Типологические характеристики современной деловой газеты

Для начала необходимо отметить, что в область деятельности бизнес-журналиста входит экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу. То есть мы, как уже отмечалось выше, берем более широкое определение сферы влияния деловой журналистики, нежели это предлагают некоторые исследователи.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом; характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Вопрос типологии деловых изданий на сегодня является до конца не решенным. Исследователи пока не пришли в этом вопросе к единому мнению. Так, например, Д. П. Гавра выделяет три уровня аудитории деловых СМИ:

• — бизнес-субъекты — субъекты профессионального предпринимательского действия;
• — субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;
• — субъекты обыденного экономического поведения.

На этом делении основываются три уровня деловых изданий в зависимости от типа аудиторий:

• — деловая журналистика в узком смысле — бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;
• — деловая журналистика в расширенном смысле — профессиональная (специализированная) — экономическая журналистика;
• — деловая журналистика в широком смысле — для всех уровней аудитории.

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

• · Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);
• · Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);
• · Аудитория общей деловой журналистики — субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия.

Большинство же исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

• · Экономическую информации.;
• · Биржевую и финансовую;
• · Деловые новости;
• · Статистическую информацию;
• · Коммерческую информацию.

Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

• · Медиагруппы;
• · Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;
• · Органы власти;
• · Организации и фонды, работающие в сфере экономики.

Читатели деловых журналов — руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию: социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35−50 лет. Издания имеют подзаголовки «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса». Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как «популярный деловой» журнал.

Несмотря на значительный рост экономической деятельности в стране, реальная аудитория деловых изданий России за последние годы практически не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны. В Европе эта цифра составляет 50%. По оценкам экспертов еженедельники «Эксперт», «Деньги», «Власть» «Профиль» читают в Москве 12% населения, а в России в целом — 9%.

Однако вернемся к позициям разных исследователей относительно системы типологии деловой журналистики. А. А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика»: деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей о мире бизнеса. Деловую прессу он подразделяет на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика же включает газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг). Таким образом, мы сужаем область нашего исследования от деловой журналистики в целом до понятия деловой прессы.

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы — это «тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса». Деловую прессу она делит на: издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (массовые); издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (специализированные).

Также можно отметить следующую классификацию деловой прессы:

• · Деловые журналы общего интереса — издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.
• · Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы — СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.
• · Корпоративные деловые журналы — издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности — относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.
• · Деловые журналы — издания органов государственной власти (Governmental title) — журналы, учрежденные органами государственной власти и / или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ.

По мнению исследователя Мисонжникова Б. Я., условно деловые СМИ можно разделить на:

• · Деловые издания общего профиля — издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;
• · Деловые издания политико-экономической направленности — издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;
• · Деловые издания финансовой ориентации — издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т. д.;
• · Биржевые деловые издания — издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т. д.;
• · Качественные издания — совершенно особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя — промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат. Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т. п.). Работают высококлассные специалисты и существует жесткая система контроля за достоверностью и надежностью информации.

Однако следует отметить, что, хотя в целом классификация Б. Я. Мисонжникова представляется нам наиболее удобной в данном случае, некоторые сомнения вызывает категория качественной прессы. Поскольку в последнее время под этим определением принято понимать вообще все деловые издания, отличающиеся от массовых уровнем подаваемой информации, то мы заменим его на категорию универсальных деловых изданий, к которой и отнесем исследуемую нами газету «КоммерсантЪ». Отметим также, что мы не рассматриваем другие виды типологии деловых изданий (например, по формату, по времени выхода, по территории распространение и т. д.), поскольку в рамках нашего исследования это оказывается не существенным.