Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·.
ΠΡΡΠΎΡΠΈΡ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅
Π¦Π²Π΅Ρ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ Π°Π²ΡΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π°. ΠΠ΅Π½ΡΠ°Π΅Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠΈΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΡΠ°ΠΊΡΡΠ΅Ρ ΡΠ²Π΅Ρ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠ΅Π· Π½Π΅Π³ΠΎ «ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠ°» Π½Π΅ ΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΎΠ½Π° ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΡΡ. ΠΡΡ ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°, ΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Ρ Π΄Π΅Π²ΡΡΠΊΠΈ Ρ ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ»ΡΠ±ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΈΡΡΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π°Π½ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΎΠ²ΠΎΠ΅… Π§ΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΡΡ >
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·. ΠΡΡΠΎΡΠΈΡ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ (ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Ρ, ΠΊΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ)
Π‘ ΡΠ΅Π»ΡΡ Π΄Π°Π»ΡΠ½Π΅ΠΉΡΠ΅ΠΉ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ² Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠ΅ Π² Π½ΠΈΡ ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π±Π΅Π·ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ, ΡΠ°ΡΡΠΌΠΎΡΡΠΈΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΡΡΠ΅Π±ΡΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π½Π°ΠΌ Π΄Π°Π»Π΅Π΅.
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· — ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π°, ΡΠΈΠ½ΡΠ΅Π· Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ , Π·Π²ΡΠΊΠΎΠ²ΡΡ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΎΡΠΌ, Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π² ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ.
ΠΠ±ΡΠ°ΡΠΈΠΌΡΡ ΠΊ ΡΠ΅ΠΌΠ°Π½ΡΠΈΠΊΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°. ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½ Π₯Π°ΠΉΠ΄Π΅Π³Π³Π΅Ρ ΡΡΠΈΡΠ°Π», ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π° ΠΈ ΡΠ·ΡΠΊΠ° Π±ΡΡΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΡ ΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅, ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ. ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π° ΠΈ ΡΠ·ΡΠΊΠ° Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½Π° Π² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Π² ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π° Π² ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π΅, Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π΅ «ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΈΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ» ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΠ»Π°Π±Π°. ΠΠ±ΡΠ°Π· ΡΡΠΎΡ ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π²ΡΠΎΡΠΈΡΠ΅Π½ ΠΈ ΡΠΊΡΠ΄Π΅Π½. ΠΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°: Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ — ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΈΡΠΎΠ²ΡΠΈΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π²Π΅ΡΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠΌ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ-ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΡΠΎΠΉ Π²Π΅ΡΠΈ. Π, Ρ ΠΎΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡΡΠ΅Ρ ΠΊ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡ, ΡΡΠ²ΡΡΠ²Ρ ΠΈ ΠΌΠΎΡΠ°Π»ΠΈ, ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΡΠΈΡ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΉ, ΡΠ΅Π³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅Ρ.
ΠΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΡΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΡΠΊΠ½ΡΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ²Π°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π½Π΅ΠΆΠ½ΡΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΡΠ»ΡΠ³Π°ΡΠ½ΡΠΌ. Π‘ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠΎΠΈΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½Π΅ΠΉ.
- — ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠΊ.
- — Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡ, ΡΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ΅Π½ΠΊΠ°
- — Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠΊ, ΡΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ
- — Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ
Π¦Π²Π΅Ρ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ Π°Π²ΡΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π°. ΠΠ΅Π½ΡΠ°Π΅Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠΈΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΡΠ°ΠΊΡΡΠ΅Ρ ΡΠ²Π΅Ρ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠ΅Π· Π½Π΅Π³ΠΎ «ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠ°» Π½Π΅ ΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΎΠ½Π° ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΡΡ. ΠΡΡ ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°, ΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Ρ Π΄Π΅Π²ΡΡΠΊΠΈ Ρ ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ»ΡΠ±ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΈΡΡΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π°Π½ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΡΠ΅Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·. Π‘ΡΠ±ΡΠΈΡΡ — Π³Π»Π°Π²Π½Π°Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°. ΠΠ½ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΠ΅Ρ Π½Π°Π΄ «ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠΎΠΉ», Π° Π²Π΅ΡΠ½Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ Π΅Π΅, ΠΈΡΠ°ΠΊ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΡΡ, ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Ρ, Π½ΠΎ Π±Π΅Π· ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΠ²Π΅ΡΠ° ΡΠΌΡΡΠ» ΡΡΠ±ΡΠΈΡΡΠ° ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ ΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΈ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ, Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΡΠΌ.
ΠΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π° ΡΡΡΠΎΠΈΡΡΡ Π½Π° ΠΏΡΠ΅Π·ΡΠΌΠΏΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²Π°, ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π½Π° ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΡΠ΅, ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡΠΈ, Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠ°ΡΠ°Π΄ΠΎΠΊΡΠ΅ ΠΈ Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΡΠΌΠ°Ρ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ «ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½Π΅ΠΉ» Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. Π Π°ΡΡΠΌΠΎΡΡΠΈΠΌ ΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠΌΡ Π½Π° ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ΅ Ρ ΡΠ΅ΡΡΠΎΠΌΠ°ΡΠΈΠΉΠ½ΡΡ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½ΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ «ΠΠΎΠΊΠ°-ΠΠΎΠ»Π°» ΡΠ°Π·Π½ΡΡ Π»Π΅Ρ:
- 1. ΠΡΠ΅Π·ΡΠΌΠΏΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²Π°: «ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π½Π°ΡΠΈΠΈ»; «Π’ΡΠΈ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° Π² Π΄Π΅Π½Ρ»; «ΠΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ², ΡΠΎΠ±ΠΈΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ Π΄ΡΡΠ·Π΅ΠΉ»; «ΠΡΠ±ΠΈΠΌΠΎΠ΅ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ».
- 2. ΠΠ±ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ: «ΠΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ΅, Π±Π΅Π»ΠΎΠ΅ ΠΈ Π²Ρ»; «ΠΠ΅ΡΠ½ΠΈΡΡ Π² Π½ΠΎΡΠΌΡ»; «ΠΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ Π²Π°ΠΌ».
- 3. ΠΠ½ΡΡΡΠ΅Π½Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ°ΡΠ°Π΄ΠΎΠΊΡ: «ΠΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅ ΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΠΆΠ°ΠΆΠ΄Ρ»; «ΠΠΎΠ΄ ΡΠΊΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠΉ Π²ΡΠ²Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ».
- 4. ΠΠ°Π±ΠΎΡΠ° ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅: «Π₯ΠΎΡΠΎΡΠ΅Π΅ ΠΈΠ· Π΄Π΅Π²ΡΡΠΈ ΡΡΡΠ°Π½, ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ΅ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΡΡΠ°ΠΊΠ°Π½»; «ΠΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ — ΡΡΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Π΅ΡΠΈΡΡ».
- 5. ΠΠΎΡΡΡΠΏΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ: «ΠΡΡΡΠΈΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΌΠΈΡΠ° Π² ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅»; «ΠΡΡΠ΄Ρ Π·Π° ΡΠ³Π»ΠΎΠΌ»; «ΠΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ²ΡΡΠ²Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅Ρ».
Π Π°ΡΡΠΌΠΎΡΡΠΈΠΌ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ ΠΊ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°.
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· — ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎ Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ, Π½Π΅ΡΡΡΠ΅Π΅ Π½ΠΎΠ²ΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ΅, ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡΡΡ ΡΠΈΡΡΠ½ΠΊΠ°.
Π―ΡΠ½ΠΎ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠ° Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΡΡΡ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΡΡΡΡΠ΅Π΅, ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ΅ΠΊΡΡ. ΠΠ΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, Π² Π±ΡΠΊΠ²Ρ Π½Π°Π΄ΠΎ Π²ΡΠΈΡΠ°ΡΡΡΡ, ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΡ ΠΈΡ Π² ΡΠ»ΠΎΠ²Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΌΡΡΠ» ΡΡΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π° Π² ΡΠ΅Π±Π΅ Π½Π΅ΡΡΡ. Π‘ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠΎΠΉ Π²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ΅.
Π‘ΠΌΡΡΠ» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΡ — Π² ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ΠΈ Π΅Π³ΠΎ (ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ) ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΡΠΌ, Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°ΡΡΠ΅ΠΌ Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π°ΠΊΡΠΈΡ ΡΠ·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΡ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ΠΈ. ΠΠ΄Π΅ΠΊΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π° ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΡΠΌ Π±Π°Π·ΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠ΅Ρ ΠΊΠΈΡΠ°Ρ . ΠΠΌΡ ΠΈΠΌ: ΠΠ΅Π½Ρ, Π‘ΡΡΠ°Ρ ΠΈ Π£Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅.
ΠΠ΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ ΡΡΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½Π°ΠΌ. ΠΠΈΠ±ΠΎ Π΅ΠΌΡ Ρ ΠΎΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ΅Π³ΠΎ-ΡΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°ΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ (ΡΡΡΠ°Ρ ), Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎ — (Π»Π΅Π½Ρ), Π»ΠΈΠ±ΠΎ — ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ ΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅. ΠΠ° ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΡΡΠΈΡ Π½Π°Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ — ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, ΡΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΠΌΡΡ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, — ΠΈΠ½Π°Ρ ΠΌΠΎΡΠΈΠ²Π°ΡΠΈΡ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.
ΠΡΠΈΠΌ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΏΡΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°. ΠΡ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³Ρ. ΠΡ Π½Π΅ Π·Π°ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΡ ΡΡΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ. ΠΡ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅ Π² ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ΅ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅Ρ Π³Π»ΡΠ±ΠΈΠ½Π½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ — ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ± ΠΏΠΎΠ΄Π°ΡΠΈ, Π½Π°ΠΈΠ»ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΎ «Π£Π½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ ΠΈΠ· ΡΡΡΡ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ²: ΡΠ²Π΅ΡΠ°, ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΡΠ±ΡΠΈΡΡΠ° — Π½Π΅ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠ°Π΄Ρ. Π¦Π²Π΅Ρ — ΡΠ°ΠΌΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠ°Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠ°Ρ. ΠΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ Π·Π½Π°ΡΡ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΡΠ²Π΅ΡΠ° Π½Π° ΠΏΡΠΈΡ ΠΈΠΊΡ, ΠΈ ΡΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΡΡΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, «ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½Π°Ρ Π³Π°ΠΌΠΌΠ°» Π°ΠΏΡΠ΅ΠΊΠ°ΡΠ΅ΠΉ — Π±ΠΎΠ»Π΅ΡΡΠΎΠ»ΡΡΡΠΈΠΉ Π·Π΅Π»Π΅Π½ΡΠΉ ΠΈ Π°Π½ΡΠΈΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ; ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΈ ΠΎΡΠ°Π½ΠΆΠ΅Π²ΡΠΉ: ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΠ΅Ρ Π½Π° ΠΊΡΠΎΠ²ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΡΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡ ΡΠ·ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ²Π΅ΡΠ°, ΡΠΎ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΡΠ°Π·ΠΈΡΡ Π£Π΄Π°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Ρ Π XX Π²Π΅ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ΅Π·ΠΎΠ½Π°Π½Ρ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π΅: Leo Burnett Co (ΠΠ΅ΠΎ ΠΡΡΠ½Π΅ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ, Π‘Π¨Π), ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ — ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ° Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅ΠΉ. Π‘Π°ΠΌΡΠΉ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π²ΡΠ΅Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΡΠ½ — ΠΠΎΠ²Π±ΠΎΠΉ ΠΠ°Π»ΡΠ±ΠΎΡΠΎ — ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΈΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ.
ΠΠΎΠ²Π±ΠΎΠΉ ΠΠ°Π»ΡΠ±ΠΎΡΠΎ, Π΄Π»Ρ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ° ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· «Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ» Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΡ. ΠΡΠΎ — ΡΠ°ΠΌΡΠΉ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ Π΄Π²Π°Π΄ΡΠ°ΡΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ° ΠΈ ΡΠ°ΠΌΡΠΉ ΠΌΡΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·, Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΠ°Π»ΡΠ±ΠΎΡΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ°ΠΌΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡΠΌΠΈ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΌΠΈΡΠ΅. ΠΠ°ΠΆΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π½Π° Π΄ΡΡ Π½Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΎΡΡΡ ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ, ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΠΎΠ²Π±ΠΎΠΉ ΠΠ°ΡΠ»ΡΠ±ΠΎΡΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π» Π½Π΅ΠΏΡΠ΅Π²Π·ΠΎΠΉΠ΄ΡΠ½Π½ΡΠΉ ΡΡΠΏΠ΅Ρ Π² ΡΠΎΠ»ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Phillip Morris (Π€ΠΈΠ»Π»ΠΈΠΏ ΠΠΎΡΡΠΈΡ). Π ΠΏΡΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΡΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΡΡ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΡ Ρ ΡΠΈΠ»ΡΡΡΠΎΠΌ Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π΄Π»Ρ Π΄Π°ΠΌ, ΠΈ ΠΠ΅ΠΎ ΠΡΡΠ½Π΅ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» ΠΌΠ°ΡΠΎ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ», ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ. ΠΠ±ΡΠ°Π· ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΡ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ Ρ ΠΌΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠΉ ΠΠ°Π»ΡΠ±ΠΎΡΠΎ, ΠΌΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅Ρ № 1.
Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ ΠΠ°ΠΊΠΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄, ΠΊΠ»ΠΎΡΠ½ Ρ ΠΏΠΎΡΡΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΡΠΌΠΈ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ²ΠΎΡ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±ΡΡΠ²ΠΎ Π½Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎ McDonald’s (ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄Ρ)Ρ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π² 1963 Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π±ΡΠ» ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ Π²Π°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΠΌ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ΅ΠΌ ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄Ρ ΠΡΠΊΠ°ΡΠΎΠΌ ΠΠΎΠ»ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠΌ. ΠΠ½ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄Ρ ΡΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½ΠΎΠ² Π±ΡΡΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ Π²ΠΎ Π²ΡΡΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅. ΠΠ½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ Π²Π°ΠΆΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ² ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ°: ΠΎΠ½ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΡΡΠΎ-ΡΠΎ Π΄Π»Ρ ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄Ρ, ΠΎΠ½ ΠΈ Π΅ΡΡΡ ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄Ρ. ΠΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΡ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½ΠΎ Ρ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΠΎΠΉ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠ΅ΠΉ Ronald McDonald Foundation (Π€ΠΎΠ½Π΄ Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ ΠΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄). Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡΡ Π² ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠ°Π½ΡΠ΅Π²Π°Π» Ρ New York City Rockettes (ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊ Π ΠΎΠΊΠ΅ΡΡ). ΠΠ³ΠΎ Π»ΠΈΡΠΎ Π·Π½Π°ΡΡ 96% Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉ.
ΠΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Energizer (ΠΠ½ΡΡΠ΄ΠΆΠ°ΠΉΠ·Π΅Ρ). Π‘ΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡΡ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΠ½ΡΡΠ΄ΠΆΠ°ΠΉΠ·Π΅Ρ «Π»ΡΡΡΠ΅ΠΉ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°» Π·Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ Π² ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΌΠ°Π½Π΅ΡΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° — Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡΡΠΈΠ΅ Π±Π°ΡΠ°ΡΠ΅ΠΉΠΊΠΈ. ΠΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΡΡΠ°Π» ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°, Π½Π°ΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»ΡΠ½Π½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΡΠΆΠ΅ΡΠΎΠ², ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π»Ρ Energizer DDB Needham Worldwide (ΠΠ½ΡΡΠ΄ΠΆΠ°ΠΉΠ·Π΅Ρ ΠΠΠ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΠΈΠ΄Ρ ΡΠΌ), Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠΎΠ·ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΊΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ Ρ Π±Π°ΡΠ°Π±Π°Π½Π°ΠΌΠΈ Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π»ΠΈ Ρ ΠΈΠ³ΡΡΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° Π±Π°ΡΠ°ΡΠ΅ΠΉΠΊΠ°Ρ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠ° Duracell (ΠΡΡΠ°ΡΠ΅Π»Π»). Chiat/Day (Π§ΠΈΠ°Ρ/ΠΡΠΉ) Π·Π°ΠΏΡΡΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΡΠΈΡ, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠ°ΡΠΎΠ΄ΠΈΠΈ Π½Π° ΡΡΠΆΠ΅ΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ ΠΊΡΡΡΡΠΌ ΡΠΎΠ·ΠΎΠ²ΡΠΌ ΠΊΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π», ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» ΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π».
ΠΠ°Π»ΡΡΠΈΠΊ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠ°. Π ΡΠ΅ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅ ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΡΡ , Π ΡΠ΄ΠΈ ΠΠ΅ΡΡ, Π°ΡΡ-Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΠΡΡΠ½Π΅ΡΡΠ°, ΡΠΈΠ΄Π΅Π» Π·Π° ΡΡΠΎΠ»ΠΎΠΌ Π½Π° ΠΊΡΡ Π½Π΅ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΏΡΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΊΠ° ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠ°, Π²ΡΡΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ²Π°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π·Π°ΠΌΠΎΡΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΡΡ Π±ΡΠ»ΠΎΡΠ΅ΠΊ. Π‘ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ Pillsbury (Π€ΠΈΠ»Π»ΡΠ±ΡΡΠΈ) ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΊΠ° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π² 600 ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Ρ 50 ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ². Π‘Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΠΠ΅ΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ» ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΠ³ΠΎ ΠΠ΅Π»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Π’Π΅ΡΡΠΎ Π°Π½ΠΈΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅ΠΌ, Π½ΠΎ Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ΡΠΌΠ°Π». ΠΡΠ»ΠΎ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΠΎΠ±ΡΡΠΌΠ½ΡΡ ΠΊΡΠΊΠ»Ρ ΠΈΠ· Π³Π»ΠΈΠ½Ρ Π·Π° Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ³Π΄Π°, 34 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°Π·Π°Π΄, ΡΡΠΌΠΌΡ — 16 000 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ². ΠΠ°Π»ΡΡΠΈΠΊ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠ° ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌ. ΠΠ³ΠΎ ΠΊΡΡΠ³Π»ΠΎΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΎ ΠΈ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΡΡΠΎΠΊ Π² ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π»ΠΈ Π΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π²Π·ΡΠΎΡΠ»ΡΡ , ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Π€ΠΈΠ»Π»ΡΠ±ΡΡΠΈ Π²ΡΠΏΡΡΡΠΈΠ»Π° Π² ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΡ ΠΊΡΠΊΠ»Ρ ΠΠ°Π»ΡΡΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠ°, ΠΈΠ³ΡΡΡΠΊΠ° ΡΡΠ°Π»Π° Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΠΉ, ΡΡΠΎ Playthings Magazine (ΠΆΡΡΠ½Π°Π» ΠΠ»ΡΠΉΡΠΈΠ½Π³Ρ) Π² 1972 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π½Π°Π·Π²Π°Π» Π΅Ρ «ΠΠ³ΡΡΡΠΊΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ΄Π°».