Методические основы разработки товарной политики

Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и, прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.

Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г. Л, Беляевский И. К., Голубков Е. П., Котлер Ф., Романов А. Н., Левшин Ф. М., Парсяк В. Н. и многие другие.

Целью работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ООО «ЛОЗА».

В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:

1. Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ООО «ЛОЗА»;

2. Анализ структуры ассортимента предприятия ООО «ЛОЗА»;

3. Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ООО «ЛОЗА»;

4. Анализ потенциальных возможностей предприятия ООО «ЛОЗА»;

5. Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ООО «ЛОЗА».