И лишь единицы бросаются на помощь и пытаются что-то сделать, что-то изменить. «Горячие новости» в своем большинстве рассчитаны на первую категорию, то есть зевак, смакующих чужое несчастье. Для них не столь уж важно, происходит действие в живую или на экране телевизора. В процессе созерцания подобных событий обыватель воспринимает преподносимое событий так, как его представляет диктор новостей не задумываясь на сутью. Таким образом, зрителя отвлекают от информативности новости визуальной составляющей.
Новости способны оказывать значительное влияние на общественное мнение, что так же весьма успешно используется стратегами PR. Одним из успешных технологий формирования общественного мнения являются манипулятивные средства. Манипулирование связано с целенаправленным искажением информации. При этом особую роль играет символизация информации, которая напрямую связана с созданием «воображаемых миров».
Представление сюжетной линии режиссером зрителю — это своего рода манипуляция его восприятием. Манипулирование связано с целенаправленным искажением информации. При этом особую роль играет символизация информации, которая напрямую связана с созданием «воображаемых миров», которые используют и в процессе подачи новости. Примером тог является представление накануне президентских выборов некого воображаемого мира «идеальной России», в которой все население проживает исключительно счастливо, а все возникающие проблемы решаются предельно оперативно.
PR-стратеги, используя ресурсы новостей, внедряют в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни, транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов.
Главная особенность хорошо представленной новости — это своеобразное погружение в происходящее. Наиболее успешно погружение в события происходит при условии участия в данном процессе третьих лиц — ведущего, журналиста, комментатора освещающего происходящее на месте событий, дающего комментарии, направляющего внимание зрителя в нужное русло.
Комментатор является важной составляющей подачи новостей, в связи с чем его подбор становится не менее значимым, чем сам сюжет. Комментатор должен вызывать симпатию, доверие, иметь грамотную дикцию, быть компетентными в вопросах, которые представляет и освещает.
Новости в подаче материала зрителю также основываются на игре человеческим чувством любопытства, злорадства, сочувствия, уверенности, что события, которые представлены в новостях его никогда не коснутся, и, что самое важное — жажде познания.
Влияние PR — стратега на зрителя новостей осуществляется также при помощи такого средства манипуляции, как сокрытие. Сокрытие воздействия может осуществляться благодаря:
— направленному созданию «мифа», «легенды», при помощи которых затушевывается цель и факт воздействия;
— использованию специально организованных ритуалов, процедур, маскирующих информацию, под них зашифрованную;
— использованию техники «наивной искренности», «естественной спонтанности».
Подобные средства PR направлены на то, чтобы сформировать у зрителя нужный контекст восприятия события. В качестве примера воздействия при помощи PR-стратегий через новости на зрителя возможно привести представление в новостях мэра г. Москвы, сюжеты с участия которого периодически появляются в новостях федеральных каналов и направлены на формирование у электората положительного образа данного политического деятель.
С.С. Собянин регулярно появляется в новостных программах, в частности в программе «Вести» на телеканале «Россия», новостных программах «ОРТ», «НТВ» и пр. Появление мэра Г. Москвы связано с совершенно различными случаями из жизни столицы России, но преподносится исключительно в положительном ключе. В противовес ему, для сравнения, образ лидера ЛДПР В. В. Жириновского преподносится в федеральных новостях преимущественно отрицательно.
Таким образом, новости является одним из приоритетных средств воздействия на обывателя, используемых в PR. В зависимости от контекста изложения события и факты трактуются в совершенно различном ключе.
Заключение
Таким образом, необходимо отметить, что PR-деятельность осуществляет весьма тесное взаимодействие с новостными жанрами телевидения, печати, радио. Современные СМИ, обладая доступностью, оперативностью и широтой охвата аудитории, формируют общественные ориентации и установки, определяют характер вовлеченности граждан в общественно — политический и экономический, а также культурный процесс. В современной России СМИ, как и во всем мире, являются наиболее популярным источником информации.
Развитие и модернизация разнообразных технических средств также влияет и на степень распространения СМИ. Во всех уголках нашей страны, помимо общедоступного федерального телевидения и прессы, широко распространено региональное телевидение и пресса, которое также играет существенную роль в жизни населения. Именно оно позволяет жителям того или иного региона узнавать важнейшие события политической, социальной и культурной жизни. Новости среди все массы информации, предоставляемой СМИ, имеют одни из самых высоких рейтингов и вызывают интерес у подавляющего большинства населения.
На основе изложенных теоретических основ и примеров в данной работе удалось выявить, что новости являются действенным средством представления положительного или отрицательного имиджа политика или другого общественного деятеля в связи со своей доступностью. Однако, присутствие в новостях — это только часть успеха. Основополагающая же часть успех зависит от того, в какой роли предстанет перед населением политик или общественный деятель и насколько эта роль социально одобряема.
Аналогичные формы вытраиваются в отношении событий, которые происходят непосредственно вокруг человека и в мире. Для отражения происходящих событий используются разнообразные средства и формы подачи информации, которые так же представляют событие в положительном или отрицательном ключе, либо исключают его основополагающую суть, направляя внимание обывателя в иное русло. Подобные стратегии имеют манипулятивный подтекст и весьма активно используются в PR.
Как удалось выявить, руках профессионалов PR новости становятся достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать значительные слои населения, изменять их предпочтения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обоснованной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании.
Весьма успешно используются новости при формировании положительного или отрицательного образа политика в связи с тем, что направлены на освещение событий общественного — политического и культурного характера, того, что происходит в мире. Политики являются непосредственными участниками данного процесса в связи с чем PR-стратеги стараются использовать возможности новостей, как средства продвижения собственных интересов. Однако, необходимо отметить, что подобную же тактику используют и в коммерческих целях, и в социальных. Это связано с тем, то именно новости имеют ресурсы, способные обеспечить внимание к человеку либо проблеме — популярность у населения.
Агрольц М. Что такое новость? [электронный ресурс] - режим доступа:
http://flashka.ucoz.com/publ/1−1-0−11 (дата обращения 5.
02.2012)
Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. — СПб.: Питер, 2003.
Багиров Э. Г. Телевидение США. Сборник статей. — М.: Искусство, 2007.
Балашова А. Н. Избирательный маркетинг // Вестник Московского университета. Сер.
18. Социология и политология — 2002. — N 1.
Бандорин К. В. Моделирование выборных кампаний и обоснование PRтехнологий // Философия, культура и современность: Вып.
1. — Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 1999.
Доценко Е. Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал — 1993 — Т.
14. N 4.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — М.: Элита, 2000.
Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004.
Лосев А. Ф. Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. — М.: Академия, 2004.
Олейник А. Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник — М.: ИНФРА-М, 2005.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М.: Дашков и К, 2002.
Цуладзе А. Политическая мифология. — М.: Элита, 2003.
Олейник А. Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник — М.: ИНФРА-М, 2005. с.
51.
Балашова А. Н. Избирательный маркетинг // Вестник Московского университета. Сер.
18. Социология и политология — 2002. — N 1. — С.
145.
Бандорин К. В. Моделирование выборных кампаний и обоснование PRтехнологий // Философия, культура и современность: Вып.
1. — Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 1999. — С.
56.
Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. с.
28.
Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. — СПб.: Питер, 2003. с. 8.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — М.: Элита, 2000. с. 118.
Лосев А. Ф. Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. — М.: Академия, 2004. с.
206.
Цуладзе А. Политическая мифология. — М.: Элита, 2003. с.
126.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М.: Дашков и К, 2002. с.
78.
Агрольц М. Что такое новость? [электронный ресурс] - режим доступа:
http://flashka.ucoz.com/publ/1−1-0−11 (дата обращения 5.
02.2012)
Даль В. Толковый словарь русского языка. — М.: Слово, 2011. с. 412.
Багиров Э. Г. Телевидение США. Сборник статей. — М.: Искусство, 2007. с. 114.
Доценко Е. Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал — 1993 — Т.
14. N 4. с. 36.
