С созданием в нашей стране коммерческих организаций возникла необходимость в рекламе предоставляемых ими услуг и производимых товаров. Реклама проникла в жизнь людей через телевидение, СМИ, выходя на улицу, встречается наружная на домах, на городском транспорте, бегущие строки, экраны, а в больших городах, реклама спустилась в метрополитены.
Актуальность данной работы определяется тем, что реклама в России является молодой и изучаемой частью маркетинговых коммуникаций. Реклама в метро, один из видов наружной рекламы на общественном транспорте, охватывает обширную аудиторию людей среднего социального уровня, так как метро является одним из самых массовых видов транспорта и позволяет охватывать наибольшее число потенциальных потребителей: на самых оживленных станциях за день проходит до 600 000 человек. При этом реклама в метро имеет относительно низкие расценки и большую эффективность за счет повторяемости: потребитель ежедневно, находясь в замкнутом пространстве, имеет достаточно времени для изучения предлагаемой ему рекламы на щитах, эскалаторах и внутри вагонов.
Актуальность темы
связана со значительным распространением исследуемого явления в городах, имеющих метрополитены, и заключается в необходимости разработки рекомендаций по совершенствованию работы в рассматриваемой области Цель данной курсовой работы — исследование теоретической основы и практическое применение рекламы в метро, изучить виды, рассмотреть разработку, производство и её размещение, определить эффективность размещения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- — изучить виды рекламы в метро;
- — оценить разработку рекламы, производство и её размещение в метро;
- — определить эффективность размещения рекламы в метро
- — Получить теоретические выводы и практические рекомендации.
Объектом работы является реклама в метро.
Предмет работы — процесс разработки, производства и размещения рекламы в метро.
Теоретическая основа выполнения работы: постановления правительства, положения, приказы, официальные сайты рекламных компаний, труды зарубежных и отечественных специалистов в области рекламы, маркетинга и менеджмента, опубликованные труды авторов по данной теме.
Методологической основой исследования явились положения о специфике создания рекламного продукта, освещение широкого круга вопросов теории и практики рекламного дела на основе трудов российских авторов Гусарова Ю. В., Ефимовой Н. Н, Дмитриевой Л. М, Полукарова В. Л., Смирнова Ю. В., Шарикова Ф.И.
В работе использованы методы наблюдения, системного анализа и исследования операций, статистические методы, метод сравнений и аналогий, метод обобщений.
Информационная основа — документы, разработки и официальный сайт ООО «Метро РУС».
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех вопросов, заключения, списка использованной литературы и приложения.
