Особенности дизайна журнала

При разработке дизайна журнального издания необходимо учитывать его основные качественные характеристики: формулу и формат. Формула определяется концепцией издания, его содержанием, а также целью, с которой он публикуется. С понятием формулы тесно связан формат издания — составляющая его дизайна. Формат определяется размером, формой, организацией текста и картинок на страницах. Внешний вид журнала определяется целью последнего.

Существует также ряд общепринятых издательских стандартов, в соответствии с которым журнальный формат — такой формат издания, который содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связать картинки между собой на целой серии страниц, до поры до времени скрывая следующую от читателя, а затем в нужный момент обнаруживая ее и ведя читателя через визуальный процесс так, как это делается, например, в кинематографе.

1. Размерный формат В то же время существуют и размерные форматы для печатных изданий, которые определяются видом издания, его особенностями содержания и общей направленностью. Размерный формат определяется соотношением ряда бумажный лист — формат издания — полоса.

На основе предложенной в 1911 г. В. Оствальдом системы стандартизации были разработаны размеры одного основного и двух дополнительных форматов, ставшие со временем тремя стандартными сериями Международной организации стандартов: А0 (841×1189), В0 (1000×1414) и С0 (917×1297). Особенность их в том, что при фальцовке (складывании листа в две, четыре и более долей) сохраняется соотношение сторон. Для выпуска газет и журналов используются четыре формата из серии А0: А2, А3, А4 и А5. Если первые два формата характерны, как правило, для газет, то последние — для журналов [11, с. 74−75].

Формат — это первичная, базовая ступень материально-пространственной организации, определяющая особенности последующего формного и содержательного членения издания. Так, в издании большого формата полосы тематически обособлены в меньшей степени, чем в малоформатной газете или журнале. Малый формат, где тема часто занимает одну или несколько страниц, обусловливает большее структурно-тематическое обособление, при малом формате чаще происходит деление на разделы, тетради и секции. Особенности формного членения выражаются в выборе размеров текстовых и иллюстративных материалов, числа и формата колонок и других составляющих формы. С числом и размерами материалом на полосе должны соотноситься приёмы и количественные характеристики дизайна.

Размеры формата журналов весьма разнообразны и не исчерпываются стандартными соотношениями. Часто журналы, чтобы выделиться среди себе подобных изданий, выбирают собственный, далекий от стандартного формат.

2. Модульная сетка Для любого выбранного формата существует обязательная модульная сетка. Эта сетка, состоящая из вертикальных и горизонтальных направляющих линий, устанавливает границы запечатываемых областей. Обычно это отпечатанный двухстраничный разворот с калиброванной линейкой, показывающий края страниц, края элементов на вынос, места для колонцифры и колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное число горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все картинки и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников. Все современные программы вёрстки в точности воспроизводят эту систему.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной вёрстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения картинок и заголовков. Читатель видит внутреннюю полосу газеты как вполне самостоятельную единицу. Она достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера — оформить этот разворот как единое целое.

Модульная сетка полосы (слева) и свёрстанная по ней полоса (справа).

3. Текст и колонки Журнальные страницы почти всегда вертикальны. Ряд журналов вслед за некоторыми книгами — в частности, художественными альбомами используют квадратный формат. Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги. Какой бы размер страниц ни использовал журнал, он должен предлагать ширину и длину колонки, совместимую с другими изданиями в данной области.

Текст в журнале, как правило, группируется по колонкам. Чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Общепринятое правило таково: длина строки должна составлять 39 знаков. Это правило было предложено Джорджем А. Стивенсоном в «Энциклопедии графического искусства». Однако на практике колонка может иметь несколько меньшую ширину, как это бывает в газетах, и даже более 60, как это бывает в книгах. Это, кроме прочего, зависит и от возраста читателя и от того настроения, которое стремится создать у читателя журнал. Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трёхколонник. Страница в четыре или более колонок похожа на газетную. При этом в одном номере могут сочетаться страницы как с узкими, так и с широкими колонками.

4. Переплёт Многие журналы, не содержащие рекламу, строго придерживаются определенного количества полос. К таким журналам относятся внутрикорпоративные издания. Количество страниц для большинства журналов кратно 32 — две шестнадцатистраничные сигнатуры. После печати лист фальцуется по размеру страницы и обрезается. Количество сигнатур кратно 4, 8 или 16, в зависимости от размера журнала и формата печатной машины, на которой он печатается.

Если журнал имеет обложку из более плотной бумаги — отдельную обложку, это еще одна четырехстраничная сигнатура. Вложите в нее две шестнадцатистраничные сигнатуры, и вы получите 36-страничный журнал. Когда схожие по характеру статьи и материалы размещены в разных местах журнала, они обычно группируются в содержании, где обозначены все постоянные рубрики. Некоторые журналы даже дают список всех рекламных материалов в алфавитном порядке — в конце или в начале номера.

Существуют три основных вида журнальных переплетов: на прямой скрепке (или шве), на боковой скрепке (или шитье) и клеевое крепление.

Преимущество прямой скрепки состоит в том, что журнал легко раскрывается и может лежать открытым на плоской поверхности. Читатели имеют возможность извлечь из него те страницы, которые хотят сохранить. Кроме того, журнал, использующий прямую скрепку, проще оформлять. Например, не составляет труда пустить картинку или текст через линию разворота. Прямая скрепка создает один непрерывный внутренний разворот.

Боковая скрепка делает переплет более прочным. Для сохранения возможности вырвать страницу и сохранить отдельную статью, иногда используется перфорация страниц. Боковая скрепка особенно подходит для переплета толстых журналов.

Распространено сегодня также и клеевое крепление. Подобные журналы имеют корешок, похожий на книжный; на нем зачастую печатается название журнала. Еще одно достоинство такого способа состоит в том, что формат становится более гибкими. Например, в любое место без труда можно вставить рекламную страницу любого размера.

Многие журналы выбирают более плотную бумагу для обложки, печатая ее отдельно, а затем сшивая с внутренними страницами. Это одинаково применимо как при прямом, так и при боковом креплении. Так же можно издавать один номер журнала одновременно и в твердом, и мягком переплёте.

5. Развороты Линия, разделяющая две страницы разворота, подобна как физическому, так и психологическому барьеру, создающему самые большие проблемы при оформлении внутренних страниц журнала. Когда левая и правая страницы разворота независимы друг от друга, линия разворота помогает читателю, становясь естественным разделителем. Однако большинство разворотов устроены таким образом, что приходится строить некий графический мост, по которому читатель может перейти от одной страницы разворота к другой.

Это можно сделать явно, помещая графический элемент или заголовок таким образом, чтобы одна его часть находилась на левой стороне разворота, а другая — на правой. Но можно поступить и более изящно, повторив на правой стороне разворота тот же стиль оформления или цвет, который был использован на левой, и таким образом помочь читателю самостоятельно построить визуальную связь.

При размещении картинки на линии разворота, следует внимательно отнестись к пересечению этого физического барьера. Не следует делить картинку ровно посередине, за исключением, конечно, того случая, когда она занимает по ширине весь раз ворот и стоит и слева, и справа навылет. В общем случае большая часть картинки должна располагаться на одной из страниц разворота.

Когда в качестве моста через линию разворота вы используете строку, набранную крупным шрифтом, не следует делить эту строку между буквами, лучше разделить ее между словами. Необходимо также предусмотреть увеличенный интервал в точке деления, особенно при боковом креплении.

Иногда приходится начинать новый материал на правой странице разворота. Если при этом его левая страница занята рекламой, не составит труда оформить начало статьи так, чтобы оно резко отличалось от рекламной страницы, — в этом случае они не будут восприниматься как нечто единое. Если на левой странице разворота заканчивается предыдущий материал, картинки на ней лучше не размещать — во избежание конкуренции с на чалом новой статьи. Чтобы побудить читателя перевернуть страницу, ее графическую опору следует помещать справа.

Иногда на один разворот приходится начало двух статей. На левой стороне — одностраничная статья, а на правой — новый материал начинается. Обе статьи сопровождаются иллюстрациями. Как визуально их разделить?

Существует несколько возможностей:

• 1. Использовать более широкое, чем обычно, белое поле между двумя страницами (или разделить их горизонтально, а не вертикально, пустив один материал по верху двух страниц, а другой — по низу).
• 2. Если статьи разделяются вертикально (т.е. одна остаётся на левой странице, а другая — на правой), иллюстрации к последней лучше помещать в продолжении статьи.
• 3. Использовать более крупный шрифт для одного из заголовков.
• 4. Поместить одну из статей в рамку или использовать вокруг нее растр.
• 5. Набрать статьи разными шрифтами или сделать одну из них в две колонки, а другую — в три.
• 6. Создать оптический разрыв, сосредоточив иллюстрации на внешних сторонах страниц. Если одна из статей занимает больше места, чем другая, начинаясь где-то на левой странице разворота и продолжаясь на правой, можно специально уменьшить разрыв на развороте, увеличив его между статьями. В дополнение к уже описанным приемам в этом случае можно использовать еще и горизонтальную линию между ними.
• 7. Если необходимо разместить более двух материалов на одном развороте, особенно если все они содержат иллюстрации, можно прибегнуть к помощи рамок или разделительных горизонтальных линий.
• 6. Заголовки

Один из самых важных аспектов в дизайне журнала является заголовок статьи, от него определенным образом может зависеть дизайн страницы, тип шрифта и иллюстрации для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействия должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной долей разнообразия. Часто в качестве заголовка удачно используется первая строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише, которому придан неожиданный поворот. Часто хорошие заголовки являются полемическими. Удачным подходом к составлению заголовков может стать использование слов с противоположным значением или же использование превосходной степени (заголовки со словом «самый» в различных вариациях).

В заголовке должен присутствовать ритм, наличие которого зависит, главным образом, от расположения строк. Для большего эффекта можно использовать иллюстрации в качестве вспомогательного средства для определения подхода к оформлению заголовка.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке. Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок длиннее, чем заголовок; он может даже состоять из нескольких предложений — это создает контраст. Рекомендуется использовать для подзаголовка и кегль, по размеру находящийся ровно посередине между кеглями заголовка и основного текста.

7. Выходные данные Стоит обратить внимание на мастхэд (иными словами, выходные данные издания). Мастхэд содержит основную информацию о журнале: дату выхода данного номера, номер книжки, частоту выхода, имя издателя, редакционный адрес и адрес коммерческого офиса, информацию о подписке, цену экземпляра и цену годовой подписки. Вместе с мастхэдом часто помещается список редакционного состава.

Несмотря на свой технический характер, мастхэд не должен быть скучным. Он может коротко представить историю журнала и его философию.

8. Компоновка материала Одна из важных задач оформления — отделить постоянные разделы и колонки от остальных статей и материалов. Постоянные разделы и колонки рано или поздно появляются в каждом издании и сопровождаются специальным заголовком. В идеале дизайн таких заголовков должен быть общим с дизайном логотипа на обложке. Иногда их называют внутренними логотипами. Решая эту задачу, некоторые журналы обходятся исключительно шрифтами, другие прибегают к помощи картинок. Как и обычные логотипы, внутренние логотипы работают наилучшим образом, если имеют почти абстрактный вид и, появляясь из месяца в месяц, не вызывают раздражения у читателя. Не стоит делать их слишком большими, и, само собой, они должны быть меньше, чем логотип на обложке.

Внутренние логотипы иногда включают фотографию автора и небольшую картинку, поясняющую характер содержания рубрики. Названия постоянных колонок — широкое поле для фантазии. Здесь главное не ошибиться, особенно если принять во внимание, что это название будет использоваться месяцы, а может быть, и годы. Поэтому журналы редко используют очевидные названия, например «письма» для раздела, в котором публикуются письма читателей и не каждое письмо требует подзаголовка. Новый подзаголовок необходим при смене темы.

Дополнительную выразительность колонкам с письмами, интервью и т. п. можно придать, сопроводив их иллюстрациями или наиболее яркими выдержками из писем, набранными крупным шрифтом, — по одной на каждую страницу или колонку. Выбранный шрифт может, например, напоминать о шрифте пишущей машинки. Время от времени можно представлять небольшую репродукцию оригинала самого письма.

Обычно о редакционных материалах говорят в связи с газетными публикациями. Но в журналах они тоже бывают. Многие журналы, например, помещают их в самом начале номера перед статьями. Редакционные материалы подписных еженедельников порой занимают до трети объема номера.

Редакционный материал, представляющий точку зрения издания, должен выделяться среди остальных материалов. Для этого его можно, например, набрать в одну широкую колонку. При этом формат должен позволять публикацию разных по объему материалов, чтобы не ограничивать фантазию автора определенным количеством знаков. Не стоит отказываться и от сопровождения редакционного материала иллюстрациями — выполненными специально или воспроизведенными из другого источника.

Следование этим базовым принципам журнального дизайна в сочетании с соблюдением концепции издания призвано помочь нам реализовать творческий замысел по разработке фирменного стиля собственного уникального издания.