Синтаксис рекламного слогана

Основные структурные типы рекламного объявления

Проанализировав современную печатную прессу, мы пришли к выводу, что наиболее часто при написании рекламных объявлений используются три типа текстов:

Объявления, представленные только слоганом:

Sony DSC-W1. Увидеть больше.

Nikon D50. Не упусти момент!

Nikon Coolpix s60. Вы полюбите скорость.

Рекламные объявления такого типа обладают наибольшей экспрессией, привлекают внимание читателя своей краткостью, яркостью, выразительностью. Они являются, как правило, напоминающей рекламой и могут выступать в качестве самостоятельных высказываний, не требующих дополнительного сообщения. Часто такие объявления сопровождаются иллюстрацией, в роли которой выступает фотография или крупный логотип фирмы-производителя. Синтаксические конструкции, используемые в текстах таких объявлений, разнообразны по своей структуре, семантике и прагматике. Многие из них представляют собой конструкции разговорного и экспрессивного синтаксиса: риторические вопросы, вопросно-ответные конструкции, восклицания и т. д. Яркий, воздействующий на эмоции слоган надолго остается в сознании потенциального потребителя, заставляет запомнить «образ» предлагаемого товара.

Объявления, состоящие из заголовка, основного рекламного сообщения и слогана:

BAMBOO. Компьютер с твоим почерком.

Цифровые планшеты Wacom Bamboo. Естественное расширение творческих возможностей. Рукописный ввод. Рисунки и подписи в документах. Навигация по приложениям. Рисование и черчение. Обработка фотографий.

ПЕРО… ВНОВЬ ИЗОБРЕТЕНО В XXI ВЕКЕ.

Новая система поиска товаров в Интернете.

244 магазина предлагают 3285 моделей фототехники 42 брендов.

ТОВАРЫ@MAIL.RU. Выбирай и покупай!

Объявление второго типа более информативно. Цель таких рекламных текстов не просто привлечь внимание потребителя, но и информировать его о рекламируемых услугах или товарах, вызвать желание их дальнейшего приобретения. Заголовок здесь либо характеризует тип услуг, товаров, либо называет торговую марку, а основное рекламное сообщение знакомит со свойствами товара, услуги. Такие сообщения состоят обычно их двух-трех предложений, объединенных одной темой, то есть представляющих собой одно сверхфразовое единство. Слоган, завершающий объявление, нацелен на удержание внимания потенциального потребителя, пробуждение интереса и желания приобрести то, что предлагает рекламодатель. Оригинальный слоган запоминается и, соответственно, задерживает в памяти читателя сам образ рекламируемого товара.

Объявления, представленные рекламным сообщением и справочной информацией, но не содержащие заголовка и слогана:

Компания Epson при поддержке журналов Digital Photo, «Фотомастерская» и «Лучшие цифровые камеры» представляет новый фотоконкурс «Моя лучшая фотография». Для участия в конкурсе приглашаются энергичные фотографы-любители, стремящиеся к творческому и профессиональному росту, к созданию лучших фотографий, сочетающих в себе новый взгляд на мир и грамотное техническое исполнение. Конкурс «Моя лучшая фотография» проходит с декабря 2008 года по декабрь 2009 года в четыре этапа по три месяца. Каждый этап посвящен одной из четырех тем: пейзаж, потрет, жанр, съемка объекта.

С 1 декабря 2008 года по 28 февраля 2009 года на конкурс принимаются работы в жанре ПЕЙЗАЖ. Председатель жюри в жанре ПЕЙЗАЖ — фотограф Георгий Колосов. Авторы всех интересных работ в жанре ПЕЙЗАЖ получат возможность посетить мастер-класс Академии Классической фотографии по пейзажной съемке в марте 2009 года в Москве. Победители конкурса «Моя лучшая фотография» — авторы лучших работ каждого этапа — получат призы. Участие во всех этапах конкурса на протяжении года будет отмечено жюри. Конкурсные работы принимаются через специальную форму на сайте photo.epson.ru. Подробная информация об условиях конкурса, жюри и призовом фонде — на сайте photo.epson.ru.

Такое объявления рассчитаны на определённую аудиторию, которая заинтересована в получении как можно более полной информации по определенной теме. Такие рекламные тексты очень информативны: они могут сообщать о свойствах товара, его индивидуальных характеристиках, фирмах-производителях, адресах расположения рекламируемой компании, контактных телефонах и многом другом. В объявлениях этого типа встречается сочетание различных синтаксических конструкций. Отсутствие заголовка в объявлениях такого типа, тем не менее, является серьезным недостатком. Ведь для того, чтобы представители потенциальной целевой аудитории заинтересовались рекламным предложением, необходимо сначала привлечь их внимание. Впрочем, в современных средствах массовой информации объявления такого типа встречается значительно реже, чем рекламные сообщения первого и второго типа.

Заголовок — одна из важных составляющих рекламного текста, способствующая эффективной реализации функций рекламы. Формальная организация предложений, входящих в состав заголовка, обеспечивает выполнение, в частности, функции привлечения внимания. Тем не менее, для эффективного продвижения рекламируемых товаров и услуг на рынке необходимо не только привлечь внимание представителей аудитории, но и удержать его, закрепить в сознании потенциального потребителя «образ» предлагаемого товара. С этой целью и создаются яркие, запоминающиеся слоганы. Чтобы понять, как именно реализуются различные функции рекламного текста, рассмотрим различные виды синтаксиса рекламного слогана.