Расчёт экономической эффективности разработанных рекламных мероприятий
Возможный рост притока клиентов в результате размещения щитовой рекламы рассчитаем, основываясь на прогнозах экспертов, проведённых по следующей формуле: Определение изменений мы находили по формуле: Показатель после проведения мероприятия/Показатель до внедрения мероприятия * 100%=Х. Один клиент приносит предприятию 450 рублей. Тогда, увеличение объема реализации составит 90 клиентов * 450 руб… Читать ещё >
Расчёт экономической эффективности разработанных рекламных мероприятий (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Эффективность рекламной деятельности представляет собой комплексное отражение конечных результатов рекламной деятельности за определенный промежуток времени.
С учетом этого положения критерием эффективности рекламной деятельности будет соотношение достигнутого предприятием результата к поставленной цели. Расчет экономической эффективности рекламной кампании производится на основании фактических данных, получаемых фирмой после начала проведения рекламных мероприятий. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Эффективность рекламы — важнейшая составляющая в маркетинговой политике предприятия. Вопрос приобретает особую остроту в связи с тем, что в настоящее время при выводе нового товара более половины бюджета маркетинга составляют расходы на рекламу. Поэтому после разработки наших рекламных мероприятий мы рассчитаем их экономическую эффективность.
Таблица 3.1 Расчет сметы на проведение рекламного мероприятия.
№. | Период. | Размер | Стоимость, руб. |
30 календарных дней (с 15 января по 15 декабря). | 3х6 метров. | 16 500. |
Возможный рост притока клиентов в результате размещения щитовой рекламы рассчитаем, основываясь на прогнозах экспертов, проведённых по следующей формуле:
ВР=(3*Врmax + 2*Bpmin)/5, где ВР — возможный приток клиентов.
Таблица 3.2 Обоснование роста объема продаж под воздействием рекламы.
Значение возможного роста. | 75 чел. | 80 чел. | 90 чел. | 100 чел. | 110 чел. |
Эксперты. | |||||
1. | |||||
2. | |||||
3. | |||||
4. | |||||
5. |
ВР = (3 * 100 + 2 * 75)/5=90 чел.
Дополнительный приток клиентов составит 90 чел.
Один клиент приносит предприятию 450 рублей. Тогда, увеличение объема реализации составит 90 клиентов * 450 руб. = 40 500 руб. = ?О.
Таблица 3.3 Исходные данные для расчета показателей экономической эффективности.
№ п/п. | Показатель. | Ед. изм. | Условное обозначение. | Цифровое значение. | Источник информации. |
1. | Численность рабочих до внедрения мероприятия. | Чел. | Ч1. | Данные предприятия. | |
2. | Численность рабочих после внедрения мероприятия. | Чел. | Ч2. | Данные предприятия. | |
3. | Годовой объем реализации до внедрения мероприятия. | Руб. | О1. | 2.400.000. | Данные предприятия. |
4. | Среднегодовая выработка, одного рабочего. | Руб. | В1. | 300.000. | Данные предприятия. |
5. | Фонд заработной платы. | Руб. | Фз.баз. | 504.000. | Данные предприятия. |
6. | Среднегодовая з.п. работающего. | Руб. | Зср. | 63.000. | Данные предприятия. |
7. | Процент отчисления на соц. Нужды. | %. | Н. | Гос. Норматив. | |
8. | Величина постоянных затрат. | Руб. | З пост. | 1.008.000. | Данные предприятия. |
9. | Полная себестоимость. | Руб. | 1.839.840. | Данные предприятия. | |
10. | Единовременные затраты, связанные с разработкой и проведение рек. мероп. | Руб. | З ед. | 16.500. | Расчет. |
Таблица 3.4 Расчет показателей экономической эффективности мероприятия.
Таблица. Обоснование роста объема продаж под воздействием рекламы.
№. | Период. | Затраты. | Итого стоим., руб. |
30 календарных дней (с 15 января по 15 декабря) из 9 выходных дней. |
| 9 500. |
ВР=(3*Врmax + 2*Bpmin)/5, где ВР — возможный приток клиентов Таблицца.
Значение возможного роста. | 75 чел. | 80 чел. | 90 чел. | 100 чел. | 110 чел. |
Эксперты. | |||||
1. | |||||
2. | |||||
3. | |||||
4. | |||||
5. |
ВР = (3 * 100 + 2 * 75)/5=90 чел.
Дополнительный приток клиентов составит 90 чел.
Один клиент приносит предприятию 450 рублей. Тогда, увеличение объема реализации составит 90 клиентов * 450 руб. = 40 500 руб. = ?О.
Таблица 3.11.
Исходные данные для расчета показателей экономической эффективности.
№ п/п. | Показатель. | Ед. изм. | Условное обозначение. | Цифровое значение. | Источник информации. |
1. | Численность рабочих до внедрения мероприятия. | Чел. | Ч1. | Данные предприятия. | |
2. | Численность рабочих после внедрения мероприятия. | Чел. | Ч2. | Данные предприятия. | |
3. | Годовой объем реализации до внедрения мероприятия. | Руб. | О1. | 2.400.000. | Данные предприятия. |
4. | Среднегодовая выработка, одного рабочего. | Руб. | В1. | 300.000. | Данные предприятия. |
5. | Фонд заработной платы. | Руб. | Фз.баз. | 504.000. | Данные предприятия. |
6. | Среднегодовая з.п. работающего. | Руб. | Зср. | 42.000. | Данные предприятия. |
7. | Процент отчисления на соц. Нужды. | %. | Н. | Гос. Норматив. | |
8. | Величина постоянных затрат. | Руб. | З пост. | 1.008.000. | Данные предприятия. |
9. | Полная себестоимость. | Руб. | 1.839.840. | Данные предприятия. | |
10. | Единовременные затраты, связанные с разраб. и проведение рек. мероприятия. | Руб. | З ед. | 9.500. | Расчет. |
Таблица 3.12 Расчет показателей экономической эффективности мероприятия.
№. | Показатель. | Ед. изм. | Метод расчёта. | Расчёт по практическим данным. |
1. | Увеличение объема реализ. услуг после внедрения мероприятия. | Руб. | О2 = О1 + ?О. | О2=2.400.000+40.500= 2.440.500. |
2. | Среднегодовая выработка работника после внедрения мероприятия. | Руб. | В2=О2/Ч2. | В2=2.440.500/8=305.062. |
3. | Прирост объёма после внедрения мероприятия. | %. | ?ПТ= В2/В1*100−100. | ?ПТ=305.062/300.000*100−100=1,7%. |
4. | Условное высвобождение численности работников. | Чел. | ?Ч=(?ПТ*Ч1)/(100+?ПТ). | ?Ч=(1,7*8)/(100+1,7)=0,13. |
5. | Годовая экономия по себестоимости з/п основной. | Руб. | Эзп.осн.=Зср.* ?Ч. | Эзп.осн.=42.000*0,13=5.460. |
6. | Годовая экономия по себестоимости з/п дополнительной. | Руб. | Эзп.доп.=Эзп.осн.*0,09. | Эзп.доп.=5.460*0,09=491. |
7. | Годовая экономия по отчисления на соц. Нужды. | Руб. | Эс.отч.=(Эзп.осн.+Эзп.доп.)*0,34. | Эс.отч.=(5.460+491)*0,34=2.023. |
8. | Годовая экономия на постоянных затратах. | Руб. | Эпост.з.=З пост.* ?ПТ/100. | Эпост.з.=1.008.000*1,7/100=17.136. |
9. | Условно годовая экономия от внедрения мероприятия. | Руб. | Эу.г.= Эзп.осн.+Эзп.доп.+Эс.отч.+Эпост.з. | Эу.г.= 5.460+491+2.023+17.136=25.110. |
10. | Годовой экономический эффект. | Руб. | Эг.=Эу.г. — Зед. | Эг.=25.110−9.500=15.160. |
11. | Срок окупаемости мероприятия. | Год. | Ток.=Эг./Эу.г. | Ток.=15.160/25.110=0,6. |
Таблица 3.13 Сводная таблица экономической эффективности рекламных мероприятий предприятия «Дельфин» (ИП Иванов).
№. | Мероприятия. | Прирост производ. труда, %. | Условное высвобождение численности, чел. | Общая экономия себестоимости, руб. | Доп. капит. влож., руб. | Годовой эконом. эффект, руб. |
1. | Мероприятие по размещ. щитовой рекламы. | 1,5. | 0,11. | 21.867. | 16.500. | 5.367. |
2. | Мероприятие по размещ. рекламы в лифтах. | 1,7. | 0,4. | 26.732. | 11.300. | 15.432. |
3. | Мероприятие по распрост. рекламных буклетов. | 1,8. | 0,13. | 25.110. | 9.500. | 15.160. |
Обозначение. | Суммарный ?ПТ. | Суммарный ?Ч. | Суммарный Эу.г. | Суммарный Зед. | Суммарный Эг. | |
ИТОГО: | 0,64. | 73.709. | 37.300. | 35.959. |
Суммарный ?ПТ=1,8+1,7+1,5=5.
Суммарный ?Ч=0,11+0,4+0,13=0,64.
Суммарный Эу.г.= 21.867+26.732+25.110=73.709.
Суммарный Зед.=16.500+11.300+9.500=37.300.
Суммарный Эг=5.367+15.432+15.160=35.959.
Таблица 3.14 Основные результаты предприятия с учетом проведения рекламных мероприятий.
№. | Показатель. | Ед.изм. | Величина показателя. | Изменение. (+,-), %. | |
До внедрения мероприятий. | После внедрения мероприятий. | ||||
1. | Объем реализации в денежном выражении. | Руб. | 2.400.000. | 2.520.000. | +5. |
2. | Численность персонала. | Чел. | ; | ||
3. | Среднегодовая выработка. | Руб. | 300.000. | 315.000. | +5. |
4. | Фонд оплаты труда всего персонала. | Руб. | 504.000. | 526.680. | +4,5. |
5. | Среднегодовая зарплата на 1 чел. | Руб. | 62.750. | 65.835. | +2,7. |
6. | Общие расходы. | Руб. | 1.839.840. | 1.690.291. | — 10,5. |
7. | Затраты на один рубль услуги. | 0,7. | 0,6. | — 15. | |
8. | Прибыль. | Руб. | 560.160. | 824.160. | +47. |
9. | Рентабельность услуги. | %. | 30,4. | +19,6. |
Среднегодовая зарплата на 1 чел.= Фонд оплаты труда всего персонала/ Численность персонала=504.000/8=63.000 руб.
Затраты на один рубль услуги= Общие расходы/ Объем реализации =1.839.840/2.400.000=0,7.
Прибыль= Объем реализации — Общие расходы=2.400.000−1.839.840=560.160.
Рентабельность услуги=Прибыль/Себестоимость*100%=560.160/1.839.840*100%=30,4%.
Объем реализации в плановом году= Обаз.+Обаз.* суммарный? ПТ/100=2.400.000+2.400.000*0.05=2.520.000.
Среднегодовая выработка план.= Объем реализации плн./ Численность персонала=2.520.000/8=315.000.
Фзпл.=Фз.баз+Фз.баз.*К*Н=504.000+504.000*0,05*0,9=526.680.
К=суммарный ?ПТ/100=0,05.
Н=(0,9−0,95).
Общие расходы (полная себестоимость) плановая= З на рубль услуги *Опл.-Эу.г.= 0,7*2.520.000−73.709=1.690.291.
Определение изменений мы находили по формуле: Показатель после проведения мероприятия/Показатель до внедрения мероприятия * 100%=Х.
100%-Х=Х1-изменения По данным таблицы 3.14 реализация рекламных мероприятий на предприятии «Дельфин» будет способствовать в 2012 году увеличению объема реализации с 2.400.000 рублей до 2.520.000 рублей, прибыли (с 560.160 рублей до 824.160 рублей), рентабельности (с 30,4% до 48%). При этом общие расходы снизится, а фонд оплаты труда возрастет, что положительно повлияет на производительность труда персонала, поэтому среднегодовая выработка одного работника увеличится с 300.000 рублей до 315.000 рублей.
Таким образом, осуществление рекламных мероприятий на предприятии «Дельфин» приведет к положительным изменениям результатов деятельности предприятия в 2012 году, способствуя дальнейшему развитию салона красоты и повышению эффективности его деятельности.