Заключение. 
Влияние объектов креативных индустрий на географический образ городского района

Настоящая работа представляет собой попытку соединения двух важных для современных гуманитарных наук тем — исследования креативных индустрий и пространственных образов заданного географического объекта. Анализ теоретической базы, состоящей как из основополагающих трудов, так и из емких, но актуальных публикаций в периодических изданиях, помог сформировать интересное, порой неоднозначное, но достаточно полное представление как о мировых подходах к исследованию заданных тем, так и об их российских особенностях и методических практиках изучения.

При этом если географические образы занимают отечественных исследователей на протяжении многих лет, в самых разнообразных аспектах — культурных, антропологических, краеведческих, градостроительных и прочих, то креативные индустрии находят широкий резонанс в исследовательских кругах, им посвящено множество противоречивых статей и практических исследований. Интересно и то, как эти две темы дополняют друг друга в ходе самой работы фактически исследование географических образов является методологическим инструментом для изучения влияния креативных индустрий на развитие территории в целом.

Систематизировав теоретические представления о заявленных темах, мы выработали рабочие определения ключевых терминов, необходимых как для работы с используемыми источниками, так и для построения методологического аппарата и его применения на практике.

Креативные индустрии признаются многими современными исследователями в качестве одного из основных генераторов развития современных городов в условиях постиндустриальной экономики. Однако если в Великобритании и некоторых города США эта позиция достаточно полно оформилась к настоящему моменту и активно применяется на практике, привнося уже осязаемые плоды, то среди отечественных авторов рассуждения на эту тему составляют пул теоретических рассуждений, существующих пока на начальном этапе. Однако здесь можно заметить интересную черту. Если в западных странах креативные индустрии воспринимаются как инструмент, очередной метод, толчок для дальнейшего развития городов, то в российской практике можно говорить о некой стихийности подобного явления. На сегодня московские креативные кластеры создаются, в основном, посредством частных инициатив и воспринимаются их создателями как новая форма бизнеса, пусть и обладающая присущими креативным кластерам чертами. В качестве подобных особенностей стоит отметить специфическое расположение в городе — на месте бывших промышленных зон, остающихся малопривлекательными для крупных бизнесов и международных компаний, относительно невысокие арендные ставки (по сравнению с офисами класса «А» /" B" в центральной части города), сплоченность креативного сообщества, взаимопроникновение различных сфер деятельности внутри индустрии. Однако, несмотря на незначительный российский опыт в этой сфере, уже сформировавшиеся креативные кластеры во многом следуют опыту лучших западных практик, пусть и в намного меньшем, локальном масштабе.

Интересно и то, что зарубежные ученые сходятся во мнении, что креативность — качество, которому можно обучить и которое необходимо во всех сферах жизни современного общества. Возможно именно недостаток осознания этой особенности, отсутствие программного подхода, слабое участие административно-управленческих ресурсов, недостаточность частной инициативы — все это делает как московский креативный класс, так и все продукты индустрии мало знакомыми, а порой и непонятными рядовому горожанину.

Анализ теоретических представлений о пространственных образах географических объектов интересен тем, что предоставляет обширную методологическую базу, из которой можно выделить более узкий, необходимый для конкретной работы инструментарий. Кроме того, рассмотренные теоретические подходы важны тем, что каждый из них раскрывает проблемы формирования географических образов с позиции другой обширной области исследования — будь то психология, география, культурология и проч. Основываясь на том, что географический образ представляет собой сложную систему пространственных представлений и атрибутивной информации, было важно учитывать эту особенность и при интервьюировании информантов. Важно упомянуть и о коллективном бессознательном, как о значимом элементе формирования географических образов, который подобно специфике самой креативной индустрии также способствует формированию единого контекста существования московского креативного класса.

Попытка изучения сформировавшегося к настоящему моменту образа рассматриваемой территории привела к выводу о фактическом разделении территории на две — согласно присущим им образным характеристикам. Это приводит к выводу, что единого образа территории АртКвартала фактически не существует. Подобное разделение, причем не только физическое, но и ментальное, отчетливо прослеживается при анализе глубинных интервью информантов, среди которых работники различных фирм, студенты ВУЗов, жители. При этом оказалось, что образные представления основываются не на профессиональной принадлежности информантов или их сфере интересов, а скорее на повседневных практиках, способах перемещения и способах взаимодействия непосредственно с самой территорией.

Информанты четко дифференцируют эти районы. Первый — вокруг станции метро «Курская», простирающийся вдоль линии железной дороги курского направления, и вобравший в себя все присущие привокзальной территории характеристики. Горожане жалуются на шум, грязь, суету, отсутствие чувства безопасности и комфорта. Порой эта территория не находит даже такого, пусть и негативного, но все же целостного образа. По результатам интервью с информантами-резидентами креативных кластеров было обнаружено, что у многих из них «образ района», фактически, сводится к периметру самого креативного кластера, соединенного линейными путями лишь с остановками общественного транспорта.

Вторая же часть — территории, примыкающие к станции метро «Бауманская» , — воспринимается информантами как достаточно сбалансированная, причем как по функциональному наполнению, так и по характеру застройки. Она оказывается одинаково удобна как для жителей, так и для работающих или учащихся поблизости. При этом информанты отмечают не только качество и разнообразие сервисов и услуг, расположенных здесь — многие из них оказываются хорошо знакомы с историей района, знают о расположенных здесь усадьбах, церквях и доходных дома XVII — XX вв. В качестве ключевых характеристик звучат определения «старомосковский, удобный, жилой» .

Применение в настоящей работе неопросных методов исследования (региональный синдром по районам ЦАО, контент-анализ районных СМИ) можно скорее назвать базовым, вспомогательным к этапу полевых исследований. Они были призваны помочь скорректировать гайды для глубинных интервью, расставить необходимые акценты на начальном этапе, а затем статистически сопроводить полученные в ходе интервью и ментального картографирования субъективные характеристики. Контент-анализ, выступавший в качестве дополнительного источника «образных представлений», и иллюстрирующий официальное позиционирование района с точки зрения местной администрации, выявил глубокое противоречие между существующими ресурсами района и его формальной репрезентацией. Все культурное, историческое достояние территории уступает место общегородской повестке — обезличенной и максимально унифицированной. Очевидно, что местная администрация не предпринимает попыток по поиску культурной идентичности района и его популяризации среди жителей и гостей. Хотя соответствующее позиционирование района позволило бы не только заинтересовать местных жителей, но и привлечь горожан из других частей города.

Метод регионального синдрома, помимо статистической апробации выявленных образных представлений, во многом помог сформулировать практические рекомендации по трансформации выявленного образа территории. Среди них предложения по формированию научно-образовательного кластера или восстановление памяти о расположенной здесь Немецкой слободе — центре торговли и предпринимательства XVII — XVII вв.

Говоря о месте и роли креативных индустрий в сложившемся к настоящему моменту образе исследуемой территории, важно проследить существенные отличия в их восприятии различными категориями горожан. При этом здесь информантов можно усреднённо разделить на резидентов креативных кластеров и нерезидентов. В силу описанной специфики креативных индустрий — их глубокого проникновения в самые различные сферы жизни задействованных в них, — очевидно, что сами резиденты кластеров в наибольшей степени подвержены их влиянию. Многие из них подчеркивают не только особую «атмосферу» внутри самих кластеров, но и отмечают, что специфика их работы накладывает существенный отпечаток на их досуг, круг общения и сферу интересов. Таким образом, креативные индустрии способствуют формированию своеобразного связанного с соответствующими кластерами городских профессиональных сообществ и — вместе с тем — яркого внутреннего образа самого кластера, который, однако, не находит никакого отражения вне ограниченной территории.

Из этого следует одно из основных выявленных противоречий: для самих резидентов креативные кластеры способны выступать в качестве ключевых пространственных доминант всего окружения. Они оказываются хорошо знакомыми как с теми кластерами, в которых находятся их места работы, так и прочими, расположенными в Москве. Однако до сих пор рассматриваемые кластеры выступают для самих резидентов некими укрытиями, уголками стабильности и надежности в окружающей неприветливой среде. Из этого следует обнаруженная замкнутость, причем не только самих кластеров, но и всей индустрии. Информанты чётко делят горожан на категории «свой/чужой», старясь максимально оградиться от внешней, инородной среды. Однако, получается, что сами кластеры становятся инородными к окружающему городскому пространству, причем как физически, так и в образных представлений горожан. Они не вызывают должного интереса у широкой публики (из-за недостатка информированности или обращению к слишком узкому кругу потенциальных посетителей), либо и вовсе остаются незамеченными, будучи задавленными такими пространственными гигантами как Курский вокзал и ТРЦ «Атриум» .

Говоря о горожанах, профессионально не относящихся к креативным индустриям (прочие работники, жители, студенты), важно отметить, что расположенные креативные кластеры практически не фигурируют в их образных характеристиках района. Это связано и с тем, что при планировании досуга горожане в меньшей степени ориентируются на географические характеристики, отдавая предпочтению самой сути, контенту мероприятия. Ключевыми для них являются индивидуальные предпочтения, поэтому близкое расположение крупнейших креативных кластеров не воспринимается информантами в качестве существенного преимущества перед другими районами города. Кроме того, для горожан подобное времяпрепровождение является периодическим, а порой и единичным, что объяснят низкую степень влияния кластеров на образные характеристики рассматриваемой территории.

В качестве практических рекомендаций для использования в проектной практике нами были выявлены три возможных направления дальнейшей работы. Первая — трансформация существующего образа территорий, примыкающих к Курскому вокзалу. До тех пор пока над районом продолжают довлеть мощные, однако, негативные образы вокзала и торгового центра, креативные кластеры просто не смогут занять необходимое место в пространственных представлениях горожан. Для решения подобной задачи нами предложен целый спектр возможных решений, которые можно использовать как по отдельности, так и в составе единой комплексной программы. Среди них — ревитализация набережных Яузы, разработка системы навигации и единой (однако уникальной для рассматриваемой территории) концепции благоустройства, возрождение памяти об индустриальном наследия, акцентирование локальной повестки местными СМИ.

Следующая определённая задача — поиск и развитие культурной идентичности территорий вкруг станции метро «Бауманская». По результатам проведенного исследования было обнаружено, что, несмотря на все разнообразие и многоликость территории, внимание к локальным особенностям в позиционировании района в общегородском контексте фактически отсутствует. При этом в образных впечатлениях горожан — напротив — складывается достаточно целостный образ территории. Получается, что на настоящий момент район может развиваться исключительно внутри самого себя, будучи достаточно ограниченным во взаимодействии с внешней средой. Очевидно, что вне новых импульсов эффективное развитие невозможно, однако, яркий, уникальный образ способствовал бы привлечению новых ресурсов, потоков, средств.

Заключительная задача заключается в попытке нивелирования существенных противоречий между выявленными территориями. Каждая из них обладает необходимыми ресурсами для будущего развития, однако, будучи разъединенными как пространственными элементами (железная дорога, тоннели и мосты), так и образными характеристиками, утрачивает единство в рамках одной территориальной единицы, и, как следствие, возможность эффективного взаимодополнения. Очевидно, что для реализации поставленной задачи необходимы не только физические преобразования — организация общественных пространств, единой навигации, концепции благоустройства, — но и действия, направленные на формирование единого образного портрета района — снижение негативного впечатления от территорий у Курского вокзала, формирование новых пространственных доминант, маркетинговая стратегия, концепция позиционирования территории в масштабе всего города, акцентирование локальной повестки, как среди местных СМИ, так и городских.

Отвечая на главный исследовательский вопрос настоящей работы — как объекты креативных индустрий влияют на формирование образа городского района у различных категорий горожан, — важно обратиться к каждому из компонентов этого взаимодействия. Стоит отметить, что креативные индустрии, в своем современном московском обличии значительно отличаются от классической модели, разработанной на рубеже XX — XXI вв. И если по своему содержанию они в полной мере удовлетворяют заданному описанию, то вопрос взаимодействия с окружающей средой оказывается фактически не артикулированным. Именно поэтому креативные кластеры не оказывают должного влияния ни на образные представления горожан, ни на саму среду вокруг. А тот факт, что кластеры занимают лидирующее место в географических образах непосредственно самих представителей креативных индустрий, является очередным доказательством их замкнутости и изолированности от внешнего мира. Говоря об иных образных составляющих рассматриваемой территории, стоит отметить, что до тех пор, пока в качестве ключевых пространственно-образных доминат будут фигурировать элементы со столь негативным восприятием как вокзал, железная дорога или шумный торговый центр, ни у креативных кластеров, ну и других элементов культурной идентичности района не будет возможности развиться, используя весь присущий им потенциал.