Эссе по книге: Филипп Котлер, Дэвид Янг «Привлечение инвесторов. 
Маркетинговый подход к поиску источников финансирования.»

Учитывая, что многие проекты заканчиваются неудачами и провалами, венчурные капиталисты рассматривают только проекты с высоким потенциалом роста. Кредиторы: банки и другие финансовые институты

Краткосрочные кредиты часто принимают форму кредитных линий, также известных как «кредитные обязательства» когда банк и заемщик заранее договариваются о том, что последний может пользоваться кредитом по мере необходимости в определенных условиях. Главное преимущество в таких договоренностях их гибкость. Долгосрочные кредиты предназначены для финансирования крупных капитальных затрат, поэтому график погашения основного долга и выплаты процентов увязывается с денежными потоками, доступными для обслуживания долга. Они могут быть использованы для удовлетворения растущих потребностей в оборонном капитале, Факторинг — особая форма кредитования, при котором финансовый институт покупает дебиторскую задолжность с дисконтом к номинальной стоимости. Разница между суммой получаемой предприятием и суммой, инкассируемой финансовой компанией, составляет доход финансовой компании. Это единственный источник финансирования, который гарантированно растет вместе с объемами продаж. С достижением определенной устойчивости роста бизнеса более важную роль начинают играть внутренние денежные потоки.

Так как источником этих денежных потоков является прибыль, которая принадлежит акционерам, внутренние денежные потоки нужно рассматривать как форму долевого финансирования. При частном размещении эмитент продает выпуск ценных бумаг непосредственно инвесторам, как правило, крупным финансовым институтам, таким как пенсионные фонды, взаимные фонды и страховые компании. Другое важное преимущество частного размещения заключается в том, что имея дело с ограниченной группой инвесторов, эмитент может структурировать сделку в соответствии с конкретными предпочтениями и потребностями этой группы. Понимание образа мышления инвесторов и кредиторов позволяет точно определить, кто из них оптимально подходит для бизнеса, и гарантированно заручиться их финансовой поддержкой.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной книге детально описаны такие понятия как финансирование на разных этапах жизненного цикла различных компаний, способы привлечение капитала, различные виды банковских кредитов, а также способы удержания инвесторов и кредиторов. Эта книга подойдет для руководителей различных фирм. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫФилип Котлер, Хермаван Картаджайя, Дэвид Янг Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2009 г. 194c.