Разработка, анализ и оценка эффективности, рекламного продукта в сети Интернет

Сравнение КПД Челябинских сайтов

Одним из косвенных методов оценки рекламы сайта является его популярность (видимость в первых строчках каталога в ответ на запрос по ключевым словам) и количество посетителей сайта в день.

Эти два явления взаимосвязаны. Чем больше на сайте посетителей, тем выше он в рейтингах каталогов и его лучше видят пользователи. И наоборот. Чем он выше в рейтинге, тем лучше его видят в первых строчках, тем больше посетителей приходит на сайт с поисковиков. Разрывается этот круг только при использовании рекламы. Чем она точнее нацелена на определенный сегмент и на целевого посетителя, размещена на ресурсе, который можно точно запрограммировать на точечные, но точные показы (например, Яндекс), тем такая реклама эффективней и тем больше придет потенциальных клиентов на сайт компании.

Методика расчета КПД сайта:

В качестве точки отсчета числа запросов поисковым системам использовали статистику поисковой системы Рамблер, которая предоставляет данные по количеству запросов. Поскольку известно, что Рамблером пользуются 25% пользователей, общее количество запросов в Российском Интернет определялось путем умножения количества запросов Рамблеру на четыре. Количество запросов в Яндексе и на Google рассчитывалось в соответствии с числом пользователей этих систем. Известно, что 50% пользователей Российского Интернет пользуются поисковой системой Яндекс и 10% используют Google.

Место, на котором находится сайт в поисковых системах по определенным запросам определяется просто: мы обращаемся с соответствующими запросами поочередно к этим системам и смотрим, на каком месте выдается ваш сайт.

Поскольку обычно считается (см. напр., www. rin, wwwsusa), что: 70% посетителей поисковых систем не идут далее первой страницы с результатами поиска. 90% пользователей далее 3-й страницы не заглядывают большинство посетителей получают стандартную выдачу результатов по 10 сайтов на странице, то используя эти цифры, мы рассчитывали, какое количество потенциальных клиентов увидит ссылку на ваш сайт.

Мы согласны, что эти данные приблизительны. И есть запросы, по которым пользователь просматривает гораздо большее количество страниц. Но общую картину наш анализ дает.

КПД сайта рассчитывается как отношение числа запросов, в ответ на которые ссылка на ваш сайт в результатах выдачи поисковиков попадает в поле видимости потенциальных клиентов, к числу соответствующих запросов.18.

Сравнение КПД Челябинских сайтов:

Сайт 1: www.74mail, КПД сайта: 17%.

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет — системы. Из них:

Таблица 1 — Число потенциальных клиентов (сайт 1)

Таблица 2 — Позиции в поисковых системах (сайт 1)

Таблица 3 — Сколько потенциальных клиентов находит сайт 1

Таблица 4 — Число потенциальных клиентов (сайт 2)

Сайт 2: www.74 КПД сайта: 56%.

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет — системы. Из них:

Таблица 5 — Позиции в поисковых системах (сайт 2)

Таблица 6 — Сколько потенциальных клиентов находит сайт 2

Таблица 7 — Число потенциальных клиентов (сайт 3)

Сайт 3: www. kirovka, КПД сайта: 38%.

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет — системы. Из них:

Таблица 8 — Позиции в поисковых системах (сайт 3)

Таблица 9 — Сколько потенциальных клиентов находит сайт 3

Сайт 4: www. chelnews, КПД сайта: 1%.

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет — системы. Из них:

Таблица 10 — Число потенциальных клиентов (сайт 4)

Таблица 11 — Позиции в поисковых системах (сайт 4).

Таблица 12 — Сколько потенциальных клиентов находит сайт 4

Сайт 5: www. uralpress, КПД сайта: 8%.

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет — системы. Из них:

Таблица 13 — Число потенциальных клиентов (сайт 5)

Таблица 14 — Позиции в поисковых системах (сайт 5)

Таблица 15 — Сколько потенциальных клиентов находит сайт 5

С помощью данной программы Я проанализировала и сравнила в Интернте КПД нескольких Челябинских сайтов. Из 5 сайтов:

• 1. www.74mail КПД 17%;
• 2. www.74 КПД 56%;
• 3. www. kirovka КПД 38%;
• 4. www. chelnews КПД 1%;
• 5. www. uralpress КПД 8%.

Самый высокий КПД составил 56% у сайта www.74, а самый низкий у сайтов www. chelnews и www.uralpress. На мой взгляд нужно провести редизайн сайта в данной отрасли («Работа в Челябинске», «Недвижимость Челябинска», «Вузы Челябинска»). Если конечно сайты интересует данная посещаемость по этим ключевым словам.

Необходимость редизайна сайта может быть вызвана следующими условиями:

1. Дизайн сайта «стареет» .

Моральное устаревание дизайна — это объективный процесс. В этом мире стареет все. Купленный вчера BMW, сегодня — уже «вчерашний» BMW. То же самое происходит и с веб-сайтом. Жизненный цикл сайта, как правило, не превышает 4−5 лет. По истечении этого срока требуется его полная переделка или капитальный ремонт.

Что, прежде всего, видит посетитель сайта? — Конечно, дизайн! Он еще не успел сфокусировать взгляд на информации, еще не нажал ни на одну ссылку, но у него уже возник образ сайта. Обратите внимание на то, как выглядят сайты, дизайн которых не меняется на протяжении 5 последних лет. В Сети можно встретить массу подобных образцов. Сейчас даже работы лучших «гуру от дизайна» середины — конца 90-х годов смотрятся вяло и непривлекательно. Интернет развивается куда быстрее, чем, например, автомобилестроение, и это требует от владельцев сайтов выполнения определенных правил.

2. Реклама на сайте со временем «замыливается» .

Web сайт, как правило, содержит рекламную информацию. И как у любого рекламного носителя у него есть свойство «приедаться». Когда ресурс обладает высоким процентом возврата клиентов, рекламные функции сайта постепенно слабеют и для стимуляции внимания клиентов к тем или иным сервисам сайта требуется редизайн.

3. Изменяется маркетинговая или PR политика компании.

Компании часто меняют свою маркетинговую или PR политику. Происходят слияния и разделения, меняются логотипы, происходит смена или обновление фирменного стиля компаний и т. п. Все это приводит к «устареванию» дизайна сайтов компании.

4. Требуется укрепление имиджа компании.

Дизайн, зачастую, меняют просто потому, что это модно. Наличие корпоративного сайта — это серьезный шаг для поддержания корпоративной репутации компании в целом. Сайт — это отличный инструмент PR. Мы все знаем, что к бизнесу часто относятся положительно не потому, что он отвечает всем требованиям клиентов, а потому, что люди считают, что он отвечает этим требованиям.