Реклама в России через 15 лет

Прогнозы и концепции, относительно будущего развития рекламы в России, безусловно, связанны с экономическими факторами, которые будут определять развитие нашей страны в ближайшем будущем. Именно инновационный экономический курс развития, который запланирован нашим правительством, а так же выполнение этого курса, будет влиять на изменение рекламных тенденций. Внешнеэкономическая политика государства по привлечение иностранного капитала, поддержка отечественного производителя, налоговые льготы, инвестиции в промышленность, все это будет оказывать благоприятное влияние на рост экономики в целом и рекламного рынка в частности.

Таким образом, рассматривая экономические факторы, особое внимание следует уделить инновационному сценарию развития экономики в России, поскольку именно на данный вариант развития ориентируются многие эксперты в области экономики.

Одно из положений данного сценария звучит так: «Рост экономики будет опираться на активные социальные сдвиги, связанные с ростом среднего класса и креативных созидательных слоев общества. Доля среднего класса повысится с 22% в 2010 году до 37% в 2020 году и 48% в 2030 году». Можно предположить, что реклама будет важнейшим инструментом в осуществлении социальных преобразований. Социальные рекламные компании будущего должны значительно отличаться от сегодняшних. Причем, как количеством, так и качеством. Социальные рекламные обращения станут более креативными и целевыми.

Еще один фактор, свидетельствующий о том, что социальные рекламные компании в будущем будут играть большую роль — демографический. К 2030 году прогнозируется сокращение трудоспособного населения России на 12%. Таким образом демографический спад, уже сейчас можно назвать одной из серьезнейших экономических проблем будущего." По нашим оценкам, к 2030 году трудоспособное население России сократится на 12%" , — заявила Набиуллина, ссылаясь на прогнозы своего ведомства. Демографическую проблему она назвала одним из ограничений долгосрочного роста России. Так, сокращение трудоспособного населения вызовет дефицит на рынке труда и повлечет за собой необходимость финансировать мероприятия, которые смягчат давление на этом рынке. Однако министр отметила, что для снижения смертности в трудоспособном возрасте существуют «большие резервы» http://news.traders-union.ru/other/news/34 032/"РОССИИ ГРОЗИТ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ КРИЗИС" По информации РИА Новости. В такой ситуации сильно возрастает роль государственной поддержки многодетных семей. А следовательно и рекламы, как важнейшего инструмента коммуникации государства и общества. Социальные рекламные компании могут не только сообщать информацию о государственных программах по стимулированию рождаемости в стране, но выполнять воспитательную функцию, сообщать о проблемах, имеющихся в России и предлагать обществу пути решения.

Уменьшение трудоспособного населения будет связанно с усиление конкуренции между крупными игроками в частном секторе за квалифицированных работник. Работодатели будут стараться создать наиболее положительный имидж своих предприятий для привлечения потенциальных сотрудников в компанию. Таким образом, можно прогнозировать не только значительное увеличение количества и качества PRкомпаний, с целью привлечение перспективных специалистов в организацию, но и большую востребованность самих специалистов в области PR, владеющих актуальными технологиями и приемами.

Значительные изменения так же ожидаются внутри самого рынка рекламы. Достаточно точно можно прогнозировать рост рекламного рынка в России примерно в 2 — 2,5 раза к 2020 году. Вместе с этим, доля традиционных носителей будет снижаться, одновременно вростом интернет рекламы и остальных сегментов медиарекламного рынка. Экспертами прогнозируется увеличение доли инетрнет-сегмента в распределении рекламных бюджетов более чем на треть в ближайшее десятилетие. «В 2020 году, по прогнозу аналитического центра «Видео Интернешнл», объем медиарекламного рынка вырастет до 720 миллиардов рублей. На ТВ в общем объеме придется 360 миллиардов, на интернет — 135 миллиардов. Таким образом, разница между сегментами за десятилетие сократится с 4 до 2,7 раза."http://www.sostav.ru/news/2011/12/01/cod15/ Эльдар Соколов. «Реклама в России к 2020 году вырастет в 2.5 раза"Таким образом, ожидается перераспределение доли медиарекламных бюджетов между различными носителями. Например, телевидение, занимающее сейчас 51% от всего рекламного рынка, через 10 лет потеряет только 1%. Радио-сегмент к 2020 году будет составлять 20%. Доля печатной рекламы уменьшится до 13% (16% сейчас), а наружная реклама будет занимать всего 10% от общего рекламного рынка.

Одним из факторов, характерных для инновационного развития экономики России является усилением конкуренции как на ввнешних, так и на внутренних рынках, одновременно с серьезным сокращении ценовых конкурентных преимуществ из-за опережающего роста заработной платы. Это означает, что роль рекламы, как инструмента стимулирования спроса возрастает. Затраты на рекламу в частном секторе увеличатся в несколько раз, качество и эффективность рекламной информации так же должны возрасти. Можно предположить, что реклама станет еще более персонифицированной. Брэнды будут стремиться к личному общению со своими потребителями. Брэнд-менеджеры станут более компетентными и вместе с этим более требовательными, что повлечет за собой рост эффективности рекламных кампаний. Реклама, как неотъемлемая часть информационного потока, в котором мы живем, будет активнее использовать общепризнанные ценности: семья, дружба, дом, успех, любовь, здоровый образ жизни, забота о близких.

Вполне вероятно, что в будущем изменится само отношение людей к маркетингу. Сейчас, этого понятие многие стараются избегать, в первую очередь, это касается конечных потребителей. На мой взгляд, в будущем люди поймут, что маркетинг, а в частности и реклама — не просто донесение каких-либо идей, но и помощь в выборе определенных продуктов.

Безусловно, будут появляться новые рекламные форматы, и компании, сильные бренды, будут экспериментировать с их видами, такими, например, как интерактивныйгейминг. Появится очень много путей взаимодействия с продуктами — через определенные интерфейсы, встроенную реальность, расширится пространство для интеграции туда рекламы.

Инновационный сценарий развития экономики в России, предполагает превращение инновационных факторов в ведущий источник экономического роста. Инновации в научно-технической сфере, становятся одним из важнейших аспектов формирования экономики будущего. Достижения в данной области являются одним из основных факторов, определяющих направление развитие рекламы и саму ее сущность в будущем.

В связи с этим, можно предположить, в каком направлении будет двигаться реклама, основывая на технологиях будущего. Раннее упоминалось, что реклама стане более персонализированной. Достижения в области науки и техники так же могут способствовать данному процессу. Можно предположить, что рекламные носители станут более интеллектуальными. Например, при просмотре телевизора, техника сможет считывать ваши поисковые запросы в интернете и подстраивать под них рекламную информацию, которая необходима именно вам. Уже сейчас, мы можем видеть примеры некоторой персонализации рекламных приемов. Различные бренды, в том числе компания Nike, предоставляют возможность покупателям, зайдя на их сайт, создать персонализированную обувь (кроссовки) на свой вкус. Такие тенденции еще раз подтверждают, что реклама будет двигаться в сторону персонализации и точного определения потенциального покупателя.

Еще одним направлением, связанным с развитием технологий, может быть реклама, передающая ощущения от пользования продукцией. Уже сейчас, программы, распознающие чувства, активно разрабатываются некоторыми научными центрами, в том числе Кембриджем и Массачусетским технологическим институтом. Программы эти планируют иприменять прежде всего в маркетинге: вы будете смотреть сетевую рекламу, адаптированную именно к вашим желания и вкусам, причем показывать ее будут в моменты, когда у вас хорошее настроение или когда вы наиболее восприимчивы к такого рода сообщениям. Возможно в будущем так же появится возможность передавать ощущения, например, при просмотре рекламной информации от производителя газированных напитков, вы будете чувствовать вкус этого напитка.

Еще один глобальный тренд, который, при удачном выполнении курса инновационного развития экономики, возможен в нашей стране в будущем — тотальное распространение мультимедианосителей. К ним можно отнести это мультики, 3D, голограммы. Движение и интерактивность характерны для такого сценария развития. Возле каждой пачки продукта висит объемная голограмма, обращающаяся только к тебе.

Таким образом, мы видим, что развитие рекламных технологий будущего непосредственно зависят от темпов экономического развития страны и успешного выполнения поставленных целей.

Еще один фактор, который так же необходимо учитывать, при формировании представления о развитии рекламы в России — изменение потребителей рекламы. Ведь, через через десять лет, подростки, которым сейчас 12, будет 22 года. Это будут молодые и энергичные люди, «digitallynative». Они будут активно использовать социальные сети, любую интерактивную информацию. Можно смело утрвеждать, что старые форматы распространения рекламы будут работать неэффективно для такой целевой аудитория. Например, можно предположить, что продающая реклама будет малоэффективна в рамках рассмотренной целевой аудитории и лучше использоватьимеджевую, продвигая ее посредством актуальных технологий. Из этого можно сделать вывод, что изменения потенциального потребителя рекламы прямым образом влияет не только на способы ее распространения, но и на сам процесс развития рекламных тенденций.

Таким образом, в данной главе были рассмотрены возможные направления развития рекламы в России, основываясь нав основном на экономических факторах и перспективах. Нельзя сказать, что данные прогнозы обязательно сбудутся, однако, вероятность этого достаточно высока, поскольку все тенденции развития рекламы, описанные в данной главе, имеют под собой теоритическую основу, а так же подкрепляются словами экспертов в данной области.