Технология подготовки и проведения пресс-конференции (на реальном примере)

ru. Малис подчеркнул, что в результате этой сделки контрольный пакет акций «Евросети» сохранился у Мамута.

Телеведущая не исключает, что может увеличить свою долю в компании — это будет зависеть от дальнейших успехов «Евросети» и решения других ее акционеров. «Надо же накопить денег на беззаботную старость — вложить куда-то то, что я зарабатываю телепроектах и корпоративах» , — пояснила Собчак. Говоря о выборе инвестиций, Собчак отметила, что возможности по инвестированию средств в настоящее время ограничены, и она доверяет бизнес-чутью своих знакомых — нынешних владельцев сотового ритейла.

Размер пакета акций Собчак не позволит ей влиять на принятие решений в компании, но она собирается принимать активное участие в ее работе. На вопрос корреспондента RB.ru телеведущая уточнила, что намерена посвящать «Евросети» два-три дня в неделю. «Завтра вот проснусь пораньше, часов так в 11, — говорит Собчак. — И поеду по магазинам — смотреть как работают там люди». Пока неизвестно, будет ли телезвезда и далее участвовать в рекламной кампании сотового ритейлера. Больше всего, по словам Собчак, ее интересует работа аудиторского и компенсационного комитетов «Евросети» .

В IV квартале 2009 г. выручка «Евросети» составила 15,8 млрд руб., а EBITDA — 2,57 млрд руб. Таким образом, рентабельность компании по EBITDA достигла рекордных для отрасли сотового ритейла 16,3%, сообщила ранее «Евросеть» .

В предыдущие годы, согласно заявлениям тогдашнего руководства «Евросети», она не превышала 2−3%. Резкое повышение эффективности бизнеса президент «Евросети» Александр Малис объясняет набором из нескольких факторов, но основной — в 2009 г. компания почти вдвое сократила издержки. В 2009 г. «Евросеть» получила и чистую прибыль — также впервые за много лет, обращал ранее внимание Малис. Назвать ее размер он, правда, отказался. Исходя из стоимости пакета акций, проданного Собчак, Мамут оценивает компанию примерно в $ 1 млрд; Малис считает, что справедливая оценка «Евросети» сейчас — $ 1,6−2 млрд, уточняют «Ведомости» .

Ксения давно дружит с нынешним руководством «Евросети». «Александр Малис и Александр Мамут — мои друзья» , — сказала она на пресс-конференции. Телеведущая рассказала также, что очень уважает стиль Евгения Чичваркина и мечтает писать письма, подобные тем, что рассылал покупателям и своим сотрудникам бывший владелец и основатель компании. Новогодние каникулы в Куршевеле телеведущая провела с одним из топ-менеджеров «Евросети» Олегом Малисом — родным братом президента сети. Недавно в интернете появился вирусный рекламный ролик, в котором она сыграла главную роль.

Нельзя не заметить иронию в адрес Ксении Собчак в данной публикации, которая возникла либо благодаря самой телезвезды, либо с подачи журналистов: «На вопрос корреспондента RB.ru телеведущая уточнила, что намерена посвящать „Евросети“ два-три дня в неделю. „Завтра вот проснусь пораньше, часов так в 11, — говорит Собчак. — И поеду по магазинам — смотреть как работают там люди“ .» И тонкое замечание, касающееся более пикантных подробностей данной сделки «Новогодние каникулы в Куршевеле телеведущая провела с одним из топ-менеджеров „Евросети“ Олегом Малисом — родным братом президента сети. Недавно в интернете появился вирусный рекламный ролик, в котором она сыграла главную роль…».

Специальной аккредитации СМИ на данную пресс-конференцию не было, оповещение об ее организации осуществлялось методом обзвона журналистов, рассылки пресс-релизов среди центральных и крупнейших СМИ (в том числе Internet СМИ), а также размещение пресс-релиза на официальном сайте компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Пресс-конференция как форма взаимодействия со СМИ проверенный, но не всегда доступный способ распространения информации. Для того, чтобы привлечь средства массовой информации к участию в пресс-конференции должен быть либо мощный информационный повод, желательно содержащий в себе социальную значимость, либо участие в пресс-конференции лица, интересного представителям средств массовой информации.

В данной работе нами была рассмотрена пресс-конференция с участием телезвезды Ксении Собчак, которая вопреки своему образу, заявила на всю страну что готова участвовать в управлении крупным бизнесом, таким как «Евросеть».

Безусловно, пресс-конференция собрала большое количество представителей СМИ и соответственно обеспечила большой объем публикаций и пр. новостного материала по итогам пресс-конференции. Причин такого активного интереса к данному информационному поводу много, основными конечно же стали статус звезды Ксении Собчак и масштаб бизнеса компании, которая давала пресс-конференцию.

В реальности компании чаще всего сталкиваются с тем, что СМИ отказываются принимать участие в пресс-конференциях на бесплатной основе, аргументируя это тем, что информационный повод не достаточно интересный или не затрагивает социальных аспектов. В таких случаях специалисты по PR, как правило, организовывают пресс-конференции только в рамках крупных PR-проектов.

Т.о. пресс-конференция как способ взаимодействия с прессой чаще всего доступна только гигантам российского рынка и представителям власти. Это связано с тем что рынок СМИ в нашей стране существует сам по себе и никак не финансируется государством (за исключением центральных СМИ) и выживает он только за счет рекламы.

Завершая работу над анализом пресс-конференции как формы взаимодействия со СМИ, можно сказать что мы достигли поставленной цели: рассмотреть ключевые факторы подготовки и проведения пресс-конференции, а также рассмотреть реальный пример проведения пресс-конференции.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М. 1996 г Блэк С. «Паблик рилейшнз. Что это такое?», М., 1990

Серван-Швейбер Ж. Л. Власть информации. М.: Прогресс, 1973 г.

Ожегов С. И. Словарь русского языка. М, 1984, с.510

«Управление общественными отношениями»: Учебник / под общ.

ред. Комаровского В. С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г.

Чумиков А.Н., «Связи с общественностью»: Учебное пособие. 3 издание. — М.: Дело, 2001 г.

Приложение 1.

Фото с пресс-конференции.

Серван-Швейбер Ж. Л. Власть информации. М.: Прогресс, 1973, с. 131.

«Управление общественными отношениями»: Учебник / под общ.

ред. Комаровского В. С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г. С. 347

Блэк С. «Паблик рилейшнз. Что это такое?», М., 1990, с. 68

Ожегов С. И. Словарь русского языка. М, 1984, с. 510

Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, с. 169

А.Н. Чумиков, «Связи с общественностью»: Учебное пособие. 3 издание. — М.: Дело, 2001 — 296с; с. 101

«Управление общественными отношениями»: Учебник / под общ.

ред. Комаровского В. С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г. С. 354