Претворение маркетинговых решений в жизнь требует многих навыков, в том числе обладания способностью структурировать ресурсы организации наиболее рациональным способом, а также умением планировать деятельность, выделять средства, наделять ответственностью и отслеживать развитие событий. Маркетинговая стратегия, организация и выполнение маркетинговых действий тесно связаны между собой.
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию, пред тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет предлагать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т. д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия. Другими словами, деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:
- — изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
- — разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
- — оценка эффективности производства и сбыта продукции.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.
Целью данной работы является совершенствование организации маркетинговой деятельности на ОАО «Могилевхлебопродукт».
В качестве задач данной дипломной работы можно выделить:
- — выявление типа организационных структур управления маркетингом;
- — изучение организации маркетинговой деятельности на ОАО «Могилевхлебопродукт»;
- — изучение финансово-экономического состояния предприятия;
- — анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов;
- — оценка риска невостребованной продукции;
- — анализ рынков сбыта продукции.
Для ОАО «Могилевхлебопродукт» совершенствование организации маркетинговой деятельности является одним из наиболее важных факторов формирования более стабильного положения на рынке.
