Выбор каналов распределения
Фирма использует два типа каналов распределения:
прямые каналы, то есть перемещение товара происходит без использования посредников. Фирма самостоятельно распределяет свои товары по сети своих специализированных магазинов.
косвенные каналы. Здесь перемещение товара происходит от производителя к независимому посреднику, а затем к конечному потребителю.
Для фирмы «Rowenta» каналы распределения следующие:
канал нулевого уровня:
Форма оплаты труда
Заработная плата таких сотрудников как директоров будет по установленному ежемесячному окладу. Для транспортного отдела и склада применяется повременная оплата труда с установлением месячного должностного оклада. Сотрудникам торгового отдела и производства выплачивается месячный должностной оклад с ежемесячными выплатами премиальных по итогам работы.
Разработка системы продвижения товара
Выбор рекламных средств
Основными элементами, составляющими систему мер продвижения товара, является реклама, средства стимулирования сбыта и прямые продажи. Так как реклама — главный фактор стимулирования сбыта, то необходимо спланировать рекламную деятельность по сбыту нашего товара.
Цели рекламной компании:
Информировать покупателей о появлении нового товара на рынке;
Сделать товар узнаваемым;
Рассказать о свойствах товара, убедить покупателей в том, что они должны попробовать этот товар;
Увеличение объема товарооборота;
Стимулирование узнаваемости и всех выше перечисленных целей.
Будут использоваться следующие средства распределения рекламной информации:
реклама на плакатах в местах продаж;
реклама на уличных щитах (мобильные стенды);
раздача листовок в местах продаж;
реклама в интернете.
Чтобы обеспечить себе сотрудничество со стороны оптовых и розничных торговцев руководство ф…
