Формы конкуренции и распределения дохода. 
Методика обеспечения конкурентоспособности

Имея в виду такое толкование видов конкурентных преимуществ, выбирается наиболее приемлемая стратегия обеспечения и поддержания конкурентоспособности. Основные типы стратегий обеспечения конкурентоспособности представлены на рисунке 10.

Рисунок 10 — Стратегии обеспечения конкурентоспособности Выбор наиболее подходящей стратегии конкуренции зависит от того, какими возможностями располагает предприятие. Если оно обладает устаревшим оборудованием, невысоко квалифицированными работниками и нет интересных перспективных технических новинок в запасе, но зато не слишком высока заработная плата и прочие затраты на производство, то наиболее подходит стратегия «ориентации на издержки» или «упор на издержки». Все зависит от того, насколько широкой планируется быть номенклатура товаров.

Если же сырье и материалы обходятся очень дорого, но на предприятии есть хорошее оборудование, отличные конструкторские разработки или изобретения, а работники обладают высокой квалификацией, то возможно применение стратегии обеспечения конкурентоспособности за счет организации выпуска товаров уникальных или с таким высоким уровнем качества, который оправдает в глазах покупателей высокую цену.

Один из самых эффективных способов повышения конкурентоспособности — сокращение затрат на единицу продукции. Благодаря эффективной организации внутренних операций предприятий этого можно добиться тремя путями: экономией за счёт ассортимента, за счёт масштаба и за счёт накопленного опыта.

Экономия за счёт ассортимента. Ассортимент — это величина «портфеля» товаров, выпускаемых фирмой. Многие фирмы продают различные товары. Цель планирования выпуска продукции в том, чтобы подобрать синергетический «портфель» товаров. Один из важных источников синергии — это экономия, возникающая, когда различные товары имеют общий набор затрат. Фирма, которая тщательно подбирает свой «портфель» товаров для максимизации общих издержек, способна довести свои дополнительные затраты до более низкого уровня по сравнению с дополнительными затратами конкурентов, имеющих менее эффективные «портфели» .

Экономия за счёт масштаба. Масштаб — это размер фирмы, измеряемый как её долговременный устойчивый уровень выпуска. Практически в любом виде работ, начиная от закупок и заканчивая производством, продвижением и сбытом, существует тенденция к снижению величины затрат по мере роста объёмов производства.

Экономия за счёт накопленного опыта. Экономия за счёт опыта — это сокращение издержек, которое возникает с ростом кумулятивных объёмов производства, что отличает её от экономии за счет масштаба, зависящей от текущего объёма производства. Старая и молодая компании в том или ином году могут иметь одинаковые объёмы производства, добиваясь одинаковой экономии за счёт масштаба. Однако более старая компания с более высоким кумулятивным объемом выпуска за предшествующие годы может иметь более низкие издержки благодаря большей экономии за счёт накопленного опыта.

Заключение

Анализ проведенной работы показал, что функционирование предприятий в рыночных условиях, где действует множество аналогичных соперников, происходит в форме постоянной конкуренции, непрерывного соперничества.

С позиции экономики, конкуренция — это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований потребителей, а также соперничество покупателей за приобретение максимально полезных им товаров на наиболее выгодных условиях. У нас в стране о конкуренции заговорили лишь в связи с проведением рыночных реформ. Поэтому очевидно, что опыта ведения конкурентной борьбы у наших производителей и посредников пока всё ещё недостаточно.

Конкурентная борьба на рынке ведется применением двух основных методов:

ценовой конкуренции;

неценовая конкуренция.

В первом случае борьба с конкурентами ведется посредством снижения цены на свой товар. Неценовой метод конкуренции является более эффективным, так как конкуренты не могут столь же молниеносно, как при ценовом, предпринять ответные шаги.

Конкуренция толкает экономику вперед. Это объясняется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства. Для этого он стремится усовершенствовать технику и организацию производства, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послепродажное обслуживание покупателей. Именно этот фактор позволил лауреату Нобелевской премии Ф. фон Хайеку утверждать, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей, и что именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи. В этом выражается несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии.

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоянной борьбы за лучшие условия существования. В результате этой борьбы были не только победители — счастливые соперники, приумножавшие свои богатства, но и побежденные. С конкуренцией связываются такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т. д.

Более того, стремление победить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, образованию монополий. Конкуренция и монополизм — это не две различные взаимоотрицающие экономические силы, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.

В зависимости от целей и возможностей фирма может выбрать один из нескольких вариантов конкурентного поведения:

создание новых продуктов, технологий, методов сбыта, сервиса и рекламы;

копирование в минимальные сроки и с минимальными затратами результатов тех, кто создает что-то новое;

сохранение достигнутых позиций в течение максимально возможного периода времени путем повышения качества, видоизменения ассортимента, снижения цен и т. п. мер Принимая всё это во внимание, следует признать самыми надежными стратегиями обеспечения конкурентоспособности: уникальность и лидерство качества и выборочная специализация. В меньшей степени пригодны и ориентация на издержки, и упор на издержки.

Конкурентоспособность как обобщенная экономическая категория характеризует экономическую ситуацию, включая проектные, производственные, распределительные и потребительские аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность присуща всем элементам экономической системы и является многоплановой экономической категорией, которую можно рассматривать на нескольких уровнях: конкурентоспособность товаров, фирм, отраслей, страны.

Важнейшим признаком процветающей экономики является выпуск высококачественных и конкурентоспособных товаров. Производство товаров низкого качества приводит к безвозвратным потерям сырьевого материалов, которые в настоящее время очень дороги, а также неэффективному использованию материальных и трудовых ресурсов.

Многие предприятия России все еще не могут наладить выпуск конкурентоспособной продукции. Основными причинами такого положения являются низкий уровень технической оснащенности предприятий, недостаточная профессиональная подготовка работников, финансовые трудности, связанные с жесткой системой налогообложения и др.

Сущность конкурентоспособности состоит в том, чтобы предприятие развивалось, а не останавливалось на достигнутом результате. Рыночное хозяйство, а вслед за ним и его ученые давно и хорошо поняли, что пытаться схематически выразить конкурентоспособность товара — это все равно, что пытаться схемой показать всю сложность и все тонкости рыночного процесса. Для них конкурентоспособность стала просто удобным, концентрирующим внимание и мысль термином, за которым выстраивается все разнообразие стратегических и тактических приемов менеджмента в целом и маркетинга в частности. Конкурентоспособность — не показатель, уровень которого можно вычислить для себя и для конкурента, а потом победить. Прежде всего — это философия работы в условиях рынка, ориентированная на:

понимание нужд потребителя и тенденции их развития;

знание поведения и возможностей конкурентов;

знание состояния и тенденций развития рынка;

знание окружающей среды и ее тенденций;

умение создать такой товар и так довести его до потребителя, чтобы потребитель предпочел его товару конкурента.

Глоссарий

№ п/п Новое понятие Содержание 1 Двусторонняя монополия рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец — монополист. 2 Дифференциация продукции ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но все же не полностью взаимозаменяемую. 3 Дуополия тип рыночной структуры, при которой имеются только два производителя определённого товара и между ними отсутствуют какие-либо соглашения о ценах, рынках сбыта и квотах. Частный случай олигополии. 4 Издержки конкуренции чрезмерная реклама и другие избыточные расходы, связанные с конкуренцией, не имеющие оправдания с точки зрения интересов общества.

5 Классификация система соподчиненных понятий (классов, объектов, явлений) в той или иной отрасли знания или деятельности человека. 6 Кооперация форма организации труда, при которой значительное число людей совместно участвуют в одном или разных, но связанных между собой процессах труда. 7 Ликвидация фирмы форма прекращения деятельности компании, заключающаяся в ликвидации их дел и имущества. При ликвидации активы компании продаются, выручка от продажи активов идет на погашение задолженности кредиторам.

8 Монопсония тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определённого товара. Ограничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счёт потери части доходов продавца. 9 Отрасль экономики совокупность предприятий и производств, обладающих общностью производимой продукции, технологий и удовлетворяемых потребностей. 10 Платежеспособный спрос реальный спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей.

11 Синергия рост эффективности деятельности, в результате слияния компаний по сравнению с деятельностью до объединения. 12 Совокупное предложение категория макроэкономики, характеризующая полное количество товаров и услуг, которое может быть предложено на рынке при различных уровнях цен. Описывается моделью, которая представлена в виде кривой, показывающей уровень наличного реального объема производства при каждом возможном уровне цен.

Список использованных источников

Закон РСФСР от 22.

03.1991 948−1 (ред. от 26.

07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» // Ведомости СНД и РФ. — 1991. № 16. — ст. 499.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; - М.: ПРИОР, 2004. — 456 с.

Конкурентная разведка / В. В. Дудихин, О. В. Дудихина. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2004. — 229 с.: ил.

Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. А. В. Сидоровича. — 2-е изд., перераб.

и доп. — М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. — 832 с.

Макконнелл К.Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд. — М.: ИНФРА-М, 2003. — XXXVI, 972 c.

Мэнкью Н. К. Принципы экономикс. — СПб: Питер Ком, 1999. — 784 с.: ил.

Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. — 2-е изд., изм. — М.: Издательство НОРМА, 2002. — 572 с.

Портер Майкл. Конкуренция.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 608 с.: ил.

Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. — 2-е изд., испр. и дор. — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 544 с.

Экономическая теория. Учебник / Под ред. Н. Г. Кузнецова — М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов н/Д: Издательский центр «Мар

Т", 2004. — 496 с.

Приложение 1 — Характеристика основных моделей рынка Признаки модели рынка Модели рынка Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция монополистическая конкуренция олигополия чистая монополия Количество фирм Множество Много Несколько Одна фирма Тип продукции Однородная, стандартизированная Мнимая или действительная дифференциация Однородная или дифференцированная Уникальная продукция Степень контроля над ценой Отсутствует контроль Слабый, незначительный контроль Частичный контроль Высокая степень контроля Условия вступления в отрасль Ограничений нет, равный доступ к информации Относительно легкие, удовлетворительный доступ к информации Ограничен доступ на рынок и к информации Доступ на рынок блокирован Неценовая конкуренция Отсутствует Используются реклама, торговые марки и товарные знаки Используется в значительной степени Создание благоприятного имиджа фирмы Примеры Фермерские хозяйства Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т. д. Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т. д. Электрические и газовые, местные телефонные компании и т. д.

Приложение 2 — Этапы оценки конкурентоспособности товара

Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — с 43.

Экономическая теория. Учебник / Под ред. Н. Г. Кузнецова — М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов н/Д: Издательский центр «Мар

Т", 2004. — с. 86.

Закон РСФСР от 22.

03.1991 948−1 (ред. от 26.

07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» // Ведомости СНД и РФ. — 1991. № 16. — ст. 499.

Портер Майкл. Конкуренция.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — с 44.

Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. А. В. Сидоровича. -

2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. — с. 145.

Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. — 2-е изд., изм. — М.: Издательство НОРМА, 2002. — с. 235.

Макконнелл К.Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд. — М.: ИНФРА-М, 2003. — XXXVI, c. 523.

Конкурентная разведка / В. В. Дудихин, О. В. Дудихина. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2004. — с. 116.

Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. — 2-е изд., испр. и дор. — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — с. 9.

Мэнкью Н. К. Принципы экономикс. — СПб: Питер Ком, 1999. — с. 361.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; - М.: ПРИОР, 2004. — c 150.

Угроза вторжения новых участников

Угроза появления продуктов-заменителей или услуг заменителей

Рыночная власть продавца

Рыночная власть потребителей

Отрасль.

Всеми средствами добиваться выгодного положения среди существующих конкурентов

Рыночные структуры (модели рынка)

Рынок совершенной конкуренции

Рынок несовершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция

Чистая монополия

Олигополия

АС — с рекламой

АС — без рекламы

Q1,3

Q2

Q

Объем производства

Издержки на единицу покупки

P

AC2

AC1

AC3

L

M

N

Издержки на рекламу

Формирование требований к изделию

Разработка мер по повышению конкурентоспособности и оптимизации затрат

Вывод о конкурентоспособности

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

Анализ технических параметров. Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам

Выбор базы сравнения

Анализ нормативных параметров. Расчет показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам

Определение перечня параметров, подлежащих оценке

Определение целей анализа конкурентоспособности

Анализ проекта, оценка стоимости, определение емкости рынка и перспективы сбыта

Изучение рынка

Запросы потенциальных покупателей

Сбор данных о конкуренте

Анализ экономических параметров. Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам

Расходы на утилизацию и прочие

Расходы на амортизацию

Расходы на топливо

Расходы на запчасти

Расходы на ремонт

Расходы на обслуживание, услуги

Расходы на монтаж, предпродажное обслуживание и прочие

Налоги и таможенные сборы

Расходы на транспортировку

Оплаченная стоимость изделия

Экологические и прочие

Безопасности

Патентно-правовые

Эргономические и прочие

Назначение

Изменение моды и прочие

Внезапное появление или уход конкурента с рынка

Колебания конъюнктуры

Устойчивые сдвиги в структуре потребления

Тенденция НТП Тенденции развития рынка Тенденции развития экономики

Текущие —

Затраты на эксплуатацию продукции

Единовременные ;

Затраты на приобретение продукции

Регламентируемые;

(определяемые техническими регламентами и постановлениями)

Стандартизируемые ;

(определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями)

Краткосрочные

Долговременные

Экономические показатели

Показатели качества

Показатели внешнего формирования

Конкурентоспособность товара

Выборочная специализация

Упор на издержки

Ориентация на издержки

Q1

Уникальность и лидерство качества

Широкий диапазон конкуренции

Специализация

Низкие издержки

Вид конкурентного преимущества

Узкий диапазон конкуренции

Q

Лидерство экономики

Конкурентоспособность экономики

Конкурентоспособность отрасли

Конкурентоспособность фирмы

Конкурентоспособность товара

Преимущества общественно-экономического уклада

Преимущества в управлении экономикой

Конкурентные преимущества фирм и систем их взаимодействия

Конкурентное преимущество в управлении фирмой Конкурентное преимущество фирмы в разработке и управлении реализацией товара

MR

Q

Цена Объем производства

P

Цена Объем производства

Q

P1

Q1

P2

АС

MС

P

D1

Объем производства

Прибыль = $ 200

Убыток = $ 40

P1

Q2

D

Цена

P

Dm

M

Qm

АС

Pс

Pm

Qc

N

Dc

D

В

MR

P

Цена Объем производства

Q

Q1

АС

МС = MR

P1

А

Экономическая прибыль

МС

С

N