современной России раскрывают необходимость соответствующего типа политического лидера и сильной власти. Наиболее распространенным в настоящее время оказалось понятие режима страны как посттоталитарной или посткоммунистической демократии. Это значит, что Российская Федерация ушла от своего прошлого, но от западных моделей демократии очень отличается.

Во все времена в Российской Федерации существовал тип политической системы, полагающийся на эффективность власти, а не на другие компоненты. До революции традиционным типом лидера выступал монарх-самодержец. В советский и постсоветский периоды власть олицетворяли «вожди». Этот феномен тотальной зависимости населения от власти и подданнической культуры, когда политика отождествляется с идеологией, воля «вождя» с волей народа, а общество с государством. Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013;С.43.

В настоящее время признаки персонифицированной власти в России изменились в политическое лидерство. Но институт политического лидерства пока только формируется. Институт президентства создается на всеобщих выборах, всем обществом признаются результаты свободного волеизъявления народа, существует разделение властей, деятельность лидера опирается на Конституцию. Над его деятельностью Президента также отсутствуют правовые рычаги, это приводит к формированию абсолютной политической власти. Синяева И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. — М., ЮНИТИ, 2010;С. 35−36.

Вершиной развития в России связей с общественностью стали президентские выборы 1996 г., когда политтехнологи и имиджмейкеры привлекались к безнадежному делу — переизбранию Ельцина Б. Н. на второй срок. Изменения, которые произошли за последние несколько лет в России, начиная с избрания президентом России Путина В. В., проявились не только в образовании, экономике, политике, но и в создании имиджа политических лидеров.

Многие факторы, которые влияют на построение политического имиджа, технологии его формирования, со времен Ельцина остались неизменными, некоторые из них ослабли, некоторые усилились, но вместе с ними появились и совершенно новые особенности формирования в нашей стране имиджа политического лидера. Рассмотрим некоторые из них.

В настоящее время большая часть избирателей и политических лидеров признали главную роль имиджа в политическом процессе. Имея опыт проведения предвыборных кампаний, можно констатировать факты воздействия имиджей политических лидеров, как на госаппарат, так и на электорат, т.к. формирование имиджа является односторонним, а двухсторонним процессом, в нем два участника: избиратель и политик. Электорат стал наиболее разбираться в своих предпочтениях, наиболее осознанно подходить к исполнению своих функций, разработке ожиданий и формулированию требований. Валеев А. В. Пропаганда: социальный аспект, — М.:Луч, 2005 -С. 55.

Актуальность этой особенности подтверждает и развитие политического консалтинга, имиджмейкинга и РR-услуг — в последнее время в этой сфере услуги специалистов стали частью повседневного политического процесса. Но вместе с этой стороной наблюдается и противоположная. В действующей России у некоторых, в основном пожилых избирателей, существует мнение о том, что имидж является заведомым обманом. Из-за этого большинство политических лидеров стараются скрыть к формированию своего образа, имиджа и внешности причастность имиджмейкеров.

Снижение потребностей в имидже из-за изменений политического положения. При Б. Ельцине процветало политическое лидерство, происходила самая активная борьба между партиями, лидерами (И. Хакамада, Б. Немцов, В. Жириновский, С. Кириенко, Г. Явлинский, Г. Зюганов и другие). У многих были шансы на победу, что сохраняло возможность конкуренции и «здорового» лидерства. В этих условиях лидеры старались за счет своих личных качеств выделиться, в том числе и при помощи имиджа.

В настоящее время в Российской Федерации становится все меньше явных политических лидеров: централизация власти превращает губернаторов в чиновников, назначаемых президентом. Так как практически все средства массовой информации монополизированы Кремлем, главный их объект — президент или его министры, остальные политики практически не упоминаются. Складывается положение, близкое к моноцентризму. Так, можно говорить о том, что главным фактором, который влияет на формирование имиджа политического лидера, стало отсутствие «здорового» политического лидерства и политическая ситуация.

Использование при формировании имиджа политического лидера по большей части РR-технологии и визуальной.

Также используется «черный PR», вербальная, репутационная и иные технологии, но в меньшей степени. На этом этапе для большей части российских избирателей важным является внешняя привлекательность кандидатов. Основная цель лидера — завлечь избирателей, сделать это можно, только постоянно находясь на виду (в журналах, газетах, на экранах телевидения и т. п.).

Именно поэтому в последнее время особое значение политические имиджмейкеры придают внешнему виду политиков (их физической форме, одежде и т. п.).Жировских О. А. Имидж и его составляющие, — Мн.: Веды, — 2011. -С.45−54.

Увеличение роли личностного фактора. Личностный фактор в российской политике всегда играл не последнюю роль вне зависимости от недостатков и достоинств политических лидеров, от качеств, которыми они обладали, и от того, отличался ли лидер яркой индивидуальностью или был просто бюрократом. Впервые индивидуальность стала рассматриваться как необходимый компонент лидерства только с развитием публичной политики. Чтобы в кризисных условиях удержаться у власти, политическому лидеру приходится демонстрировать разные выражения своего политического амплуа, быстро реагируя на изменения ожиданий избирателей. Именно поэтому иногда появляется ощущение, что за считанные дни политик может до неузнаваемости измениться. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — К.: Ваклер, 2011;С. 601.

В настоящее время на выбор избирателей все большее влияние оказывают личные качества и харизма кандидата, нежели политические программы. За долгие годы преимущества тоталитарного режима русский народ свыкся к руководству «жесткой руки» — это и есть одна из его главных черт. Так, за время правления Б. Ельцина российскому народу хотелось спасителя-героя, который бы заботился и защищал их.

В умах россиян образ героя довольно часто отождествляется с образом царя, правителя. Как высказывался А. Мигранян, «политическая система России всегда тяготела к харизматичному лидеру и нуждалась в нем.

Когда к власти пришел В. Путин эти индивидуальности менталитета народа, массовые чаяния остались такими же, желание сильного правителя, как и раньше, было действующим.

Наиболее приемлемым в тот период для политического лидера был миф о герое-победителе. Все это объяснялось неустойчивой обстановкой в России.

Имидж должен строиться на основе некоего комплекса мифических героев. Так, даже обычный человек может играть несколько социальных ролей, он может быть, например, руководителем, профессионалом, другом, сослуживцем, братом, отцом и т. д. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей, за счет этого его образ будет казаться разнообразным и интересным.

В России никогда не любили богатых, в связи с тем, что большая часть населения в нашей стране живут за чертой бедности. Поэтому имидж политического лидера в Российской Федерации минимально ориентирован на материальный достаток политиков.

С 2005 г. выросла роль имиджмейкеров. Сегодня формированием имиджа занимаются профессионалы, имеющие большой опыт связи, которые сумели выжить в условиях растущей конкуренции. Данный вид деятельности становится все более и более популярным В условиях жесткой конкуренции разоряются малые фирмы, снижается количество технологий «черного PR». Это объясняется тем, что в крупных компаниях деятельность осуществляется в рамках действующего законодательства. Мелкие фирмы довольно часто обходят закон и используют «грязные технологии». По данным статистических исследований, в Российской Федерации 70% оппозиции используют негативную информацию. Мечин В. С. Политический имидж, — СПб.:Питер, 2014;С. 132−133.

Анализируя ситуацию теории президентского лидерства в Российской Федерации, В. А. Зорин показал, что если первенство Б. Н. Ельцина, развернутое в пределах четких категориальных границах есть неправильным характеристике прототипа, то главенство В. В. Путина, доказанное на высшем уровне пропорции прототипа президента категориям, но образованное негативным путем. А лидерство Д. А. Медведева, с высокой степенью соотношения прототипа президента, образованно позитивными категориями, характеризующимся неопределенностью категориальных границЗорин В. А. Модели политического лидерства российских президентов // Полис. 2010. № 4. С. 78 — 82.

Значит, сделаем вывод, что нынешнее определение лидерства, которое складывается в границах ситуационной теории не подходит к контитуентной модели, где все определяющие выше составные надо, чтобы выступали системно, и разрыв в связке конституенты — последователь — активисты — лидер приводит к неправильности системы и поэтому снижена легитимация власти.

Говоря по-другому, лидерство российских президентов осуществляется в границах трех моделей, которые связанны с влиянием всевозможных политико-психологических факторов (диспозиционных и ситуационных). Множество моделей, рассмотренных здесь, не есть конечной величиной. В обширном историческом значении российское президентство и на данном пути переживает этап формирования. Но все же, можно надеяться, что в перспективе институциализация лидерских образцов, если можно так сказать, будет осуществляться принимая во внимание опыт первых трех президентств, которые получили практическим путем представлений о возможностях института, его скрытых и известных возможностях.

Политическое лидерство являет в себе постоянное важное и легитимное влияние одного или нескольких лиц, которые имеют властные позиции, на все общество, организацию или группу. В структуре лидерства всегда определяют три важных компонента: личные черты лидера; ресурсы или инструменты, которые он имеет; ситуацию, в которой он действует, и которая оказывает на него влияние. Все эти компоненты оказывают прямое влияние на качество лидерства.

На основании изложенного можно сделать вывод о том, что формирование политического имиджа играет огромную роль в деятельности политика, оказывая воздействие на то, как его воспримут потенциальные избиратели. Таким образом, в последние годы в России значительно выросла роль имиджмейкеров, что связано с политическим плюрализмом, и необходимостью анализа предпочтений граждан при выборе лидера.