Телевидение относится к средствам массовой информации, которые имеют наибольшую популярность среди населения всех возрастов и социальных слоев. Несмотря на относительно непродолжительное существование, телевидение, как и телевизионная реклама, в значительной мере влияет на поведение человека, его выбор и жизненные ориентиры. Это объясняется тем, что информация, которая подается посредством зрительного и слухового восприятия, обрабатывается в человеческом сознании практически мгновенно.
Охват целевой аудитории телевизионной рекламы определяется рядом факторов, один из которых — время суток. В зависимости от того, когда показывают ту или иную рекламу, ее посмотрит определенное количество зрителей. Однако в данном вопросе важно не количество потребителей, а их ориентированность на определенный вид товаров и услуг. К примеру, домохозяйкам наиболее удобно просматривать телевизор в дневное время, поэтому телевизионная реклама станет эффективной тогда, когда будет содержать элементы «домашнего» или семейного характера. Это время активно используется производителями бытовой химии, мебели, одежды и продуктов питания. Служащим наиболее удобно просматривать рекламу в вечернее время, когда работа закончена и остается время на то, чтобы посмотреть телевизор и утром, перед уходом на работу. Кроме того, рекламу на радио для служащих можно использовать утром, когда работники едут на работу и слушают радио (в машине, через плеер, телефон и т. п.) и вечером, когда они едут домой.
Выходные, как правило, часто используются в качестве активного прессинга на целевую телевизионную аудиторию на протяжении практически всего времени суток. Особенным спросом ценятся выходные дни среди рекламодателей в холодное время года. Летом занятое население стремится вырваться всей семьей на природу или развлечься в шумной компании вне дома.
Еще один фактор — популярность телеканалов и радиоволн у целевой аудитории. Домохозяйки, как правило, предпочитают каналы, на которых показывают сериалы, телепередачи по кулинарии, интерьеру, моде, здоровью и т. п., соответственно на таких каналах следует использовать рекламу для этой целевой аудитории. Для служащих рекламу можно использовать на телеканалах про спорт, рыбалку и т. п.
Кроме того, такие каналы, как Первый, Россия, Петербург наиболее популярны у большинства целевых аудиторий, поэтому реклама на данных телеканалах охватит большее количество людей.
