Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера «Квант милосердия»

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

для фильма Марка Фостера «Квант милосердия»

1)"Квант милосердия" - это 22 фильм из небезызвестной бондианы (начало которая берет с 1963 года), кроме того, сиквэл предыдущего фильма «Казино рояль». Премьера фильма в Великобритании состоялась 29 октября 2008, в России же 6 ноября.

прокатчик: BVSPR

премьера (РФ): 6 ноября 2008

жанр: боевик, триллер, приключения бюджет: $ 200 000 000

2. SWOT-анализ

3. Цель рекламной кампании:

1)окупить и увеличить бюджет фильма и маркетинга в 2 раза.

Задачи рекламной камапнии:

1)привлечь новых поклонников Джеймса Бонда

2)демонстрация качества и жанр фильма (ТВ реклама)

2)выдержанность стилистики бондианы и «Казино рояль»

4. Конкуренты:

Основные конкуренты в кинематографе определились по дате одновременного выхода и по тому параметру, что все они — сиквэлы или экранизации

1) «Адмиралъ» (Россия)

премьера (мир): 9 октября 2008

жанр: драма, история бюджет: $ 20 000 000

Преимущество конкурента: исторический для России фильм про Александра Колчака. Новый уровень для российского кинематографа, использование новых визуальных технологий и спецэффектов.

В рекламной кампании были использованы качественные и дорогие принт-материалы, в форме открытки-марки с изображением Колчака. В кинотеатры были завезены отлитые чугунные бомбы, как символ фильма.

Главные роли исполняли трио знаменитых актеров — Елизавета Боярская, Константин Хабенский, Сергей Безруков.

Слоган: «Ибо крепка, как смерть любовь»

Целевая аудитория:

— граждане РФ

1)школьники (нет ограничений по возрасту) — от 10 — 16лет

2)люди интересующиеся историей России (от 25−60 лет)

3)поклонники Константина Хабенского и Сергея Безрукого

2) Макс Пэйн (США, Канада) премьера (РФ): 23 октября 2008

жанр: боевик, триллер, драма, криминал бюджет: $ 35 000 000

Преимущество конкурента: фильм-экранизация знаменитой игры «Max Payne», тем самым уже обеспечив себе в целевой аудитории поклонников игры. Кроме того, одну из ролей играла Ольга Куриленко — украинка.

Max Payne — компьютерная игра, шутер от третьего лица, разработанный финской компанией Remedy Entertainment, спродюсированный 3D Realms и изданный Gathering of Developers в июле 2001 года.

В 2003 году состоялся релиз сиквела — Max Payne 2: The Fall of Max Payne.

В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ Тимзер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Обычно тизеры следуют сериями. Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose.»

«Нью-Йорк. Беглый тайный полицейский. нечего терять.»

Целевая аудитория:

— граждане РФ

1)школьники (ограничение по возрасту) — от 13 -16 лет

2) поклонники игры «Макс Пэйн»

3)любители жанра боевик/триллер — молодые люди от 16−50

3) Пила 5 (США) премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: ужасы, триллер, криминал бюджет: $ 10 800 000

Слоган: «You won’t believe how it ends»

«Ты не поверишь, как это закончится»

Преимущество конкурента: продолжение известных фильмов Пила 1,2,3,4.

Обеспечение зрителей из поклонников «Пилы». Премьера состоялась, традиционно, как и предыдущие части, на «хеллоуинский уикенд» — 30 октября 2008 года В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ.

Целевая аудитория:

— граждане РФ

— ограничение по возрасту — от 16 лет

1)поклонники предыдущих частей «Пилы»

2)поклонники жанра ужасы/триллер — молодые люди от 16−40

Кроме того, не оставлено без внимания и конкурент анимационного жанра, но с примерно таким же бюджетом:

4) Мадагаскар 2 (США) премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: боевик, комедия, приключения, семейный, мультфильм бюджет: $ 150 000 000

Преимущество конкурента: продолжение успешного первого «Мадагаскара». Семейный мультфильм. Роли озвучивают знаменитые российские актеры: Константин Хабенский, Оскар Кучера, Александр Цекало, Маша Малиновская Слоган: «Осторожно, звери возвращаются!»

Целевая аудитория:

Рейтинг PG — Рекомендуется присутствие родителей

— граждане РФ

1)люди, смотревшие «Мадагаскар 1»

2)молодые люди от 16−40

3) молодые семьи с детьми от 5 лет

4)любители анимационного комедийного жанра (от 20−60)

5. Целевая аудитория:

Общие демографические характеристики:

— граждане РФ

— м/ж

— 13−55 лет

1) фанаты бондианы

— они смотрели практически все части и мотивом для покупки билетажелание оценить продолжение их любимой истории.

— 30−55 лет

2)поклонники бондианы

— они смотрели несколько фильмов, были довольны и имеют желание посмотреть на досуге следующую серию, заведомо лояльно относясь к бренду

— 20−40 лет

2)школьники (преимущественно мальчики). Ограничение по возрасту — от 13 лет. Рейтинг PG-13 — Детям до 13 лет просмотр не желателен

— им нравится экшн, погони и перестрелки

— 13−16лет

3) молодые люди (юноши и девушки)

— приходят в кинотеатр парами или с компанией ради непринужденного проведения досуга

— 16−30 лет

«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge.»

«Любовь всей этой жизни была потеряна, и виновный будет наказан. Бонд отомстит.»

8. Период проведения рекламной кампании: с 1 сентября — 25 ноября Период проката фильма: 6 ноября-5 декабря

9. Бюджет рекламной кампании: 30.0

МЕДИА-ПЛАН