В специализированной литературе и устной речи различают три термина связанные с рекламой на транспорте: это транзитная реклама, реклама на транспорте, транспортная реклама. Выделяют следующие формулировки этого вида рекламы: транзитная реклама — общий термин для всех видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства;
- — реклама на транспорте — реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта (троллейбус, автобус, трамвай, корпоративный транспорт) и пригородным поездам;
- — реклама в метро, или метрореклама — вся реклама, размещаемая в метро (щиты, наклейки и т. д.).
Данный вид рекламы хорош своей массовостью, т. е. он дойдет до сознания всех, кто бывает на улице. Но тут же присутствует его минус — отсутствие целенаправленности. Поэтому с помощью данного вида рекламы лучше всего продвигать услуги и товары массового спроса.
У рекламы на транспорте есть большое преимущество — она непрерывно воздействует на одну и ту же аудиторию в течение примерно 20 минут и более во время каждой поездки, а в условиях многомиллионного города, когда поездки занимают полтора-два часа в сутки, у пассажира достаточно времени, чтобы воспринимать информацию. В салоне автобуса, вагоне метро, на автобусных остановках, у аудитории во время ожидания есть время, чтобы ознакомиться с текстом. Когда изо дня в день человеку попадается на глаза одно и то же объявление, он запоминает его, и даже если он впоследствии ничего не покупает, то надолго становится потенциальным покупателем товара/услуги.
В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая «эффекта неприятия» рекламы.
Другое важное преимущество этого носителя рекламы — гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию. В течение поездок пассажиры рассматривают рекламу в транспорте, т.к. больше некуда смотреть, либо на купленные газеты и журналы, либо на рекламу, предоставленную в транспорте.
Реклама на транспорте может размещаться как внутри, так и снаружи салона. У каждого есть свои плюсы и минусы восприятия. Рекламу на борту прочитают все, а в салоне только те, кто в нем едет. Следовательно, те, кто ездит на личном автомобиле, окажутся все рекламного воздействия. Реклама на бортах должна быть яркой, заметной, узнаваемой во время движения транспорта. Буквы должны быть оптимально большого размера, во-первых, чтобы читались на дальнем расстоянии, во-вторых, чтобы слова из этих букв читались сразу.
Лучше не использовать шрифты, которые не читабельны и не воспринимаются при движении автотранспорта.
