Дизайн интерьера как семиотическая структура

Актуальность темы

исследования. В настоящее время дизайн окончательно оформился как социокультурный феномен, захватывающий все сферы человеческого существования. Ни один культурно-исторический период развития человечества не характеризуется настолько всеобъемлющей дизайнизацией жизни, как современный этап, что позволяет видеть в дизайне «антропологическое качество современности"1. Исследование современной культурной парадигмы, являющейся становящимся, а следовательно, не изученным до конца историческим этапом, предполагает обращение к проблематике дизайна.

Онтологический статус дизайна раскрывается в потребности человека объективировать себя вовне, утвердиться в бытии. Дизайн как проекция на вещный мир представлений, связанных с попытками человека подчинить чужеродный мир посредством экспансии собственного «я», получил статус универсального атрибута жизни именно в эпоху постмодерна. Если культура есть результат действия законов смыслообразования2, то современная культура во многом результат действия законов смыслообразования в дизайне. Исследование данных законов позволяет найти значения и представления, лежащие в основе отношения человека к действительности на современном этапе исторического развития. Однако дизайн с точки зрения его семиотической структуры до сих пор не был всесторонне исследован, так как теория дизайна отстаёт по скорости развития от практики. Дизайн как объект осмысления рассматривается, как правило, в рамках описания его практических проявлений, при этом механизмы смыслообразования в дизайне остаются изученными недостаточно.

Поиск механизмов образования смысла в дизайне предполагает анализ отдельных дизайнерских практик, так как дизайн охватывает совершенно.

1 Сааков, В. В. Дизайн культурного ландшафта: культурно-исторические и географические предприятия дизайна / В. В. Сааков // http://www.sigma-si.ru/Designofculturallandscapel .htm.

2 Пелипенко, А. А. Культура как система / А. А. Пелипенко, И. Г. Яковенко. — М.: Языки русской культуры, 1998. С. 8. разные области человеческой деятельности, требующие различного методологического арсенала. По словам JI. Н. Безмоздина, творчество дизайнера на уровне выражения социально-психологической информации актуализируется не столько при проектировании технико-производственных предметов, сколько вещей более интимно связанных с бытовой жизнью человека (мебель, одежда)1.

Интерьер представляет собой организованное культурное пространство, законченную модель бытия, освоенного человеком / дизайнером и являющегося его объективацией на определённом этапе исторического развития. Анализ дизайна современного интерьера является средством выявить представления, которые лежат в основе отношений человека начала третьего тысячелетия с миром вещей, потребности оформлять бытие посредством дизайна. При этом исследование дизайна с необходимостью становится изучением действительности, частично преобразованной в определённый язык системой образов и коннотаций, которые дизайн проецирует на систему реальных вещей, то есть семиотическим анализом. С семиотической точки зрения, дизайн является своеобразным метаязыком по отношению к реальным вещам, и одновременно языком-объектом для представлений человека о мире, преобразованном дизайном.

Другими словами, исследование дизайна интерьера как семиотической структуры позволяет увидеть не столько интерьер и те или иные подходы к его проектированию и оформлению, сколько представления, которые имплицитно присутствуют в отношении современного человека к предметному миру, к дизайну, и которые дизайнер не всегда сознательно контролирует.

В контексте стремительно развивающейся практики дизайна, который становится универсальным средством коммуникации человека с окружающей его реальностью, при недостаточном теоретическом осмыслении данного культурного феномена попытка реконструкции конкретной семиотической.

1 Безмоздин, Л. Н. В мире дизайна / Л. Н. Безмоздин. — Ташкент: Фан, 1990. — С. 135. структуры дизайна (дизайна современного интерьера) может быть представлена как актуальная.

Степень разработанности проблемы. Реконструкция семиотической структуры дизайна современного интерьера подразумевает привлечение литературы, связанной с теоретическими исследованиями в дизайне, а также работ, посвященных семиотическому анализу аналогичных дизайну систем.

Разработка общей теории дизайна, включающая выведение методологии и средств анализа дизайна как системы, представлена в работах В. Я. Дубровского, О. И. Генисаретского, В. JI. Глазычева, К. М. Кантора, Г. П. Щедровицкого. Отправной точкой данных исследований служит метод восхождения от абстрактного к конкретному, а методологическим основанием — базовое представление о дизайне как о деятельности. Означенные авторы занимаются разработкой наиболее важных и исходных понятий теории дизайна: «система», «структура», «элементы», «связь», при этом дизайн понимается ими как тотальное проектирование предметной среды. Принципиально другой подход к теоретическому исследованию дизайна демонстрирует Г. Н. Лола, которая в ходе фундаментального философского анализа проясняет существо дизайна, представляя данный феномен в метафизическом, историческом и аналитическом измерениях.

Для исследования, связанного с дизайном интерьера, особый интерес представляют работы JI. А. Зеленова, А. В. Казарина, И. Е. Линевич, С. В. Норенкова, О. П. Фролова. В данных работах дизайн рассматривается как проектная методология современности и осуществляется выход на новый интегральный метод проектирования — архитектонический.

Теоретические аспекты дизайна, связанные с особенностями и принципами проектирования, социологическим измерением дизайна, междисциплинарными связями дизайна, рассматриваются в работах Н. В. Воронова, Г. Б. Минервина, В. В. Саакова, В. Т. Шимко. Большое значение для исследования, связанного с дизайном, имеют работы по истории дизайна (Н. В. Воронов, С. М. Михайлов).

Для исследования семиотической структуры дизайна необходимой базой являются работы по семиотике Вяч. Вс. Иванова, Ю. М. Лотмана, Ч. Морриса, Ч. Пирса, Ф. де Соссюра, Е. Фарино. При этом особую важность и интерес представляют работы, связанные с применением семиотического метода именно в дизайне, так как исследование направлено не на семиотику как таковую, и предполагается, что основные идеи данной дисциплины уже стали общим местом. У. Эко рассматривает архитектуру как систему знаков, причём понятие «архитектура» включает у него также дизайн и градостроительство. Дизайн в семиотическом контексте рассматривается в работах Е. В. Жердева, посвященных метафоре как коммуникативному средству дизайна1. Анализ знаково-коммуникативных функций утилитарных вещей осуществлён JI. Н. Безмоздиным, который показал, что присущая вещам семантика «расшифровывается» человеком в контексте ценностных ориентаций л определённой социальной и культурной среды .

Для изучения механизмов образования смысла в дизайне существует методологическая основа, представленная трудами Р. Барта и Ж. Бодрийара. Методика структурного анализа, разработанная Р. Бартом для реконструкции смысловой системы моды, может быть спроецирована на любую систему, опирающуюся на объекты, которые существуют технически или функционально до своего значения3. На примерах практик, родственных дизайну, таких, как мода и реклама, Р. Барт исследует механизмы образования вторичных семиотических систем, определяемых им как миф. Ж. Бодрийар частично использует коннотативную семиологию Р. Барта для анализа системы реальных вещей (буквальное применение методики Р. Барта к реальным вещам невозможно). Логика исследования системы реальных вещей требует анализа их объективной (расстановка и «среда») и субъективной (коллекция) систематизаций, а затем анализа поля их идеологических коннотаций. Данная логика привела Ж. Бодрийара к необходимости анализа интерьера как.

1 Жердев Е. В. Метафорическая образность в дизайне / Е. В. Жердев. — М.: Изд-во МСХА, 2004 .

2 Безмоздин, Л. Н. Указ. соч. С. 149.

3 Барт Р. Система моды. — М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. С. 99. объективной систематизации вещей. Несмотря на то, что Ж. Бодрийара интересует не столько оформление интерьера, сколько потребление вещей, выведенная им характеристика принципов систематизации вещей в современном и в традиционном интерьере является основой для изучения смыслообразования в дизайне интерьера.

Анализ работ вышеозначенных авторов показывает, что теория дизайна в настоящее время продолжает своё формирование. Несмотря на то, что ряд авторов указывает на возможность и даже необходимость исследования семиотической структуры дизайна, подобный анализ до сих пор практически не осуществлялся.

Реконструкция семиотической структуры дизайна современного интерьера может стать шагом на пути изучения механизмов смыслообразования в дизайне и одновременно попыткой уточнить характер отношений человека со средой собственного обитания на современном этапе культурно-исторического развития.

Объект исследования: дизайн современного интерьера.

Предмет исследования: семиотическая структура и семантические механизмы системы дизайна современного интерьера.

Цель исследования: реконструкция семиотической структуры дизайна современного интерьера. Показать, каким образом в системе дизайна современного интерьера организуется структура семиотических связей, обеспечивающих возникновение и функционирование смысла.

Задачи исследования:

— конкретизировать определение понятия «современный интерьер»;

— эксплицировать концепт «дизайн»;

— выявить сегмент значения системы дизайна современного интерьера;

— выявить структуру сегмента значения (структуру означающего и означаемого сегмента значения) и установить степень мотивированности сегмента значения как знака;

— вычленить задачи риторики означающего и охарактеризовать риторику означаемого семиотической системы дизайна современного интерьера;

— вскрыть механизм рационализации в системе дизайна современного интерьера;

— установить механизм вторичной семантизации в системе дизайна современного интерьера.

Теоретические и методологические основы исследования. Поскольку исследуется семиотическая структура дизайна, постольку теоретическим основанием работы являются концепции Вяч. Вс. Иванова, Ю. М. Лотмана, Ч. Морриса, Ч. Пирса, Ф. де Соссюра, Е. Фарино, У. Эко. Доминирующей методологической основой данного исследования является методика структурно-семиотического анализа Р. Барта, так как именно означенный автор занимался семиотикой применительно к системам, близким дизайну (мода и реклама) и разработал конкретную методику анализа подобных систем.

Для анализа понятия «современный интерьер» была использована теория зависимости изменений социальной среды от технической эволюции вещи Ж. Бодрийара и концепция эстетической предрасположенности к тектоническому как свойства определённой культуры Л. И. Таруашвиили. При выявлении концепта «дизайн» была использована концепция «метафизической транскрипции» дизайна Г. Н. Лолы. При анализе риторической системы дизайна современного интерьера для исследования «мифа дизайна» были использованы концепции мифа Р. Барта и А. Ф. Лосева.

В качестве материала исследования были выбраны журналы по дизайну интерьера «Идеи вашего дома» и «Красивые квартиры», номера 2005;2006 года. Данный выбор был обусловлен следующими причинами. Во-первых, структура семиотических связей в дизайне интерьера может быть выявлена и изучена при условии дистанцирования исследования от реального интерьера: в реальной жизни интерьер из продукта дизайна превращается в произведение конкретного потребителя, «жизненную среду». Во-вторых, анализ журналов по дизайну интерьера за определённый период позволяет зафиксировать представления общества о дизайне в статичном состоянии, не нарушаемом изменениями социальной среды. В-третьих, выбор был сделан в пользу не узкопрофессиональных журналов, а изданий, ориентированных на взаимодействие дизайнера и потребителя, так как проследить пути смыслообразования в дизайне невозможно без учёта взаимовлияний общества и дизайна1.

Необходимо оговорить также понятийно-терминологический аппарат работы, а именно, указать, в каком понимании используются термины «структура» и «система». Из всего массива определений термина «структура» нами был выбран вариант А. Ф. Лосева — «едино-раздельная цельность». Данное определение согласуется с пониманием Р. Барта — «автономное единство внутренних зависимостей». В указанных определениях подчёркивается единство (цельность) структуры, что, по нашему мнению, является принципиальным в употреблении данного термина. Одновременно, нами учитываются определения JI. А. Зеленова, который понимает систему как «структурированный состав, органическое единство состава и структуры», а структуру как «способ организации состава, совокупность логических связей и отграничений понятий», и А. Н. Кочергина, который определяет систему как «совокупность элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом и образующих определённую целостность», а структуру как «совокупность устойчивых связей объекта, обеспечивающих его целостность"4.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1. Предложено конкретизированное определение понятия «современный интерьер» — «функциональная окультуренная ризоморфная среда, которую образуют вещи-знаки, связанные отношениями тектоники».

1 Более подробно о выборе корпуса материала см. Гл. 2, п. 2.1.1.

2 Лосев А. Ф.

Введение

в общую теорию языковых моделей / Под ред. И. А. Василенко.Изд. 2-е, стереотипное. М.: Эдиториал УРСС, 2004. — С. 29.

3 Зеленов, Л. А. Система эстетики / Л. А. Зеленое. — Н. НовгородМ.: Изд-во ГХИ ННГАСУ, Российская академия образования, 2004. — С. 33.

4 Кочергин А. Н. Диссертационное исследование / А. Н. Кочергин. — Смоленск: СмолГУ, 2006. — С. 195.

2. Эксплицирован концепт «дизайн» как «принцип оптимальной организации знаков».

3. Выявлен сегмент значения системы дизайна современного интерьера. Установлено, что сегментом значения является «высказывание дизайна» -значимое единство изображения и текста в журнале по дизайну интерьера (интерьер-образ + интерьер-описание), включающее термины трёх классов: «детали интерьера», «функциональное назначение», «дизайнерское решение».

4. Выявлена структура сегмента значения, которая включает означающее, использующее класс терминов «детали интерьера», и означаемое, имеющее собственное эксплицитное выражение в текстовой части высказывания и использующее термины класса «функциональное назначение» или «дизайнерскоерешение». Установлено, что имплицитное означаемое отсылает к комплексному концепту «дизайн». Установлена степень мотивированности сегмента значения как знака. В случаях с эксплицитным означаемым знак мотивирован открыто или слабо. В случаях с имплицитным означаемым знак немотивирован и является символом — репрезентацией комплексного концепта «дизайн».

5. Вычленены задачи риторики означающего семиотической структуры дизайна современного интерьера. Риторика означающего складывается из текстовых и визуальных коннотаторов. Задачей текстовых коннотаторов является сообщение журнала по интерьеру о собственной транзитивности. Визуальные коннотаторы выражают представления общества о роли дизайна в современной культурной ситуации. Охарактеризована риторика означаемого семиотической системы дизайна современного интерьера. Риторика означаемого преследует следующие цели: построить рассказ об «идеальной жизни» в современном интерьере с точки зрения современных культурных установоктрансформировать реципиента в носителя мифологического сознаниязавершить процесс сигнификации рационализацией — «перенести» дизайн в реальный мир.

6. Вскрыт механизм рационализации в системе дизайна современного интерьера. Рационализация достигается тремя способами: изобретением «новой» функции интерьера, апеллированием к внутренней логике дизайна, превращением логики дизайна в природу. Рационализация переводит законы дизайна в реальный мир, тем самым, превращая дизайн в универсальный принцип организации «идеальной жизни».

7. Установлен механизм вторичной семантизации в системе дизайна современного интерьера. Рассмотрен «миф дизайна» как результат взаимодействия риторики и идеологии дизайна. Установлено, что «миф дизайна» является сообщением, которое нельзя прочитать, но можно воспринять, причём только с позиций мифологического субъекта. «Миф дизайна» не фиксирует определённый смысл, но бесконечно его проговаривает, что связано с характером структуры семиотической системы дизайна. Данная структура характеризуется эйфоричностью, так как пользуется неограниченным количеством означающих для одного означаемого — идеологии дизайна, и тавтологичностью, так как концепт — дизайн — оказывается самим означающим.

Положения, выносимые на защиту, вытекают из научной новизны работы.

1. Современный интерьер — это функциональная окультуренная ризоморфная среда, которую образуют вещи-знаки, связанные отношениями тектоники. Функциональность современного интерьера — это приспособленность к системе, в которой действуют законы тектонической композиции. Тектоничность понимается как внутренняя уравновешенность системы. В отличие от «жизненной среды», которая стихийно формируется в процессе жизнедеятельности конкретного человека, интерьер является продуктом дизайна и отражает коллективные представления определённого общества на определённом этапе культурного развития.

2. Концепт «дизайн» формулируется как «принцип оптимальной организации знаков». Данная формулировка является содержанием понятия «дизайн» вне зависимости от используемых определений данного понятия.

Дизайн как риторический феномен оперирует вещами, не затрагивая их содержание, вещь в системе дизайна становится знаком. Дизайн, и это относится, прежде всего, к современному дизайну, является коннотативной системой, метаязыком по отношению к реальным вещам, причём особенность данной коннотативной системы заключается в стремлении создать / найти оптимальные условия функционирования знаков. Под «оптимальной» организацией понимается такое положение знаков, при котором они могут быть наиболее адекватно прочитаны.

3. Журнал по дизайну интерьера не только отражает состояние современного интерьера, но также формирует культурные представления, которые «создают» интерьер. Поэтому сегментом значения семиотической структуры дизайна современного интерьера является «высказывание дизайна» -значимое единство изобразительной и текстовой части в журнале по дизайну интерьера: интерьер-образ и интерьер-описание. «Высказывание дизайна» включает термины трёх классов: «детали интерьера», «функциональное назначение», «дизайнерское решение».

4. Структура сегмента значения включает означающее, использующее класс терминов «детали интерьера», и означаемое, которое может иметь собственное эксплицитное выражение в текстовой части высказывания и использует термины класса «функциональное назначение» или «дизайнерское решение». Имплицитное означаемое отсылает к комплексному концепту «дизайн». Означающее сегмента значения семиотической структуры дизайна интерьера имеет следующую структуру: объект значения — фрагмент интерьера — получает смысл, который передаёт суппорт — деталь интерьера, и образует вариант — элемент дизайна. Данная структура гибко трансформируется путём умножения и совмещения элементов. В случаях с эксплицитным означаемым знак — «высказывание дизайна» — мотивирован открыто (знак-индекс) или слабо (иконический знак) — случаях с имплицитным означаемым знак так же немотивирован, как и языковой знак, и является символом — репрезентацией комплексного концепта «дизайн».

5. «Высказывание дизайна» включается в коннотативную систему, раскрывающую культурный смысл дизайна в современном обществе. «Письмо дизайна», совокупность коннотативных означающих, является означающим для «идеологии дизайна», латентного коннотативного означаемого. «Письмо дизайна» представляет собой сеть ассоциативных рядов, объединяющих отдельные высказывания дизайна. Область «идеологии дизайна» представляет собой конденсат социокультурных значений дизайна на современном этапе культурно-исторического развития. Риторическое означающее семиотической структуры дизайна складывается из текстовых и визуальных коннотаторов. Задачей текстовых коннотаторов является сообщение о транзитивности журнала по дизайну интерьера. Визуальные коннотаторы являются выражением социально-психологической информации о дизайне. Риторика означаемого семиотической структуры дизайна интерьера преследует следующие цели: построить рассказ об «идеальной жизни» в современном интерьеревыстроить образ обитателя интерьера, отражающий представления современного человека о себе самом, и одновременно трансформировать реципиента в носителя мифологического сознаниязавершить процесс сигнификации рационализацией — «перенести» дизайн в реальный мир.

6. Позиционируемая транзитивность журнала по дизайну интерьера требует перевода «знаков дизайна» в реальный мир, что достигается благодаря механизму рационализации. Рационализация совершается тремя способами: изобретением «новой» функции интерьера, апеллированием к внутренней логике дизайна, превращением логики дизайна в природу. Рационализация переводит логику дизайна в реальный мир, тем самым, превращая дизайн в универсальный принцип организации «идеальной жизни».

7. Результирующим элементом взаимодействия коннотативного означающего и коннотативного означаемого — идеологии дизайна — является «миф дизайна» — сообщение, которое нельзя прочитать, но можно воспринять, причём только с позиций мифологического субъекта. Для носителя мифологического сознания дизайн становится универсальным организующим принципом «идеальной жизни" — этот смысл создается благодаря механизму рационализации. Работа механизма вторичной семантизации заключается в том, что «миф дизайна» не фиксирует данный смысл, но бесконечно его проговаривает, и это связано с самой структурой семиотической системы дизайна. Данная структура характеризуется эйфоричностью, так как пользуется неограниченным количеством означающих для одного означаемого — идеологии дизайна, и тавтологичностью, так как концепт — дизайноказывается самим означающим. Благодаря означенной структуре «миф дизайна» превращает дизайн в непрекращающийся эйфорический акт «совершенствования» жизни.

Теоретическая и практическая значимость работы.

Результаты исследования семиотической структуры дизайна современного интерьера могут стать этапом поиска механизмов смыслообразования в общей системе дизайна, расширить теоретические представления о дизайне как сложной семиотической структуре и неотъемлемом культурном атрибуте современности. Растущая диспропорция между человеком, чьи возможности познания и восприятия действительности ограничены, и человечеством, которое не ограничено в своей техно-информационной экспансии, приводит к особому состоянию человека эпохи постмодерна: индивид воспринимает всё как знаковую поверхность, не пытаясь проникнуть в суть вещей (М. Эпштейн). Дизайн, как феномен, связанный исключительно с «поверхностью» вещей, становится в данной ситуации областью, в пределах которой человек реализует свои представления о реальности. Результаты исследования путей смыслообразования в дизайне становятся возможностью установить данные представления, показать, каким образом «порождаются» смыслы в современной культуре.

Кроме того, использование методологии Р. Барта, разработанной около пятидесяти лет назад, при исследовании современной культурной ситуации покажет возможности и границы применения структурно-семиотических методов анализа: временная дистанция позволяет не воспринимать методы философов-постмодернистов как предмет полемики, но при этом учитывать недостатки данных методов.

Знание механизмов смыслообразования может оказаться полезным в практике дизайна. Социокультурная значимость дизайна связана с тем, что дизайнер не только выражает, но и формирует общественное сознание. Четкое представление о семиотических механизмах дизайна позволит дизайнерам корректировать собственную практику таким образом, чтобы предметный мир способствовал совершенствованию человека и общества (о чём говорили Г. Земпер, У. Моррис, Д. Рескин, а впоследствии — деятели школы Баухауз). Выявление социокультурных значений предметного окружения человека предшествует их сознательному формированию.

Ассимиляция практикой дизайна результатов культурологического исследования дизайна как семиотической структуры станет шагом на пути к формированию интегрального архитектонического подхода к проектированию, который С. В. Норенков рассматривает как перспективу развития дизайна.

Исследование механизмов смыслообразования в той или иной системе дизайна или даже в дизайне как таковом станет основой для освещения ряда тем в рамках учебных дисциплин, рекомендованных для студентов, обучающихся дизайну. Например, дисциплина «Проектирование в графическом дизайне», согласно учебному стандарту, должна раскрыть понятие коммуникативности — как одной из важнейших функций современного графического дизайна, и ее роль в современной культуре и проектной деятельности. Очевидно, что содержание данного понятия раскрывается через описание процесса трансформации вещей в знаки, благодаря которому дизайнер выполняет свою основную задачу в современном мире — помощь потребителю в осмыслении объекта. Дисциплина «Дизайн и рекламные технологии» содержит тему «Проблема визуализации информации», которая также связана с семиотическим процессом, организуемым дизайном. Семиотические исследования в дизайне становятся точкой междисциплинарного взаимодействия дизайн-образования и культурологии: изучение культурных кодов современного общества неразрывно связано с дизайном. Ряд тем дисциплины «История дизайна, науки и техники», такие, как «Массовый дизайн 50 — 60-х годов», «Поиски и эксперименты в дизайне 60 -70-х», «Дизайн постиндустриального общества» будут существенно детализированы при привлечении культурологического материала — работ Р. Барта и Ж. Бодрийара, позволяющих провести параллели между практикой дизайна определённого периода и современным данной практике направлениям мысли.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования были изложены на IV Российском философском конгрессе «Философия и будущее цивилизации» (Москва, 24 — 28 мая 2005 г.), на XIII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва, 12 — 15 апреля 2006 г.), на V Социологической конференции «Наша социология 2006: исследовательские практики и перспективы» (Москва, 18 мая 2006 г.), на Всероссийской научно-практической конференции «Четвёртые Авраамиевские чтения» (Смоленск, 1 -2 ноября 2006 г.), на XIV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва, 11−14 апреля 2007 г.).

Структура и объём диссертации. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Заключение

.

Доминирующая позиция коммуникативной составляющей вещей и явлений в современном мире делает дизайн основным средством связи человека с окружающей его реальностью, а изучение дизайна — возможностью прояснить характер отношения человека к действительности на современном этапе культурно-исторического развития.

Дизайн проецирует на систему реальных вещей систему образов и коннотаций, выстраивая собственный культурный код. Данная знаковая система становится посредником между человеком и абсолютно всем, что его окружает, позволяет сконструировать эстетически оправданный субъективный мир на основе существующего объективного. По словам JI. Н. Безмоздина, эстетическое освоение мира — это всегда обращение к выразительным возможностям предметных форм, которые становятся зеркалом человеческого содержания1.

Отсюда возникает, с одной стороны, закономерный интерес к условиям и правилам образования смысла в дизайне, а с другой, необходимость ограничить исследование конкретной областью дизайна, которой в данном случае стал современный интерьер. Данное исследование предполагало, в первую очередь, уточнение базовых понятий — «современный интерьер» и «дизайн».

Современный интерьер был эксплицирован как семиотическое пространство (функциональная окультуренная ризоморфная среда, которую образуют вещи-знаки, связанные отношениями тектоники), то есть определяющей характеристикой современного интерьера оказалось знаковое функционирование вещей. Существующее разнообразие правомерных определений понятия «дизайн», привело к необходимости поиска концепта, являющегося содержанием данного понятия, неизменного при любом определении. Дизайн был рассмотрен как риторический феномен, оперирующий вещами, не затрагивая их глубинного содержания. Было.

1 Безмоздин, Л. H. В мире дизайна / Л. H. Безмоздин. — Ташкент: Фан, 1990. — С. 100. предложено следующее понимание концепта «дизайн» — принцип оптимальной организации знаков. Дизайн оказался принципом организации знаков в семиотическом пространстве современного интерьера.

Семиотическая структура дизайна современного интерьера оказалась, таким образом, результатом двух уровней означивания. Первый уровеньдизайн как метаязык по отношению к знакам-вещам интерьера, и второй уровень — дизайн как язык-объект для представлений современного человека о мире. Соответственно, реконструкция семиотической структуры дизайна современного интерьера, заявленная как цель исследования, подразумевала решение следующих вопросов: исследование первичного уровня смыслообразования (представления о реальных вещах, диктуемые дизайном) и исследование риторической системы (представления общества на современном этапе исторического развития о жизни, преобразованной дизайном, социокультурное значение дизайна).

Интерьер создаётся для человека, однако, когда человек попадает в интерьер, последний из продукта дизайна превращается в «жизненную среду», произведение потребителя. Интерьер, в отличие от реального «дома», относится к области культурных представлений (а не действий и функций). Отсюда, наиболее чистое исследование механизмов образования смысла в дизайне возможно при анализе интерьера до трансформации в «жизненную среду». Поэтому исследование первичного уровня смыслообразования требовало дистанцирования от мира реальных вещей и обращения к комплексу коллективных представлений в журналах соответствующей тематики.

Реконструкция первичного уровня смыслообразования включала следующие пункты: выявление сегмента значения, анализ структуры сегмента значения, состоящий из исследования означающего, означаемого, а также исследование их корреляции — знака — с точки зрения его мотивированности.

В качестве сегмента значения в структуре дизайна современного интерьера было выделено «высказывание дизайна» — сообщение, которое журнал делает об интерьере, состоящее из фотографии и краткого комментария к ней. В структуре «высказывания дизайна» (благодаря текстовой части) были выявлены термины трёх классов: «детали интерьера», «функциональное назначение», «дизайнерское решение». Данная структуризация позволила прочитывать каждое «высказывание дизайна» как знак, так как класс «детали интерьера» всегда актуализирован в тексте и в изображении и состоит с двумя другими классами в отношениях эквивалентности.

Было установлено, что означающее пользуется словарём «деталей интерьера», а означаемое выражают термины, говорящие о «функциональном назначении» или «дизайнерском решении», то есть означаемое имеет своё эксплицитное выражение в тексте. Имплицитное означаемое отсылает к комплексному концепту «Дизайн».

В структуре означающего были выделены следующие элементы: объект значения (фрагмент интерьера), который получает смысл, суппорт, передающий смысл (деталь интерьера) и вариант (элемент дизайна), который образует смысл, а также рассмотрены случаи трансформации структуры означающего: совмещения и умножения элементов. Эксплицитное означаемое также было подвергнуто структуризации, в ходе которой были выделены простые и оригинальные семантические единицы.

Было установлено, что «высказывание дизайна» является мотивированным знаком при условии эксплицитного означаемого и немотивированным знаком, при условии имплицитного означаемого. В последнем случае «высказывание дизайна» является знаком-символомрепрезентацией комплексного концепта «Дизайн».

Высказывание дизайна", являющееся выражением представлений дизайнеров о мире реальных вещей, не существует изолированно, но включается как часть в более широкую систему, где дизайн становится денотатом в коннотативной системе представлений общества о мире, обустроенном дизайном. Реконструкция риторического уровня подразумевала прохождение через следующие пункты: рассмотрение риторического означающего (письмо дизайна, совокупность эстетических приёмов, риторических эффектов, которые журнал использует для того, чтобы сделать сообщение о дизайне), риторического означаемого (идеология дизайна, совокупность риторических представлений общества о дизайне) и их корреляции — «мифа дизайна». Кроме того, необходимо было проследить, как риторика журнала (риторическое означающее) взаимодействует с каждым элементом сегмента значения первого уровня, то есть рассмотреть риторику деталей интерьера (риторику означающего), риторику означаемого «функциональное назначение» и риторику знака дизайна (с которой совпадает риторика означаемого «дизайнерское решение»).

Было установлено, что письмо дизайна (риторическое означающее, риторика) одинаково проявляется, вне зависимости от того, с каким элементом сегмента значения оно взаимодействует. Основным признаком письма дизайна является включение элемента дизайна в систему повторов: письмо дизайна образует сеть ассоциативных рядов, подкрепляя риторически мотивированный элемент наличием других элементов со сходной семантикой. Идеология дизайна (риторическое означаемое) является скрытым (латентным) означаемым, так как не может быть однозначно прочитано, но может быть воспринято. Это социально-психологическая информация, представления о роли дизайна в жизни, характерные для современной культурной парадигмы.

Анализ взаимодействия риторики с означающим «высказывания дизайна» включал отдельное рассмотрение задач текстовых и визуальных коннотаторов. К текстовым коннотаторам были отнесены риторические эффекты (а точнее, их намеренное отсутствие) в комментариях к фотографиям. Текстовые коннотаторы подчёркивают транзитивность журнальных указаний, имитируют технические рекомендации, то есть передают представления журнала о самом себе. Визуальные коннотаторы, которые располагаются как внутри фотографий интерьера (детали, не имеющие прямого отношения к дизайну интерьера: раскрытые книги, стаканы с водой и т. д.), так и вне изображений (цвет полей, фона и т. д.), выражают представления, связанные с особенностями жизни, преобразованной дизайном, сформировавшиеся в современном обществе.

Исследование взаимодействия риторики с означаемым «высказывания дизайна» выявило двойную задачу риторики означаемого — рассказывать о жизни в современном интерьере и трансформировать реципиента (читателя журнала) в носителя мифологического сознания. Повествуя о жизни в современном интерьере, риторика означаемого табуирует (или нейтрализует, трансформируя смысл) любые указания на физиологические процессы, тяжёлый труд и необратимое течение времени, позиционирует спонтанность и свободу распорядка дня, потенциальную возможность любого вида деятельности, ценность и неограниченные возможности общения и культурного отдыха.

Таким образом, риторика означаемого «рассказывает» историю об «идеальной жизни», такой, какой она представляется человеку современной культурной ситуации. Одновременно риторика означаемого создаёт образ обитателя современного интерьера, наделяя его чертами универсальности и максимально обобщая образ. Риторика означаемого конструирует «тело без органов», чтобы благодаря отказу от референции, вовлечь реципиента в пустое смысловое пространство, сделав его носителем мифологического сознания.

Риторическое означающее взаимодействует также с целым «высказыванием дизайна» — знаком. Исследование данного взаимодействия позволило установить, что риторическая система завершает процесс сигнификации, начавшийся на первом уровне семантизации, рационализацией: дизайн наделяет вещи смыслом, риторика дизайна возвращает вещи функцию.

Был вскрыт механизм рационализации, установлено, что рациональное оправдание дизайна осуществляется тремя способами: изобретением новой функции интерьера (например, наделение гостиной характеристиками художественного салона), апеллированием к внутренней логике дизайна (которая не является обязательной в реальной жизни), превращением логики дизайна в единственный закон, природу, необходимость. Цель рационализации — найти достаточные основания для того, чтобы «высказывания дизайна» не оставались в области представлений, а обрели значимость в реальной жизни.

Дизайн, спроецированный в реальность, становится универсальным принципом организации «идеальной жизни» — той, которую эксплицирует риторика означаемого.

Реконструкция семиотической структуры дизайна современного интерьера завершается исследованием «мифа дизайна» — результирующего элемента корреляции риторики и идеологии дизайна. «Миф дизайна» представляет собой сообщение, которое нельзя прочитать, неустойчивые ассоциации, смутное знание. Сообщение мифа может быть воспринято, причём только с позиций мифологического субъекта (который формируется благодаря действию риторического означающего). «Миф дизайна» деформирует для мифологического субъекта «высказывание дизайна» таким образом, что оно воспринимается как рассказанная лично ему история об «идеальной жизни», которая возможна благодаря дизайну, представляющему собой «мифическую целесообразность», универсальный принцип установления порядка и гармонизации окружающего мира.

Было установлено, что структура риторической системы дизайна характеризуется двумя особенностями — эйфоричностью и тавтологичностью. Первая особенность выражается в том, что система, обладающая неограниченным числом означающих (каждое «высказывание дизайна» в журнале, каждый номер журнала) для одного означаемого (идеологии дизайна), вселяет спокойствие своей однозначностью, переживается как эйфорический объект. Вторая особенность рассматриваемой системы заключается в том, что означающее (риторически представленный дизайн современного интерьера) указывает на смысл, который оказывается тем же дизайном современного интерьера. «Миф дизайна» является бесконечно проговариваемой «чудесной историей» об «идеальной жизни», принципом построения которой является универсальный организующий принцип — Дизайн.