Теоретико-методологические основы имиджа политического лидера

Понятие, виды, типы, классификация имиджа и имиджевых характеристик политического лидера

Имидж — искусственный образ, который формируется в индивидуальном или общественном сознании средствами психологического воздействия и массовой коммуникации. Имидж создается для формирования определенного отношения к объекту в массовом сознании. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и приписываемые, несуществующие. Как универсально применимая категория, имидж применяется к любому объекту, он используется как в коммерческой, так и социальной областях: оказывает воздействие на становление личности, поведение индивидов.

Понятие «политический имидж» продолжает оставаться наиболее интересным и актуальным. Мирзоян Управление и лидерство: сравнительный анализ теорий лидерства В.А.//Вопросы философии. 2013. № 6. С. 3−15.

Главным образом, построение успешного политического образа зависит от следующих факторов: от понимания и знания настроений, установок и требований своих настоящих или будущих последователей и умения показать, что политик — тот, кто отвечает полностью потребностям общественности. Самой действенной стратегией для завоевания доверия общественности — является показ политика, что он похож на них, что у него схожие с ними проблемы и заботы, что он — «один из них». Избыточная оригинальность в области политики недопустима при построении имиджа политического лидера, формулировании программ, она только оттолкнет большую часть людей от политика.

Политический имидж включает в себя следующие компоненты.

Рисунок 1.1 Компоненты политического имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р. Л. Психология лидерства.

Современные политические реалии общественности являются такими, что избиратель не имеет возможности личного общения с политиком или государственным деятелем. Избиратель воспринимает политика таким, каким представляют его обществу СМИ. Образ политического деятеля создают и развивают специалисты в сфере имиджбилдинга.

Стратегический образ должен соответствовать определенным обязательным характеристикам:

• 1) Образ является строго обусловленнымэто означает, что характер имиджа должен учитывать уровень образования, культурную особенность населения, экономическую ситуацию и другие характеристики избирательного округа.
• 2) Стратегический образ обусловлен также и временем. Не гарантирует успеха в других кампаниях использование успешного имиджа предыдущих лет, т.к. потребности избирателей изменяются, как изменяется и обстановка в целом в государстве. Миронова Т. Л. К вопросу о руководстве и лидерстве//Вестник Бурятского государственного университета. 2013. № 5. — С. 32−43.

Вместе с этим нужно учитывать ситуативные факторывнезапные, резкие изменения в государственной или политической сфере. Это означает, что при экстренной перемене, например, ценностей у избирателей, политик должен изменять и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Есть очень много классификаций политических стилей и лидеров, как субъектов современного политического процесса.

А значит, за М. Вебером, определяется 3 типа политических лидеров: традиционный; рационально-легальный; харизматический.

Исходя из того, какой политический режим и стиль руководства в политических науках выделяют авторитарных и демократических лидеров.

Американский ученый К. Ходжкинстон тоже дал определение перечня типов политических лидеров, и это такие: лидеры-карьеристы, лидеры-политики, лидеры-техники и лидеры-поэты.

Известной есть классификация, определенная М. Херманн: лидер-знаменосец; лидер-торговец; лидер-служитель; лидер-пожарник, лидер-марионетка.

Нынешняя политическая жизнь способствует возникновению новых видов политического стиля или имиджа. В основном это присуще для переходных сообществ, где проистекает возникновение новых властных отношений. Кнурова В. А. Теории и типологии политического лидерства: сравнительный анализ// В мире научных открытий. 2013. № 11.5 (47).- С. 107−115.

Распространена классификация по предпочтительной ориентации политического лидера на определенный вид деятельности. В данном случае выделяют лидера, лидера-агитатора, лидера-организатора.Шестопал Е. Б. Политическое лидерство в новых условиях: смена парадигмы восприятия// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2013. № 3 (115).- С. 082−090.

По типологии Г. Лассуэлла, в зависимости от работы, которую выполняет или хочет выполнять политический лидер, имеются такие типы: «агитатор», «администратор» и «теоретик», а также и другие вариации или комбинации.

Важно знать, что в обычной политической деятельности какой-либо тип политического лидерства редко бывает определенного вида. Надо отметить, что данный политический лидер всегда имеет в себе характеристики нескольких типов. Иванс Д. Концепция лидерства, которая работает// Инициативы XXI века. 2013. № 2. -С. 15−18.

А. Лаптенок разделяет имидж следующим образом:

Рисунок 1.2 Виды имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р. Л. Психология лидерства.

Рассмотрим их более подробно.

ь Реальный (объективный) — впечатление о кандидате, которое существует о кандидате у возможного электората;

ь субъективный — представление кандидата о том, каким его видит электорат;

ь идеальный — в глазах избирателя максимально идеальный имидж кандидата;

ь моделируемый — образ, создающийся командой специалистов в процессе работы с кандидатом;

ь самоимидж (желаемый) — тот, который кандидат или политическая организация хотели бы иметь в глазах избиратели.

Имидж складывается из характеристик:

Рисунок 1.3 Характеристики имиджаСоставлено автором по материалам Кричевский Р. Л. Психология лидерства.

ь психофизиологические (такие как агрессивность, активность, мощь и сила, а также им противоположные),.

ь личностно-коммуникативные (которые связаны на практике с каналом передачи информации, такие как тембр голоса, телеили фотогеничность);

ь социальные (которые моделируют человеческие качества, воспринимаются людьми как позитивные-отзывчивость, доброта);

ь мифо-символические (которые подводят объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);

ь профессионально-политические (которые отражают ожидания и требования массовой аудитории, связаны с представлениями об определенной профессии).

Имидж — отражение в понятных избирателям символах и законах существующей действительности. Роль стиля в последние годы все более и более возрастает, увеличивается роль и профессионалов, которые занимаются формированием востребованного образа политического лидера.

Таким образом, имидж является многосложным понятием. Поддерживаться он должен постоянно, или он просто перестанет существовать. Имидж нематериальный и существует только в воображении его избирателей и создателей. Каждый избиратель в определенной мере является создателем имиджа политика, так как с одной стороны, всегда «по-своему» его видит, а с другой стороны, отдавая свой голос определенному политику, становится частью формируемого имиджа.