Идеологическая составляющая, учитывая высокий рейтинг некоторых партий на территории округа, например, такая: Отечество, Медведь, КПРФ — патриот, скорее левый, чем центрист, но уж не либерал (либерал лишь частично для интеллигенции), по идеологии ближе к Отечеству, но пока независимый.
Социальная составляющая — необходимо использовать такие характеристики, как: такой же, как все, из крестьян, из семьи технической интеллигенции, жил в таком же до
Ме, ходил в такую же школу, был рабочим, служил срочную службу в армии, живет своим трудом — не торгует, не занимается коммерцией.
Личностные качества — волевой, целеустремленный, умный, умеющий держать слово, добивающийся цели, умелый, смелый, удачливый, решительный, не зануда, любит детей и т. д.
Внешние составляющие имиджа — особенный, симпатичный, мужественный, похож на киноактера, выглядит как настоящий политик, хорошо и понятно говорит, нравится женщинам и старикам и т. д.
Особенно важно развивать позиционирующие (сравнительные) темы, то есть темы, отличающие от других кандидатов, например:
— от Сидорова — сделал себя сам, не «из бывших», не использует бюджетные средства для выборов, «свой» — вырос и прописан на этой территории;
— от Петрова — не связан с криминалом, не работал в КГБ, которое ловило диссидентов, а Родину не уберегло, не занимается скрытым «рэкетом», не чужой для территории, работает мозгами, а не кулаками, не ищет компроматов на соперников, не запугивает команды агитаторов и избирателей;
— от Иванова — будет самостоятельным политиком, а не исполнителем воли аппарата КПРФ, будет работать в округе, так как здесь живет, более молод, лучше подготовлен к работе губернатором, нет вредных привычек, не успел скомпрометировать себя перед избирателями и т. д.
Основные потенциально сильные опорные качества кандидата для построения выигрышного имиджа следующие: привлекательная, вызывающая доверие внешность, умение свободно говорить, местное происхождение (для ряда территорий), активный возраст, перспективный для политики и вложения в него денег, отсутствие тяжелого компромата на кандидата, хорошая биография (завод, институт, армия, рабфак, МГУ, местный, близок к производству, патриотической ориентации, русский, сделавший себя сам и т. д.). Необходимо разделить с населением основные мифы, существующие в обществе, и стать на сторону добра.
Кандидат — против преступности, против НАТО, против невыплат зарплат и пенсий, против приватизации по Чубайсу, против распада России, против реставрации коммунизма, против засилья в области ставленников олигархов, против рвущегося к бюджетным средствам криминалитета, против коррупции, против американского гегемонизма, против обогащения меньшинства, против развала колхозов, против МВФ и т. д.
Кандидат — за снижение налогов, за опору на собственные силы, за создание новых рабочих мест, за единство России, за подъем оборонной промышленности, за гражданский контроль над армией.
Такой кандидат может быть близок большому числу избирателей. На таком потенциале можно построить образ, выгодно отличающийся от образов других кандидатов.
Подобные вербальные определения сводятся в таблицу для использования в материалах СМИ, распространяемых на определенных территориях или направленных на определенные категории избирателей Список использованной литературы
1.Аверин А. В. Политические технологии. — М.: Инфра-М, 2009. — 156с.
2.Гурьянов И. Я. Имидж политика и способы его формирования. — Киров: АСА, 2008. — 234с.
3.Демьяненко Б. В. Предвыборная кампания. — М.: Инфра-М, 2008. — 452с.
4.Кузнецова Э. Г. Маркетинговые коммуникации. — Казань: изд-во КГФЭИ, 2009. — 344с.
5.Левинсон И. Р. Построение предвыборной кампании. — Ростов-на-дону: Феникс, 2008. — 256с.
6.Никонов С. А. Планирование предвыборной кампании. — М.: Инфра-М, 2008. — 222с.
7.Окашева О. В. Политические технологии.
М.: Юнити, 2009. — 188с.
8.Рольбина Е. С. Маркетинговые коммуникации. — Ростов-на0Дону: Феникс, 2009. — 356с.
9.Тихонов А. В. Политические технологии. — СПб.: Нева, 2008. — 236с.
10.Устинов В. А. Политические технологии. — Киров: АСА, 2009. — 288с.
11.Ягудин И. М. Политические технологии. — М.: Инфра-М, 2008. — 374с.
Демьяненко Б. В. Предвыборная кампания. — М.: Инфра-М, 2008. — С.
144.
Ягудин И. М. Политические технологии. — М.: Инфра-М, 2008. — С.
98.
Гурьянов И. Я. Имидж политика и способы его формирования. — Киров: АСА, 2008. — С.
112.
Гурьянов И. Я. Имидж политика и способы его формирования. — Киров: АСА, 2008. — С.
114.
Кузнецова Э. Г. Маркетинговые коммуникации. — Казань: изд-во КГФЭИ, 2009. — С.
156.
Левинсон И. Р. Построение предвыборной кампании. — Ростов-на-дону: Феникс, 2008. — С.
178.
Устинов В. А. Политические технологии. — Киров: АСА, 2009. — С.
211.
