Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Основная методология бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы

Курсовая: Основная методология бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы
Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления. Предмет исследования… Читать ещё >

Основная методология бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы изучения методологиb бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы
    • 1. 1. Брендинг: сущность, значение этапы развития
    • 1. 2. Особенности разработки и продвижения бренда на современный рынок
    • 1. 3. Особенности брендинга в ювелирной отрасли
  • 2. Анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ»
    • 2. 1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке
    • 2. 2. Анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности
    • 2. 3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации
  • 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности методов бренд-строительства на основою современного брендинга
    • 3. 1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке
    • 3. 2. Разработка маркетинговых компонентов бренда
    • 3. 3. Разработка брендинговой политики организации
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение 1
  • Приложение 2
  • Приложение 3
  • Приложение 4
  • Приложение 5
  • Приложение 6

Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Бровкина Ю. Ю. «Риторика бренда» [10], Гусев О. В. «Брендинг (электронная версия учебника)» [13], Домнин В. Н. «Брендинг: новые технологии в России» [14], Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. «Бренд-менеджмент» [17], Перция В. «Брендинг: курс молодого бойца» [21], Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. «От брендинга к бренд-билдингу» [24], Темпорал Пол. «Эффективный бренд-менеджмент» [27] и др.

Цель работы: проанализировать особенности создания и продвижения брендов ОАО «Кристалл».

Задачи работы:

 рассмотреть теоретические основы изучения брендинга как основы маркетинговых коммуникаций;

 изучить особенности разработки и продвижения бренда;

 изучить особенности брендинга в ювелирной отрасли;

 повести анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ»;

 повести анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности;

 повести анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации;

 повести разработку рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на основою современного брендинга;

 осуществить формирование бренда и его позиционирование на рынке;

 осуществить разработку маркетинговых компонентов бренда;

 выполнить разработку брендинговой политики организации.

Объект исследования: бренд ОАО «Кристалл», который представлен в Воронеже торговой сетью ювелирных магазинов.

Предмет исследования: разработка бренда, ориентированного на целевые группы потребителей Базой данных для разработки проекта явились документы первичного бухгалтерского учета и периодической отчетности компании.

Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2009.
  2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.
  3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
  4. И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М.: Экономист, 2010. — 528 с.
  5. И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.
  6. Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев. — СПб.: Питер, 2009. — 576 с.
  7. В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. — 537 с.
  8. К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.
  9. Ю.Ю. Риторика бренда / Ю. Ю. Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.
  10. Д. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. — СПб.: Питер, 2011. — С. 256 с.
  11. Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. — М.: Коммерсантъ. — 2009.
  12. О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
  13. В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.
  14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
  15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.
  16. Т.А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 225 с.
  17. Е. Брендинг. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.
  18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. — М.: Гордарика, 2012. — 560 с.
  19. В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.
  20. В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.
  21. Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. — М.: Вильямс, 2008.
  22. Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. — М.: АСТ, 2009.
  23. И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.
  24. И.Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М.: Гелла-принт, 2011.
  25. Е.А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 254 с.
  26. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент / Пол Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 286 с.
  27. . Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. — М.: SmartBook, 2009.
  28. Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэтт Хейг. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.
  29. М. Что такое брендинг. — М.: АСТ/Астрель, 2009.
  30. Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: ИД Технологии, 2009.
  31. Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. — М.: Юнити, 2010.
  32. Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2011.
  33. Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.
  34. Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. — М.: Альфа-Пресс, 2010.
  35. Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф. И. Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.
  36. Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. — 642 с.
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!