Маркировка и товарный знак

долл.

Сам по себе товарный знак мало что значит, но соединившись с хорошо рекламируемым товаром и обретя юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества. Что касается покупателя, то товарный знак для него — это и движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества.

Цель использования товарного знака:

1. Применение производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия их от товаров других производителей или продавцов;

2. Защита исключительных прав производителя или продавца на пользование марочным названием и марочным знаком, эмблемой.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

2.

1. Классификация товарных знаков Различают виды товарных знаков по различным признакам:

по форме выражения:

словесные;

изобразительные;

объемные;

звуковые;

комбинированные.

по объектам:

фирменные ассортиментные.

по праву собственности владельца:

индивидуальные;

коллективные.

по степени значимости и престижности:

обыкновенные;

престижные.

Самыми распространенными являются словесные товарные знаки, к ним относятся буквы, слова, предложения и прочее, примером, такого товарного знака может служить названия компании. Данный вид знаков называют логотипом. В качестве логотипа может быть использованы уже существующие слова («Бархатные ручки») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам также можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки

— это изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и других. Данный вид знаков называют эмблемой.

Объемными товарными знаками называют оригинальные упаковки или сам товар, который позволяет определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно-косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки — это фрагменты музыкальных произведений или короткие оригинальные звуки, звуки природы, быта, промышленных предприятий и прочего. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки являются смесью перечисленных выше знаков и используются очень часто в настоящее время.

Фирменные товарные знаки служат для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей и бывают обыкновенными, разработанными дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, присвоенными предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т. п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка — знак или имя, которое присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющее отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками.

Индивидуальные товарные знаки — это изображения, которые принадлежат одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки — знаки, которые предназначены для обозначения товаров, которые производят и (или) реализуют входящие в объединения лица и обладающие едиными качественными или иными общими характеристиками.

Обыкновенные фирменные товарные знаки разрабатываются владельцем или специальными дизайнерами с регистрацией или без.

Престижные товарные знаки присваиваются фирмам, предприятиям за их особые заслуги перед государством. В ряде зарубежных стран престижные знаки (эмблемы) присуждаются как премии, и фирма-лауреат получает право в течение определенного времени помещать этот знак на своих деловых документах, материалах, товарах.

Существует три основных типа обозначения товарных знаков:

фирменное имя — слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;

фирменный знак — символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;

торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак R, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарный знак является собственностью фирмы, то он может иметь знак С.

Товарный знак может быть признан общеизвестным. В качестве такового может быть признан товарный знак, охраняемый на территории РФ на основании его регистрации или в силу международного договора РФ, а также обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении лица дату в РФ широко известны среди соответствующих потребителей в отношении товаров этого лица.

Согласно п. 6 Парижской конвенции по охране промышленной собственности, товарный знак, который признан общеизвестным, служит основанием для отказа другому лицу в регистрации товарного знака, признания недействительной регистрации товарного знака иного лица или запрещения иному лицу использовать товарный знак, тождественный или сходный до степени смешения с общеизвестным знаком, предназначенным для применения в отношении однородных товаров, при условии, что дата, начиная с которой товарный знак стал общеизвестным, является более ранней, чем дата приоритета товарного знака иного лица.

Правовая охрана общеизвестному товарному знаку предоставляется на основании решения Палаты по патентным спорам и действует бессрочно.

Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации определены приказом Роспатента РФ от 17 мая 2000 г. № 38.

Заключение

.

В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том, что товарный знак представляется наиболее широко распространенным и самым важным средством индивидуализации товаров, работ и услуг. В тоже время товарный знак — это средство индивидуализации участников гражданского, в основном коммерческого оборота.

Товарный знак является действенным оружием в конкурентной борьбе за рынки сбыта товаров.

Товарный знак — определенное обозначение, которое служит для индивидуализации товара, то есть «обозначение товара».

Маркировка является неотъемлемой частью любого товара, носителем актуальной информации о нем самом, и о предметах, которые связанны с его обращением (например, его таре и упаковке). Это может быть, как информация, требуемая в законодательном порядке, так и дополнительная информация, которая передается добровольно, в случае необходимости для производителей, потребителей и прочих сторон, которые вовлечены в процесс обращения данного товара.

В общем случае маркировкой называют комплекс сведений в различном виде, например, текст, отдельные графические, цветовые знаки (условные обозначения) и их комбинации, наносимые в зависимости от конкретных условий непосредственно на изделие, упаковку (тару), ярлык (бирку) или этикетку.

Также маркировка может служить защитой имиджа производящего предприятия, исключая подделки. Маркировка может служить и как рекламная информация, путем нанесения информации о предприятии на продукте. Маркировка улучшает визуальный вид продукта и создает стандарт европейского качества.

Список используемой литературы.

1. Закон РФ от 07.

02.1992 N 2300−1 «О защите прав потребителей» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.

01.2010) // Собрание законодательства РФ от 15.

01.1996. — № 3. ст. 140.

2. Буров М. М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций — М.: Приор-издат., 2010. 211 с.

3. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник /Под ред. Шевченко В. В. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 298 с.

4. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник/ Под ред. Неверова А. Н. — М.: ИНФРА, 2005. — 337 с.

5. В. И. Теплов и др. Коммерческое товароведение. — М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2011. — 156 с.

6. Федько В. П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. — Ростов на Дону, 2010. — 176 с.

7. Федько В. П. Упаковка и маркировка: Учебно-практическое пособие. — М.: Просвещение, 2011. — 186 с.

8. Хлебников В. И. Технология товаров (продовольственных) — М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2010. — 214 с.

Федько В. П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. — Ростов на Дону, 2010. — С.

71.

Федько В. П. Упаковка и маркировка: Учебно-практическое пособие.

М.: Просвещение, 2011. С. 93.

Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник /Под ред. Шевченко В. В. — М.:ИНФРА-М, 2006. С. 124.

Буров М. М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций — М.: Приор-издат., 2010. С. 89.