Исследования конкурентов. 
План маркетинга предприятия

Основное место в производимой продукции ООО «ЛКС» занимают оконные блоки, и руководство фирмы хочет расширить продажи оконных блоков не только в оптовом секторе, но и в частном, в связи с этим будем рассматривать конкурентов именно в этой области. В настоящее время на рынке по производству и установке оконных блоков выделяется два основных направления — производство пластиковых и деревянных оконных блоков. Фирма ООО «ЛКС» специализируется на деревянных оконных блоках сделанных из клееного бруса. По своим техническим и экологическим характеристикам деревянные окна опережают пластиковые. Они более приспособлены к нашим климатическим условиям. Деревянные оконные блоки обеспечивают коэффициент теплопередачи, установленный для г. Кемерово — 0,62. Гарантийный срок службы деревянных оконных блоков производимых ООО «ЛКС» 50 лет. Гарантия, предоставляемая производителями пластиковых окон, составляет до 10 лет. В пластиковые окна добавляют вредные примеси, такие как свинец, цинк, что ухудшает их экологические свойства. В то же время пластиковые окна имеют ряд преимуществ: во-первых, это доступность, сеть сбыта пластиковых окон более разветвленная. Во-вторых, возможность более быстрого изготовления заказов, что связано с технологией производства.

В г. Кемерово действуют 158 производителей пластиковых окон. Основными производителями являются ЗАО «БФК», ООО «Сибирит».

Деревянные оконные блоки производят 9 предприятий на территории г. Кемерово, основными конкурентами ООО «ЛКС» являются ООО «Форест», ООО «Кедр».

Рассмотрим основных конкурентов в таблице 5.

Таблица 5. — Действующие на рынке конкуренты.

Как видно из таблицы, цены на окна ООО «ЛКС» немного превышают средние цены на пластиковые оконные блоки, но в то же время существенно ниже цен ООО «Форест».

Анализ показателей деятельности, целей и стратегий конкурирующих фирм представлен в таблице 6.

Таблица 6. — Анализ показателей деятельности, целей и стратегий конкурирующих фирм.

Как видно из таблицы 6 Общая интегральная оценка конкурентоспособности показывает, что ООО «ЛКС» вполне конкурентоспособна. Показатель конкурентоспособности ООО «ЛКС» ниже, чем у «БФК» и «Форест», но ненамного (в основном проигрывает за счет недостаточного внимания на маркетинг. Зато показатель выше, чем у ООО «Сибирит» и ООО «Кедр».

Анализ сильных и слабых сторон предприятия проводится в таблице 7. Оценка проводится по бальной системе от 1 до 3.

Таблица 7. — Анализ сильных и слабых сторон конкурентов.

Из проведенного анализа видно, что продукт является сильной стороной ООО «ЛКС». Деревянные оконные блоки, производимые ООО «ЛКС», являются качественным, надежным и экологическим товаром. Необходимо обратить внимание на сбыт и продвижение товара на рынке. Применение продуманной маркетинговой компании может помочь продвижению товара на рынок сбыта г. Кемерово.