Расчёт технико-экономических показателей потока. (Теор. 
часть курсовой)

В данном случае можно говорить о перспективах стабильного роста объема рынка за счет сравнительно емкого потенциала обновления, частота которого во многом зависит от роста платежеспособности населения, а так же от новой продукции способной по соотношению качество/цена активизировать спрос.

В таблице 3 приводятся данные распределения опрошенных в зависимости от частоты потребления женской одежды (платье и жакеты шелковые).

Таблица 3

Частота покупок женской одежды (платье и жакеты шелковые) Частота покупок/кате-гория 1 раз в два месяца 1 раз в три месяца 1 раз в пол года 1 раз в год Реже чем 1 раз в год Всего Платья и жакеты шелковые 1% 1% 14% 37% 47% 100%

В соответствии с полученными данными, основная масса потребителей в среднем покупает предметы женской одежды 1 раз в 2 года, что косвенно свидетельствует о частоте обновления. Ниже приводятся диаграммы, отражающие распределение опрошенных в зависимости от их предпочтений по составу женской одежды.

Рис. 4 Распределение опрошенных, в зависимости от предпочтений по составу женской одежды.

Как показано на рис 4, подавляющее большинство опрошенных выбирают женскую одежду из хлопка. Вместе с тем, 14% опрошенных покупают женскую одежду из шелка, и 14% опрошенных не имеют принципиальных предпочтений по составу одежды и пользуются как тканями изо льна, так и из хлопка.

В таблице 4 приводятся данные распределений опрошенных в зависимости от отношения к продукции российского производства выраженного фактом покупки женской одежды.

Таблица 4

Распределение опрошенных, в зависимости от отношения к продукции российского производства Отношение/категория Покупаю одежду Российского производства Не покупаю одежду Российского производства Всего Платье и жакеты шелковые 97% 3% 100%

Подавляющее большинство респондентов приобретают женскую одежду российского производства.

В таблице 5 приводится рейтинг критериев определяющих, по мнению респондентов, выбор и решение о покупке женской одежды. Рейтинг формировался на основе подсчета положительных ответов на вопрос о важности каждого из критериев.

Таблица 5

Рейтинг и критерии определяющие выбор и решение о покупке женской одежды Критерий Платье и жакеты шелковые Цвет 94% Цена 97% Диапазон размеров 96% Дизайн 91% Материал (состав) 97% Страна-производитель 76% Известность марки 32% Реклама 28%

На основе полученных данных можно сделать следующие выводы:

Для выбора женской одежды наиболее важным по сравнению с другими категориями является материал (состав) и цена продукции.

Два последних в таблице критерия в целом получили сравнительно низкую оценку по важности при выборе продукции.

Рис. 6 Распределение респондентов, в зависимости от возраста и оценки важности критерия известности марки при выборе женской одежды

Полученные данные выявляют тенденцию: чем моложе возраст, тем больше покупателей считающих известность марки важным критерием и наоборот.

Как свидетельствует полученное распределение, с ростом уровня дохода увеличивается число респондентов, считающих рекламу не очень важным критерием при выборе продукции. Лишь в наиболее высокодоходной группе подавляющее большинство респондентов считают рекламу важным критерием выбора.

Полученное распределение выявляет тенденцию: чем моложе возраст, тем больше покупателей считает рекламу важным критерием и наоборот. Следовательно, наибольший эффект от рекламы может наблюдаться среди относительно молодой аудитории, при этом и требования к рекламе будут более высокие чем у пожилой аудитории.

По предпочтениям относительно уровня цен на покупаемую продукцию, для измерений использовалась методика сравнения цен, отмечаемых опрошенными по трем категориям: максимальная цена, по которой покупка считается неприемлемой, минимальная цена, при которой встает вопрос о качестве продукции, оптимальная цена, при которой покупка будет считаться наиболее выгодной. Для сравнения на диаграммах строятся графики накопленных частот по каждой категории цен (ответов респондентов). Определяющими являются пересечения этих графиков.

Рис. 7 отражает ценовые предпочтения потребителей и перспективные ценовые ниши.

Рис. 7 Ценовые предпочтения на женскую одежду (платье и жакеты шелковые) По данным распределениям можно сделать следующие выводы:

Наиболее оптимальной ценой для женской одежды можно считать 1420 руб. После данного уровня количество респондентов, считающих данную цену неприемлемо высокой, резко возрастает. Ниже данного уровня резко возрастает количество респондентов, считающих, что продукция по данной цене является сомнительного качества.

Цена на женскую одежду может относительно безболезненно колебаться в пределах от 1370 до 1500 руб., (места пересечения с графиком «оптимальная цена»).

Некоторый провал графика оптимальной цены в данных пределах говорит о сравнительно малом предложении продукции по данным ценам на существующем рынке и свидетельствует в пользу некоторой свободной ниши на существующем рынке и свидетельствует в пользу свободной ниши.

В заключение хотелось бы отметить, что российский рынок женской одежды (платьев и жакетов шелковых) является перспективным и динамично развивающимся. Спрос большинства потребителей определяет расширение ассортимента и увеличение объемов производства данной продукции российскими предприятиями. Для этого необходима поддержка российских предприятийпроизводителей как на региональном, так и на федеральном уровнях.

Приложение 2

Анкета Сведения о респонденте Возраст

20−30

30−50

Старше 50

Состоите в браке Да Нет Имеете ли детей Да Нет Уровень образования Среднее Средне-специальное Высшее Уровень дохода от 4 000 до 8 000

8 000 — 20 000

20 000 — 30 000

от 30 000

Место работы сфера услуг сфера производства домохозяйки

Известность стран — производителей женской одежды Россия Турция Китай Италия Индия Польша Германия Белоруссия Франция Пакистан Чехия Украина Англия Австрия Болгария Испания Греция США

Какие марки российских производителей женской одежды Вы знаете

«Синар»

«Ledi Шарм»

«Style»

«FINN-FLARE»

«OGGI»

«Zara»

Где Вы чаще всего покупаете женскую одежду Бутик оптовый склад выставки уличная торговля универмаг/гипермаркет рынок магазины женской одежды не имею определенного места

Где Вы чаще всего покупаете женскую одежду Бутик оптовый склад выставки уличная торговля универмаг/гипермаркет рынок

Из каких источников Вы узнаете о покупаемой продукции реклама на транспорте почтовая реклама ТВ реклама Реклама на радио Реклама в прессе Рекомендации продавцов-консультантов Рекомендации друзей/знакомых Место покупки

Какое количество женской одежды (платье и жакеты шелковые) есть у Вас дома

1−3

3−5

5−7

более 7

Как часто Вы покупаете женскую одежду

1 раз в два месяца

1раз в три месяца

1 раз в полгода

1 раз в год реже чем 1 раз в год

Какой состав женской одежды Вы предпочитаете хлопок хлопок/шелк лен хлопок/лен

Покупаете ли Вы одежду Российского производства Да Нет Составьте рейтинг критериев определяющий Ваш выбор при покупке женской одежды Цвет Цена Диапазон размеров Дизайн Материал (состав) Страна — производитель Известность марки Реклама Ценовые предпочтений на женскую одежду, руб.

до 1000

1001−1200

1201 — 1300

1301−1400

1401−1500

1501−1600

1601−1700

1701−1800

1801−2000

свыше 2001

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. — С.345 — 349

Князева И. В. Маркетинг: Учебно — методический комплекс для дистанционного обучения. — 2-е изд. — Новосибирск: Сиб

АГС, 2002. — 192 с.

Князева И. В. Маркетинг: Учебно — методический комплекс для дистанционного обучения. — 2-е изд. — Новосибирск: Сиб

АГС, 2002. — 192 с.

Князева И. В. Маркетинг: Учебно — методический комплекс для дистанционного обучения. — 2-е изд. — Новосибирск: Сиб

АГС, 2002. — 192 с.

Князева И. В. Маркетинг: Учебно — методический комплекс для дистанционного обучения. — 2-е изд. — Новосибирск: Сиб

АГС, 2002. — 192 с.

Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. — М.:ИНФРА — М, 2000. — VXIII. — 334с.

Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. — М.:ИНФРА — М, 2000. — VXIII. — 334с.

Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. — М.:ИНФРА — М, 2000. — VXIII. — 334с.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Масштаб

Масса

Ф.И.О.

Реценз.

Масштаб

Масса

Ф.И.О.

Реценз.

Листов

Лит.

Ф.И.О.

Утверд.

Ф.И.О.

Н. Контр.

Ф.И.О.

Т. Контр.

Листов

Лит.

Ф.И.О.

Утверд.

Ф.И.О.

Н. Контр.

Ф.И.О.

Т. Контр.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Разраб.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

НАЗВАНИЕ ДОКУМЕНТА

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Лист

Дата

Подп.

№ докум.

Лист

Изм.

Ф.И.О.

Провер.

Ф.И.О.

Разраб.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Ф.И.О.

Провер.

Ф.И.О.

Разраб.

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.

Ф.И.О.

Провер.

Ф.И.О.

Т. Контр.

Ф.И.О.

Н. Контр.

Ф.И.О.

Утверд.

Ф.И.О.

Лит.

Листов

Реценз.

Ф.И.О.

Масса

Масштаб

1: 1

Изм.

Лист

№ докум.

Подпись

Дата

Лист

Дата

Подпись

№ докум.

Лист

Изм.