В последствии побед в Сети поднялся интерес и к медалистам (к примеру, к Вику Уайлду, российскому спортсмену южноамериканскогопроисхождения, два раза ставшему чемпионом по сноуборду на одной Олимпиаде, супруга которого и ещезавоевала медаль для РФ).
3. Рядовые соревнования
Обычно, это те состязания, которые сами собой малоинтересны широкой аудитории и вовсе не внесли важноговзноса в отечественную «копилку» медалей. К этой группе относится, а именно, лыжный фристайл. Состязания освещаются в новостях и соцсетях, хотячувственныхсообщенийслишком мало. Выслеживаетсяточная зависимость между днями состязаний и активностью соц медиа. С ремарками в даннуюгруппувозможно включить керлинг: он оказался непредсказуемомодным у русскихпользователей — медиаактивность, державшаяся на высочайшем уровне в дни соревнований, быстроуменьшилась, когдаотечественная команда закончила претендовать на медали. Как основные спортивные инфоповоды сказались в откликах
Материал для анализа — подборки пользовательских сообщений по 2наиболее дискуссионным инфоповодам (остановкавыступлений Евгением Плющенко и неоднозначный гол в хоккейном матче «Россия-США), также1 из самых яркихрусских медалей, побежденная Виком Уайлдом в состязаниях по сноуборду. Прекращение выступлений Евгения Плющенко
Отказ Евгения Плющенко от продолжения выступлений на Олимпиаде в связи с травмой стал крупнейшей олимпийской темой обсуждений в соцсетях. Этот инфоповод наиболее ярко отразил модель динамики, когда упоминаемость вида спорта зависит не от реальных спортивных успехов, а от разочарований, скандалов и дискуссий. Фигурное катание — один из наиболее популярных видов спорта, спортсмены-фигуристы имеют высокий персональный медийный вес, и информационные взлеты по фигурному катанию существенно влияли на динамику упоминаемости всех соревнований олимпиады в целом. Основные наблюдения:
Нейтральная реакция. Несмотря на скандальность инфоповода, пользователи соцсетей в целом нейтрально отреагировали на тему. Уровень негатива не превышает 22% высказываний. Негатив.
Наиболее выраженный негативный тренд связан с распространением высказываний (1, 2, 3, 4) Владимира Жириновского, возложившего вину на жену фигуриста Яну Рудковскую, якобы манипулировавшую известностью мужа. По мнению политика, это не дало доступа к соревнованиям более молодым спортсменам, в частности, Максиму Ковтуну. Многие авторы поддержали идею о том, что в фигурном катании не дается доступа молодым спортсменам. Этот тезис был реализован как в материалах с негативным отношением к Евгению Плющенко, так и в нейтральных сообщениях.
Еще одним негативным тезисом, имевшим, однако, малый уровень распространения, стала критика запланированного тура выступлений фигуриста по России, от которого он, по слухам, так и не планирует отказаться. Без эмоций. Важным новостным тезисом стали заявления (1, 2) Владимира Путина. Надо, однако, отметить, что это тезис тиражируется в новостном формате — большинство пользователей, тиражирующих его, не дополняют его своим собственным эмоциональным отношением. Сочувствие. Пользователи, которые демонстрируют свое личное сочувствие — не связывают его с заявлениями политиков. В таких материалах акцент делается на мужественном, волевом поведении спортсмена, из последних сил, с риском для здоровья из любви к стране и спорту участвовавшим в соревнованиях. В то же время, ряд пользователей не без скепсиса отметил, что за три дня до отказа от соревнований, Евгений Плющенко даже не планировал отказываться от выступления, хотя и склонялся к завершению карьеры в целом.
Позитив. Анализ фокусных материалов СМИ позволяет заключить, что СМИ транслируют преимущественно позитивные тезисы. СМИ и соцмедиа — разные интересы. Пользователи социальных медиа мало интересуются комментариями представителей мира спорта, отводя больше внимания высказываниям политиков. В СМИ наоборот: хотя и тиражируют в новостном формате заявления (Путин, Жириновский), однако в материалах ведущих медиа доминируют уникальные мнения спортсменов, тренеров, врачей. Также СМИ активно обсуждают интервью Евгения Плющенко CNN, в котором он заявил о давлении на него со стороны ФФКР, однако пользователей соцсетей данный материал заинтересовал лишь в малой степени. Приложение 2.Особое внимание. Исследование моделей распространения инфоповода в Twitter, основанное на методике построения социальных графов, показало, что когда данный инфоповод перешел из спортивной области в общественно-политическую, в дискуссию были вовлечены известные микроблогеры: Елена Батурина, Алексей Навальный, Яна Рудковская. И это объясняет тесную взаимосвязь и большое количество контактов между пользователями, а также высокую степень взаимопроникновения групп пользователей. Суммарный вес негативных сообщений уравновешен пользователями, лояльно относящимися к спортсмену.
При этом суммарный охват позитивных сообщений превышает Media Outreach негативных примерно в 3 раза. Спорный гол в хоккейном матче «Россия — США"Хоккей стал вторым видом спорта, определившим общую динамику активности пользователей, писавших об олимпийских соревнованиях. Обсуждаемость матча «Россия-США» в соцсетях была в первую очередь вызвана его ожидаемостью болельщиками. Ряд пользователей Twitter и «ВКонтакте» комментировали ход матча, присутствуя на трибуне, или описывали свои впечатления после просмотра «вживую». Они отмечали, что болельщики вели себя активно, игра была «сильной» и её было интересно смотреть.Цитируемость. Тенденция к распространению твитов, содержащих эмоциональную критику судьи (исследование распространения инфоповода в соцмедиа с помощью социальных графов).
Менее активная цитируемость — сообщения-комментарии к матчу, имеющие нейтральную эмоциональную окраску (см. рис. 1). Скандал и резонанс. Инцидент с не засчитанным голом стал наиболее скандальным информационным поводом за время Олимпиады, касающимся игр российской сборной в хоккей.
Резонансность события была усилена активной антизападной риторикой, присутствующей в медиаполе в последнее время. Поэтому, несмотря на то, что большинство пользователей резко критиковали поступок судьи, значительная часть негатива была слабо аргументирована, неконструктивна, и зачастую касалась контекста его национальной принадлежности. При этом ряд пользователей социальных медиа иронизировали по поводу обвинений в «наглости» в адрес США. Обсуждение вызвало высказывание телеведущего Дмитрия Киселёва о том, что «американцы играли не в хоккей, а в политику, про стыд не слышали, главное выиграть, любой ценой». Новые темы. Инцидент с голом обсуждался и вместе с другими скандалами, произошедшими за время Олимпийских игр. Так в социальных медиа пользователи шутили насчёт того, что ворота передвинул Евгений Плющенко, а позицию США сравнивали со скандалом на фигурном катании на зимней олимпиаде в Солт-Лейк-Сити в 2002 году. Падение интереса.
Несмотря на то, что большее внимание соцмедиа было посвящено теме проигрыша сборной России в матче с финскими спортсменами, этот инфоповод менее интересен с точки зрения анализа дискурсов, чем дискуссии о матче «Россия — США». Это связано с тем, что разнообразие дискурсов в нем существенно меньше, а сам он не продемонстрировал значимого потенциала для перехода в общественно-политическую плоскость. Контент пользовательских упоминаний, отражающий разочарование российских болельщиков, неконструктивен и избыточно эмоционален, аргументированные тезисы занимают лишь малую долю медиаполя. Таким образом, несмотря на количественный пик (самый существенный пик за период Олимпиады), в качественном отношении тема матча «Россия — Финляндия» уступает обсуждению матча «Россия — США».
Победа семейной пары сноубордистов Вика Уайлда и Алены Заварзиной19 февраля российские социальные сети пережили взлет интереса к медалям сноубордистов Вика Уайлда, его жены Алены Заварзиной и Николая Олюнина. Этот инфоповод является одним из самых ярких примеров модели пользовательской активности, когда интерес к соревнованиям остается умеренным до тех пор, пока российская команда не выигрывает важную медаль, что провоцирует резкий скачок упоминаемости по виду спорта и положительно влияет на динамику упоминаемости всех соревнований в целом.Неожиданность. Интерес россиян был связан с тем, что сноуборд, являясь достаточно зрелищным видом спорта, не настолько развит в России, чтобы ожидать побед. Поэтому золотая медаль Вика Уайлда, спортсмена американского происхождения, стала приятным сюрпризом для болельщиков, спровоцировав вспышку интереса к спортсмену. Повод для гордости. То, что Уайлд ранее представлял США, не смущает российских пользователей, а становится скорее поводом для гордости и для добродушной иронии над его нетипичной для русского уха фамилией («простой русский парень по имени Уайлд», «мне б такое имя»). Интерес к личности. Большой интерес проявляет аудитория и к его семейным отношениям с Аленой Заварзиной.
Выигранные спортсменами в один день медали стали привлекательной романтической историей, цементировавший пользовательский интерес к паре чемпионов. На основании пользовательского интереса к харизматичному Уайлду и его победе, можно заключить, что чемпион может существенно повлиять на дальнейшую популяризацию этого вида спорта в России. Поиск объяснения и взаимосвязей. Пользователи, заинтересованные в анализе выступления российской сборной в целом, обратили внимание на то, что структура удачных для России видов спорта меняется: на смену традиционным видам спорта — биатлону, хоккею приходит популярный у молодежи сноуборд. Негатив. При этом зафиксированы сообщения, отмечающие, что сноуборд чужеродный и неестественный для России вид спорта, который скучно смотреть. Наиболее критичные пользователи, что победа «чужими руками» не может считаться успехом российской команды. Доля негативных материалов в общем массиве пользовательских сообщений оценивается как незначительная. Победа в тени
К сожалению, победа Вика Уайлда и Алены Заварзиной несколько отодвинула на второй план спортивный успехи другого российского спортсмена — Николая Олюнина. Его победа 18 февраля интересовала социальные медиа в гораздо меньшей степени, при этом большинство сообщений тиражировалось в новостном формате. При этом анализ фокусных материалов ведущих СМИ позволяет заключить, что Николай Олюнин становится героем более значимых материалов (1, 2, 3) 18 — 19 февраля, однако к концу последней олимпийской недели (20 — 23 февраля) Уайлд начинает интересовать СМИ в гораздо большей степени, что связано с тем, что он стал первым двукратным чемпионом в сноуборде на одной Олимпиаде. Заключение
Утвержденные МОК Правила допуска новостных организаций к освещению сочинской олимпиады допускают случаи использования информации об олимпиаде без лицензии. Для этого телеканал должен соблюдать требования, детально расписанные в секции В Правил. Стоит отдельно упомянуть французскую компанию SportFive, которая на основании договора с МОК получила права выдавать лицензии на трансляции и публичные показы олимпийских соревнований. К сожалению, текста самого договора между МОК и SportFive в открытом доступе нет.
Однако, очевидно, что SportFive распоряжается только теми правами на трансляцию, что требуют получения лицензии. А согласно Правил, использование олимпийского контента в новостях в установленных самими Правилами рамках никакой лицензии не требует. Потому, очевидно, SportFive может следить лишь за тем, чтоб телекомпании соблюдали Правила, и, вполне возможно, применяли предусмотренные договором с МОК меры за их нарушение. Иными словами, очевидно, что SportFive не может помешать телеканалу транслировать новости, разрешенные МОК как правообладателем всех прав на олимпийский контент (секция, А Правил).
использование олимпийского контента в новостях допускается не менее чем через 3 часа после того, как соответствующие мероприятия транслировались на местном канале. Если УТ-1 какие-то соревнования не показывало вообще, то их запись в новостях может появиться только «в конце эфирного дня» (например в 24:00). Кроме того, каждая трансляция олимпийского материала должна сопровождаться ссылкой на УТ-1 как местного правообладателя. Так же Правила определяют и другие условия допуска телерадиоорганизаций к освещению Олимпиады в Сочи.
Список литературы
Нормативно-правовые акты ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»,
http://www.paralymp.ru/docs/fks.phpПроекты правительственных документов по модернизации системы физического воспитания детей, подростков и молодежи и развитию спорта в образовательных учреждениях. Межведомственная комиссия Росспорта по вопросам развития детско-юношеского спорта.
М., 2006, С. 5−8.Концепция федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 — 2015 годы"Постановление от 9 марта 2004 года N 364 О Комитете по физической культуре и спорту (с изменениями на 17 апреля 2012 года) [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=469 проверено 10.
02.2013
Общая и научная литература на русском языке
Абалкин Л. И. Экономическая энциклопедия / Л. И. Абалкин. — М.: Экономика, 1999
Базунов Б. А. Спорт: XX век. Хроника отечественного и мирового спорта: события, персонажи, явления. М.: Советский спорт, 2001
Витов И. Профессиональный СПОРТ: анализ успешного менеджмента Спортивный менеджмент май 2004
Галкин В. В. Экономика и управление физической культурой и спортом. Изд. «Феникс», Ростовна
Дону, 2006
Железняк Ю. Д. Спортивные Игры / Ю. Д. Железняк, Ю. М. Портнов. — М.: Академия, 2001. — 507с. Кузин В. В. Спонсорство в спорте / В. В. Кузин, М. Е. Кутепов. — М.: РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994.
— 192с. Матвеев Л. П. Теория и методика физической культуры / Л. П. Горбунов. — М.: Физкультура и спорт, 1991.
— 543с. Нуреев Р. М., Маркин Е.
В., Олимпийский деловой цикл. Экономический вестник Ростовского государственного университета, Том 6, № 3, 2008, С. 5064
Ситников А. П. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / А. П. Ситников, И. В. Крылов. — М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. — 310 с. Федеральный закон об организации и проведении XXIIОлимпийских игр в г.
Сочи. С. 356 363
Шилова И. М. Личностные показатели готовности к достижению высокого результата соревновательной деятельности в ситуации с помехами у фехтовальщиц высокой квалификации //Теория и практика физической культуры № 6 1996
Интернет-источники
В Петербурге начали обратный отсчёт времени олимпийские часы [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://www.rtr.spb.ru/vesti/vesti_2013/news_detail.asp?id=628 проверено 12.
02.2013
Видеоконференция, посвящённая XXXI Всероссийской массовой лыжной гонке «Лыжня России» [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3756 проверено 23.
01.2013
Георгий Полтавченко: «Турнир среди детских команд по хоккею на „Кубок Губернатора“ станет традиционным» [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3760
Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс]: курс лекций / Е. А. Ноздренко.
— Электрон. дан. (2 Мб). -
Красноярск: ИПК СФУ, 2008. — (Теория и практика связей с общественностью: УМКД № 30−2007 /Расходы на спорт растут год от года [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://bujet.ru/article/200 743.phpСтратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года [Электронный ресурс]. — Режим доступа ;
http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=322 проверено 11.
02.2013У петербуржцев — медали всех достоинств [Электронный ресурс]. Режим доступа ;
http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3755 проверено 12.
02.2013
Приложение 1. Сетка вещания
ФевральЧТ 6ПТ 7СБ 8ВС 9ПН 10ВТ 11СР 12ЧТ 13ПТ 14СБ 15ВС 16ПН 17ВТ 18СР 19ЧТ 20ПТ 21СБ 22ВС 23Церемонии●●Биатлон●●●●●●●●●●Бобслей●●●●●●Горные лыжи●● ● ●●● ●● ●●Керлинг●●●●●●●●●●●●Лыжное двоеборье● ● ●Лыжные гонки●● ● ●●●● ● ●●Прыжки на лыжах с трамплина●● ● ●● ●Санный спорт●●●●●●Скелетон●●●Скоростной бег на коньках●●●●●● ●● ●● ●●Сноуборд● ●● ●● ●● ● ●Фигурное катание на коньках● ●● ●●●● ●● ●●Фристайл● ● ●● ●● ●● ●●Хоккей на льду●●●●●●●●●●●●●●●●Шорт-трек● ● ● ● ●Приложения
Приложение 1. Приложение 2.
