Интернет как площадка для формирования имиджа спортсмена

Актуальность темы

Интернет (Internet) — это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих друг с другом. Эта сеть, по сути, создаёт новое информационное пространство — Cyberspace, в котором люди могут: обмениваться посланиями за секунды с тысячами людей одновременно, получать доступ к отдалённому (в т.ч. на другом конце земли) компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные, подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме, получать регулярные выпуски — новостей, пресс-релизов по конкретной тематике.

Глобальная сеть в России стала неотъемлемой частью жизни общества, одним из важнейших рыночных инструментов. Наглядной иллюстрацией этого факта служит, прежде всего, число пользователей Интернета в России, которое постоянно растет. Каждый месяц Интернетом пользуется 13,2 млн. человек, за три месяца эта цифра увеличивается до 15 млн., а за полгода до 17,9 млн. Причем, отечественная аудитория Сети характеризуется достаточно высокими показателями «качества». Ведь ее составляют самые информационно активные, образованные и мобильные представители члены общества, чья платежеспособность позволяет им адекватно реагировать на процессы, происходящие на рынке потребления. Причем рост пользователей Интернета идет не только по экстенсивному вектору, то есть путем простого увеличения численности аудитории, но и по интенсивному, когда увеличивается активность стабильных пользователей. Перспективность интернет-аудитории как активной участницы рыночных отношений стала очевидной всем, чья профессиональная деятельность связана с массовыми коммуникациями.

Количество доступной информации постоянно растёт и обновляется. Сегодня огромное и постоянно растущее число агентств, в том числе и новостных, а также просто частные лица, работающие в сети Интернет, могут предоставить лавину интерактивной информации о любой организации без ведома самой организации. Аудитория, посещающая Интернет, многочисленна и любопытна, она хочет знать все и обо всех.

В 60-е гг. американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Сегодня понятие «имидж» начинает набирать обороты. Если совсем недавно мы могли говорить об имидже организации, человека, использовать имидж для продвижения по карьерной лестнице, то сегодня это понятие начинает входить в новые сферы жизни. Так, данная работа «Создание имиджа спортсмена» говорит о новых современных тенденциях в мире. Данной теме пока посвящено немного работ, но профессиональные имиджмейкеры уже занимаются имиджем определенных спортсменов, которые становятся известными всему миру. Спортивные клубы и сами спортсмены постоянно находятся на виду, внимание к ним варьируется в течение всего года в зависимости от спортивной насыщенности. Спортивные СМИ регулярно публикуют «новости из команд», стараются повсеместно следить за деятельностью (а нередко и за личной жизнью) спортсменов, тренеров. Это объясняется спецификой спортивной индустрии, ее публичностью, близкой в этом аспекте к сфере шоу-бизнеса.

Возрастание популярности Интернет как средства массовой информации, а также необходимость формирования позитивного имиджа спортсменов в обществе и обуславливают актуальность избранной темы исследования: «Интернет как информационное пространство для формирования имиджа спортсмена».

Целью написания работы выступает изучение теоретических основ и формирование практических рекомендаций использования сети Интернет для формирования имиджа спортсмена.

Изучение возможностей и практических инструментов формирования имиджа спортсмены проводится на примере российской легкоатлетки, «королевы высоты» Елены Исинбаевой.

Объектом исследования в работе выступает имидж спортсмена и особенности его формирования.

Предметом исследования выступает процесс формирования имиджа спортсмена при помощи средств сети Интернет.

Исходя из поставленной цели, в работе необходимо решить следующие задачи:

1. Сформулировать понятие имиджа, его элементы и этапы разработки. Охарактеризовать виды стратегий по формированию имиджа.

2. Раскрыть возможности использования Интернет как информационного носителя при формировании имиджа спортсмена.

3. Провести анализ особенностей формирования имиджа спортсмена.

4. Провести исследование современного имиджа Е. Исинбаевой и его представление в сети Интернет.

5. Разработать практические рекомендации по формированию имиджа Е. Исинбаевой с использованием информационного пространства сети Интернет.