При этом именно признание систематичности усилий по достижению конкретного результата предпринимательской деятельности — получение прибыли квалифицирующим признаком является единственно верным, поскольку следующий этап, результат этих усилий, связанный непосредственно с получением прибыли, — конечная цель этой деятельности. Именно этот признак позволяет некоторым авторам утверждать, что реклама — это вид бизнеса, который государство пытается взять под свой контроль. Применительно к рекламированию как виду предпринимательской деятельности этот признак необходимо рассматривать с позиции трех субъектов: рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. При этом каждый из них систематически совершает определенные действия в целях получения прибыли, а именно:
для рекламодателя рекламирование является пассивным видом предпринимательской деятельности, поскольку она для него ограничивается формированием совокупности сведений, которые необходимо довести до потенциальных потребителей в целях систематического получения прибыли путем продвижения объекта рекламирования на рынке и, соответственно, оплатой услуг рекламопроизводителя и рекламораспространителя;
— рекламопроизводитель осуществляет предпринимательскую деятельность, создавая на основе сведений, полученных от рекламодателя, рекламный макет, и за это получает вознаграждение (доход);
— рекламораспространитель на профессиональном уровне систематически распространяет всеми доступными средствами и способами рекламный макет, также получая за это вознаграждение (доход).При этом деятельность всех трех субъектов совершается в целях систематического получения прибыли от реализации одного объекта рекламирования. Заключение
Итак, термином «реклама» охватывается:
собственно информация (сведения), которую, по мнению рекламодателя, необходимо довести до потенциальных потребителей в целях продвижения объекта рекламирования на рынке;
— рекламный макет — созданная творческим трудом в соответствии с техническими и иными требованиями рекламораспространителей и действующего законодательства Российской Федерации и/или государства, на территории которого будет осуществляться размещение, воплощенная в материальном носителе, предназначенном для опубликования определенным средством или способом, и составляющая с ним единое целое информация о товаре (работе, услуге), в том числе его свойствах и характеристиках, условиях производства, изготовителе или продавце, иных обстоятельствах, способных побудить потенциального потребителя приобрести объект рекламирования;
— рекламирование — вид предпринимательской деятельности по доведению рекламного макета до потенциального потребителя в целях продвижения объекта рекламирования на рынке. Термин «реклама» следует понимать в двух смыслах:
а) узком — распространенная информация об объекте рекламирования в целях его продвижения на рынке;
б) широком — во-первых, это перечень сведений, который необходимо сообщить потенциальному потребителю в целях продвижения объекта рекламирования на рынке; во-вторых, творческая деятельность по созданию рекламного макета; в-третьих, вид предпринимательской деятельности по доведению рекламного макета до потенциального потребителя в целях продвижения объекта рекламирования на рынке — рекламирование. При этом рекламная деятельность является либо предпринимательской, то есть осуществляемой с целью извлечения прибыли, либо внутренней деятельности организации, предприятия.
Список литературы
и нормативно-правовых актов:
Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. // Российская газета. 1993. 25 декабря. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая // СЗ РФ.
1994. № 32. Ст. 3301; 1996.
№ 5. Ст. 410. Федеральный закон от 27.
07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // СЗ РФ. 2006. № 31 (1 ч.). Ст. 3448
Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 19 октября 1999 г. № 3331/99 // Вестник Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ. 2000. № 1. С. 45. Вольдман Ю. А. Комментарий Закона «О рекламе».
М., 2005. С. 15. Некрасова И. В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. 2007. № 7.Маркович А.М.Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий «реклама» и «рекламная деятельность» // Право и политика. 2010. № 10.
