Односоставные предложения в текстах наружной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Односоставные предложения в русском языке

1.1 Общая характеристика простого предложения

1.2 Типы односоставных предложений

1.3 Характеристика наружной рекламы ГЛАВА 2. Использование односоставных предложений в текстах наружной рекламы

2.1 Глагольные односоставные предложения в текстах наружной рекламы

2.2 Субстантивные односоставные предложения в текстах наружной рекламы ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня для продвижения товаров и услуг все больше применяется наружная реклама. Наружная реклама встречается на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы заключается в напоминании потенциальным покупателям о данном товаре или услуге. Преимуществом является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен, сделать покупку, принять коммерческое решение, а именно, когда он, энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах и тому подобное.

Особенность наружной рекламы — это одномоментность, то есть, ее видят, проезжая или проходя по улице. При разработке текстов и эскизов изображений для наружной рекламы следует помнить, что реклама должна создавать образ, соответствующий образу рекламируемой фирмы.

И при составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе возможности современного русского языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.

Отсюда требования не только особенной ее яркости и увеличенных размеров, но и к ее тексту.

Исходя из этого, для удобства преимущественно выбирают односоставные предложения, которые должны содержать в себе как можно больше информации о предлагаемом предмете или услуге. Именно этим и обусловлена актуальность выбранной темы.

В данной работе нас интересует структурный аспект предложения, то есть по типу строения грамматической основы: односоставное и двусоставное.

Объектом исследования в курсовой работе является простое предложение, а предметом — односоставное предложение.

Цель данной курсовой работы — выделить типы односоставных предложений в текстах наружной рекламы.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1) дать общую характеристику простого предложения;

2) охарактеризовать односоставное предложение;

3) охарактеризовать некоторые виды наружной рекламы;

4) проанализировать тексты наружной рекламы и выделить типы односоставных предложений.

Цель и задачи определяют структуру данной курсовой работы.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения, списка литературы и четырех приложений.

ГЛАВА 1. Односоставные предложения в русском языке

1.1 Общая характеристика простого предложения

В русском языке существует несколько единиц синтаксиса, но центральной грамматической единицей синтаксиса является простое предложение. Это определяется тем, что простое предложение представляет собой элементарную единицу, предназначенную для передачи относительно законченной информации, обладающую такими свойствами, которые делают возможным отнесение сообщаемого в тот или иной временной план.

Простое предложение — основная единица, участвующая в формировании сложного предложения и текста. Основными признаками предложения являются:

1) грамматическая форма в виде соотношения основы — главных членов;

2) значение соотношения, выражаемое грамматическими средствами;

3) интонация, имеющая завершенное строение; свободное лексическое наполнение (14, с. 305).

Простое предложение состоит из словосочетаний и словоформ, имеет собственные грамматические характеристики: оно образуется по специальному грамматическому образцу; обладает языковыми значениями, формальными характеристиками, интонационной оформленностью и способностью к изменению (13, с. 405).

Грамматическим значением простого предложения является предикативность — категория, которая целым комплексом формальных синтаксических средств соотносит сообщение с тем или иным временным планом действительности (13, с. 405). Так, структурная схема предложения обладает грамматическими свойствами, которые позволяют обозначить, что-то, о чем сообщается, либо реально осуществляется во времени (настоящем, прошедшем, будущем), то есть имеет реальный временной план, либо мыслится как возможное, должное, желаемое, то есть имеет ирреальный план, или временную неопределенность. Главным средством формирования предикативности является категория наклонения, с помощью которой сообщение предстает в аспекте реальность/ирреальность. Значения времени и реальности или ирреальности слиты воедино, их комплекс называется объективной модальностью. Таким образом, понятие предикативности как абстрактной синтаксической категории складывается из понятий: структурная схема, временной план сообщаемого и реальность или ирреальность сообщаемого (11, с. 409).

Семантическая структура предложения — это то его языковое значение, которое создается взаимодействием семантики структурной схемы и лексического значения слов (11, с. 410).

Категориями семантической структуры является предикативный признак, субъект — носитель предикативного признака и объект; на уровне предложения эти значения уточняются и дифференцируются (11, с. 410).

Кроме значения предикативности и семантической структуры в предложении присутствует его функциональное значение, связанное с распределением коммуникативной нагрузки между его членами; это значение выражается актуальным членением, то есть членением на тему и рему, порядком слов и интонацией (11, с. 410).

Предыдущие характеристики (аспекты) предложения: структурная схема, семантическая структура являются статистическими, а коммуникативный аспект является динамическим (4, с. 17). Рассмотренное в статистическом аспекте предложение автономно и самодостаточно, все его свойства объясняются изнутри, его собственным формальным устройством. Рассмотренное в динамическом аспекте предложение выступает не само по себе, а в том контексте, в котором оно существует.

Итак, мы знаем, что предложения имеют различное грамматическое значение, различное коммуникативное назначение, семантику и т. д., в зависимости от признака, положенного в основу классификации, предложения группируются в типы:

1. По цели высказывания и эмоциональной окраске: повествовательные, вопросительные, побудительные, восклицательные и невосклицательные.

2. По семантическим признакам: утвердительные и отрицательные.

3. По смысловому членению: членимые и нечленимые.

4. По структуре: односоставные и двусоставные.

5. По наличию второстепенных членов: распространенные и нераспространенные.

6. По степени осложнения структурной основы: осложненные и неосложненные.

7. По грамматическим признакам: полные и неполные предложения (7, с. 303; 14, с. 305).

Каждый тип простого предложения обладает либо коммуникативными, либо интонационными, либо структурными особенностями, при анализе предложения необходимо учитывать также способ выражения грамматического значения и семантическую структуру предложения.

Таким образом, предложение в понимании современной синтаксической науки — сложное, многоаспектное явление. Простые предложения, которое имеют разное строение, разный объем, различаются грамматическими значениями. Среди них обязательными являются значения синтаксического наклонения времени, лица; они выражаются разными способами. Это различие закреплено в двух типах простого предложения — двусоставных и односоставных.

Двусоставное простое предложение — основной структурно-семантический тип простого предложения, обладающий наиболее полным набором дифференциальных признаков. Основной признак двусоставного предложения — наличие двух главных членов — подлежащего и сказуемого, которые обозначают предмет речи (субъект, носитель предикативного признака) и его предикативный признак (действие, состояние) (24, с. 61).

Например: Человек должен трудиться (М. Горький).

Односоставные предложения — особый структурно-семантический тип простого предложения. Односоставные предложения находятся в рамках членимых предложений и противопоставлены двусоставным предложениям по ряду признаков: логическому, структурному, семантическому и грамматическому (24, с. 61).

1.2 Типы односоставных предложений

В истории русского языкознания вопрос о сущности односоставного предложения, его грамматической природе, решался по-разному.

В настоящее время выделение односоставных предложений в самостоятельный структурно-семантический тип простого предложения не вызывает сомнения. Что же касается определения круга односоставных предложений, деления их на группы, а также отграничения некоторых видов односоставных предложений (например, номинативных) от схожих по форме синтаксических явлений, то в этом отношении еще не достигнуто единство во взглядах. Существуют различные типы классификаций односоставных предложений.

Так, например, Бабайцева В. В. не выделяет определенно-личные односоставные предложения, обобщенно-личные предложения совмещают в себе значения обобщения и неопределенности действующего лица, поэтому их иногда называют неопределенно-обобщенными предложениями (2, с. 32).

А профессор Скобликова Е. С. вообще не считает обобщенно-личные предложения самостоятельным типом односоставного предложения, она рассматривает их в рамках синтаксической синонимии с определенно-личными предложениями (19, с.101).

Инфинитивные предложения одни лингвисты выделяют в особый структурный тип на основании специфической предикативной основы — структурной схемы (независимый инфинитив), соотнесенности действия или состояния с активным деятелем и модальности, выражаемой инфинитивной формой и интонацией (2, с. 47; 6, с. 106; 11, с. 408; 13, с. 681; 14, с. 329; 16, с. 21; 19, с. 101).

Другие лингвисты рассматривают их как особую разновидность безличных предложений на основании общего синтаксического признака несочетаемости главного члена с именительным падежом (подлежащим) (11, с. 408).

По мнению Овсянико-Куликовского Д.Н. и Пешковского А. М., наиболее древним типом являются предложения с собственно безличным глаголом, такие, как светает, морозит, лихорадит, тошнит. В очень древнюю эпоху предложения с такими сказуемыми считались двусоставными: Мороз морозит. Вечер вечереет. Свет светает. Появление безличных конструкций — это результат развития абстрактного мышления, поскольку в них очевидно отвлечение от конкретного деятеля, вызывающего или производящего определенные действия. Пешковский А. М. связывает рост безличных конструкций с общей тенденцией в языке — вытеснением имени глаголом (16, с. 345).

Стоит отметить, что вопрос о типологии некоторых конструкций в лингвистической литературе решается по-разному: Например, предложения типа Масса цветов рассматриваются как односоставные подлежащные (24, с. 61), как особый тип именных односоставных предложений (6, с. 160; 14, с. 340), как разновидность номинативных (2, с. 63), как безличные (16, с. 34), как особая структурная схема (13, с. 659); Также, глаголы типа мнится, снится, помнится, мерещится, думается и т. п. в составе главной части сложноподчиненного предложения (Ей снится, будто бы она идет по снеговой поляне) рассматривают то, как глаголы с безличным значением (7, с. 160), то, как личные глаголы (11, с. 405). А среди именных безличных предложений выделяется группа безлично — генитивных предложений (6, с. 160), структурной особенностью которых является наличие отрицания в сочетании с косвенным падежом существительного или с инфинитивом.

Особенно много разногласий относительно разновидностей номинативных предложений. Например, Шведова Н. Ю. отграничивает номинативные предложения от схожих по форме синтаксических явлений: собственно названий, именительного представления, слов и словосочетаний, выражающих приветствия (13, с. 654). Эта точка зрения разделяется большинством лингвистов. В другом случае все перечисленные конструкции зачисляются в разряд номинативных предложений. Однако вопросы типологии односоставных предложений глубоко и полно разработаны в трудах Леканта П. А. и Бабайцевой В.В.

Лекант П.А. выделяет глагольные и субстантивные предложения.

Среди глагольных односоставных предложений выделяются:

1. Определенно — личные предложения В определенно — личных предложениях выражается действие (признак), соотнесенное с определенным деятелем (носителем признака), который, однако, словесно не обозначен. Таким образом, главный член определенно — личных предложений одновременно обозначает действие и значение конкретного действующего лица. И выражается он глаголами в форме первого и второго лица единственного и множественного числа изъявительного наклонения, а также второго лица повелительного наклонения. Например: Стар, ужасно стар Париж. Особенно люблю его в сырые деньки (А.Т.).

2. Неопределенно — личные предложения В предложениях этого типа выражается независимое действие (признак). Деятель (носитель признака) не назван, но грамматически представлен как неопределенный: Часть военных перегрузили. На палубе успокоились (А.Т.) В односоставных предложениях неопределенность деятеля сочетается и с неопределенностью грамматического лица. Это дает возможность в конкретных предложениях сближать неопределенного деятеля либо с первым, либо со вторым, либо с третьим лицом. Например: По всем берегам рвали бутовый камень (Пауст.). Значение неопределенного лица и указание на неопределенного деятеля опираются на глагольные формы третьего лица множественного числа и прошедшего времени. Например: Здесь не морщатся на твои дырявые башмаки (А.Т.).

3. Обобщенно — личные предложения Обобщенно — личные предложения выражают независимое действие (признак), а деятель (носитель признака) не назван, но грамматически представлен как обобщенный. А главный член предложения представлен формой второго лица единственного числа изъявительного или повелительного наклонения и третьего лица множественного числа: Камня на зуб не положишь (Посл.). Использование обобщенно-личных предложений в пословицах не случайно: их обобщенная форма сочетается с назидательным смыслом. Однако данные предложения чрезвычайно употребительны в речи и как создаваемые из словесного материала, а не только как воспроизводимые: С моей осанкой недалеко уйдешь! (Ч.).

4. Безличные предложения В безличных предложениях выражается независимое действие безотносительно к деятелю. А глагольные формы главного члена предложения не указывают на деятеля и не способны делать это по своей морфологической природе: главный член имеет формальные показатели третьего лица единственного числа или прошедшего времени среднего рода. Эти показатели представляют собой форму безличности. Например: Да, у вас небогато (Пауст.), Краба так и не удалось поймать (А.Т.), Нельзя жить вдали от молодости (Пауст.).

5. Инфинитивные предложения, А в инфинитивных предложениях выражается независимое потенциальное действие, не соотнесенное с деятелем: Как бы это собрать свои мысли и привести их в полную ясность? (Пауст.). В этом они сходны с безличными. Однако в безличных предложениях независимое действие представлено как протекающее во времени, а в инфинитивных — только как желательное, возможное или невозможное, неизбежное и т. п., то есть действие не выражено как процесс, а лишь названо как потенциальное. И главный член инфинитивных предложений имеет две структурные разновидности — полнозначный инфинитив: Дочке в город уезжать (Тв.) или аналитическое сочетание инфинитива глагола-связки с именем: Не всем казакам в атаманах быть (Посл.).

Среди субстантивных односоставных предложений выделяются следующие типы:

6. Номинативные предложения В предложениях этого типа выражается бытие предмета в настоящем времени. А главный член номинативного предложения не содержит указания на лицо, но по семантике предложение соотнесено с третьим лицом (бытие предмета, не являющегося участником общения). Также номинативная конструкция может представлять собой составное именное сказуемое с нулевой формой связки быть в неполном предложении, когда подлежащее пропущено или не названо: «Ты кто?» — «Матрос» (М.Г.).

7. Генитивные предложения Выражаемым в главном члене, генитивные предложения сходны с номинативными, по основным значениям бытийности и настоящего времени. Однако родительный падеж вносит в них добавочное значение избытка, а восклицательная интонация — экспрессивно-эмоциональную оценку: «Доброта — то, добра!» — сказал Яков (Ч.) (14, с. 305).

Валгина Н.С. и ряд других авторов, считают, что предложения типа Была ночь относят к двусоставным предложениям. Однако в Грамматиках — 70 и 80, а также в трехчастном учебнике Бабайцевой В. В. (2, с. 32), Максимова Л. Ю. отвергается двусоставность этих предложений, и глагол быть характеризуется как служебный синтаксический формант — показатель временной отнесенности. Не имеет и однозначного решения и вопрос о составе и границах односоставных предложений, а именно указательные предложения, заголовки и названия, именительный темы, формы приветствия и благодарности, номинативы оценочного характера, именные предложения с детерминантами получают разную трактовку. Одни авторы, в частности Бабайцева В. В. (2, с. 37), включает эти конструкции в состав номинативных предложений, другие, например Валгина Н. С., относит их к особым конструкциям (6, с. 160).

Итак, мы дали общую характеристику простого предложения; охарактеризовали односоставное предложение и выделили классификацию односоставных предложений; рассмотрим теперь применение односоставных предложений в наружной рекламе.

1.3 Характеристика наружной рекламы

В наше время для продвижения товаров и услуг активно используется реклама. Среди множества определений рекламы одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникаций, является определение, данное рекламным агентством «Макан Эриксон Инкорпарейтед»: «Реклама — это „хорошо пересказанная правда“. Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные ее характеристики» (25).

Реклама — это процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения (20, с. 64).

Задачей рекламы является формирование осведомленности, предпочтительности к товару или стимулирование пробной покупки, она должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию (21, с. 99).

Наружная реклама — это одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. Классифицировать наружную рекламу — имеется в виду рекламное оформление экстерьеров — очень сложно, потому, что постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведут к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок. Наружная реклама отличается большим разнообразием конструкций, размеров и технологии исполнения (23, с. 100). Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы: щиты всех размеров и форм; разнообразные установки световой рекламы; электронные табло и газеты; «бегущая строка»; видеостены; тумбы; декоративные уличные часы; всевозможные световые короба на столбах; вывески, указатели; установки и перетяги над проезжей частью улицы; объемно-пространственные установки; стелы; наружная реклама на остановках муниципального наземного транспорта; наружная реклама на спортивных сооружениях; наружная реклама на транспорте (см. Приложение 1).

Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города имеет свою престижную оценку. К преимуществам наружной рекламы можно отнести большой охват аудитории, уступающий, по сути, только телевизионному, а также возможность целенаправленного, адресного размещения рекламного сообщения, с помощью которого вы можете провести рекламную кампанию, как во всей стране, так и в отдельный районах какого-либо города, в зависимости от стоящих перед вами задач. Колоссальный выбор рекламных конструкций, расположенных во всех районах, на всех улицах с интенсивным пассажиропотоком, в местах массового скопления людей, позволяет создать рекламную кампанию, отвечающую потребностям бизнеса любой отрасли и целевой направленности. С помощью наружной рекламы мы сможем быстро донести информацию до покупателя, войти в доверие широкой аудитории.

К минусам наружной рекламы следует отнести, прежде всего, то, что в основной своей массе она не позволяет предоставить подробную информацию о вашем предложении, так как время контакта с аудиторией зачастую составляет несколько секунд, и расстояние до объекта не пригодно для чтения большого объема информации, поэтому используют предложения, которые должны содержать в себе как можно больше информации о предлагаемом предмете или услуге, такими и являются односоставные предложения, которые позволяют нам добиться этого эффекта (22, с. 32).

В странах Европы расходы на наружную рекламу составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

В работе проанализированы тексты рекламных щитов и перетяг.

1. Перетяги — это рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов. Размеры перетяг в разных городах отличаются друг от друга. Стандартные размеры — 10×2 м, 15×1м (реже 15×1м, 14×1м, 12×1м). Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города. Размещение рекламы на перетягах — оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетягах — возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя (9, с. 32).

2. Щиты — это наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры — 6×3 м. Возрождение наружной рекламы в России началось с появления щитов. Щитовая реклама — самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы — стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов. Преимущества: щиты обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное количество рекламоносителей для заказа — 1 щит. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон). Стороны рекламоносителя отличаются друг от друга воздействием на потребителя рекламной информации. Сторона, А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В — слева (9, с. 32).

Изучив теоретический материал можно сделать выводы.

Во — первых, существует несколько единиц синтаксиса, но центральной грамматической единицей синтаксиса является простое предложение. Оно представляет собой элементарную единицу, предназначенную для передачи относительно законченной информации. Простое предложение — основная единица, участвующая в формировании сложного предложения и текста.

Во — вторых, в современном русском языке по наличию определенных признаков предложения группируются в следующие типы: по цели высказывания и эмоциональной окраске: повествовательные, вопросительные, побудительные, восклицательные и невосклицательные; по семантическим признакам: утвердительные и отрицательные; по смысловому членению: членимые и нечленимые; по структуре: односоставные и двусоставные; по наличию второстепенных членов: распространенные и нераспространенные; по степени осложнения структурной основы: осложненные и неосложненные; по грамматическим признакам: полные и неполные предложения.

В-третьих, по структуре, а именно по наличию главного члена, выделяют двусоставные и односоставные предложения.

В-четвертых, среди односоставных предложения делятся на глагольные (главный член предложения сказуемое) и субстантивные (главный член предложения подлежащееазуемоетельное) редложения глагол)).

В-пятых, глагольные односоставные предложения делятся на наопределенно-личные, неопределенно-личные, обобщенно-личные, безличные, инфинитивные предложения. Субстантивные односоставные предложения на номинативные и генетивные предложения.

В-шестых, в наружной рекламе чаще всего используются односоставные предложения, так как суть наружной рекламы заключается в напоминании потенциальным покупателям о данном товаре или услуге, и при разработке текстов для наружной рекламы преимущественно для лаконичности используют односоставные предложения, где главный член предложения выражен подлежащим либо сказуемым.

ГЛАВА 2. Использование односоставных предложений в текстах наружной рекламы

2.1 Глагольные односоставные предложения в текстах наружной рекламы

Анализируя тексты перетягов и щитов, нами были выделены 4 группы односоставных глагольных предложений, а именно:

Определенно — личные предложения:

1. Знай себе цену (см. Приложение 2; Карточка 1). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — знай.

2. Открой в себе силу! (см. Приложение 2; Карточка 2). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — открой.

3. Поздравляем с Новым Годом! (см. Приложение 2; Карточка 3). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме первого лица множественного числа изъявительного наклонения — поздравляем.

4. Хотите такой комплект в подарок? (см. Приложение 2; Карточка 4). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица множественного числа повелительного наклонения — хотите.

5. Не покупайте технику (см. Приложение 2; Карточка 5). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица множественного числа повелительного наклонения — не покупайте.

6. Ждите… (см. Приложение 2; Карточка 5). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица множественного числа повелительного наклонения — ждите.

7. Сравни цены (см. Приложение 2; Карточка 7). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — сравни.

8. Обратись в РОСГОССТРАХ (см. Приложение 2; Карточка 8). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — обратись.

9. Получи лучший тариф КАСКО (см. Приложение 2; Карточка 8). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — получи.

10. Создаем Интернет — сайты (см. Приложение 2; Карточка 10). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме первого лица множественного числа изъявительного наклонения — создаем.

11. Готовы к большему? (см. Приложение 2; Карточка 11). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица множественного числа изъявительного наклонения — готовы.

12. Используй любую! (см. Приложение 2; Карточка 12). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — используй.

13. Торопись познать пространство (см. Приложение 2; Карточка13). Главный член предложения, составное — глагольное сказуемое, второго лица единственного числа повелительного наклонения — торопись познать.

14. Моем (см. Приложение 2; Карточка 14). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме первого лица множественного числа изъявительного наклонения — моем.

15. Чистим (см. Приложение 2; Карточка 14). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме первого лица множественного числа изъявительного наклонения — чистим.

16. Убираем (см. Приложение 2; Карточка 14). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме первого лица множественного числа изъявительного наклонения — убираем.

17. Запишите на мой счет (см. Приложение 2; Карточка 17). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица множественного числа повелительного наклонения — запишите.

18. Выиграй поездку в Диснейленд в Париж! (см. Приложение 2; Карточка 18). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — выиграй.

19. Забери авто в день покупки! (см. Приложение 2; Карточка 19). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме второго лица единственного числа повелительного наклонения — забери.

Неопределенно — личное предложение:

20. Стали легче (см. Приложение 2; Карточка 20). Главный член предложения, сказуемое, выражено глаголом в форме третьего лица множественного числа прошедшего времени выражает независимое действие, носитель признака не назван, но грамматически представлен как неопределенный — стали.

Инфинитивное предложение:

21. Ждать не придется (см. Приложение 2; Карточка 21). Главный член предложения, сказуемое, выражено инфинитивом. Выражает независимое действие, не соотнесенное с деятелем — ждать.

Безличное предложение:

22. В «Пирамиде» медом намазано (см. Приложение 2; Карточка 22). Главный член предложения, сказуемое, выражено кратким прилагательным имеет формальный показатель третьего лица прошедшего времени среднего рода — намазано. В текстах перетягов и щитов были выделены определенно — личные, неопределенно — личные, инфинитивные и безличные глагольные предложения.

2.2 Субстантивные односоставные предложения в текстах наружной рекламы

Было выделено 2 группы субстантивных односоставных предложений:

Номинативные предложения:

23. Новогодние подарки (см. Приложение 2; Карточка 23). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным в именительном падеже множественного числа — подарки, можно соотнести с местоимением третьего лица.

24. Все на елку! (см. Приложение 2; Карточка 24). Главный член предложения, подлежащее, выражено определительным местоимением — все.

25. Билет на новогоднюю елку каждому! (см. Приложение 2; Карточка 24). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным в именительном падеже единственного числа — билет, можно соотнести с местоимением третьего лица.

26. Салон офисной мебели (см. Приложение 2; Карточка 26). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным в именительном падеже единственного числа — салон, можно соотнести с местоимением третьего лица.

27. Доступные кредиты на жилье (см. Приложение 2; Карточка 27). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным в именительном падеже множественного числа — кредиты, можно соотнести с местоимением третьего лица.

28. Швейные машины (см. Приложение 2; Карточка 28). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным в именительном падеже множественного числа — машины, можно соотнести с местоимением третьего лица.

29. Все для шитья и рукоделия (см. Приложение 2; Карточка 28). Главный член предложения, подлежащее, выражено определительным местоимением — все.

30. Веселое новогодье 2007 (см. Приложение 2; Карточка 30). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным и количественным числительным именительного падежа единственного числа — новогодье 2007, можно соотнести с местоимением третьего лица.

31. Новогодний бал — деж (см. Приложение 2; Карточка 30). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — бал — деж, можно соотнести с местоимением третьего лица.

32. Кредитная карта с беспроцентным периодом (см. Приложение 2; Карточка 32). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — карта, можно соотнести с местоимением третьего лица.

33.Канадские корма для собак и кошек (см. Приложение 2; Карточка 33). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — корма, можно соотнести с местоимением третьего лица.

34. Бесплатная доставка (см. Приложение 2; Карточка 33). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — доставка, можно соотнести с местоимением третьего лица.

35. Балканская звезда (см. Приложение 2; Карточка 35). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — звезда, можно соотнести с местоимением третьего лица.

36. Кредит на неотложные нужды (см. Приложение 2; Карточка 36). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — кредит, можно соотнести с местоимением третьего лица.

37. Ваш внедорожник Ford Fusion (см. Приложение 2; Карточка 37). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным и именем собственным именительного падежа единственного числа — внедорожник Ford Fusion, можно соотнести с местоимением третьего лица.

38. Подарок при каждой покупке (см. Приложение 2; Карточка 38). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — подарок, можно соотнести с местоимением третьего лица.

39. 5000 секунд в подарок (см. Приложение 2; Карточка 39). Главный член предложения, подлежащее, выражено количественным числительным и именем существительным родительного падежа множественного числа, можно соотнести с местоимением третьего лица — 5000 секунд.

40. Городская телефонная справочная (см. Приложение 2; Карточка 40). Главный член предложения, подлежащее, выражено прилагательным именительного падежа единственного числа — справочная, можно соотнести с местоимением третьего лица.

41. Скидка на все группы товаров (см. Приложение 2; Карточка 41). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — скидка, можно соотнести с местоимением третьего лица.

42. Зимняя бесплатность (см. Приложение 2; Карточка 42). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — бесплатность, можно соотнести с местоимением третьего лица.

43. Окна у ютны (см. Приложение 2; Карточка 43). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — окна, можно соотнести с местоимением третьего лица.

44. Подарки для любимых (см. Приложение 2; Карточка 44). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — подарки, можно соотнести с местоимением третьего лица.

45. Рождественский кредит (см. Приложение 2; Карточка 45). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — кредит, можно соотнести с местоимением третьего лица.

46. Пылесос в подарок! (см. Приложение 2; Карточка 46). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — пылесос, можно соотнести с местоимением третьего лица.

47. Новогодний сюрприз (см. Приложение 2; Карточка 47). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — сюрприз, можно соотнести с местоимением третьего лица.

48. Доступные кредиты на жилье (см. Приложение 2; Карточка 48). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — кредиты, можно соотнести с местоимением третьего лица.

49. Вкус Испании (см. Приложение 2; Карточка 49). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — вкус, можно соотнести с местоимением третьего лица.

50. Яркая распродажа (см. Приложение 2; Карточка 50). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — распродажа, можно соотнести с местоимением третьего лица.

51. Финские диваны (см. Приложение 2; Карточка 51). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — диваны, можно соотнести с местоимением третьего лица.

52. Ковровый дом (см. Приложение 2; Карточка 46). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — дом, можно соотнести с местоимением третьего лица.

53. Куртки с климатконтролем (см. Приложение 2; Карточка 53). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — куртки, можно соотнести с местоимением третьего лица.

54. Клубника зимой!!! (см. Приложение 2; Карточка 54). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — клубника, можно соотнести с местоимением третьего лица.

55. Холодильники по горячей цене (см. Приложение 2; Карточка 55). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — холодильники, можно соотнести с местоимением третьего лица.

56. Мебель из Италии по российским ценам со склада в Тольятти (см. Приложение 2; Карточка 56). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — мебель, можно соотнести с местоимением третьего лица.

57. Супермаркет детских товаров (см. Приложение 2; Карточка 57). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — супермаркет, можно соотнести с местоимением третьего лица.

58. Полгода за полцены! (см. Приложение 2; Карточка 58). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — полгода, можно соотнести с местоимением третьего лица.

59. № 1 в России (см. Приложение 2; Карточка 59). Главный член предложения, подлежащее, выражено количественным числительным именительного падежа единственного числа — № 1, можно соотнести с местоимением третьего лица.

60. Гидромассажные всесезонные бассейны (см. Приложение 2; Карточка 60). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — бассейны, можно соотнести с местоимением третьего лица.

61. Реклама на видеомониторах в супермаркетах (см. Приложение 2; Карточка 61). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — реклама, можно соотнести с местоимением третьего лица.

62. Три звезды (см. Приложение 2; Карточка 62). Главный член предложения, подлежащее, выражено количественным числительным и именем существительным именительного падежа множественного числа — три звезды, можно соотнести с местоимением третьего лица.

63. Наружная реклама (см. Приложение 2; Карточка 63). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — реклама, можно соотнести с местоимением третьего лица.

64. Реальные дела, люди, планы (см. Приложение 2; Карточка 64). Главный член предложения, однородные подлежащие, выражены именами существительными именительного падежа множественного числа — дела, люди, планы, можно соотнести с местоимением третьего лица.

65. Сердце Единой России (см. Приложение 2; Карточка 64). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — сердце, можно соотнести с местоимением третьего лица.

66. Немецкая обувь (см. Приложение 2; Карточка 66). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа лица — обувь, можно соотнести с местоимением третьего.

67. Покоритель женских сердец! (см. Приложение 2; Карточка 67). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — покоритель, можно соотнести с местоимением третьего лица.

68. Кредиты в рублях до 5 лет (см. Приложение 2; Карточка 68). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — кредиты, можно соотнести с местоимением третьего лица.

69. Английский язык (см. Приложение 2; Карточка 69). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — язык, можно соотнести с местоимением третьего лица.

70. Рождественские скидки (см. Приложение 2; Карточка 70). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — скидки, можно соотнести с местоимением третьего лица.

71. Лаборатория нашего города (см. Приложение 2; Карточка 71). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — лаборатория, можно соотнести с местоимением третьего лица.

72. Зима за пол цены (см. Приложение 2; Карточка 72). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — зима, можно соотнести с местоимением третьего лица.

73. Пластиковые окна и двери (см. Приложение 2; Карточка 73). Главный член предложения, однородные подлежащие, выражено именами существительными именительного падежа множественного числа — окна, двери, можно соотнести с местоимением третьего лица.

74. Остекленение (см. Приложение 2; Карточка 73). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — остекленение, можно соотнести с местоимением третьего лица.

75. Подоконники (см. Приложение 2; Карточка 73). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — подоконники, можно соотнести с местоимением третьего лица.

76. Алюминиевые конструкции (см. Приложение 2; Карточка 73). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — конструкции, можно соотнести с местоимением третьего лица.

77. Жозефина и Наполеон (см. Приложение 2; Карточка 77). Главный член предложения, однородные подлежащие, выражены собственными именами существительными именительного падежа единственного числа — Жозефина, Наполеон, можно соотнести с местоимением третьего лица.

78. Самый большой кинотеатр в городе (см. Приложение 2; Карточка 78). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — кинотеатр, можно соотнести с местоимением третьего лица.

79. Двери из Италии (см. Приложение 2; Карточка 79). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — двери, можно соотнести с местоимением третьего лица.

80. Плитка из Италии (см. Приложение 2; Карточка 80). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числаплитка, можно соотнести с местоимением третьего лица.

81. Кухни из Италии (см. Приложение 2; Карточка 81). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — кухни, можно соотнести с местоимением третьего лица.

82. Салон модной оптики (см. Приложение 2; Карточка 82). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — салон, можно соотнести с местоимением третьего лица.

83. К открытию салона дверей в подарок установка (см. Приложение 2; Карточка 83). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — установка, можно соотнести с местоимением третьего лица.

84. Все на стройку! (см. Приложение 2; Карточка 84). Главный член предложения, подлежащее, выражено определительным местоимением — все.

85. Моя любимая мебель! (см. Приложение 2; Карточка 85). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — мебель, можно соотнести с местоимением третьего лица.

86. Лодочные моторы из Японии (см. Приложение 2; Карточка 86). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — моторы, можно соотнести с местоимением третьего лица.

87. Экстремальный звук (см. Приложение 2; Карточка 87). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — звук, можно соотнести с местоимением третьего лица.

88. Новая клиника (см. Приложение 2; Карточка 88). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — клиника, можно соотнести с местоимением третьего лица.

89. 5 лет успешной работы (см. Приложение 2; Карточка 89). Главный член предложения, подлежащее, выражено количественным числительным именительного падежа множественного числа — 5 лет, можно соотнести с местоимением третьего лица.

90. Традиционно низкие цены (см. Приложение 2; Карточка 90). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — цены, можно соотнести с местоимением третьего лица.

91. Неоднократная чемпионка России! (см. Приложение 2; Карточка 91) Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — чемпионка, можно соотнести с местоимением третьего лица.

92. Стальные двери (см. Приложение 2; Карточка 92). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — двери, можно соотнести с местоимением третьего лица.

93. Защита от агрессии (см. Приложение 2; Карточка 92). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — защита, можно соотнести с местоимением третьего лица.

94. Лес! (см. Приложение 2; Карточка 94). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — лес, можно соотнести с местоимением третьего лица.

95. Справедливая власть (см. Приложение 2; Карточка 95). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — власть, можно соотнести с местоимением третьего лица.

96. Организация родового поселения (см. Приложение 2; Карточка 96). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа единственного числа — организация, можно соотнести с местоимением третьего лица.

97. Детские автокресла (см. Приложение 2; Карточка 97). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным именительного падежа множественного числа — автокресла, можно соотнести с местоимением третьего лица.

Генетивные предложения:

98. Рыбы ВО! (см. Приложение 2; Карточка 98). Главный член предложения, подлежащее, выражено именем существительным родительного падежа множественного числа — рыбы.

99. Для Вас (см. Приложение 2; Карточка 99). Главный член предложения подлежащее выражено определительным местоимением, а родительный падеж вносит добавочное значение — вас.

100. Для вашего автомобиля (см. Приложение 2; Карточка 100). Главный член предложения подлежащее выражено именем существительным родительного падежа единственного числа — автомобиля.

Таким образом в группе односоставных субстантивных предложений встречаются, как номинативные, так и генетивные предложения.

В результате анализа текстов перетягов и щитов нами сделаны следующие выводы.

Во-первых, нами были выделены две большие группы односоставных предложений: глагольные и субстантивные предложения.

Во-вторых, среди глагольных односоставных предложений встречаются: определенно — личные, неопределенно — личные, инфинитивные и безличные. А среди субстантивных предложений: номинативные и генетивные.

В-третьих, самыми многочисленными группами являются номинативные предложения и определенно — личные предложения. Это объясняется тем, что номинативные предложения выражает присутствие предмета в настоящем времени, а в определенно — личных предложениях главный член предложения обозначает действие и значение конкретного действующего лица и выражается он глаголами изъявительного и повелительного наклонений, что помогает рекламистам удачно воздействовать на потребителей (см. Приложение 2, 3).

В-четвертых, меньше встречаются: генетивные предложения, неопределенно — личные предложения, инфинитивные предложения и безличные предложения. Это связано с тем, что в генетивных предложениях характерен родительный падеж, в неопределенно — личных предложениях носитель признака представлен как неопределенный, в инфинитивных и безличных выражается независимое потенциальное действие, не соотнесенное с деятелем. Все это добавляет неопределенный смысл тексту, что в свою очередь не подходит для данного вида рекламы (см. Приложение 2, 3).

В-пятых, так же в текстах наружной рекламы нам совершенно не встретились обобщенно — личные предложения. Это объясняется тем, что предложения данного типа наиболее употребительны в пословицах. Так как в предложениях этого типа выражается независимое действие или признак, а деятель или носитель признака не назван, но грамматически представлен как обобщенный (см. Приложение 4, 5).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама представляет собой мощное информационное средство, которое способствует формированию осведомленности, предпочтительности к товару или услуге, стимулированию пробной покупки, которая должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию. Редко кто не обратит внимание на обилие наружной рекламы, оформления фасадов зданий и красочных и разнообразных вывесок. Увидев несколько раз любой элемент наружной рекламы, будь то перетяга, стенд, щит, брандмауэр — человек подсознательно будет возвращаться к тому, что показалось ему интересным, актуальным, эффектно исполненным, даже если в тот момент он не думал воспользоваться услугами или товаром, представленным наружной рекламой. Реклама нацелена на настоящее она обусловлена временем, значит для рекламы важно первое впечатление, и это делает рекламу, как инструмент коммуникации более конкретной, поэтому в наружной рекламе чаще всего используются односоставные предложения, которая напоминает потенциальным покупателям о данном товаре или услуге.