Разработка фирменного стиля для ювелирного магазина

ВВЕДЕНИЕ

В данной бакалаврской квалификационной работе был разработан фирменный стиль для магазина ювелирных изделий «Crown Jewel House».

Цель выполнения работы: разработка оригинал-макета упаковки для продукции магазина, полиграфической продукции, объектов наружной рекламы с использованием компьютерных издательских систем; а также разработка товарного знака и выбор фирменных цветов.

Данная тема актуальна, потому что фирменный стиль является лицом любой компании. Именно благодаря ему компания становится узнаваемой, а это чрезвычайно важно в современном мире с высокими темпами развития экономики. Во многом успех компании зависит от того, насколько точно и правильно был создан образ компании, разработан ее индивидуальный фирменный стиль.

Фирменный стиль считается одним из главных рекламно-маркетинговых инструментов любого бизнеса и является неотъемлемой составляющей успеха. Он выделяет компанию среди конкурентов, способствует росту репутации и известности компании на рынке, повышает доверие партнеров и потребителей.

Для термина «фирменный стиль» применяют следующее определение: «Совокупность приемов (графических, цветовых, словесных, пластических и др.), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всем изделиям фирмы, атрибутам деловой активности и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров и услуг, оказываемых предприятием, но и всей его деятельности».

Если же кратко выразить значение фирменного стиля, то это совокупность товарного знака (сюда же входит графическое и цветовое оформление), цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Минимум, что должно быть у каждой компании, это товарный знак, логотип, фирменные цвета и шрифт.

Во время прохождения преддипломной производственной практики была выполнена практическая часть дипломного проекта, а именно реализация оригинал-макета с помощью технических средств научно-практической базы.

Для достижения поставленной цели — получения готовых элементов фирменного стиля ювелирного магазина был решен ряд вопросов относительно их полиграфического исполнения и последовательно выполнен ряд технических операций, смысл которых раскрыт в данной дипломной работе:

— анализ задания на бакалаврскую квалификационную работу;

— выбор и обоснование способа печати и печатного оборудования;

— выбор схемы технологического процесса изготовления продукции;

— разработка технической характеристики проектируемой продукции;

— описание использованного программного обеспечения;

— описание технических средств, использованных при создании оригинал-макетов

— подготовка изображений;

— схемы технологических процессов печати разными способами;

— организация контроля показателей качества;

— обоснование выбора и технические характеристики способов печати, печатных форм, послепечатного оборудования;

— расчет загрузки оборудования печатных и послепечатных процессов;

— маршрутно-технологическая карта изготовления продукции.

В дипломной работе представлен комплект материалов: пояснительная записка, рисунки, таблицы и демонстрационный оригинал-макет проектируемой продукции.

1. АНАЛИЗ ЗАДАНИЯ НА БАКАЛАВРСКУЮ КВАЛИФИКАЦИОННУЮ РАБОТУ Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Среди основных функций фирменного стиля:

— идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам;

— доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие;

— реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Цель фирменного стиля — закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

— облегчать восприятие различий или создавать различия;

— давать товарам имена;

— облегчать опознание товара;

— облегчать запоминание товара;

— указывать на происхождение товара;

— сообщать информацию о товаре;

— стимулировать желание купить;

— символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1. Словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак — самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брэндинга, именуемое синонимикой (от греч. Semon — знак и nemeon — назначать). Еще одно название этого процесса — нейминг (naming).

2. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь.

3. Объемный — зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка «Coca-Cola»; флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

4. Звуковой товарный знак. В недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний. В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе.

5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной — товарный знак киностудии «Мосфильм».

Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4−7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником — фирменный блок фирмы adidas.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s — красный и желтый; Kodak — желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.

2. Средства PR: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т. д.

3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т. д.

5. Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, упаковка и упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.

В данной бакалаврской работе был разработан фирменный стиль ювелирного магазина «Crown Jewel House» на примере следующих видов полиграфической продукции: упаковка, рекламный плакат, визитная карточка; а также был создан товарный знак и выбраны фирменные цвета.

2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ При подборе литературы учитывалось, что разработка фирменного стиля имеет отношение не только к полиграфии и дизайну, но и к маркетингу и рекламному бизнесу, что следует учитывать при проектировании.

В книге Чалдини Р. «Психология влияния» хорошо описаны современные механизмы воздействия на человеческое сознание путем различных маркетинговых ходов. Книга помогает понять, что привлекает современного потребителя и создать и оформить товар, который будет пользоваться спросом.

Книга Огилви Д. «О рекламе» рассказывает о правильном и наиболее эффективном оформлении и подаче любых видов современной рекламы, от полиграфической продукции до рекламы на телевидении.

При верстке была использована книга Феличи Дж., «Типографика: шрифты, верстка, дизайн». В ней рассмотрены эстетические принципы выбора и использования шрифтов для печатной продукции и электронных изданий, поддерживаемых массой правил, тонкостей в описании технических приемов профессиональной компьютерной верстки, которая соответствует современным стандартам.

В книге Буковецкой О. О. понятно и доступно изложены сведения о возможностях разных графических пакетов, используемых при подготовке файлов к печати. Рассмотрены вопросы настроек цвета и цветовых профилей, приведены рекомендации по передаче файлов в печать.

В пособии «Основы производственныx процессов» Родина В. П., освещаются основные вопросы создания изданий, начиная с допечатных процессов и заканчивая печатью, брошюровкой и складированием. Также рассказывается про изготовление печатных форм и способы печати, которые используются как в прошлом, так и в современном мире полиграфии с использованием цифровых технологий.

В учебном пособии Барановского И. В. «Поліграфічна переробка образотворчої інформації» изложены общие вопросы теории и практики полиграфического воспроизведения цветной репродукции. Отдельно рассматриваются методология построения, функционирования и применения систем с одновременной форматной и последовательной параллельной переработкой изобразительной информации.

В учебном пособии Мельничука С. И. и Яремы С. М. «Офсетний друк», подается детальное описание конструкции и принципа действия полиграфических машин и вспомогательного оборудования офсетной печати. Особое внимание уделено современным образцам полиграфического оборудования на примерах ведущих мировых фирм по их производству.

Учебник Полянского Н. Н., «Технология полиграфического производства» отображает состояние современной и перспективной полиграфической техники и технологии с использованием электронной вычислительной техники, лазеров, электроники и других технических достижений.

Во время работы с графической частью проекта было использовано учебное пособие М. В. Шовгенюка «Ввод и вывод изображений в компьютерных издательских системах», в котором рассматриваются устройства и технологии ввода и вывода графической информации в издательских системах на базе использования персональных компьютеров и подается список оборудования компьютерных издательских систем, которые предлагаются на украинском рынке.

В книге «Расходные материалы для офсетной печати» (Марогулова Н. Н, Стефанов С.И.), рассмотрены все основные расходные материалы используемые в офсете: краски, лаки, увлажняющие растворы, резинотканные полотна, формные пластины, смывочные средства. Каждому посвящена отдельная глава. Большая часть книги отведена контролю качества продукции, возможным дефектам печати и методам их определения. В рамках темы рассмотрены устройства, используемые для контроля оттисков — денситометры и спектрофотометры.

3. ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ СПОСОБА ПЕЧАТИ И ПЕЧАТНОГО ОБОРУДОВАНИЯ Правильный выбор способа печати зависит от самого издания, его назначения, экономической эффективности различных способов печати, а также от требований, предъявляемых к качеству печатной продукции.

В настоящее время главный акцент в развитии полиграфии идет на совершенствование цифровых способов получения продукции, поскольку при использовании цифровых технологий значительно сокращаются затраты времени на всех производственных этапах.

Во-первых, это обусловлено развитием вычислительной техники, что привело к появлению быстродействующих печатающих устройств, способных выводить из ЭВМ информацию и даже полутоновые изображения с большой скоростью.

Во-вторых, рост наименований изданий и уменьшения их тиражей привели к тому, что время подготовки традиционных печатных машин к работе становится почти равным времени самой печати, из-за чего самая дорогая полиграфическая техника используется неэффективно. Положение усугубляется еще и тем, что конкурентоспособность оперативных изданий зависит от актуальности воспроизводимой ими информации и возможности ее замены полностью или частично.

Однако, несмотря на всю привлекательность цифровой печати, этот способ не может конкурировать с механическими машинами, которые используют печатную форму, прежде всего потому, что ни один из этих способов не в состоянии конкурировать по скорости печати с этими машинами. Также все известные способы цифровой печати требуют еще и применения специальных видов бумаги, красок и имеют качественные ограничения, которые определяются разрешением заложенных в их основу технологий, поэтому становится понятным стремление машиностроителей совместить преимущества цифровой и традиционных методов печати в своих машинах.

Если рассматривать высокую печать, то ее достоинствами являются: универсальные репродукционные возможности при воспроизведении оригиналов самого различного характера, большая четкость, резкость, насыщенность и яркость отпечатков, высокое качество воспроизведения шрифтовых элементов. Разновидностью высокой печати является способ флексографской печати, отличительной особенностью которого является применение гибких эластичных печатных форм и жидких печатных красок. Качество печати здесь очень низкое за счет растискивания растровых элементов, а достоинствами ее являются высокая скорость печати и возможность печати на невпитывающих материалах.

Способ глубокой печати является одним из самых качественных. Его преимущества: наиболее точное воспроизведение на оттиске цветовых и градационных переходов (воспроизведение одноцветных и многоцветных оригиналов производится с почти «фотографической» точностью), высокая скорость печати, возможность обеспечения высокого качества отпечатков на низкосортных бумагах, относительная простота и стабильность печатного процесса, сравнительно небольшая величина отходов бумаги.

Недостатками способа глубокой печати являются: плохое воспроизведение штрихового изображения и текста (зазубренность краев), высокая стоимость, трудоемкость и длительность изготовления формных цилиндров, токсичность и пожароопасность красок, изготавливаемых на основе летучих растворителей (толуол, ксилол, бензин). Данный способ печати оправдан при использовании больших тиражей (свыше 500 тыс.), при печати высокохудожественных изданий, многотиражной печати на фольге, синтетике, при печати обоев. Способ глубокой печати является экономически затратным и нерентабельным.

Способ плоской офсетной печати применяется для выпуска разнообразной однои многокрасочной печатной продукции, которая содержит не только иллюстрации, но и текст: книги для детей, учебники, плакаты, иллюстрационные журналы. Офсетная печать имеет ряд преимуществ перед другими способами печати:

— изготовление печатных форм более быстрое, простое и относительно дешевое;

— толщина красочного слоя на оттиске минимальна;

— равномерное распределение оптической плотности внутри печатающего элемента отпечатка;

— тоновые иллюстрации воспроизводятся, как и в высокой печати, растровыми элементами, но возможно использование растра высших линиатур;

— улучшение качества печати и появление новых вспомогательных технологических материалов (бумаги, красок и т. д.);

— тиражестойкость печатных форм при обжиге до 500 тыс. экз.;

— высокая экологичность производства (применение не очень вредных красок, системы вентиляции);

Несомненным преимуществом офсетной печати также являются: высокая степень автоматизации, которая позволяет существенно сократить время производственного процесса и повысить его надежность.

Существуют рулонная и листовая офсетная печать. К преимуществам рулонной печати относятся: высокая производительность, возможность получения оттиска красочностью 4 +4, возможность работы машины в линию с фальцаппаратом и получения на выходе готового издания.

Минусы рулонной печати: рентабельность при печати больших тиражей, необходимость больших производственных помещений и мощностей, большие отходы бумаги. Подобных недостатков лишена листовая печать.

На основании изложенного и исходных данных работы, для печати тиража всех видов продукции был избран способ плоской офсетной печати. Такой способ является экономически выгодным, включает небольшую трудоемкость процесса, обеспечивает высокое качество и небольшие затраты на материалы, высокую скорость печати и хорошую стабильность процесса печати; формы офсетной печати обладают высокой тиражестойкостью.

4. ВЫБОР СХЕМЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА ИЗГОТОВЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ Процесс изготовления издания делится на три основных этапа:

— допечатные;

— печатные;

— послепечатные.

Каждый из приведенных этапов включает ряд вспомогательных операций в зависимости от выбранной технологии процесса.

4.1 Допечатные процессы Допечатные процессы — все стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати (набор, цветоделение, обработка текста и изображения, верстка полос издания, монтаж и раскладка полос на печатном листе) до изготовления печатной формы включительно.

Традиционно допечатные процессы делятся на три области:

— набор, т. е. подготовка текста, форматирование;

— репродуцирование изобразительных и графических оригиналов, изготовление цветоделенных изображений для многокрасочной печати;

— монтаж и изготовление печатных форм, то есть объединение текстовых, иллюстративных и графических составляющих частей в одно целое на полосах, на печатных листах, а также изготовление печатной формы в качестве носителя информации для печатной машины.

На первом этапе формного процесса необходимо объединить текст, иллюстрации и графику на полосе, а полосы на печатном листе. Количество полос формы, как правило, определяется форматом издания и параметрами печатной машины.

В офсетной печати монтаж фотоформ (текста, графики и иллюстраций) производят соответственно расположению полос издания на пленке.

Для каждого технологического процесса в первую очередь определяют те параметры (показатели), изменение которых значимо и заметно, и те, которые зависят от регулируемых технологических факторов и режимов.

При визуальной оценке отпечатков отдельные показатели необходимо располагать в порядке их значимости. Такое ранжирование представляет сложную задачу, так как значимость показателей качества может сильно меняться в зависимости от изображаемого объекта. Важнейшими объективно оцениваемыми (денситометрическими) характеристиками цветных изображений на оттиске являются:

— Максимальная оптическая плотность (плотность плашки)

— Интервал оптических плотностей;

— Изменение оптической плотности;

— Относительная площадь растровых элементов;

— Воспроизведение серой и цветных шкал;

— Баланс «по серому»;

— Переход красок при многоцветном наложении (треппинге)

— Загрязненность (чистота цвета) на оттиске.

При подготовке печатной машины к печати, получении контрольного оттиска и печати тиража печатник контролирует и оценивает все происходящее по изображению на отпечатках и по контрольной шкале печатного процесса. По определению контрольная шкала печатного процесса — это комплект контрольных элементов, полей и тест-объектов, который присутствует на оттиске и позволяет оценивать и контролировать отдельные параметры печатного процесса.

Для всех этих показателей установлены нормы и допустимые отклонения, которые регламентируются отраслевыми стандартами. Выполнение рекомендаций этих стандартов способствует нормализации синтеза цвета на оттиске и, следовательно, повышению качества печатной продукции и точности воспроизведения цвета на отпечатке.

Следующим этапом является перенос изображения на офсетную формную пластину путем копирования. После проявления и обработки пластина становится пригодной к использованию печатной формой. Для каждой печатной краски во всех способах печати изготавливается отдельная печатная форма.

Схема технологического процесса допечатных процессов для проектируемой продукции изображена на рис. 4.1.

Рисунок 4.1 — Технологическая схема допечатных процессов

Отдельным этапом допечатных процессов можно выделить изготовление печатных форм.

В современных допечатных процессах для изготовления офсетных печатных форм в основном используются три технологии: «компьютер — фотоформа» (Computer-to-Film), «компьютер — печатная форма» (Computer-to-Plate) и «компьютер — печатная машина"(Computer-to-Press).

Изготовление печатных форм для проектируемой печатной продукции предусматривает процесс изготовления с использованием технологии «компьютер — фотоформа» и включает следующие операции:

— пробивка отверстий штифтовой приводки на фотоформе и формной пластине при помощи перфоратора;

— форматная запись изображения на формную пластину путем экспонирования фотоформы на контактнокопировальний установке;

— обработка (проявление, промывка, нанесение защитного покрытия, сушка) представляемых формных копий в процессоре или поточной линии для обработки офсетных формных пластин

— контроль и техническая корректура (при необходимости) печатных форм на столе или конвейере для пересмотра форм и их корректировка;

— дополнительная обработка (промывка, нанесение защитного слоя, сушка) форм в процессоре;

— термообработка форм в печи для обжига (при необходимости повышения тиражестойкость).

4.2 Печатные процессы Печать является основной частью полиграфического производства и представляет собой процесс многократного получения одинаковых отпечатков текста и изображений с помощью переноса слоя с краской с печатной формы на бумагу или другой запечатываемый материал.

Общая задача процесса печати — воспроизведение с максимально возможной точностью информации, которая находится на печатной форме. Основными признаками печатного процесса являются: перенос краски с печатной формы (иногда печатание происходит без печатных форм, например, струйная, лазерная печать) на воспринимающую поверхность и ее закрепление; многократность получения оттисков (тираж) и их идентичность.

Краска переносится с печатной формы на запечатываемый материал в большинстве случаев под действием давления и редко под действием других сил (электрической, магнитных и др.). Однако общими закономерностями для всех основных способов печати являются: нанесение краски на печатающие элементы формы, создание контакта давлением между формой и воспринимающей поверхностью, перенос слоя с краской на воспринимающую поверхность и его закрепление на ней. При этом печатная краска должна смачивать цилиндры и валики красочного аппарата, печатную форму и запечатываемый материал.

Главный контролер качества готовой продукции — заказчик. И на сегодняшний день часто крупные заказчики печатной продукции сами предоставляют нормы, которым должна соответствовать продукция. Большинство норм на сегодняшний день не имеет государственных стандартов и часто используется внутри конкретного предприятия.

Качество оттиска считается удовлетворительным, если цветовые координаты 100% полей печатных красок, и тоновые приросты — растискивания соответствуют нормативным требованиям.

Поддержание адекватных и согласованных значений этих параметров на всех этапах технологического процесса играет важную роль для обеспечения предсказуемости результата. Любые непредвиденные отклонения этих величин обычно приводят к критическим изменениям визуальных характеристик печатного оттиска.

Чтобы иметь возможность контролировать качество печатного оттиска, следует использовать контрольные шкалы. В соответствии с ISO 13 656 и ISO 12 647−1 контрольная шкала для пробного контрольного и тиражного оттиска должна, как минимум, позволять измерять контрольные поля в области средних тонов (40−50%) и в третьей четверти тона (75−80%), реализованных, если это возможно, круглыми растровыми точками, а также 100% поля CMYKRGB (рис. 4.1).

Рисунок 4.3 — Контрольные шкалы На данном этапе наиболее распространены такие случаи брака:

— разнотон (изменение цвета изделия от экземпляра к экземпляру в тираже)

— марашки;

— несовмещение красок

— неправильный переворот (расхождение лицевой и изнаночной сторон);

— непопадание в заданный цвет (PANTONE)

— перетискивание;

За исключением марашек вышеперечисленные случаи брака происходят из-за халатности печатника, и их количество напрямую зависит от аккуратности и опыта печатника.

Причинами возникновения марашек могут послужить: низкокачественная бумага, пыльное помещение, несоблюдение норм влажности в помещении, где установлена печатная машина.

Технологическая схема печатных процессов для проектируемой продукции изображена на рис. 4.3.

Рисунок 4.3 — Технологическая схема печатных процессов

4.3 Послепечатные процессы Послепечатные процессы — это все те процессы, которые происходят с полиграфической продукцией после ее печати. К основным видам таких процессов относят разрезка, фальцовка, биговка, скрепление.

Первым этапом послепечатной обработки является разрезание запечатанных листов, после чего отдельно разрезанные листы передаются для дальнейшей обработки.

Проектируемая продукция относится к листовой продукции рекламного характера, поэтому послепечатные процессы для нее состоят исключительно в отделке. Для отделки продукции используется припрессовка глянцевой пленки, голографической и цветной.

Припрессовка пленки — это термический процесс нанесения на одну или обе стороны оттиска, бумаги или картона полимерной пленки со слоем клея или без него.

Технологическая схема послепечатных процессов для проектируемой продукции изображена на рис. 4.4.

Рисунок 4.4 — Технологическая схема послепечатных процессов

5. РАЗРАБОТКА ТЕХНИЧЕСКОЙ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОЕКТИРУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ В данной дипломной работе был разработан фирменный стиль для магазина ювелирных изделий. В процессе разработки были выбраны фирменные цвета, разработан товарный знак и созданы примеры продукции с использованием фирменных цветов и логотипа — рекламный плакат, визитка и упаковка для продукции магазина.

Составление технической характеристики продукции является обязательным этапом для дальнейшей разработки технологических процессов и проектирования дальнейших издательских процессов, поэтому на основе главных технических показателей была составлена техническая характеристика разрабатываемой продукции.

5.1 Разработка товарного знака и выбор фирменных цветов Для фирменного стиля магазина «Crown Jewel House» были определены фирменные цвета — черный и розовый, являющие собой довольно стильное и яркое сочетание. Также был разработан товарный знак, представляющий собой изображение короны (англ. Crown — корона) и надпись — название магазина под ней. Изображение товарного знака представлено на рисунке 5.1.

Рисунок 5.1 — Товарный знак Изображение используется в фирменных цветовых вариациях, а также выделяется на продукции с помощью припрессовки цветной или голографической пленки по форме знака.

Товарный знак может использоваться как с надписью, так и без нее, сохраняя узнаваемость и тем самым соответствуя требованиям по разработке логотипов и товарных знаков.

5.2 Разработка оригинал-макета упаковки для продукции магазина При проектировании упаковки следует правильно определить параметры выпускаемой продукции, потому что именно от них будет зависеть правильность решения всех технологических вопросов.

Технические параметры упаковки должны быть разработаны очень подробно, с учетом задач, поставленных перед современным полиграфическим предприятием. Техническая характеристика представлена в таблице 5.1.

Таблица 5.1 — Техническая характеристика упаковки

Для ювелирной продукции магазина был разработан комплект упаковки: упаковка для ювелирных изделий и сувенирный пакет. Внешнее оформление упаковки выполнено таким образом, что в сложенном виде она похожа на неограненный драгоценный камень. Упаковка изготавливается из гофрированного картона розового цвета, покрытого с внешней стороны глянцевой черной пленкой. Пакет выполнен в аналогичном стиле, но с использованием обычного картона и матовой пленки. На обоих элементах упаковки присутствует товарный знак. Развертка упаковки представлена в Приложении Б.

5.3 Разработка оригинал-макета рекламного плаката При разработке любого вида рекламной продукции следует учитывать, что к ней предъявляется ряд требований. Например, требования к рекламному плакату можно выразить так:

1. Целостность. Плакат должен иметь целостный образ, нести в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потребитель его либо воспринимает, либо нет — весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится.

2. Изменчивость. Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Для другого города или другого сезона данная реклама может не сработать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года.

3. Реалистичность. Рынок предлагает реальные услуги, реальные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реальны. Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтения.

4. Современность. Неудачны все рекламы, связанные со старинными сказками.

5. Вариабельность. Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны — стереотипы и установки, с другой стороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые необходимо будет использовать в следующих рекламных материалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальнейших модификаций и расширений.

6. Лаконичность. Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию.

7. Адаптированность к национальному менталитету. Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными, а следовательно, вызывать доверие и не раздражать.

8. Эмоциональность. Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач:

Во-первых — это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию.

Во-вторых, эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.

В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится — не нравится, хороший — плохой, добрый — злой, красивый — некрасивый, и т. д.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

9. Отражение основных ценностных ориентиров человека. Люди мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку — сначала базовые, а затем все более сложные.

10. Регулярность. Так как человек имеет свойство забывать, рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того, чтобы у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.

11. Адресная направленность. Зритель должен, не задумываясь, отождествлять себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта.

Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать как в случае составления рекламного слогана, так и дизайна рекламного плаката.

Дизайн плаката, как и всей рекламной продукции, подчиняется фирменному стилю магазина. В качестве изобразительного материала в нем используется фотография ювелирного изделия на черном фоне, текстового — название и координаты магазина. Плакат имеет формат А2 (420×594 мм) и печатается на мелованной бумаге 160 г/м2. Оригинал-макет журнала представлен в приложении В. Техническая характеристика представлена в таблице 5.2.

Таблица 5.2 — Техническая характеристика рекламного плаката

5.4 Разработка оригинал-макета визитки К визитным карточкам также предъявляется ряд требований:

1) Размер 50×90 мм, тонкий матовый картон, четкий разборчивый шрифт;

2) Полное без сокращений название фирмы или организации, каким бы длинным оно ни было, так, как зарегистрировано в юридических документах;

3) Фамилия, имя, отчество полностью, даже если текст на иностранном языке (если визитка личная);

4) Необходимо указать не только должность («Зам. директора», «Зав. бюро», «Специалист»), но и сферу деятельности («Заместитель директора по хозяйственной части», «Менеджер по продаже и дистрибьюции», «Специалист по внешним связям» и т. п.).

5) Адрес фирмы и телефоны. Домашние телефоны на визитке указывать необязательно, но и не запрещено. На визитке также можно указать номер факса и данные электронной почты.

6) Логотип — это оригинальное начертание наименования рекламодателя, логотип — это рекламный знак. Следовательно, он уместен на визитках владельцев, сфера деятельности которых связана либо с рекламой, либо с торговлей и продвижением товара (рекламные, коммерческие агенты и представители, менеджеры по продаже и дистрибьюции и т. п.).

7) С расширением деловых контактов есть необходимость иметь карточки и на иностранном языке. Предпочтительный вариант — иметь разные визитки, а не двухсторонние, чтобы была возможность сделать на обороте необходимые заметки.

Необычные броские визитки допустимы в сфере общественного питания и обслуживания (рестораны, бары, гостиницы) и развлечений (ночные клубы, казино, дискотеки), а также в модельном и косметическом бизнесе (салоны красоты, ателье и магазины модной одежды). Но и в этом случае нельзя утрачивать чувство меры и вкуса и думать об имидже своего предприятия.

Исходя из этих требований и разработанного фирменного стиля, был создан оригинал-макет визитки, удовлетворяющий всем требованиям. Оригинал-макет представлен в приложении Г.

Техническая характеристика представлена в таблице 5.3.

Таблица 5.3 — Техническая характеристика визитной карточки

5.5 Расчеты количества основных материалов К основным материалам на этапе печатних процессов относят краску и запечатываемый материал.

Таким образом, следующим шагом является расчет количества бумаги и количства красок, необходимых для печати тиража продукции с учетом норм затрат и норм отходов.

Количество бумаги рассчитывается по формуле:

(5.1)

где Ф — формат, см;

Vф.д.а. — объем в физических печатных листах;

— масса бумаги, г/м2;

— тираж, экз.;

Квик — коэффициент использования бумаги с учетом отходов (=1,03).

Так как в рекламной продукции используется два вида бумаги, необходимо сделать расчет для каждого из них.

Расчет количества бумаги для печати плаката:

.

Расчет количества картона для визитной карточки:

Расчет необходимого количества краски выполняется по следующей формуле:

(5.2)

где Vф.д.а. — объем издания в физических печатных листах;

Кпер — коэффициент приведенния к формату 60?90;

Т — тираж, экз;

Ксер — средняя красочность;

q — коэффициєнт затраты краски с учетом отходов.

Расчет количества краски для печати тиража визиток, норма расхода для картона составляет 244 г:

.

Расчет количества краски для печати рекламного плаката, норма норма расхода для использованной бумаги составляет 185 г:

.

Результаты расчетов занесены в таблицу 5.4

Таблица 5.4 — Расчеты количества краски

6. ОПИСАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАННОГО ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ Редактирование — это изменение оригинала классическими или цифровыми методами. Целью редактирования является коррекция дефектов, подготовка к публикации, решение творческих задач.

Сегодня редактирования проводится в основном на компьютере редакторами в цифровом виде. Для этого текст или изображение, даже полученное из традиционного носителя (пленки), переводится в цифровой вид — например, с помощью сканера.

Современные редакторы не лишены недостатков, однако грамотное их использование позволяет решить большинство задач, возникающих при редактировании.

При разрабоке фирменного стиля были использованы графические редакторы ввиду минимального содержания текстовой информации на разрабатываемых макетах листовой продукции.

6.1 Системное программное обеспечение Системное программное обеспечение предназначено для упревления работой компьютера, распределения его ресурсов, поддеожания диалога с пользователем и предоставление помощи в обслуживании компьютера, а также для частичной автоматизации разработки новых программ.

При выборе операционной системы следует учесть, что в основном этот выбор сходится на Windows XP и Mac OS. Наряду с тем, что Мac OS имеет ряд преимуществ, таких как защищенность от вирусов, наличие большего количества красивого, интересного, полезного ПО, всё-таки имеются и недостатки. Одним из которых является дороговизна Mac OS, что существенно в современном мире. Так же для Mac OS требуется не стандартный пакет программ, а разработанный именно для данной операционной системы.

Во время проектирования использовалось ПО Windows 7.

Windows 7 — операционная система компании Microsoft — следующая по счету за Windows Vista. В ней, по сравнению с Windows Vista, были внесены существенные изменения, позволившие повысить скорость загрузки и производительность операционной системы, ее защищенность и стабильность, а также снизить энергопотребление.

Для комфортной работы с данной операционной системой понадобится процессор 1 Ггц и оперативная память 1 Гб, что при современных условиях не является проблемой.

Windows 7 содержит новые средства устранения неполадок, восстановления процессов, диагностики зависаний сети без уведомления пользователя. Интерфейс обеспечивает высокий уровень комфортности, который намного упрощает работу с компьютером для пользователя, даже неподготовленного. В любой ситуации пользователь может получить оперативный доступ к интерактивной системе помощи и подсказок.

Говоря о совместимости приложений, нельзя не отметить, что Windows 7 постоянно тестируется на совместимость с наиболее широко используемыми пользовательскими и корпоративными приложениями и в рамках программ поддержки партнеров разработчикам программного обеспечения предоставляются все ресурсы, необходимые для обеспечения совместимости приложений.

Для приложений, разработанных для внутренних нужд компаний, в состав Windows 7 входит ряд встроенных средств обеспечения совместимости. Также, всегда можно запустить отдельное приложение в режиме совместимости с Windows XP, что запускает эмулятор данной операционной системы в фоновом режиме.

Системные требования:

— процессор — 1 Ггц;

— оперативная память — 1 Гб;

— видеоадаптер и монитор — Super VGA (800?600);

— свободное место на жестком диске — 16 Гб;

— оптические накопители — DVD-ROM

6.2 Выбор программного обеспечения для обработки графической информации Графические редакторы — специальные программы, которые предоставляют возможность корректировать цифровое изображение, проделывать с ним различные манипуляции, начиная от обычного увеличения или уменьшения яркости или контрастности отдельного цвета или общего тона картинки, изменения ее размера и заканчивая сложными преобразованиями, созданиями коллажей, ликвидацией ненужных деталей из фотографии.

Обработка графической информации — коррекция градации, базовая и селективная цветовая коррекция, подготовка макетов выполнены в программе Adobe Photoshop CS5. Логотип был создан в программе Adobe Illustrator CS5.

Adobe Photoshop тесно связан с другими программами для обработки медиафайлов, анимации и другого творчества. Программа обеспечивает средства нелинейного монтажа и создания таких спецэффектов, как фоны, текстуры и т. д. Основной формат Photoshop, PSD, может быть экспортирован и импортирован всеми программными продуктами, перечисленными выше.

Photoshop поддерживает следующие цветовые модели или способы описания цветов изображения (в нотации самой программы — режим изображения): RGB, LAB, CMYK, Grayscale, Bitmap, Duotone, Indexed, Multichannel. Поддерживается обработка изображений, как с традиционной глубиной цвета 8 бит (256 градаций на один канал), так и с повышенной 16 и 32. Возможно сохранение в файле дополнительных элементов, таких как направляющих (Guide), каналов (канала прозрачности Alpha channel), слоев, содержащих векторные и текстовые объекты. Файл может включать цветовые профили (ICC), функции преобразования цвета (transfer functions), пропорции пикселя (Pixel Aspect Ratio).

Adobe Illustrator предназначен для создания и редактирования графической информации в векторном формате, т. е., изображения создаются с помощью кривых. Графическая информация, предоставленная в кривых, легко и без потери качества масштабируется, что является ее основным преимуществом.

Системные требования для установки Adobe Photoshop CS5 и Adobe Illustrator CS5:

— операционная система — Microsoft Windows XP SP 2 или Windows Vista;

— процессор Intel Pentium 4, Intel Centrino, Intel Xeon, Dual-Core Intel Xeon;

— 320 Мб оперативной памяти;

— видеокарта с 64 Мб памяти;

— 800 Мб свободного места на жестком диске.

товарный знак упаковка рекламный плакат

7. ОПИСАНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ПРИ СОЗДАНИИ ОРИГИНАЛ-МАКЕТОВ ПРОДУКЦИИ Во время разработки оригинал-макетов продукции использовался стационарный компьютер AMD Athlon 64.

AMD Athlon 64 представляет собой мощный экономический настольный компьютер с возможностью расширения. Обеспечивает стабильную работу, способен удовлетворить все потребности в технологиях, отличаясь при этом низким уровнем совокупной стоимости владения.

Основные технические характеристики занесены в табл.7.1.

Таблица 7.1 — Технические характеристики компбютера AMD Athlon 64.

Приведенные технические показатели полностью удовлетворяют системным требованиям для качественного обеспечения необходимых функциональных возможностей программного обеспечения, использованного для обработки графической информации.

Печать пробных оттисков и оригинал-макета осуществлялись на Konica Minolta Bizhub C252.

Bizhub C252 предлагает высокоэффективную работу во время всего процесса работы с документом — от отправки на печать до финишной обработки. В него встраивается модульный финишер, позволяющий производить такие финишные функции, как перфорация, сортировка и сшивание отпечатанных документов, при этом за счет компактных размеров значительно экономится свободное рабочее пространство. Изображение и основные технические характеристики устройства приведены в Приложении.

8. ПОДГОТОВКА ИЗОБРАЖЕНИЙ Существует множество вариантов создания графических изображений, анпример, с цифровых фотокамер, путем сканирования, создание изображения в графическом редакторе и т. д.

При разработке фирменного стиля были использованы цветные полутоновые оригиналы.

Необходимые цветные графические изображения были взяты из фотобанка в сети Интернет. Также основная графическая часть была создана с помощью графических редакторов Adobe Photoshop, Adobe Ilustrator.

Сложные по градациям, цветностью, содержанием мелких деталей оригиналы обрабатываются в системах поэлементной обработки изобразительной информации (СПОИ) разных типов.

Стратегия обработки: использование СПОИ — компьютерной издательской системы (КИС), то есть системы, которая имеет модульное построение. В таких системах возможен ввод информации в виде готовых файлов.

8.1 Анализ оригиналов Оригинал — плоское стационарное во времени изображение, изготовленное различными способами; текстовая или графическая информация, прошедшая редакционно-издательскую обработку и подготовленная для изготовления печатной формы.

По способу создания изобразительные оригиналы делятся на:

— рисованные оригиналы, выполненные на непрозрачной основе с применением художественной техники (тушью, гуашью, акварелью)

— фотографические аналоговые оригиналы, выполненные на непрозрачной (фотографии) и прозрачной основе (слайды, негативы, диапозитивы)

— оригиналы, изготовленные полиграфическим способом;

— фотографические цифровые оригиналы (цифровые фотографии);

— оригиналы, созданные методом сканирования, и поступают, например, из базы данных или цифрового носителя.

В зависимости от исполнения и назначения:

— оригиналы, предназначенные специально для полиграфического воспроизведения с учетом выбора определенного технологического процесса и оборудования (форзацы, фронтисписе, обложки, внутриполосного изображения и т. д.);

— оригиналы, выполненные без учета их полиграфического воспроизведения (произведения живописи, документы, полиграфические отпечатки и др.).

В зависимости от числа градаций оригиналы делятся на двухградационные, имеющие два уровня оптической плотности — штриховые оригиналы, тоновые оригиналы, имеющие бесконечное число множеств оптической плотности, и многоградационные оригиналы, имеющие более двух, но не содержащие бесконечного числа уровней оптической плотности.

В зависимости от цветности оригиналы могут быть одноцветные, многоцветные и полноцветные.

В дипломной работе использованы цифровые оригиналы. Цифровые аналоги являются многоградационными изображениями на магнитном носителе.

8.2 Коррекция изображений Основные недостатки цветоделения связаны с тем, что краски полиграфического оборудования имеют ряд недостатков и отличаются от идеальных красок. Голубая краска имеет избыточное поглощение в синей и зеленой зонах и недостаточное поглощение в красной зоне. Пурпурная краска имеет избыточное поглощение в синей зоне и недостаточное поглощение в зеленой зоне. Желтая краска по своей характеристике наиболее близка к идеальной.

В результате этих недостатков красок в процессе цветоделения вследствие избыточного поглощения голубой краски в синей и зеленой зонах эта краска выделяется не только по красному светофильтру, но также по синему и зеленому. Это приводит к тому, что если не принять специальных мер коррекции, голубая краска выделится на синефильтровой и зеленофильтровой фотоформах и будет запечатываться соответственно желтой и пурпурной краской.

Эти недостатки цветоделения называются базовыми. Для устранения этих недостатков при фотографическом цветоделении используются методы маскировки.

В принципах цифровой обработки эти недостатки могут устраняться путем вычитания электрических сигналов соответствующих каналов друг из друга, т. е. по сути дела могут выполняться процессы, аналогичные процессам фотографического маскирования, но выполненные электронным путем.

Однако в современных системах цифровой обработки базовые недостатки цветоделения устраняются в процессе перехода между колориметрическими системами от координат Lab к системе координат CMYK. При правильной настройке системы и правильной работе в соответствующих цветовых пространствах, задача базовой коррекции решается автоматически и дополнительных мер по базовой коррекции принимать нет необходимости. В модели CMYK черный цвет теоретически должен формироваться из смеси 100% всех триадных красок, однако такой цвет является скорее темно-коричневым и его оттенок сильно зависит от свойств самих красок. В свою очередь, использование только черной краски дает неглубокий, блеклый черный. Похожая ситуация и с серым цветом. Формирование составленного серого является одной из характеристик полиграфического процесса (так называемый баланс по серому). Выделение черного происходит при преобразовании цветовой модели. Существуют два алгоритма преобразования: GCR и UCR. Второй предусматривает выделение однокрасочного черного только в тех местах изображения, где цвет действительно приближается к черному. В этом случае на черной пленке окажутся лишь наиболее темные области. Первый способ, называемый «вычетом серого», позволяет генерировать черный канал при любом проценте серого.