В настоящее время используется множество различных методов маркетинга и продвижения определенных видов товаров. Разумеется, с развитием глобальных коммуникаций, в частности сети Интернет, технологии эволюционируют и адаптируются под нужды как онлайн-продавцов, так и покупателей. В связи с этим, любой человек, изучающий маркетинг, может заинтересоваться эффективностью его сетевых вариаций. Можно ли повлиять на потребительские предпочтения сотен тысяч людей, имея лишь компьютер с подключенным Интернетом? Обо всем по порядку. Речь пойдет в основном о таких областях маркетинга, как продвижение товаров рекламными кампаниями, аналитика, сегментирование рынка и комбинаций перечисленного.
Контекстная реклама
Начать можно, просто запустив браузер — казалось бы, обычный сеанс времяпровождения в Интернете. Но уже просто вводя запросы в строку мы, по сути, создаем потребительский спрос, информируем продавца посредством браузера о своих желаниях. Любой браузер, будь то Yandex или Google собирает информацию и статистику запросов, формируя обширные базы данных, благодаря которым возможно осуществление такой стратегии, как ремаркетинг (иногда ретаргетинг) — возврат «слетевших с крючка» покупателей посредством такого метода, как, например контекстная реклама. Допустим, человек когда-то искал через поисковик информацию про дайвинг, после этого его IP-адрес будет занесен в базу данных, и ему будет показана тематическая контекстная реклама ласт и подводных масок, которая, возможно даже вернет его снова на прежде посещенный сайт, повышая шанс приобретения товара (а решение о покупке, как известно, принимается не сразу). Идет постепенное многоуровневое воздействие.
Таргетинг может быть демографическим, половым, возрастным, связанным с хобби и многих других видов. Результаты запросов могут быть искусственно выведены в топ посредством SEO, многократно увеличивая эффективность привлечения новых клиентов и конверсию (возврат) старых.
