Глава 1. Организационно-экономический анализ ООО «Домикс»
1.1. Краткая характеристика исследуемой области бизнеса В последние несколько лет, несмотря на растущие объемы российского косметического рынка, показатели темпов роста снижаются. Так, в 2009 г. рост рынка составил 12,9%, в 2008 г. -19%, в 2007 г. — 20,3%. Объем рынка в 2006 г. достиг $ 7 млрд., что сопоставимо с объемами европейских стран. По оценке компании «Старая крепость», в 2009 г. рынок составил примерно $ 7,9 млрд., а к 2010 г., по прогнозам специалистов, рынок вырастет на 40%.
В настоящее время на долю российских производителей приходится около 47% косметического рынка. Доля отечественных компаний в товарном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях. Российская косметика стала вполне конкурентоспособной: все чаще можно встретить качественный российский продукт, который стоит дешевле аналогичного импортного. Такая ситуация приводит к тому, что активно развивается рынок российской лечебно-профилактической косметики, широкое распространение получают мужские линии и линии натуральной косметики.
Значительную часть рынка занимают глобальные международные компании — Beiersdorf (5%), L’Oreal (4%), Procter & Gamble (6%), Schwarzkopf & Henkel (5%), Unilever Group (4%). Сильны позиции в России и у иностранных производителей, специализирующихся на прямых продажах — Avon и Oriflame (по 5% рынка). Многие из западных компаний производят продукцию на территории России, отстраивая новые производственные мощности или размещая заказы на российских предприятиях.
На косметику и парфюмерию россиянки ежегодно тратят 12−15% от своих доходов. Этот показатель намного выше, чем, к примеру, в странах Западной Европы. И дело не столько в ажиотажном спросе на косметическую продукцию, сколько в доходах у наших женщин. По данным опроса, 97% россиянок в возрасте от 16 до 55 лет регулярно пользуются средствами
