relations журналистика власть Анализ проведенного в рамках настоящей работы исследования, позволяет сформулировать следующие основные выводы.
Public Relations — многогранная деятельность, объединяющая множество направлений, приемов и инструментов. Во всем мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьезная коммерческая структура.
Несмотря на существование принципиальных расхождений между журналистикой и PR по целям функционирования, объектно-субъектным отношениям, в которые вступают каждая из сфер деятельности, особенностям аудиторий, журналистика играет огромную роль в современной PR-деятельности.
СМИ играют особую роль в PR-процессе. Продвижение благоприятного образа того или иного объекта невозможно без «вмешательства» средств массовой информации. Именно через прессу пиарщики реализуют свои коммуникации с общественностью. А пресса, в свою очередь, всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость. Но не всё и не всегда так благополучно между этими двумя сферами: сообщество журналистов, иной раз, борясь за чистоту жанра, ведрами выливает негатив на, так называемые, заказные материалы, упрекая при этом представителей PR в инициировании компроматов. Безусловно, в разрез с журналистикой, Public Relations — заказная работа, с целью убеждения и формирования положительного мнения о заказчике у общественности.
На практике же, сотрудничество PR-менеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба этих двух сфер. PR необходим СМИ, ведь, кто, как не он, создает новости, которые используют журналисты в своей работе. Газеты, журналы, телевидение регулярно используют информационные материалы, подготовленные пиарщиками — имиджевые статьи и интервью, пресс-релизы, пресс-киты и т. д.
Исходя из мировой практики, на сегодняшний день, отношения между представителями PR и журналистики складываются на основе профессиональной этики.
Наиболее очевидно просматривается роль массмедиа и журналистики в PR-деятельности органов государственной власти. Переход России к новому типу экономического развития, гражданскому обществу и правовому государству и нынешний политический плюрализм порождают огромную общественную потребность в информации. СМИ есть действенный канал информирования общества о деятельности власти и учета его реакции на действия власти. Эти особенности делают их важнейшим социальным институтом и системообразующим фактором информационного пространства России.
Информационная сфера в постиндустриальном обществе становится мощным средством воздействия и формирования общественного сознания, а потому оказывает огромное влияние на состояние политической, экономической, оборонной и других структур общества. По этой причине массовая коммуникация и ее ключевое звено — журналистика как источник информации — становятся важнейшими элементами системы политического (в том числе и государственного) управления.
