Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Управление брендами

Дипломная: Управление брендами
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В ВКР использованы теоретические и методологические наработки как отечественных, так и зарубежных ученых в сфере маркетинга: С. Н. Аникеева, Б. Бермана, Е. П. Голубкова, С. Д. Бешелева, Е. Дихтеля, А. И. Ковалева, П. В. Забелина, Л. А. Алексеева, Р. М. Качалова, В. Д, Марковой, Н. К. Моисеевой, Е. В. Попова, А. Н. Романова, А. Я. Юданова, И. А. Садчикова, Г. А. Папиряна, В. Е. Сомова, А. П… Читать ещё >

Управление брендами (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
    • 1. 1. Понятие и сущность бренда и брендинга
    • 1. 2. Создание и использование товарного знака в брендинге
    • 1. 3. Создание бренда и методы его продвижения на рынок
    • 1. 4. Организация управления брендом
  • Глава 2. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ СБЫТА И РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
    • 2. 1. Позиционирование бренда
    • 2. 2. Формирование образа и имиджа бренда
    • 2. 3. Модели поведения потребителей
  • Глава 3. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА «BELINKA» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
    • 3. 1. Анализ деятельности предприятия по созданию, укреплению и продвижению бренда «Belinka» в России ООО «Альянс «Супернова»
    • 3. 2. Рекомендации по совершенствованию бренда и укреплению позиции в сознании целевой аудитории
    • 3. 3. План мероприятий фирмы по продвижению бренда
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

С каждым годом все больше и больше уделяется внимания проблеме, которая связана с процессом формирования и управления российскими брендами. Это связано с тем, как показывает опыт западных стран, что известность марки обеспечивает предприятию устойчивое положение на рынке.

Сегодня большинство руководителей и собственников российских компаний пришли к осознанию важности создания и продвижения на рынок собственного бренда, который может обеспечить компании устойчивые позиции в жестких условиях конкуренции с производителями аналогичных товаров и услуг. На определенном уровне развития компании становится ясно, что необходимо сосредотачивать усилия не просто на программах продвижения товара или услуги как таковых, а именно на продвижении собственного бренда.

Причем растет осознание того, что бренд это не представление о самом товаре, а представление о ценности этого товара. К характеристикам бренда сейчас относят такие показатели отношения к нему потребителя, как ценность, лояльность, устойчивость, восприятие имиджа. Ценность бренда определяется не через цену товара, а через то уникальное эмоциональное переживание, которое он вызывает у потребителя. Ценовая надбавка за бренд составляет не ниже 15% стоимости товара, зато верхней границы эта ценовая надбавка практически не имеет. Например, «брендовые» спиртные напитки или ювелирные украшения могут стоить на 300% дороже своих безликих аналогов.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления брендами и торговыми марками в современной экономике в целях определения условий и направленй развития брендов в России.

В ВКР использованы теоретические и методологические наработки как отечественных, так и зарубежных ученых в сфере маркетинга: С. Н. Аникеева, Б. Бермана, Е. П. Голубкова, С. Д. Бешелева, Е. Дихтеля, А. И. Ковалева, П. В. Забелина, Л. А. Алексеева, Р. М. Качалова, В. Д, Марковой, Н. К. Моисеевой, Е. В. Попова, А. Н. Романова, А. Я. Юданова, И. А. Садчикова, Г. А. Папиряна, В. Е. Сомова, А. П. Челенкова, П. П. Табурчака, Н. Е. Капустиной, Э. А. Уткина, Л. Б. Ноздрева, Дж.Р.Эванса, А. Хоскинга, X. Хёршгена, и др.

Проблематика построения брендов в условиях становления рыночной экономики в России рассматривалась в трудах: Г. Багиева, Б. Барнса, Н. Дьячкова, Г. Нагаева, И. Качалова, И. Крылова, В. Перцина, И. Верезина, О. Гусевой, А. Филюрина, О. Чернозуба, В. Домниной, Н. Моисеевой, А. Смита, В. Тарасовича, И. Муромкиной, Д. Щульца и др.

Постоянное изменение рыночной ситуации и появление новых факторов экономического развития требуют продолжения всех вышеперечисленных исследований. В частности, в современных условиях резко актуализируется значение методик определения рыночной стоимости предприятия с учетом нематериальной составляющей (и в первую очередь бренда). При этом очевидно, что активизация деятельности по созданию и развитию последних (т.е. брендинга) способна не только резко повысить упомянутый показатель, но и сделать его динамику стабильно позитивной в долгосрочной перспективе.

Брендинг представляет собой сложную деятельность, которая не ограничивается только разработкой и изготовлением логотипа.

Основная задача брендинга заключается в формировании лояльности потребителей к товару или услуге, во внедрении в подсознание масс образа продукта или услуги, обращаясь не только к рациональному, но и к эмоциональному восприятию человека.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г. 386с.
  2. И.В., Гуляева Т.М. PR высокого полета. — М.: Издательство: «Манн, Иванов и Фербер», 2008. 256с.
  3. Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В.- СПб.: Питер, 2004, — 317 с.
  4. Ш., Симсон А. Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. — М.: Издательство: «Аст», 2005.- 257с.
  5. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д. А. М., 2004. 274с.
  6. Василенков Сергей. Крылья Bentley крылья славы.//
  7. www.carseller.ru/articles/19−06−2007.1190.html
  8. А. Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно// Бренд-менеджмент. — 2003 — № 4. с.66−67
  9. Ю. М. Бизнес PR. — М.: Изд. «Бератор-пресс», 2003. 311с.
  10. Дж. Роль рекламы в создании стильных брендов. — М.: «Вильямс ИД», 2005. 314с.
  11. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
  12. Казаков Анатолий Брэнды в брэнде. Ритейлерам товаров класса люкс предстоит нелегкая пора.//
  13. www.adme.ru/articles/2006/07/05/7237/
  14. Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. 5-е изд., испр. и доп. М., Издательство: «Академический проект», 2008. -246с.
  15. А.В., Филиппов В. Н. Теория и практика связей с общественностью: Учебник. 2-е изд. СПб, Издательство: «Питер», 2008. 317с.
  16. М.Н. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов. — М.: «Альпина Бизнес Букс», 2008. 278с.
  17. А.Н. Корпоративная идентичность как часть корпоративной культуры. // Семиотика и имиджелогия деловых культур. Материалы международной научной конференции. Тамбов, 2003.- с. 13.
  18. В.О. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов, — М.: Издательство: «Аспект Пресс», 2006. 324с.
  19. А. А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, 2-я версия, — М.: Издательство: «Вершина», 2008. 165с.
  20. Г., Хетрик С., Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами, — М.: Издательство: «Группа ИДТ», 2008. 249с.
  21. Михайлец Г. П. Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией. М., Издательство: «Вершина», 2008. 316с.
  22. Г. Имидж организации: восемь моделей организационного развития. — М.: Издательство: «Вершина, 2006. 365с.
  23. Н. Покупаю, потому что дорого. Секрет Фирмы.//
  24. www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=555
  25. Официальный сайт компании «Белинка». //
  26. http://www.belinka.ru/
  27. Г. Г. Имиджелогия , — М.: Издательство: «Рефл-бук», 2006. 245с.
  28. Рзаев Валех, Богатые мало платят? Luxury market: от мифов к технологиям//
  29. www.executive.ru/publications/specialization/branding/customer/ article_3082/
  30. И. Умом не понять//
  31. www.advertology.ru/print39668.htm
  32. А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. 2-е изд., дораб , — М.: Издательство: «Эксмо», 2008. -289с.
  33. Умаров М.Ю. Prописные истины. Почему не все могут сделать очевидное, — М.: Издательство: «Вершина», 2008. 276с.
  34. А. Как вы марку назовете Три составляющих фирменного стиля. //
  35. www.advertology.ru/article7915.html
  36. Чичерова Людмила Торговля в стиле luxury. Ведомости. //
  37. www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2006/06/26/108 559
  38. Чумиков А. Н Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. Пос. — М.: Издательство: «Дело», 2006. 327с.
  39. Ф.И. Консалтинг в связи с общественностью: Учебник. — М.: Издательство: «Экзамен», 2006. 296с.
  40. Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. Пос. — М.: Издательство: «Академический проект», 2005. 198с.
  41. Л.Б. Профессиональная идентичность. М., 2000, -213 с.
  42. Е.Б., Кузин А. О. Противодействие черному PR в Интернете. — М.: Издательство: «Вершина», 2008. 125с
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!