Маркетинговая стратегия позволяет сформировать уникальные свойства региона, приобретающие стоимость и полезность, и обеспечить социальноэкономическое развитие региона в соответствии с приоритетами его развития. Кроме того, она дает возможность максимально эффективно включить население в развитие производства, управления. Основной целью регионального маркетинга является построение оптимальной модели развития региона, ориентированной на продвижение его уникальных особенностей с учетом всех имеющихся и потенциальных ресурсов.
В данном случае маркетинг выступает в следующих ролях. С одной стороны, маркетинг используется как отдельный этап в процессе разработки стратегии социально-экономического развития региона. Данный этап в схеме разработки стратегии регионального развития можно поместить в самом начале: для выявления стратегических целей развития региона необходимо определить, на каком уровне развития он находится в настоящий момент времени. С целью получения данной информации необходимо оценить как состояние параметров развития самого региона, так и других регионов страны, выявить сильные и слабые стороны в развитии региона, возможные точки роста, а также иные перспективы развития. Данный процесс является не чем иным как маркетинговым исследованием состояния рынка, а также положения отдельных отраслей. С другой стороны, маркетинг применяется как инструмент поддержки принятия управленческих решений. Данные, полученные в ходе проводимого маркетингового исследования, необходимы для выбора наиболее оптимальной стратегии развития из имеющихся вариантов. Именно на основании них, а также дополнительных маркетинговых процедур, происходит как выработка первоначальной стратегии развития региона, так и последующая ее корректировка в условиях изменяющейся внешней среды, в которой вынужден развиваться регион.
Элементы политики регионального маркетинга показаны на рис.
3 .
Рис.
3. Элементы политики регионального маркетинга
Политика регионального маркетинга направлена на развитие государственно-частного партнерства, улучшение социальной сферы и экологии, развития промышленности, создание имиджа региона.
Заключение
В последние годы в нашей стране утвердилось понимание, что и в рыночной экономике качественное и динамичное развитие региона невозможно без разработки и реализации стратегических планов.
Значение стратегии развития в том, что она обеспечивает устойчивость поступательному движению любой организации и позволяет осознанно искать и использовать себе во благо любые благоприятные стечения обстоятельств. В условиях рыночной экономики стратегия развития региона представляет собой товар, предназначенный для обмена. Субъектами рынка стратегии развития являются население, органы управления региона, различные предприятия, формальные и неформальные организации (партии, общественные организации, ассоциации).
Для социально-экономического развития и продвижения программы развития региона используются следующие маркетинговые технологии: брендинг, маркетинговое исследование и ряд других рассмотренных в практической части работы.
Социально-экономическое положение г. Казани в целом характеризуется ростом основных показателей по отношению к аналогичному периоду 2010 года. Отметим отрицательные факторы развития:
1.Снизился объем сельскохозяйственного производства.
2.Недостаточный объем строительства социальных объектов.
3.Недостаточный внутренний спрос.
В Казани составлен проект Программы социально-экономического развития. Конечной целью реализации новой 5-летней программы является повышение качества жизни населения.
В качестве продвижения Программы социально-экономического развития определены коммуникативные маркетинговые средства, позволяющие наиболее эффективно осуществить процесс разработки и реализации региональных стратегий экономического развития, такие как среда Интернет, телевидение, почтовые рассылки, формат выставочно-ярмарочной деятельности, массовые мероприятия Стратегия регионального маркетинга должна стать составной частью стратегии экономического развития региона. При этом необходимо выделить два основных направления реализации данной стратегии:
— стратегия маркетинга региона;
— стратегия маркетинга внутри региона.
Стратегия маркетинга региона направлена во внешнюю среду для привлечения партнеров и инвесторов для развития.
Стратегия маркетинга внутри региона должна позиционировать регион для населения и местного сообщества.
Результатом комплексного использования перечисленных выше инструментов маркетинга при разработке стратегии развития региона должно стать повышение его имиджа в глазах потенциальных партнеров предприятий региона, туристов, инвесторов, государственных органов. Как следствие, можно ожидать ускорения социально-экономического развития региона, а значит, и достижения стратегических целей развития.
1.Андреев, А. В. Основы региональной экономики: Учебное пособие.
М.: Кнорус, 2007.-336 с.
2.Генералова С. В. Использование маркетинговых средств при определении региональной стратегии экономического развития. Автореферат. Волгоград, 2007.-24 с.
3. Ермошина, Г. П. Региональная экономика: Учебное пособие. — М.:Инфра-М, 2009.-576 с.
4. Кистанов, В. В. Региональная экономика России: Учебник. — М.:Финансы и статистика, 2004.-584 с.
5. Климанов, В. В. Региональные системы и региональное развитие в России. — М.:Едиториал УРСС, 2004.-400 с.
6. Панкрухин А. П. Маркетинг территории: Учеб. пособие. — М.: Изд-во РАГС, 2008. — 328 с.
7. Региональная экономика под. ред.В. И. Видяпина. — М.:Инфра-М, 2007.-666 с.
8. Региональная экономика под. ред.Т. Г. Морозовой. — М.:Юнити, 2009.-526 с.
9. Сачук Т. Территориальный маркетинг. — СПб.: Питер, 2009.-368
10. Стасишина Р. А. Научная оценка факторов определяющих механизм планирования социально-экономического развития региона: Сборник научных статей «Социально-экономическое положение РФ в новых геополитических и экономических условиях: реалии и перспективы развития». — СПб.: Институт бизнеса и права, 2008.-145 с
11.Статистический ежегодник «Социально-экономическое развитие регионов России-2009».
12. Фетисов, Г. Г. Региональная экономика. — М.: Инфра-М, 2006.-416 с.
13.Чернышева, Е. С. Региональная экономика: конспект лекций. — М.:Приор-Издат, 2008.-142 с.
15.Агентство РА Эксперт;
http://www.raexpert.ru/ratings/regions/2010/
16. Минэкономразвития Татарстана;
http://mert.tatar.ru/
17. Новости гуманитарных технологий;
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/02/14/2770
18. Официальный портал мэрии Казани;
http://www.kzn.ru/news/show/24 020
19. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»;
http://www.mavriz.ru/
20.Маркетинговые исследования территорий;
http://www.step-by-step.ru/
Приложение Распределение российских регионов по рейтингу инвестиционного климата в 2009;2010 годах (в сокращении)
— Регион Максимальный потенциал — минимальный риск (1A) — - Средний потенциал — минимальный риск (2A) 42 Ростовская область Пониженный потенциал — минимальный риск (3A1) 9 Липецкая область 4 Воронежская область Незначительный потенциал — минимальный риск (3A2) — - Высокий потенциал — умеренный риск (1B) 10 Московская область 18 Москва 29 Санкт-Петербург 58 Свердловская область Средний потенциал — умеренный риск (2B) 1 Белгородская область 38 Краснодарский край 43 Республика Башкортостан 46 Республика Татарстан 49 Пермский край 51 Нижегородская область 54 Самарская область 55 Саратовская область 60 Ханты-Мансийский автономный округ-Югра 61 Ямало-Ненецкий автономный округ 62 Челябинская область 69 Красноярский край 71 Кемеровская область 72 Новосибирская область 77 Приморский край Лидеры рейтинга «Безопасность» 2010 года Регион Балл Группа Ханты-Мансийский автономный округ — Югра 97,35 A Тюменская область 95,37 A Ямало-Ненецкий автономный округ 94,28 A Белгородская область 92,05 A Республика Татарстан 91,13 А
Чернышева, Е. С. Региональная экономика: конспект лекций. — М.:Приор-Издат, 2008.-С.
102.
Фетисов, Г. Г. Региональная экономика. — М.: Инфра-М, 2006.-С.255
Сачук Т. Территориальный маркетинг. — СПб.: Питер, 2009.-С.93
Панкрухин А. П. Маркетинг территории: Учеб. пособие. — М.: Изд-во РАГС, 2008. -С.203
Региональная экономика под. ред.Т. Г. Морозовой. — М.:Юнити, 2009.-С.233
Официальный портал мэрии Казани;
http://www.kzn.ru/news/show/24 020
Официальный портал мэрии Казани;
http://www.kzn.ru/news/show/24 020
Минэкономразвития Татарстана;
http://mert.tatar.ru/
Новости гуманитарных технологий;
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/02/14/2770
Минэкономразвития Татарстана;
http://mert.tatar.ru/
Генералова С. В. Использование маркетинговых средств при определении региональной стратегии экономического развития.Автореферат.Волгоград, 2007.С.15
Генералова С. В. Использование маркетинговых средств при определении региональной стратегии экономического развития.Автореферат.Волгоград, 2007.С.19
http://www.raexpert.ru/ratings/regions/2010/
Новости гуманитарных технологий;
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/02/14/2770
