Заключение. 
Роль ценовой политики в деятельности аптечной организации

Ценовая политика, которой придерживается организация, является одним из самых масштабных и эффективных инструментов для управления доходами аптеки. Ценовая политика аптеки, регулируемая либо ее непосредственным руководством, либо руководством аптечной сети (если аптека в нее входит), имеет своей главной целью максимизацию прибыли, которую аптека может получить от реализации товара. Достигать этого аптечная организация может разными путями:

понижать цены;

повышать цены;

использовать дифференцированный подход, при котором цены на одни позиции будут снижаться до определенного уровня, а на другие — повышаться при сохранении объемов валового дохода организации.

Понижение цены, как и ее повышение, должно производиться только после проведения тщательного анализа обоснованности данной меры.

Разумное планирование ценообразования в аптеке позволит с одной стороны удерживать клиентов и предоставлять им качественный сервис с другой стороны получать аптеке прибыль.

Таким образом, ценообразование — это процесс, в котором воплощается ценовая политика, выбранная аптекой. В современных условиях процесс ценообразования в аптеке чем-то напоминает лавирование в море на доске для серфинга в окружении акул: чтобы получить необходимый результат, нужно сохранять идеальный баланс и предвидеть, как «подует ветер».