Нейминг в туристических фирмах

В современном русском языке существуют сотни тысяч нарицательных слов, обозначающих предметы и их свойства, явления природы и другие реалии нашей жизни. Кроме них существует и другой, особый мир слов, выполняющих функцию выделения, индивидуализации и представляющих собой разнообразные имена и названия: Александр Сергеевич, Сашка, Петр Первый, Есенин, Воронеж, и т. п.

В науке о языке существует специальный раздел, целое направление лингвистических исследований, посвященное именам, названиям, наименованиям — ономастика.

Ономастика (от греч. onomastikуs — относящийся к наименованию, уnpan> - имя, название):

Собственные имена различных типов (ономастическая лексика), онимия, которая в соответствии с обозначаемыми объектами делится на антропонимику, топонимику, зоонимию (собственные имена животных), астронимию, космонимию (название зон и частей Вселенной), теонимию (имена богов) и др.

Сегодня хотелось бы поподробнее поговорить об антропонимах:

Антропонимы — это собственные имена людей (индивидуальные и групповые): личные имена, отчества (патронимы), фамилии, родовые имена, прозвища, клички, псевдонимы, криптонимы (скрываемые имена). Разграничиваются народные и канонические личные имена, а также различные формы одного имени (литературные и диалектные, официальные и неофициальные). [www.philology.ru] Таким образом, мы определили основные понятия, далее хотелось бы поговорить об использование антропонимов в названиях турфирм.

Проанализировав данные Единого Федерального реестра туроператоров мы нашли 66 турфирм, содержащих в своем название антропонимы. Опираясь на эти данные можно выявить следующие наиболее частотные антропонимы, используемые в названиях турфирм, с последующим их толкованием и фоносемантическим разбором.

Таблица 1. Анализ антропонимов

Фоносемантический анализ проведен с помощью системы ВААЛ, которая позволяет прогнозировать эффект неосознаваемого воздействия текстов на массовую аудиторию. [www.vaal.ru]

Из таблицы 1 следует вывод, что при фоносемантическом анализе не все антропонимы обладаю исключительно положительной характеристикой. Также стоит отметить, что наиболее употребляемые имена обладают следующими смысловой нагрузой: победы, силы или доверия. Это говорит о том, что при выборе названия для турфирмы опираются на символьную нагрузку имени, желая выбрать наиболее подходящее название, которому будет сопутствовать удача. Можно сказать, что мы получили ожидаемый результат, ведь многим известно, что порою бизнесмены обращаются за помощью в выборе названия своего «детища» к пиар-специалистам лишь для того чтобы получить уверенность, что имя будет способствовать успешной деятельности фирмы.

Далее в своей работе приведем статистические данные антропонимов по некоторым характеристикам, например таким как частотность использования того или иного имени, происхождение, гендерные характеристики, а так же распределение по бюджету турфирм.

Диаграмма 1. Частотность Из диаграммы 1 видно, что самое наиболее употребляемое имя является Ника, турфирм использующих этот антропоним мы насчитали 14, на втором месте идет имя Виктория, турфирм содержащих в своем названии данный антропоним — семь, на третьем месте идет антропоним Елена, шесть турфирм используют в своем названии данное имя. Другие антропонимы используются четыре и менее раз.

Следующая таблица отражает статистические данные по использованию антропонимов на основе гендерного подразделения.

Таблица 2. Разделение по гендеру

Из таблицы 2 видно, что женские имена (Ника, Виктория, Екатерина, Елена) превалируют над мужскими (Владимир, Влад, Максим). Это говорит о том, что женские имена более звучны, за счет сочетания гласных звуков.

Таблица 3. По происхождению

Происхождение имен мы выявили, благодаря нескольких интернет ресурсов: names.astrostar.ru, name.yaxy.ru

В представленной выше таблице видно, что в большинстве своем используются греческие имена. Бытует мнение, что люди с греческими именами хорошо приспосабливаются к окружающей среде, стремятся к власти, богатству. Возможно, это отражается не только на человеке, но и коммерческом предприятии, имеющем в своем название греческие корни.

Диаграмма 2. Процентное соотношение названий — антропонимов в каждом бюджетном сегменте ономастика фоносемантический антропоним собственный По выше представленной диаграмме можно вывести следующий вывод: что основной процент содержания антропонимов сосредоточен в разделе турфирм с 30 млн. финансовым обеспечением на него приходится 56% всех антропонимов, а именно 36 названий, затем идут турфирмы с бюджетом в 500 тыс. — 28%, то есть 18 названий, а на третьем месте турфирмы с 10 млн. финансовым обеспеченьем — 14%, в пересчете на числа 9 антропонимов. Также заметим, что в списке турфирм с бюджетом 60 млн. и 1,5 млн. полное отсутствие антропонимов, но при этом в списке турфирм с финансовым обеспечением в 100 млн. содержится один антропоним (МТ1 867 Общество с ограниченной ответственностью «НАТАЛИ ТУРС»).Исходя из анализа Единого Федерального реестра Ростуризма, можно сделать следующие выводы:

1. Антропонимы весьма актуальны и достаточно часто используются в названиях турфирм. При этом нужно отметить, что если брать за основу критерий деления по бюджетному обеспечению, то здесь мы сталкиваемся с весьма сильным разбросом, таким образом, получается, что основной процент содержания антропонимов сосредоточен в разделе турфирм с 30 млн. финансовым обеспечением на него приходится 56% всех антропонимов, затем идут турфирмы с бюджетом в 500 тыс. — 28%, а на третьем месте турфирмы с 10 млн. финансовым обеспеченьем — 14%. Также заметим, что в списке турфирм с бюджетом 60 млн. и 1,5 млн. полное отсутствие антропонимов, но при этом в списке турфирм с финансовым обеспечением в 100 млн. содержится один антропоним (МТ1 867 Общество с ограниченной ответственностью «НАТАЛИ ТУРС») Вышеуказанные данные, свидетельствуют лишь о том, что взаимосвязь между финансовым обеспечением и концентрацией антропонимов фактически отсутствует, если быть точнее то нельзя прийти к выводу: чем выше бюджет, тем частотность использования имени в названиях турфирм увеличивается или наоборот.

2. Из всего списка турфирм использующих в своем названии антропонимы, лидерами являются несколько имен — Ника и Виктория, оба этих имени несут в себе сильную смысловую нагрузку. Дело в том, что оба имени переводятся, правда, одно с латинского, другое с греческого, как победа, отсюда следуют, что турфирмам присвоили данное имя, с расчетом на то, что оно будет способствовать успешности организации.

А вот если рассматривать имя София, то толкование и фоносемантический анализ данного имени несет достаточно слабую смысловую нагрузку, тут можно посмотреть на данную ситуацию немного с другой стороны. Если турфирма с данным именем направленно сотрудничает, например, с Болгарией, то в этой стране велика вероятность, что уверенность и доверие к данной фирме будет выше, нежели к другим туроператорам, а причина здесь лежит на поверхности. Дело в том, что столица Болгарии город София, вот и все.

В конечном счете, можно сказать что при выборе названия турфирмы с использованием антропонимов, нужно опираться на восприятие того или иного имени не только в пределах страны, а прежде всего за рубежом, а если точнее на те страны с которыми турфирма в дальнейшем планирует сотрудничать. Речь конечно же сейчас идет о тех туроператорах, которые непосредственно выходят на международный рынок, а если говорить о небольших региональных турфирмах, которые организуют туры только внутри страны, то в этом случае можно целиком и полностью опираться на фоносемантический анализ и конечно же на престиж и популярность того или иного имени в границах только нашей страны.

В заключение хотелось бы сказать, каждый день на свет появляются новые турфирмы. Каждый день эти названия растворяются в массе других «туров». Именно поэтому при выборе названия нужно быть крайне предусмотрительным, и выбирать такое название, которое не утонуло бы в этой массе, а было ярким, запоминающимся, и конечно если брать за основу какой-либо антропоним, то нужно непосредственно обращать внимание на значение и фоносемантический анализ того или иного имени.