Поэтому в художественной сфере цвету отдают особое внимание.
Наконец, зрительной модальности эмоционального образа соответствует как графическое изображение, так и совокупность цветовых представлений. То есть в одежде и аксессуарах цвету отдают ведущее место Таким образом, как индивидуальный эмоциональный опыт записывается с помощью трех основных алфавитов— модальностей.
Этот факт лежит в основе ряда психотерапевтических техник (например, NLP, медитативные техники).
Вывод Существующие идеи и гипотезы цвета позволяют сделать два практических вывода:
1. В настоящее время Цвет принято рассматривать не как свойство вещей, а как субъективное ощущение. Это требует ввести второе онтологическое допущение — о существовании Цвета не только в форме субъективных ощущений и образов, но и как объективного аспекта реальности, предметного свойства объектов [50].
2. Поскольку в цветовом образе может накапливаться нечто вроде суммы свойств различных предметов и совокупность цветов, таким образом, является единым для всего человечества простым языком, на котором, сам того не подозревая, говорит и думает каждый из нас, то этот простой язык может быть использован для создания нового поколения компьютеров, «совмещающих формально-логического язык спектроскопии и чувственно-образного язык «антропологии» и могущих работать в обоих режимах творческого мышления (Глезер В. Д.) «.
3. Совокупность цветов можно использовать не только для диагностики эмоциональных состояний, но и для лечения многих психоматических расстройств.
Глава 3. Цвет как знаковый элемент имиджа
3.1 Цвет как знак Цвет является естественным знаком, или символом, поскольку обозначаемое и обозначающее в нем неразрывно слиты, что не противоречит возможности его интерпретации. К подобной семиотической ситуации всецело приложим тезис академика В. Ф. Петренко: образ является «перцептивным высказыванием» о мире (Петренко, 1976). Главная особенность подобного рода знаков — слитность плана выражения (формы) и плана содержания. Последняя особенность характерна для образа, «эйдоса», в терминологии А. Ф. Лосева (Лосев, 1990). В отличие о дискурсивного понятия, для которого обратно соотношение между объемом (множеством объектов, подпадающих под категорию) и содержанием (структурой классифицирующих признаков категории), для эйдоса оно прямое: объем и содержание слиты в одно «смысловое изваяние». Это значит, что «элементами» объема цветового значения являются «элементы» его содержания [50].
Следовательно, категориальные структуры, классифицирующие цвета, сами же и являются «означаемым» цветового образа.
Весь спектр реакций на цвет: физиологических, эмоциональных, поведенческих, интеллектуальных и т. п., при условии их константности, и представляет собой искомое содержание цветового значения. Следовательно, под естественным значением цветов следует понимать любую феноменологию, связанную с восприятием, воздействием или использованием цветов при условии ее (феноменологии) устойчивости.
На неосознаваемом уровне цвет есть символ своего воздействия на человека. Эти феномены зафиксированы как в устойчивых речевых оборотах, так и в многочисленных экспериментальных фактах реконструкции цвето-эмоциональных семантических пространств. В ходе культурно-исторического развития человек научился использовать это свойство цветов в качестве внешнего (и внутреннего) орудия произвольной регуляции своего физиологического и психологического состояния.
С другой стороны, психологическое состояние закономерно модифицирует колорит воспринимаемого образа (колорит картины мира). С некоторой долей условности можно сказать, что в феномене перцептивного приписывания колорит воспринимаемого образа отражает эмоциональное состояние субъекта как свое специфическое предметное содержание, а в феномене цветовой атрибуции предметным содержанием цветового портрета является эмоциональное отношение к оцениваемому. В обоих случаях цветовой образ (колорит) является аналогом высказывания, т. е. допускает закономерную «проекцию» содержания в категориальную систему развитых форм значений, в том числе вербальных.
Перечислим основные положения, психосемантики, сформулированные Яншиным:
Цвет несет в себе те или иные качества, совпадающие с символизируемыми им свойствами вещей в контексте субъект-объектных и субъект-субъектных отношений, либо воспроизводит эти свойства по ассоциативным цепям. Это качество цветов в процессе психодиагностики и делает возможным использовать их как символы предметов потребностей Конкретный цвет может быть рассмотрен как символ всех объектов реальности, обладающих присущими данному цвету характеристиками и значимостями в отношении к человеку. Цвет предстает тогда как символ и носитель общей идеи неких жизненных отношений. «Цветность», будучи задействована определенным образом независимо от «предметности», несет в себе не эту предметность, а некое эмоциональное начало, которое в определенных этнокультурных ситуациях соотносимо с жизненно важными признаками широкого круга предметов, актуализирующихся в субъект-объектных отношениях.
Таким образом, цветовое представление позволяет нам формировать определенный образ субъекта, что активно используется имиджелогии.
3.2 Формирование имиджа руководителя посредством цветового представления В начале данной работы была сформулирована следующая гипотеза, что выбор цветового образа в имидже руководителя будет оптимальным, если:
он будет соответствовать представлению человека о себе;
он будет соответствовать системе ожиданий адресной аудитории;
использовать выразительные возможности цвета, как элемент языка (символика цвета);
использовать в формировании имиджа знания о правилах гармонизации цветовых отношений.
Во второй главе мы обосновали, что цвет имеет непосредственное влияние на человека и может рассматриваться как знак, а также выдвинули положение, что цвет может оказывать влияние на процесс формирования персонального имиджа руководителя.
Учитывая особенности восприятия каждого цвета, можно не только сформировать определенный образ руководителя, но и манипулировать своими подчиненными.
Например, согласно аналитической психологии цвета, в качестве предпочтительного черный выражает откровенное отвращение к происходящему. Здесь и оппозиционность, и даже негативизм. Импульсивно-разрушительное поведение. Устремления к агрессии. Конфликтность и четкая позиция протеста. Черный — это абсолютное поглощение всех цветов. И «света» с его условностями, моралью и правопорядком. Черные одежды носят обычно агрессивно настроенные упрямцы, протестующие анархисты и др. Поэтому данный цвет не должен являться доминирующим у начальника.
А красный цвет помогает активно преодолевать жизненные препятствия. Улучшает динамичность жизни и даже предприимчивость. Поэтому элемент красного цвета, может присутствовать в одежде, однако, не должен являться доминантой.
Оранжевый — это активная интенсификация самораскрытия и установления контактов с окружающими. Влечение к стихийным действиям. Тяготение к неосознаваемым сладострастно-радостным впечатлениям. Поэтому его категорически не рекомендуют имиджейкеры руководителям.
При формировании имиджа, человек чаще всего отталкивается от образа, выстроенного им самим, то есть своим восприятием себя. Мы выбираем те цвета, которые нам нравится. Подчас учитывая такой фактор, как удобство цвета. Нам должно быть удобно и комфортно в данной цветовой гамме, в противном случае дискомфорт отразиться во внешней неестественности и вызовет только отрицательное восприятия образа.
Таким образом, цветовое представление должно соответствовать представлению человека о себе.
Не смотря на то, что встречаются по одежке только в первый раз — в момент встречи. Фактор внешнего вида достаточно важен в межкультурной коммуникации. Сформированный образ человека и стиль его одежды становится стереотипом. Мы привыкаем к определенному стилю и цветовому решения, и когда происходит нелогичная смена, это вызывает подчас неприятные ощущения, поэтому это следуют избегать, либо обоснованно подходит к данному вопросу.
Использование выразительные возможности цвета, как элемент языка, позволит повысить эффективность в деятельности руководителя. Цвет не только показывает причастность какой-то субкультуре или стилю управления, но и может изменить настроение коллектива и настроить его на рабочий лад.
Однако, не стоит забывать, что руководитель может, выбирая одежду не только оказывать определенное влияние на своих подчиненных, но и демонстрировать свой стиль управления. При этом не рекомендуется забывать об основных законах дизайна и стилях одежды. Потому что гармония в образе должна быть не только на уровне цветового представления, но и выстроенного стиля.
Таким образом, можно сформировать цветовую гамму руководителя, учитывая его стиль управления, личностные качества, а также конечной цели руководства.
Вывод Цвет в одежде — это манипулятивный знак. Руководитель может, выбирая одежду не только оказывать определенное влияние на своих подчиненных, но и демонстрировать свой стиль управления. При этом не рекомендуется забывать об основных законах дизайна и стилях одежды. Потому что гармония в образе должна быть не только на уровне цветового представления, но и выстроенного стиля.
В данном параграфе было в качестве примера рассмотрено всего три цвета: классический черный, возбуждающий красный и нестандартный оранжевый.
В данной главе были рассмотрены основные положения гипотезы, сформулированные в ведении.
Мы обосновали, что выбор цветового образа в имидже руководителя будет оптимальным, если:
он будет соответствовать представлению человека о себе;
он будет соответствовать системе ожиданий адресной аудитории;
использовать выразительные возможности цвета, как элемент языка (символика цвета);
использовать в формировании имиджа знания о правилах гармонизации цветовых отношений.
Заключение
Имидж представляет из себя образ, который носит человек (его внутреннее «Я», а так же который есть у любой организации, любого лидера и даже у целого народа. С имиджем тесно связано понятие стереотипа. От стереотипов, которые заложены в нашем сознании, во многом зависит успех или неуспех различных рекламных акций, выборных компаний и многое другое.
Стереотип — это то, что действует через наше подсознание, поскольку образы, стереотипы, которые складываются благодаря тем или иным явлениям, людям, откладываются в человеческой памяти и определяют реакцию на те или иные тексты и подтексты, с которыми мы сталкиваемся.
Особенное значение имеет переход от незнаковых систем к знаковым. Знаковый характер принимает окружение политических деятелей. Знаковым является тип поведения, для которого уже четко установлены типы реакции на него. Принципы замены незнакового поведения знаковым действуют и в случае создания корпоративного имиджа, которому западные организации уделяют достаточно серьезное внимание.
В построении имиджа как средства коммуникации имеет значение построение символики. Пути создания символизации часто связаны с определенными отсылками к более древним этапам развития человечества. Многие из этих путей повторяются через тысячелетия вновь и вновь. Это выгодно в построении имиджа, поскольку переводят реакции на уровень стереотипов и легко воспринимаются так, как выгодно тому, кто создает имидж.
Межкультурная коммуникация имеет тесную связь с культурной идентификацией. Для современного нам мира это очень важно, поскольку мы уже не имеем того относительно стабильного состояния, в котором жили и общались наши предки.
Имидж является оптимальным информационным объектом, который удовлетворяет всем требованиям коммуникативного пространства. Этот вывод можно сделать на основе того, что имидж является как бы лицом человека, либо организации, по которому он узнаваем и который несет для окружающих определенную информацию. Таким образом, имидж позволяет идентифицировать что-либо или кого-либо и составить мнение о принадлежности и о том, что можно и нужно ожидать от носителя определенного имиджа Цвет, как совокупность всех оттенков, представляет собой специфическую семиотическую структуру, изоморфную структуре физиологических и эмоциональных реакций и наиболее общим системным качествам действительности, раскрывающихся субъекту в структуре его деятельностей.
Конкретный цвет может быть рассмотрен как символ всех объектов реальности, обладающих присущими данному цвету характеристиками и значимостями в структуре деятельностей субъекта. В контексте конкретной деятельности цвет предстает как символ и носитель общей идеи неких жизненных отношений. «Цветность», будучи задействована определенным образом независимо от «предметности», несет в себе не эту предметность, а некое эмоциональное начало, которое в определенных этнокультурных ситуациях соотносимо с жизненно важными признаками широкого круга предметов, актуализирующихся в структуре деятельностей субъекта.
В настоящее время существуют устойчивые стилевые особенности цветового восприятия, связанные с устойчивыми психологическими характеристиками субъекта. Люди с разной структурой личности и в разном эмоциональном состоянии склонны видеть мир буквально в разном цвете, или как бы через разные цветные фильтры, «обрезающие» различные участки видимого спектра.
Список литературы
Абульханова-Славская
К. А. Деятельность и психология личности. —М., 1980.
Аверинцев С.С., Андреев М. Л., Гаспаров М. Л., Гринцер П. А., Михайлов А. В. Категории поэтики в смене литературных эпох // Историческая поэтика: Литературные эпохи и типы художественного сознания. М., 1994.
Автономова Н. М. Деррида и грамматология // Деррида Ж. О грамматологии / Пер. с фр. и вступ. ст. Н. М. Авто-номовой. М., 2000
Агеев B.C. Межгрупповое взаимодействие. Социально психологические проблемы. — М.: Изд-во МГУ, 1990.
Агеев B.C. Психология межгрупповых отношений. — М.: МГУ 1984.
Алексахин СИ., Кошелюк М. Е. Избирательные кампании как социальные системы с коротким периодом жизни // Анализ систем на пороге XXI века: теория и практика. Материалы научно-практической конференции. Т. 1. —М., 1996.
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997.
Андреев В. Н. Информация и моделирование в управлении производством. Л., 1985.
Анохин П. К. Принципиальные вопросы общей теории функциональных систем. М., 1971.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие.— М., 1974
Апресян Ю. Д. Языковые аномалии: типы и функции. М. — Л. 1990.
Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека / 2-е изд., испр. М., 1999
Асмолов А. Г. Деятельность и установка. — М.: Изд-во МГУ, 1979.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1989.
Баранов А.Н., Караулов Ю. Н. Русская политическая мета фора (материалы к словарю). М., 1991.
Барт Р. Воображение знака. // Р. Барт.
Избранные работы: Семиотика. Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К.
Косикова. — М.: Издательская группа Прогресс, Универс, 1994 — 616 с. — С.
246−253.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика / Сост., общ. ред. И вступ. ст. Г. К. Косикова. М., 1989.
Барт P. S/Z / Общ. ред. и ст. Г. К. Косикова. М., 1994.
Барт Р. Мифологии: Пер с фр. М., 1996.
Бахтин М. М. Проблема содержания, материала и формы в словесном художественном творчестве // Вопросы литературы и эстетики. М., 1975.
Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер Пресс, 1996
Буданцев Ю. П. Очерки неокоммуникалогии. — М.: МНЭПУ, 1995.
Бодрийяр Ж. Соблазн. М., 2000
Веккер Л. М. Психические процессы. Т. 3. Л.: ЛГУ, 1981.
Гёте И. В. Учение о цветах // Лихтенштадт В. О. Гёте. Петербург: Гос. изд-во, 1920. С. 201−286
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 4, 2000. -Попова Ж. Г. Ст. «Психология цвета в печатной рекламе»
Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. — Калининград, 2000. — С. 152
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.
Леви-Строс К. Структурная антропология. М.: Наука, 1983
Люшер М. Магия цвета, Харьков: АО «Сфера», 1996. 431 с.
Люшер М. Сигналы личности. Воронеж: НПО «Модэк», 1993. 159 с.
Люшер М. Цвет вашего характера. Сара Д. Тайны почерка. М.: Вече, Персей, АСТ, 1996. С. 11−245.
Миронова Л. Н. Семантика цвета в эволюции психики человека.// Сб. «Проблема цвета в психологии». — М., 1993, с.185
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван
Слайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. — 7-е издание: Пер. с англ. — М., 2001
Оствальд В. Цветоведение.— М.—Л., 1926, с.16
Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев: Рекламное агентство Губерникова, 1995
Почепцов Г. Профессия — имиджмейкер. — Киев: Изд-во Ваклер, 1998.
Петрова Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. — 2004. — № 1. — С. 37
Психология: Словарь. — М.: Наука, 1990
Серов Н. В. Эстетика цвета. Методологические аспекты хроматизма. — СПб, ФПБ — ТОО «БИОНТ», 1997. — 64 с.
Серов Н. В., Хроматизм мифа, Л., 1990
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: Алгоритм, 2000
Ковалев ГА. Три парадигмы в психологии — три стратегии психологического воздействия // Вопросы психологии. — 1987. — № 3.
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
Швырев В. С. Теоретическое и эмпирическое в научном познании. — М.: Наука, 1978
Шейнов В. П. Пиар «Белый и «черный»: Технология скрытого управления людьми-М.:. АСТ, 2005
Шепель В. М. Имиджелогия секреты личного обаяния. М., 1997
Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям.
М.: Народное образование, 2002
Яньшин П.В.
Введение
в психосемантику цвета. — Самара, 2000.;
http://www.moldprint.com/stati/osnovy_cveta/psihologiya_cveta_v_reklame.html
Символические характеристики
Социальные характеристики
Персональные характеристики Имидж
Цветовое решение
Стереотип
Имидж
Знаковые элементы
Стиль одежды
