Описание имиджа музыкального мероприятия (концерта или фестиваля)

2.5 Выводы по итогам анализа организации фестиваля «R-FEST»

В области рекламы своего фестиваля, в частности рекламных кампаний, у фестиваля R-fest в рассмотренной конкурентов нет.

Таким образом, можно делать вывод, что, безусловно, при всей яркой организации и больших финансовых вложениях по сравнению с продюсерской отдачей от раскрутки малоизвестных групп, данное мероприятие способствует, прежде всего, концентрации внимания огромной пассивной в плане фестиваля, можно сказать аудитории созерцающей, которая вычленяет этот информационный повод в зависимости от внутренних мотивов, а затем ассоциируя связь: мероприятие — успешность кампании, в дальнейшем по-инерции, или, во-первых, оказывает ей предпочтение в состоянии выбора.

Фестиваль R-fest проходит ежегодно примерно в одно и тоже время и поэтому каждый год должна проводиться напоминающая, поддерживающая рекламная кампания.

Естественно каждый раз она должна удивлять своей разнообразностью, так как фестиваль развивается и растет, и его реклама не должна отставать. Использование новых для себя способов рекламы, организаторы фестиваля R-fest могут привлечь больше зрителей.

Заключение

Современными учеными уже четко определено, что социальные сети выполняют одну из важнейших для социума функций — коммуникативную. Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определённом ресурсе. В связи с большим объемом вовлеченных пользователей можно считать эту среду достаточно мощным инструментом для преследования интересов.

Социальные сети, являющиеся результатом и одновременно условием дальнейшего развития цифровых технологий и сетевых коммуникаций, становятся чрезвычайно привлекательными для молодежи и фактически являются одним из самых эффективных способов самовыражения, «расширения органов чувств» в процессе электронной коммуникации.

Однако их растущая популярность, обусловившая вовлечение в онлайн-коммуникацию огромного количества молодых людей, имеет как позитивные, так и негативные последствия и для участников коммуникации, и для общества в целом.

Проведение на базе социальных сетей современных музыкальных фестивалей представляет собой весьма перспективное направление. В ходе данной работы была охарактеризована сущность связей с общественностью и особенности их формирования на примере музыкального фестиваля.

Были охарактеризованы основные направления осуществления связей с общественностью, среди которых особенно выделяются спонсорские мероприятия:

— В работе было выявлено и обосновано, что реализация инструментов по связям с общественностью является одной из основ формирования целевого имиджа компании.

— В исследовании был проведён анализ формирования информационной картины организация мероприятия.

— В ходе анализа были выделены этапы организации спецального мероприятия.

Сегодня в любой деятельности, интегрированные маркетинговые коммуникации тесно переплетаются с применением цифрового искусства как средства продвижения продукции и играют ключевую роль.

В настоящее время все большую популярность приобретает концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), координирующая все виды продвижения — рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением.

Данный подход более современный, позволяет решить проблемы, связанные с традиционным продвижением. Этот подход, по крайней мере, в 2 — 2,5 раза дешевле традиционного.

Существенная экономия возможна, поскольку интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.

1. Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.

2. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.

3. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.

4. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М.: ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.

5. Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, — 80 с.

6. Блэк, С.

Введение

в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону: Феникс, 1998. — 320 с.

7. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. -864 с.

8. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001 — 230 с.

9. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с.

10. Ноздренко Е. А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор — 2007 г. — 170 с.

11. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров.

— 3-е изд. перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с.

Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001, с. 78 — 95

Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007., с. 234