Жизнь и смерть бумажной прессы

ЖИЗНЬ И СМЕРТЬ БУМАЖНОЙ ПРЕССЫ

Мировая газетная отрасль, считают специалисты, стоит на этапе гиперперемен: сверхбыстрые изменения в привычках медиапотребления коренным образом преобразуют рынок СМИ в ближайшие 5 6 лет. Это не означают того, что бумага умирает, а ей на смену приходят онлайн-СМИ. Напротив, в 81 стране тиражи газет выросли: в Азии (платные ежедневные издания) на 20%, в Латинской Америке на 17%.

По охвату аудитории они по-прежнему эффективнее интернета на 25%: газеты читают 2,5 млрд. читателей, а интернет только 1,9 млрд. пользователей. И это без бесплатных газет [1].

Однако, по мнению медиааналитика А. Мирошниченко, закат печатной эпохи весьма близок по нескольким причинам. Первая цифровой способ передачи контента вместо аналогового, который более экономичен для выпуска интернет-изданий (не требует расходов на бумагу, типографские услуги, распространения через сеть газетных киосков и почтовые отделения). Поэтому все бумажные издания уже заготовили себе плацдармы в новой информационной среде в виде собственных электронных версий, интернет-сайтов, а то и порталов.

Вторая причина в демографии. Семейная традиция выписывать газеты прекращается. Нынешние подростки уже не желают потреблять прессу. Последнее газетное поколение, считает А. Мирошниченко, родилось в год Московской Олимпиады в 1980;м. В статистическом массиве его читательская активность придет к закату в 30-е годы нынешнего века. Падение тиражей периодических изданий приведет к простоям высокоскоростных полиграфических печатных машин, которые станут в этой ситуации убыточными.

Третья причина кроется в сильной зависимости прессы от инфраструктуры распространения. Будучи по способу потребления розничным массовым товаром, она нуждается в разветвленной и довольно дорогой системе дистрибуции с мощным оптовым звеном. А ключевым фактором выживания для любой разветвленной розничной мелкотоварной сети является пороговое наполнение товаром и ассортиментом. Если наполнение ниже порога сеть просто не сможет сама себя поддерживать в рабочем состоянии. И редакции не смогут доставлять издания своим читателям [2].

Однако не все согласны с таким приговором бумажным СМИ. Профессор А. И. Акопов вспоминает, что разговоры об этом велись очень давно, начались они с развитием технических возможностей телевидения, которое уже пыталось устами его увлеченных адептов отменить и театр, и кино. Году в 1976;1977;м на факультете журналистики МГУ, тогда еще наполненном интеллектуальными разговорами, молодой исследователь Юрий Буданцев сказал примерно так (за смысл ручаюсь, очень уж врезалось в память): «Газета умрет вообще, причем скоро, максимум через 10 лет!» Сказал абсолютно уверенно, с горящими глазами… Аргументация Буданцева основана была на уже известной возможности телетекста. Логика рассуждений была проста: зачем нужны эти хлопоты с типографией, мучения по печати и распространению газеты, когда текст можно показать на экране просто и оперативно: включил телевизор и прочитал.

Такие же высказывания, пишет А. И. Акопов, были и о журналах, особенно научных. Авторы статьи «Грамота электронного века» Е. Виноградов и Ю. Тувин в известном журнале «Химия и жизнь» в 1974 году предрекли их скорую гибель, предложив все научные работы излагать в виде формализованных перфокарт для последующей закладки в ЭВМ: «Научные журнальные статьи всё больше станут походить на стандартные карты данных. Это будет началом конца научных журналов»… Человеку нужна информация, по его природе, существу жизненно необходимая, а в клинописи, на глиняной табличке, папирусе, коже ягненка, на бумаге, в эфире, на видео или в интернете это менее важно. А газета правда, непременно в ее профессиональном исполнении, высшая форма организации информации и доставки ее реципиенту. Так что пока человек остается homo $ар1еп$'ом, она не умрет ни в 2012;м, ни в 2020;м, ни в 2037;м… (называю упомянутые в публикациях сроки гибели). Во всяком случае, в обозримом времени и пространстве [3].

Издатели вынуждены реагировать на вызовы мировой технологической революции. Появились бесплатные газеты, изначально ориентированные на быстрое чтение и пролистывание («Метро» и «20 минут»), чтобы среднестатистический читатель успевал прочитать газету за поездку в общественном транспорте. Даже тот, который газет не читает в принципе. Причем, расчет сделан и на молодую часть населения, которая интересна рекламодателям как активно потребляющие люди.

Чтобы не терять молодежь из поля зрения, традиционные газеты вынуждены предлагать контент, отвечающий их потребностям, в онлайновой среде. Так стали появляться мультимедийные или «конвергентные» редакции СМИ, построенные на базе крупных газет (к примеру, газета «Daily Telegraph» в Великобритании), информационных агентств (РИА «Новости» в России) или телерадиовещательных компаний (BBC). Аудитория печатного издания также привлекается к онлайновому контенту при помощи «якорей», то есть отсылок к интернет-сайту со страниц печатного издания. На сайтах традиционных СМИ более или менее привычные «авторские колонки», в которых высказываются мнения, стали заменяться на блоги журналистов, в которых высказанное мнение тут же может перерасти в дискуссию между блогерами и с участием самого журналиста. Это позволяет привлекать интернетаудиторию к традиционным СМИ и наоборот [4, с. 39 41].

Газета, чтобы успешно конкурировать с интернетом, пишет А. А. Калмыков, обязана продемонстрировать преимущества размещения смысла в ограниченном текстовом пространстве, по отношению к безбрежности Интернета. В этом плане отношение газеты и Интернета подобны отношениям поэзии и прозы. Интернет-расширение журналистики заставляет определять новые границы газетно-журнальной журналистики, фактически вырабатывать новые каноны, которые будут способствовать, с одной стороны, более жестким правилам конструирования текста, а с другой, развертыванию творческого потенциала журналистов. Газета по своей природе, как СМИ, ограничена необходимостью использовать общепонятные и общеупотребительные стилеобразующие средства и избегать искусственно усложненных вариантов сюжетопостроения.

Главная задача максимально обеспечить адекватную передачу сообщения в жесткой рамке газетной полосы… Иными словами, газета должна стать эталоном журналистского контента, что вероятно всегда будет проблематичным для интернет-журналистики в силу ее принципиального нетабуированного «народного» характера [5].

Возобновившая в конце марта 2011 года выход газета «Московские новости» на своем примере решила доказать, что с ресурсными, технологическими и другими трудностями, давлением на бумажную прессу со стороны Интернета можно справиться, активно внедряя у себя современные информационные технологии. Помогает ей в этом РИА Новости, которое тоже участвует в развитии данного проекта. Редакция начала делать газету сразу на четырех платформах (собственно бумажная, интернетсайт, платформа iPad и мобильная платформа): «Мы начинаем этот проект в условиях, когда многие коллеги уперлись в Интернет и стали осознавать, что газеты перестали быть новостным ресурсом».

Эти метаморфозы ведут к существенным изменениям в формах подачи контента. Главный редактор «МН» В. Гуревич, несмотря на то, что газета из еженедельной превратилась в ежедневную, не считает ее новостным ресурсом. Таковым она теперь может быть только в купе с остальными информационными платформами. «Мы считаем, говорит он, что сегодня газета это не источник информации… Это пространство мысли, интерпретации, комментариев, анализа… Того, что мы называем „добавленной стоимостью“. Газета должна представить своей аудитории осмысление новостей, пытаться их интерпретировать, предлагать свое видение» [6].

Редакция начинает работу с пониманием того, что помимо газеты существуют мощнейшие каналы доставки информации аудитории. Поэтому та «добавленная стоимость», которую она хочет ежедневно придавать потоку новостей, может быть их преимуществом.

Итак, четыре информационные платформы «МН» будут использоваться в соответствии со своими функциями, давая в совокупности достаточно объемный образ текущей действительности. Оперативная, новостная, экстренная информация возложена на мобильный телефон и онлайн, аналитика на печатную газету. Планшетная версия используется для видеоинформации. Отсюда и соответствующий набор жанров и инструментов. Оперативная информация дается в микроблогах, ГасеЬоок и ТшгНег. Аналитика должна стать привлекательной для современного читателя. Однако длинные поучительные тексты в газетах уже не читаются. Интеллектуальный контент нужно «одеть» в такое «модное платье», чтобы молодежь его увидела и захотела прочесть. Но это непросто, потому что можно скатиться в желтизну и крикливость массовой прессы.

Планшетная платформа тоже требует определенных условий. Чтобы читатель скачал 1Рас1-версию газеты, сотрудники редакций должны изменить свое двухмерное сознание, в котором хороший материал складывается из двух составляющих: текста и картинки. «Хороший материал на 1РаСэто баланс всех существующих форм информации. Текст. Картинка. Видео. Звук. И самое главное: наличие внутри приложения среды, которая позволяет не только прочитать материал, но и отреагировать на него отправить в фейсбук, оставить комментарий переслать другу» [7].

Анализ первых пяти номеров бумажного издания обновленных «Московских новостей» показал, что редакция старается следовать заявленной концепции. Все авторы статей рядом со своей фамилией для обратной связи с читателями пишут адрес своей электронной почты. На полях рядом с материалами появляются ссылки на дополнительные публикации по теме на интернет-сайте. Например, в корреспонденции о программе модернизации здравоохранения, в которой шла речь и о выступлении министра Татьяны Голиковой, автор дает на полях заметку: «Полный текст доклада Татьяны Голиковой на расширенной коллегии Минздравсоцразвития minzdravsoc.ru/health/medservice/148» (МН, 28 марта 2011). В статье «В очередь дети» «Обсудите ситуацию с приемом детей в первый класс на mn.ru/society (МН, 31 марта 2011)». К полным текстам интервью, развернутым фоторепортажам о футбольных матчах, дополнительным мнениям и отзывам на фильмы, концерты, видеороликам о конкретных событиях редакция отсылает на сайт «MH». Этим редакция подчеркивает: «МН» не газета в чистом виде, а производитель мультимедийного контента с различными механизмами его доставки читателю.

«МН» определяют себя как газету с авторской интонацией. Поэтому жанр авторского комментария можно найти не только на традиционной странице «Мнения» колонки журналистов «МН» и приглашенных авторов разбросаны по всей газете. Издание широко использует визуальный ряд: фотографии и инфографику таблицы, схемы, диаграммы, графики. Для газеты, считают в редакции, это вызов, ведь традиционные «качественные» СМИ, хотя и внедряют активно инфографику, предпочитают не жертвовать текстами ради иллюстраций. Здесь же иллюстраций много. Некоторые материалы просто состоят из цифр колонки «День в цифрах», «Спорт в цифрах». Нередко цифры на полосах играют роль графических акцентов, поэтому они выделены цветом и увеличены в размерах. Текст многих публикаций содержит врезки ключевых фраз, цитат.

На сайте MN.RU можно увидеть всю палитру жанров бумажной газеты. Кроме этого, за счет гибкости платформы тексты могут быть больше по объему и сопровождаться мультимедийным контентом фоторепортажи, видеоролики, инфографика, интерактивность. Поток публикаций, созданных специально для сайта, организован как регулярно обновляемые тематические блоги по темам общественной значимости. Таких блогов главный редактор MN.RU Павел Сухов открыл два десятка.

В приложении для планшета iPad пользователь найдет лучшие материалы, которые выходят в газете и на веб-сайте. Для удобства восприятия редакция разбила публикации на четыре «потока»: главные анонсы то, что сейчас считает самым важным и интересным; статьи из свежего номера газеты; мнения регулярные колонки известных авторов и записи в тематических блогах; мультимедиа.

Те издатели периодики, кто считает, что бумажные газеты не выживут, уже сегодня переходят в интернет-пространство. Однако там им совсем не гарантирована безбедная жизнь. Наглядный пример тому судьба периодического издания «Газета». С 2001;го по 2009 гг. ежедневная газета «Газета» выходила на 24 полосах в формате А-3 тиражом 50 тыс. экземпляров. Но расходы не окупались. И ее владелец В. Лисин, сократив штат, перевел издание в онлайн-портал GZT.ru. Однако зарубежный опыт показывает, что такая схема эффективно работает, только если издание занимает на рынке первую-вторую позиции. GZT.ru их не занимал. Медиамагнат вложил в бумажный и онлайновый проект 35 50 млн долларов, рассчитывая, что издание со временем начнет обеспечивать себя само. Однако этого не произошло. В конце мая 2011 года. GZT.ru был закрыт.

Таким образом, жизнь и бумажной, и онлайновой прессы зависит от многочисленных факторов, своевременный учет которых помогает изданиям удержаться на плаву, занять на информационном рынке достойное место. Один из них это конвергенция и мультимедиатизация СМИ.

массовый информация периодический издание.

• 1. Алексеева А. Больной скорее жив. Газетная отрасль надеется на выздоровление (http://www.chaskor.ru/article/bolnoj_ skoree_zhiv_21 084).
• 2. Мирошниченко А. Вышла книга о смерти газет. Предисловие автора (http:// www.chaskor.ru/article/kogda_umrut_gaz ety_22 236).
• 3. Акопов А. И. Газета не умрет (http:// www.relga.ru/Environ/WebObjects/tguwww.woa/wa/Main?textid=2927&level1=mai n&level2=articles_).
• 4. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / Под ред. А. Г. Качкаевой. М., 2010.
• 5. Придать потоку новостей «добавленную стоимость». Главный редактор «Московских новостей» о смысле выпуска бумажных газет, конкурентах и неравнодушной аудитории // Московские новости. Спец. вып. 28 марта 2011.
• 6. Антоновский Д. У меня для вас печатные новости // Московские новости. 2011. 1 апреля.