Речевая агрессия в рекламе

Актуальность исследования. Реклама уже несколько десятилетий является объектом пристального внимания отечественных и зарубежных ученых. При этом отмечается возрастающая роль рекламы в осуществлении влияния на сознание и деятельность широких слоев населения. Обращение к теме «Речевая агрессия в рекламе» обусловлено повышенным интересом учёных к проблеме воздействия на общество, манипулирования сознанием адресатов. Специалисты по теории воздействия и манипуляции исследуют указанную проблему в разных аспектах: этическом, лингвистическом, философском, прагматическом и коммуникативном [Дейк, Дридзе, Казаринова, Куницына, Погольша, Леонтьев, Стернин, Федорова, Доценко, Ермаков, Кара-Мурза, Безменова, Костомаров, Кохтев и др.].

Вербальная (речевая, словесная) агрессия — это словесное выражение негативных чувств, эмоций, намерений в неприемлемой в данной речевой ситуации форме. В рамках терминологической системы Дж. Остина акт вербальной агрессии в более широком смысле может быть определен как деликт (delictum — от лат. «поведение против закона») — «нарушение поведенческих норм; поведение, которое (по конвенции в данной среде) считается предосудительным». В этой связи можно вполне согласиться с точкой зрения одного из наиболее известных отечественных исследователей психологического аспекта агрессии — Н. Д. Левитова, отметившего, что в «некоторых случаях об агрессивных действиях говорят как об энергично наступательных и дают им положительную оценку… Однако „положительная“ агрессия является скорее исключением, имеющим место в в узко специальной сфере» (например, имитация агрессии в психотерапии). «Агрессия, — утверждает Н. Д. Левитов, — должна рассматриваться прежде всего в аспекте воли, направленной в дурную, а часто и порочную сторону» .

В настоящем исследовании речевая агрессия рекламного текста рассматривается как однозначно негативное (хотя и в различной степени), имеющее отрицательные последствия коммуникативное воздействие и взаимодействие.

Объектом исследования являются рекламные тексты различных жанров.

Предмет исследования — категория речевой агрессии и суггестии как один из определяющих методов построения рекламного сообщения, целью которого «является прямое и/ или косвенное воздействие на адресата и побуждение его к целенаправленному действию по отношению к предмету рекламы» .

Цель нашего исследования — выявить средства речевой агрессии в современном рекламном дискурсе.

Задачи исследования:

— выявить этические проблемы языка массовых коммуникаций; дать лексико-семантическую характеристику языковым средствам агрессии;

— изучить феномен медиа-агрессии как компонента рекламного эпатажа;

— исследовать спам с позиций лингвистического анализа.

Эмпирической базой исследования выступили 50 текстов телевизионной и печатной рекламы, а также 200 сообщений электронной почты, полученных в ходе несанкционированных рекламных рассылок.

Гипотеза исследования. Спам — это один из наиболее агрессивных рекламных инструментов, в котором активно применяются радикальные способы речевого воздействия на потребителя, такие как запугивание, неверное информирование, «жесткое» навязывание товара/услуги и т. п.