Журнал выходит тиражом сто восемьдесят тысяч экземпляров, отличается относительно большим объемом (сто сорок пять страниц), высоким качеством полиграфии, насыщенностью иллюстративным материалом, большим процентом рекламы. Цели и задачи рассматриваемого издания, общие с целями и задачами женских журналов в целом, полностью определяются читательскими интересами:
формирование личности женщины; личная жизнь женщины; помощь женщине в сложных жизненных ситуациях; обмен житейским опытом; взаимоотношения полов; улучшение здоровья и настроения; предоставление возможности эмоциональной разрядки; удовлетворение специфических интересов женщины. На аудиторию издания указывает уже его название. Однако «Она» — это не абстрактный образ женщины без возраста. Это вполне конкретная читательница: девушки и женщины со средним и высоким уровнем дохода. Средний возраст читательниц «Она» — двадцать-двадцать пять лет, не больше: до многих жизненных мудростей, которые сообщает «Она» на своих страницах, любая женщина доходит к годам тридцати. Она уже попробовала то и это — и сделала выводы. Поэтому было бы странно в этом возрасте (старше двадцати пяти) черпать советы, рекомендации и способы решения проблем из журнала для двадцатилетних. Кроме того, женщина, читающая этот журнал, отнюдь не опытная замужняя дама, круг интересов которой лежит в семейно-бытовой сфере. Образ читательниц журнала «Она» — это привлекательная современная молодая женщина, озабоченная «поиском своей второй половинки», вечно находящаяся «в ожидании принца», только начинающая осваивать «правила пользования мужчиной», но уже стремящаяся стать «идеальным секретарем». Основные шесть разделов издания (любовь, секс, стиль, мода, красота, здоровье) имеют постоянную рубрикацию: — хроника (информация о новых модных коллекциях, различных конкурсах, фестивалях, выставках);
(в основном, с сезонных показов модной одежды различных домов мод);
красоты (советы по косметическим процедурам плюс рекомендации соответствующих средств);
(письма читательниц и комментарии редакции. Рубрику ведет кандидат психологических наук Мария Митина);
(объемные материалы, посвященные таким «глобальным» вопросам, как поиск своей второй половинки);
(само название рубрики указывает на содержание — проблемы женского мироощущения, или как дождаться принца);
(этика совместной жизни);
(рекомендации деловым женщинам);
(новые повороты, необыкновенные перспективы довольно-таки банальных ситуаций: например, почему мужчины скупы на комплименты);
— презент (рубрика содержит призыв раскошелиться на подарки своему любимому — такие милые мелочи, как пепельница от Valentino, домашние тапочки от Kenzo); - будуар (экзотика и эротика);
(чем-то рубрика напоминает «ракурс», за исключением небольшого отличия: «взгляд» неизменно проводит классификацию мужчин по тому или иному условному критерию) — история (развлекательное чтиво из области фантастики);
(очерки о жизни популярных личностей);
романс (последние тенденции в области моды);
(секреты женской красоты);
(советы специалистов); фитнес (комплексы упражнений);
— путешествия (подаются как форма наслаждений);
(новинки в квартирном оформлении);
(рецепты различных кулинарных изысков); а также всегда в номере гороскоп, кроссворд + конкурс, мозаика, адреса и телефоны магазинов рекламируемой продукции. При рассмотрении внутренней структуры журнала сразу бросается в глаза отсутствие образовательных просветительских материалов, развивающих интеллектуальные способности девушек. Некоторые рубрики ежемесячника практически дублируют друг друга («Ракурс» и «Взгляд») и содержат довольно антимужские настроения (представители сильного пола часто именуются не иначе как «игрушками», «примитивно устроенными существами», «зверями», а также уподобляются бытовой технике, товаром в коробке, снабженным значком «не кантовать»). Стиль и структуру журнала «Она» во многом определяют иллюстрации. Их здесь не просто много — практически 50% номера. Часто они имеют самостоятельное значение, воспринимаются как девиз, используются как психологический фактор для того, чтобы приковать внимание читателя к отдельным разделам выпуска. Около 40% содержания издания занимают рекламные объявления. Здесь преимущественно представлена реклама элитной косметики и парфюмерии (ESCADA, BOURJOIS, NIVЕА, Золотая линия), одежды и обуви (S. OLIVER, KENZO, GLENFIELD), услуг по улучшению внешности и здоровья (Центр древнекитайской медицины, салон красоты SPA), лекарственных препаратов (Фарматекс, Регейн), бытовой химии («Ласка», PERSIL), имиджевая реклама средств массовой информации (журнал «XXL», радио «Наше время»). Кроме того, используется косвенная реклама: целью рубрики «Она рекомендует» является продвижение на рынке товара особого рода — периодического издания (например, «TV — Парад»).Тон публикаций журнала стремится к легкой назидательности, навязчивым советам и рекомендациям.
Язык публикаций образный, эмоциональный, насыщенный афоризмами, которым позавидовал бы сам Ларошфуко: «как и прочая бытовая техника, мужчина нуждается в профилактике»; «мужчина думает о том, чтобы не выглядеть идиотом, а женщина — о том, как она выглядит вообще». Авторами большинства статей в журнале являются женщины, что способствует созданию атмосферы особой доверительности. Стилистика и интонация издания сказывается также на его жанровой политике. Задушевные тона в общении с читателями, теплая эмоциональная стилистика предполагают преобладание в журнале таких жанров как диалог, беседа и интервью. Популярны эпистолярные жанры, переписка с читателями. Распространены также информационные жанры: заметка, репортаж. Объем публикаций разный.
Довольно редко используются малые жанровые формы. В основном материалы занимают целую полосу, многие две. Такой объем не загружает усталое внимание девушек еще и потому, что текстовая информация подкрепляется иллюстрациями. При взгляде на журнал обращает на себя внимание пропаганда свободных отношений между полами, навязывание аудитории определенных стереотипов, в частности, образа идеальной современной девушки: сильной, уверенной в себе личности, стремящейся сделать успешную карьеру, часто меняющей мужчин в поисках идеального принца. Следует отметить факт негативного отношения к традиционной женской роли домохозяйки и хранительницы домашнего очага. Главными мотивами, на которые нацелено большинство материалов издания, являются мотивы значимости и самореализации и мотивы сексуальной привлекательности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:
женские журналы являются главным пособием у молодых девушек, особенно в том, что касается вопросов о моде и косметике и взаимоотношений с противоположным полом. Периодически женские журналы читает 90% девушек;
журналы оказывают определенное влияние на формирование вкусов и ценностных ориентаций, большинство девушек так или иначе следует их советам и большинство хотело бы оказаться на страницах журнала. Также большинство девушек признают, что журналы оказывают определенное влияние на формирование их жизненных позиций и приоритетов, что позволяет сделать вывод о высокой степени восприятия журналов девушками;
авторами большинства статей являются женщины и поэтому у них в достаточной степени освещены и раскрыты проблемы, которые беспокоят современных девушек. Этот факт также способствует созданию атмосферы особой доверительности между автором статьи и ее читательницами;
женские журналы читают в основном женщины; не все статьи в женских журналах интересны девушкам; так, девушки не любят читать рассказы о знаменитостях прошлых лет, предпочитая необременительные повествования о современных звездах шоу-бизнеса и статьи о взаимоотношениях между полами;
степень восприятия журнала зависит от его цены: чем он дороже, тем большее уважение вызывает, тем больший интерес проявляют к нему девушки. Дорогие яркокрасочные журналы позволяют девушкам приобщиться к миру элиты, почувствовать собственную значимость. На первый план выходит не столько содержание, сколько форма;
значительную (до 40% площади) часть женских журналов составляет реклама, оказывающая самое непосредственное влияние на формирование вкуса у девушек, формирование их сознания, эксплуатируя самые значимые для девушек эмоциональные мотивы и прибегая к логически необоснованным психологическим аргументам. О степени востребованности рекламы свидетельствует тот факт, что ее с интересом просматривают 80% девушек;
нельзя сказать однозначно, что чтение женских журналов — это пустая трата времени, что они полностью стирают собственное «я» и вообще дезинформируют и пагубно влияют на сознание девушек. Данные журналы — неотъемлемая часть быта современной женщины, они развивают стремление поддерживать себя в форме, помогают сориентироваться в огромном мире косметических средств, позволяют разобраться во взаимоотношениях с противоположным полом, приобрести уверенность в себе. В то же время они формируют отношение аудитории к тем или иным явлениям окружающей действительности с помощью стандартизированных упрощенных представлений (стереотипов и имиджей), диктуют определенный стиль жизни, навязывают определенный образ эмансипированной женщины, для которой первое место должна занимать не семья, а карьера, провозглашают излишнюю свободу в отношениях между полами, не акцентируют внимания на проблеме формирования душевных качеств, духовной составляющей личности, больше концентрируясь на пропаганде волевых качеств и идеологии поиска удовольствий. Все это, учитывая высокую степень восприятия журналов молодой аудиторией, в конечном счете способствует нравственной деградации общества.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. — СПб.: Питер, 2001. 2. Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, № 2.
3. Введенская Л. А., Павлова Л. Г., Кашаева Е. Ю. Русский язык и культура речи. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1991. 4. Гидденс Э.
Социология. — М: Эдиториал УРСС, 1999. 5. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. — М.: Изд-во МГУ, 1996. 6.
Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 «Журналистика» 1995. № 1.
7. Жукова А. В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук.
СПб, 1999.
8. Ивин А. А. Основы теории аргументации. — М.: Владос, 1997. 9.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб.: Наука, 1996. 10. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: ИЦ «Академия», 1995.
11. Лужняк Н. Современный российский журнал для женщин «Она» //Вестник Московского университета, сер. Журналистика, 2001, № 12 (72).
12. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.
М., 1998.
13. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М.-Новосибирск, 2000.
14. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М., 1998. 15.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М.: Центр, 1998. 16. Ромат Е. В. Реклама.
— - СПб.: Питер, 2001.
17. Туртапкина Е. А. К вопросу о влиянии средств массовой информации на сознание населения//
http://arctogaia.krasu.ru/mentality/m3/turtapkina.shtm18. Экономическая психология / Под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Питер, 2000. 19. Ямпольская Р. М. Быть или не быть женской прессе // Журналистика в 1992 г. М., 1993;.Ямпольская Р. М. 20.
Ямпольская Р. М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 «Журналистика» 1995. № 1. 21.
Ямпольская Р. М. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского университета. Серия № 10 «Журналистика». 1997.№ 4.
22.
http://socio.fa.ru/soresearch3.htmlПриложение 1. ИНСТРУКЦИЯ К ЗАПОЛНЕНИЮ АНКЕТЫУважаемые девушки! Просим вас с пониманием подойти к вопросам нашей анкеты и помочь нам в исследовании такого вопроса, как влияние журналов на формирование сознания девушек и женщин. В каждом вопросе данной анкеты вы можете выбрать не более одного, наиболее подходящего вам, пункта. В тех вопросах, где допускается более одного ответа, о чем будет сказано в формулировке вопроса, просьба поставить галочки напротив выбранных ответов. Заранее благодарны Вам за помощь в исследовании. Приложение 2. Читаете ли вы периодические издания:
А) Да; б) нет. Если да, то часто ли Вы покупаете журналы: А) да; б) иногда; в) никогда. Отдаете ли Вы предпочтение какому-нибудь одному журналы, изданию или покупаете журнал с интересной для Вас обложкой:
А) отдают предпочтение одному журналу;
Б) покупаю тот, который привлек мое внимание. Считаете ли Вы, что журналы оказывают влияние на сознание девушек и формируют их мнение:
А) да, полностью согласна;
Б) нет, у меня по каждому вопросу свое мнение. Какие статьи вызывают у вас наибольший интерес (допускается более одного ответа):А) про моду и косметику; Б) про знаменитых людей и деятелей шоу-бизнеса;
В) статьи, написанные читателями;
Г) статьи про секс и взаимоотношения между мужчиной и женщиной;
Д) новости;
Е) свой вариант. Какой вид информации является лишним в женских журналах? Считаете ли Вы, что чтение такого рода периодичеких изданий является пустой тратой времени:
А) да; б) нет. Следуете ли Вы советам женских журналов:
А) всегда; б) иногда; в) никогда. Могут ли женские журналы быть интересными для мужчин:
А) да; б) иногда; в) вряд ли. Почему чаще всего яркие, хорошо оформленные издания привлекают внимание девушек? (вписать ответ).По вашему мнению, информацию в журналах зависит от их ценовой категории:
А) да; б) нет. Вы отдаете в первую очередь предпочтение дорогим, яркокрасочным журналам:
А) да; б) меня волнует не оформление, а содержание журнала. Как Вы относитесь к рекламе в журнале:
А) она меня раздражает; б) с интересом ее просматриваю.
14. Опишите позитивные и негативные аспекты влияния журналов на формирование сознания девушек. 15. Каково, по Вашему мнению, в общем влияние женских журналов на формирование сознания девушек: а) скорее негативное; б) скорее положительное. Хотели бы Вы попасть на страницы журнала:
А) очень; б) не думала об этом; в) нет, мне это не нужно.
