При этом, информация о проводимом мероприятии может быть размещена на: — телевидение;
— радио;
— интернет. Улучшение финансирования. В последние годы правительство страны проводит активную социальную политику, однако, наряду с предлагаемыми программами на правительственном уровне так же необходимо решить проблему финансирования. Именно после получения необходимых финансовых средств удастся достигнуть следующего:
более удобное расположение;
— лучшее качество. Таким образом, обозначив в данном разделе работы направления совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе, в следующем параграфе разработаем мероприятия совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе.
3.2 Мероприятия совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе.
Обозначив в предыдущем параграфе направления совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе, в данном параграфе разработаем мероприятия их совершенствования. Первое направление — развитие физических объектов, напрямую не предназначенных для социальной рекламы. Нами предлагается установка в центре города или в парке физических объектов, отражающих определенные социальные проблемы:
1.проблема наркомании. Предлагается установка на улице открывающейся двери с надписью: «Дорога в жизнь без наркотиков». Пример данной рекламы представлен на рисунке 3.
2.Рисунок 3.2 — Пример социальной рекламы по проблеме наркомании2.
проблема алкоголизма. Предлагается установка большой перевернутой бутылки с вытекающей из нее черной жидкостью. На бутылки необходимо разместить надпись: «Водка белая, а чернит репутацию». Пример данной социальной рекламы представлен на рисунке 3.
3.Рисунок 3.3 — Пример социальной рекламы по проблеме — алкоголизм3. проблема дорожного движения. Предлагается установка на небольшой возвышенности развитого автомобиля. На возвышенности предлагается установка следующей надписи: «Помни — дома тебя ждут!». Пример данной рекламы представлен на рисунке 3.
4.Рисунок 3.4-Пример социальной рекламы по проблеме дорожного движения4. проблема семейных ценностей. Предлагается установка на детских площадках детского дома, перевернутого вверх дном. Возле него предполагается разместить табличку: «Порядок в доме начинается с малого».Пример данной социальной рекламы приведен на рисунке 3.
5.Рисунок 3.5 — Пример социальной рекламы по проблеме семейных ценностей5. проблема экологии. Предлагается установка большого шара, половина из которого облеплена мусором, а вторая выкрашена в ярко зеленый цвет. На шаре предлагается установить табличку с надпись: «Каким будет твое, будущее зависит только от тебя». Пример данной рекламы представлен на рисунках 3.6, 3.
7.Рисунок 3.6 — Первая половина социальной рекламы по проблеме экологии.
Рисунок 3.7 — Вторая половина социальной рекламы по проблеме экологии.
Второе направление — развитие социальной рекламы на радио. Согласно рейтингу популярных радиостанций, представленному в п.
3.1 данной выпускной квалификационной работы наиболее популярными радиостанциями являются:
Авторадио;
— Европа Плюс;
— Ретро FM. Именно на данных радиостанциях, на наш взгляд, целесообразно размещение социальной рекламы. Социальная реклама может быть размещена во время эфира следующих радиопередач:
Бригада У;
— Крутой подъем;
— Первая смена;
— Дорогие гости;
— Утренний экспресс;
— Что? Где? Когда?.Направление — развитие социальной рекламы. Как было нами установлено в предыдущем разделе работы, на сегодняшний день в стране проводится несколько фестивалей и конкурсов социальной рекламы. Однако, данные мероприятия, как правило, не имеют огласки. Между тем, наша задача привлечь наибольшее число аудитории к проблемам, «поднимаемым» в социальной рекламе. Именно поэтому, на наш взгляд рекомендуется внести несколько изменений в формат конкурсов, выставок и фестивалей социальной рекламы. А именно:
1. реклама по телевидению и радио о предстоящем мероприятии;
2. обязательное привлечение известных лиц;3. спонсорами данных мероприятий должны быть известные лица и организации;
4. разнообразить действующие конкурсы и фестивали. Так, например, могут быть проведены следующие конкурсы и фестивали:
Мама, папа, я — счастливая семья. На данном фестивале рекомендуется «поднять» тему брошенных детей. Участники конкурса представляют свои работы на данную тему. Проводится благотворительный сбор на нужды детских домов;
— Здоровое поколение — наша забота. На данном фестивале рекомендуется «поднять» тему детей, имеющих проблемы со здоровьем. Участники конкурса представляют свои работы, раскрывающие данную проблему. Проводится благотворительный сбор на лечение детей. Одна из важнейших проблем проведения подобных конкурсов и фестивалей привлечение к мероприятиям наиболее крупных спонсоров. Таких как: — Банк «ВТБ24»;
— Сбербанк";
— «Магнит»;
— «Альфа Банк»;
— и другие. Улучшение финансирования социальной рекламы возможно только приподдержки правительства Российской Федерации. Необходимо на государственном уровне обеспечить реализацию мер, направленных на повышение качества социальной рекламы и ее эффективное размещение, включая формирование критериев качества социальной рекламы и оценку ее эффективности, а так же проведение общественных слушаний по вопросам организации кампаний в сфере социальной рекламы. Развитие социальной рекламы на уровне государства должно стать непрерывным процессом, ежедневной работой многих ведомств и структур. Следует отметить, что разработанные нами мероприятия можно использовать в рамках принятия участия в фестивалях социальной рекламы. То есть данные мероприятия могут быть реализованы на практике. Таким образом, в данном параграфе третьей главы выпускной квалификационной работы нами были определены мероприятия совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной выпускной квалификационной работе нами были рассмотрены коммуникационные технологии в социальной рекламе. При написании теоретической части нами было выявлено следующее:
коммуникационные технологии представляют собой последовательность действий в коммуникации, воздействующая на массовое сознание и использующая особенности механизмов восприятия, изменения мнения или отношения к предмету, а так же другие социально — психические механизмы;
— субъекты коммуникационных технологий: специалисты по связям с общественностью, рекламные агентства, пресс-секретари, пресс-службы, отделы и департаменты по связям с общественностью или рекламе, различные структурные подразделения, пресс-центры, и пр.;
— объекты коммуникационных технологий: целевые аудитории, целевые группы, СМИ, общественность и общественное мнение;
— этапы разработки коммуникационной технологии: 1 этап — теоретический, 2 этап — методический, 3 этап — процедурный;
— основными составляющими коммуникационных технологий являются: компьютерная сеть, локальная компьютерная сеть, глобальная компьютерная сеть Интернет, адресация в Интернете, протокол передачи данных TCP/IP, подключение к Интернету, электронная почта, всемирная паутина WWW, браузеры, поиск информации в Интернете,. компьютерные конференции, файловые архивы, электронная коммерция в Интернете;
— классификация социальной рекламы: по содержанию (реклама ценностей, реклама некоммерческих организаций, а так же различных проектов, событий, мероприятий или программ, информационно — просветительская); по типу заказчика (государственная социальная реклама, социальная реклама НКО, социальная реклама коммерческих структур, общественная социальная реклама); по характеру воздействия (призывающая, вопрошающая, тезисная социальная реклама, информирующая социальная реклама, комбинированная социальная реклама);по формату (звуковая, визуально — графическая, визуально — кинематографическая, визуально — объектная, тестовая); по смысловому вектору (позитивная, негативная).Основываясь на рассмотренный теоретический материал, во второй главе данной выпускной квалификационной работы нами был проведен анализ коммуникационных технологий в социальной рекламе. Нами было рассмотрено четыре примера визуально — графической социальной рекламы. Первый социальный видеоролик. В этой рекламе корректно используются все методы воздействия на человеческое сознание, для чего применяются изображения, видео или звуки. Такая эмоциональная насыщенность должна изменить привычные устои, и выработать новые, гуманные идеи.
Личности, изображенные в данном видеоролике, сами сделали тот выбор, который ведет их смерти. Главный герой ролика лишь предлагает им этот выбор. Данный видеоролик информирующий, негативный по смысловому вектору. Второй социальный видеоролик. Тема данного видеоролика: Россия шагает в алкогольную пропасть. Для наилучшего воздействия на зрителя автор ролика использует: черно — белый фон (эффект мрачности), громкая трагическая музыка. По характеру воздействия ролик является информирующим, негативным по смысловому вектору. Крупные цифры в конце ролика носят удручающий характер.
Алкоголь уносит жизни 700 000 россиян в год. Цифры внушительные и впечатляющие. Третий социальный видеоролик. События данного видеоролика, разворачивающиеся на фоне достаточно доброжелательной и спокойной музыки являются устрашающими. Это наш современный мир. Это наше общество.
Не задумываясь о своем поведении, взрослые являются примером для подрастающего поколения. Взрослые (отец, мать), являются тем самым примером, на которые ориентируется подрастающий ребенок. Чему мы учим детей сейчас: курению, пройти мимо женщины с тяжелыми сумками, мусорить, алкогольной зависимости, нецензурным выражениям, аморальному поведению, повышать голос на маленьких детей, бить животных, поднимать руку на женщину. Список может продолжаться бесконечно. Данный видеоролик «поднимает» лишь часть проблем. Главная же тема данного видеоролика: «Дети смотрят.
Дети повторяют". Именно от поведения взрослых людей зависит то, каким будет наше общество. Данный видеоролик информирующий, негативный по смысловому вектору. Четвертый социальный видеоролик. Данная социальная реклама вдохновляет и мотивирует. В социальном видеоролике «поднимаются» такие социальные проблемы, как: семейные ценности, экология, курение, потерянное поколение. Для наибольшего эффекта данные проблемы оговариваются на черном фоне. Однако, используемая музыка имеем мотивирующий характер. Во второй части видеоролика экран окрашивается разными цветами.
Используемая игра слов и визуальный эффект «доносят» до зрителя, что только от нас самих зависит то, каким будет наш мир. Мы сами являемся создателя своего мира. Данный видеоролик имеет комбинированный вид, позитивный по смысловому вектору. Кроме того, нами была рассмотрена визуально — графическая социальная реклама. Электронно — цифровая визуально — графическая социальная реклама, размещенная в Интернете. Первая реклама. При создании данной социальной рекламы разработчики использовали: акцент на наиболее важной детали автомобиля (ввиду того, что реклама ориентирована на превышение скорости на дорогах — спидометр с показаниями скорости превышающими дозволенное значение); тезисная реклама, отражающая основную мысль, выполненная в красном цвете для наибольшего восприятия. Вторая реклама. При выполнении данной социальной рекламы разработчиками были использованы: технология юморизации.
Подобранные автором иллюстрации вызывают положительные эмоции, улыбку; тезисная реклама. Изображенные слова отражают основную мысль социальной рекламы и заставляют задуматься о своей речи; социальная реклама, носящая позитивный смысловой вектор в силу юмористической подачи актуальной проблемы современного общества. Третья реклама. При выполнении данной рекламы были использованы: технология юморизации; визуальный эффект. Выделив крупным шрифтом слова, характеризующие собаку, разработчик акцентирует внимание зрителя именно на нужной информации.
Данная социальная реклама является призывающей по характеру и носит позитивный смысловой вектор. Наружняя визуально — графическая социальная реклама. Первая реклама. При создании данной социальной рекламы были использованы: символизм. Графическое изображение Российской Федерации в красном цвете, цвете крови, которая льется из бутылки с алкогольной продукцией; реклама является негативной по смысловому вектору; реклама призывающей по характеру воздействия. Вторая реклама. При создании данной социальной рекламы были использованы: эффект юморизации; реклама является негативной по смысловому вектору; реклама призывающей по характеру воздействия. Третья реклама. При создании данной рекламы были использованы следующие эффект визуального сравнения, который отражает два варианта возможного будущего: будущее в чистом мире и будущее в загрязненном мире; использование цветовых эффектов.
&# 171;Чистое будущее" изображено в цветном формате, на зеленом фоне. &# 171;Будущее загрязненное", в черно — белом цвете, что способствует созданию атмосферы мрачности. Рассмотренные примеры социальной рекламы позволяют нам определить основные характеристики коммуникационных те нологий:
1. тема: безопасное дорожное движение; семейные ценности; курение; разбрасывание мусора; 2. используемая цветовая гамма: разнообразная; 3. образы: графические изображения разного рода; люди; 4. лексическая структура лозунга: использование частицы &#.
171;не"; вопрос — ответ; причинно — следственные связи. Кроме того, нами был произведен опрос на улицах города. В опросе приняли участие 100 респондентов. Разделение на пол, возраст, социальный статус отсутствовало. В результате проведенного опроса нами было определено следующее: приходилось видеть социальную рекламу 100% респондентов, принявших участие в опросе; наиболее популярными носителями социальной рекламы являются баннеры, плакаты и постеры, их выделили 49% респондентов, наименее популярным радио, назвали только 2% респондентов. Физические же объекты, напрямую не предназначенные для социальной рекламы не назвал никто из респондентов. В первую очередь данный фактор обусловлен тем, что данный формат размещения социальной рекламы не развит в Российской Федерации; 64% респондентов отметили, что социальная реклама является достаточно запоминающейся; абсолютное большинство респондентов считают, что текст социальной рекламы является достаточно ясным; при оценке расположения носителей социальной рекламы, мнения респондентов существенно разделились. Число респондентов, которые полагают, что носители социальной рекламы расположены удачно, лишь на 2% превышает число респондентов, которые считают обратное; данные, отражающие блеклость социальной рекламы, по мнению респондентов, вновь существенно расходятся. 53% респондентов считают, что социальная реклама не является блеклой, на 6% человек (47%) полагает, что социальная реклама достаточно блеклая; результаты проведенного опроса отражают, что абсолютное большинство респондентов, составляющее 88% относятся к социальной рекламе положительное и считают ее действенной, в то время как 12% относятся к ней отрицательно; по мнению респондентов, составивших 58% опрошенных, коммуникационные технологии в социальной рекламе не являются эффективными. Основываясь на полученные данные нами были определены следующие проблемы коммуникационных технологий в социальной рекламе: социальная реклама практически не используется на радио и не размещается на физических объектах, не предназначенных для социальной рекламы; месторасположение не всегда является удачным, достаточно большое число респондентов, составивших 47% от опрошенных, считают социальную рекламу блеклой.
Главным образом, данные проблемы обусловлены нехваткой финансирования. Для решения указанных проблем нами разработаны следующие направления совершенствования коммуникационных технологий в социальной рекламе: развитие физических объектов, напрямую не предназначенных для социальной рекламы (нами предлагается установка в центре города или в парке физических объектов, отражающих определенные социальные проблемы); развитие социальной рекламы на радио, развитие социальной рекламы (на сегодняшний день в стране проводится несколько фестивалей и конкурсов социальной рекламы. Однако, данные мероприятия, как правило, не имеют огласки. Между тем, наша задача привлечь наибольшее число аудитории к проблемам, «поднимаемым» в социальной рекламе. Именно поэтому, на наш взгляд рекомендуется внести несколько изменений в формат конкурсов, выставок и фестивалей социальной рекламы. А именно: реклама по телевидению и радио о предстоящем мероприятии; обязательное привлечение известных лиц; спонсорами данных мероприятий должны быть известные лица и организации; разнообразить действующие конкурсы и фестивали);улучшение финансирования (необходимо на государственном уровне обеспечить реализацию мер, направленных на повышение качества социальной рекламы и ее эффективное размещение, включая формирование критериев качества социальной рекламы и оценку ее эффективности, а так же проведение общественных слушаний по вопросам организации кампаний в сфере социальной рекламы. Развитие социальной рекламы на уровне государства должно стать непрерывным процессом, ежедневной работой многих ведомств и структур). Таким образом, цель работы достигнута, задачи выполнены. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫАгеев А. В. Индустрия рекламы/ А. В. Агеев. -.
М.: Дрофа, 2014. — 113 с. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. — М.: Приор-издат, 2013.
— 96 с. Алтынбаев П. Л. Рекламная деятельность / П. Л. Алтынбаев. — М.: Дрофа, 2012. — 17 с. Амблер Т.Практический маркетинг /Т.Амблер.
— Питер: СПб, 2013. — 400 с. Беклешов Д. Реклама. Ее функции, цели и методы создания / Д.Беклешов. -.
М.: Дрофа, 2014. — 82 с. Берштадт А. Б.
Социальная реклама /Т.А. Берштадт // Библиотековедение. — 2014. — N 6.
— С. 72−76.Борисов Б. Л. Технологии рекламы/ Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР -ПРЕСС, 2012.
— 624 с. Борисов Н. В. Рекламные стратегии в различных сферах/ Н. В. Борисова. — М.: Просвещение, 2013. — 247 с. Бузин В. Н. Социальная реклама: быть или не быть?/ В. Н. Бузин // Реклама.
Теория и практика. — 2016. — N.
1. — С. 16−28.Буренков И. О социальной рекламе и свободном выборе или Нечего на зеркало перекладывать ответственность…/ И. Буренков // Рекламные технологии.
— 2015. — N 1. — С. 26−33.Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе / М. Д. Валовая. -.
СПб.: Питер, 2013. — 52 с. Вичкитова О. И. Развитие и примеры социальной рекламы в России/ О.И. Вичкитова// Маркетинг. — 2015. — № 7.
— С. 24 — 29. Внукова Н. Г. Менеджмент: учебник / Н. Г. Внукова. — М.: Просвещение, 2014.
— 146 с. Волкова А. С. Коммуникационное оборудование: виды, назначение, .характеристики/ А. С. Волкова. — М.: ИНФРАМ, 2016.
— 71 с. Гарфилд Б.Десять заповедей рекламы/ Б.Гарфилд. — СПб.: Питер, 2014.
— 350с. Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика: где сегодня можно обнаружить социальную рекламу, что она собой представляет/ С. Глазкова // PR — диалог.
— 2012. — N 5. — С. 62−65.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков.
— М.: Финпресс, 2015. — 72 с. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В. Е. Демидов. -.
СПб.: Питер, 2014. — 145 с. Дмитриченко О. П. Концепция социального маркетинга / О.П. Дмитриченко// Инновации. — 2014.
— N 5. — С. 90−93.Донец С. Н. Информирование населения о деятельности учреждения социального обслуживания как вид социальной рекламы/ С. Н. Донец // Работник социальной службы.
— 2015. — N 3.
— С. 60−64.Доронина М. А. Коммуникационные модели в социальной рекламе/ М. А. Доронина // Культурная жизнь Юга России. — 2015. — N.
4. — С. 100−103.Евтеева О. Социальная реклама государственного сектора / О. Евтеева// Социальное обеспечение. -.
2015. — N 21. — С. 12−13.Журавель В.
Необычный попутчик: какие виды рекламы хорошо приживаются в общественном транспорте/ В. Журавлев // Маркетолог. — 2014. — N 5. — С.
58−59.Кидалов А. В. Социально ориентированный маркетинг/ А. В. Кидалов // Страховое дело. — 2013. — N 2.
— С. 43−49.Коган Е. Социальные программы — дело личной совести?/ Е. Коган // Советник. — 2015.
— N 2. — С.
22−25.Крупнов Р. В. Городская социальная реклама как объект управления/ Р. В. Крупнов // Социология власти. — 2016. — N 5. ;
С. 121−128.Крылов А. Для чего нужнасоциалка?/ А. Крылов // Рекламодатель: теория и практика. — 2015. — N.
11. — С. 3 — 9. Кузнецов П. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? /.
П. Кузнецов// Рекламодатель: теория и практика. — 2014. — N 3.
— С. 86−93.Маркин И. Институт социальной рекламы в оценках россиян/ И. Маркин // Человек и труд. — 2015. — N.
6. — С. 20−21.Марков Е. Н. Коммуникационная деятельность/ Е. Н. Марков.
— СПб.: Питер, 2014. — 112 с. Матвиенко В. Социальная реклама как информационный ресурс современной России/ В. Матвиенко // Информационные ресурсы России. — 2014.
— N 6. — С. 39−41.Николайшвили Г. Г.
Социальная реклама: вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили// Регионология. — 2016. — N 2. — С. 263−275.Николайшвили Г.
Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики/ Г. Г. Николайшвили // Общественные науки и современность. — 2014. — N 1.
— С. 101−109.Николайшвили Г. Г.
Социальная реклама/ Г. Г.Николайшвили// Отечественные записки. — 2016. — N 5.
— С. 306−315.Николаенко О. М. Коммуникационные технологии: конспект лекций/ О. М. Николаенко. — СПб.: Питер, 2015.
— 89 с. Новикова О. А. Социальные проекты. Примеры их реализации в России/ О.А. Новикова// Социальная защита. — 2015.
— № 6. — С.31 — 27. Подгорецких А. Р. Технологии конструирования социальной рекламы: динамика коммуникационных моделей/ А.Р. Подгорецких// MASTER`S JOURNAL. — 2016. — № 1. С. 485 — 490. Развитие социальной рекламы в России. — Интернет ресурс.
— Режим доступа:
http://sarov24.ru/mneniya/747-razvitie-socialnoy-reklamy-v-rossii.htmlРейтинги радиостанций. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.brand-radio.ru/serv__idP52_idP1108.htmlСамохвалова Т. В. Проблемы использования информационно — коммуникационных технологий в сфере социальных услуг. — СПб.: Питер, 2014. — 51 с. Свиридова О. Л. Социальные PR — технологии/ О. Л. Свиридова.
— М.: ЭКСМО — пресс, 2013. — 34 с. Соловьев А. И. Основы информационно — коммуникационной деятельности/ А. И. Соловьев. — М.: Дрофа, 2015.
— 114 с. Степанов Е. Г. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция/ Е. Г. Степанов. — М.: Вест — Коналтинг, 2014. — 106 с. Хлевицкая Ю. В. Социальная реклама в России: ее роль, проблемы/ Ю.В. Хлевицкая// Экономические науки. -.
2013. № 12. — С.47 -51.Южная К. О. Информационно — коммуникационные технологии/ К. О. Южная. — М.: ЭКСМО — пресс, 2016.
— 153 с. Социальная реклама. — Интернет ресурс.
— Режим доступа:
http://www.prstudent.ru/teoria/sotsialnaya-reklamaСоциальная реклама на радио наращивает медиохват. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.atprint.ru/posts/view/141Право выбора. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=yy4n65DIOoYРоссия шагает в алкогольную пропасть. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=MwLbuHjWHqwДети смотрят. Дети повторяют. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=EotnzChaNAsМы в ответе за наше будущее. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=5lyHmkpVWTY.
