Проблемы неккоректной и запрещенной рекламы, влияющей на психику человека

Несколько уступает в первенстве осмысленность. Исходя из удовлетворенности внедрением в рекламу данных компонентов и успеха их воздействия респондент оценивает запрещенную рекламу положительно, она оказывает влияние на его систему ценностных ориентиров и восприятие действительности, то есть фактически выполняет поставленные цели и задачи.

При оценке некорректной рекламы подсчет составляющих происходил в обратном ключе. Были получены следующие результаты.

Таблица 7.

Оценка базисных элементов неудачных примеров рекламы Базисные элементы % респондентов Бессмысленная 66% Нестимулирующая 56% Нелогичная 61% Не застрагивающая эмоционально 78% Не достоверная 76% Не заслуживающая доверия 100% Не тронувшая чувства 100% Не связанная с фактами 100%.

В результате в своем большинстве негативно воспринимается та реклама, которая стимулирует обратные позитивной чувства и оценки при восприятии и особенно затрагивает морально-нравственный аспект и систему ценностных ориентиров потребителя.

Далее была произведена оценка отношения респондентов к российской рекламе в целом. Было выявлено, что основным кретерием оценки стало то, что российская реклама не продумана с точки зрения ее идей (76%).

Таблица 8.

Оценка российской рекламы респондентами критерий % респондентов российская реклама очень качественно продумана с точки зрения донесения своих идей 0% российская реклама продумана с точки зрения донесения своих идей в принципе неплохо, но нуждается в некоторых доработках 14% российская реклама совершенно не продумана с точки зрения донесения своих идей 76% Затрудняюсь ответить 10%.

В результате, большинство респондентов негативно оценивают российскую рекламу и не считают ее эффективной.

Относительно оценки успешности выпускаемых продуктов рекламы 76% респондентов отметили, что это только отдельные проекты тогда, как 24% отметили, что подобных проектов нет вообще.

При этом, респондентами также отмечаются и широкие возможности использования рекламы для продвижения товаров, услуг и идей. По мнению 75% респондентов реклама может быть эффективной если она нестандартная и выделяется среди всего спектра рекламных продуктов. Для 25% респондентов эффективность рекламы заключается в том, что она вызывает только положительные эмоции, а сделать ее такой для всех фактически невозможно.

Далее была произведена оценка респондентами эпатажной и скандальной рекламы, как средства эффективного продвижения. По результатам анализа высоко эффективной подобную рекламу оценили 15%, скорее эффективной 59%, скорее не эффективной 20% и не эффективной 5%.

Рис. 9. Потенциал скандальной и эпатажной рекламы (в%).

В результате для большинства скандал, связанный с рекламой, все же оценивается, как действенный фактор привлечения внимания и с этой позиции реклама становится эффективной. Однако же вызванные эмоции могут сформировать неприятие к самому рекламируемому продукту и негативно повлиять на имидж.

В целом же возможно отметить, что некорректная и запрещенная реклама в России на современном этапе воспринимается неоднозначно и наиболее заметной становится не та реклама, которую запретили, а та, которая вызывала противоречивые эмоции, была оценена частью общества, как аморальная и направленная против их ценностных ориентиров. Наиболее заметной становится запрещенная и некорректная реклама, которая вызывает шок, в которой содержатся элементы юмора, неоднозначные в оценке аллегории и сопоставления. При этом, в большей степени запрещенная реклама проходит незаметно мимо внимания потребителя и для значительной части запрещенная реклама — это явные запретительные меры в отношении конкретных групп товаров (алкоголь, табак и пр). Большее внимание и оценка уделяется рекламной продукции, которая воспринимается, как не этичная, но может не попасть под запрет.

2.

3. Оценка этической составляющей запрещенной рекламы как практики распространения информации.

В результате анализа запрещенной и некорректной рекламы, а также отношения к ней потенциальных потребителей, было выявлено, что важнейшей составляющей ее оценки и влияния на потребительские впечатления и психологию становятся такие факторы, как этика, мораль, нравственные позиции, система ценностных ориентиров.

Этика — это набор моральных принципов и ценностей, управляющий поведением человека или группы людей и определяющий положительные и отрицательные оценки их мыслей и действий.

Фактически этика является своеобразным кодексом поведения либо кодексом законов, определяющим поведение индивида и социальных групп, диктующих личности определенные нормы и правила ее взаимодействия с окружающим миром. В противовес этике личности этика рекламного продукта связана с ценностями, лежащими в основе смысложизненных ориентиров потребителя. В случае, если они представляются в рекламном продукте не в том ракурсе, в котором это ожидается потребителем и не вызывают положительного отклика реклама воспринимается им негативно также, как и рекламное предложение, рекламируемый продукт и имидж компании.

Значимым составляющим для рекламного продукта является понятие нравственности. Нравственность — особый настрой мышления и поведения социального субъекта, позволяющий не наносить ущерб себе, окружающим, среде обитания, гармония материальных и духовных устремлений, баланс прав и обязанностей социальных субъектов.

Понятие нравственности неразрывно связано с понятием нравственных устоев, которые возможно определить, как внутреннюю убежденность в необходимости совмещения частных, общественных и государственных интересов социальных субъектов. Нравственные позиции различны для разных социальных групп и людей с разными ценностными ориентирами. При этом, нарушение морально-нраственных позиций по разному воспринимаются разными группами потребителей. Если для традиционалистов — это фактор неприятия, то для либерально настроенных людей противоположные морально-нравственные ориентиры могут быть восприняты с равнодушием или даже с юмором.

Ценности — это представления о должном, «концепция желаемого». Именно эта область сознания человека труднее всего поддается внешней регламентации и зависит от личных предпочтений индивида. При этом, именно система ценностных ориентиров выстраивает принятие того или иного рекламного продукта и стандарты рекламирования в его рамках объектов.

Факторами запрета рекламной продукции во многом является не только ее вред с экономической точки зрения, но также и с этической. С учетом того, что реклама является составляющей формирования ценностных ориентиров, она также является и важной составляющей трансформации морально-этических составляющих. Трансляция их в рекламе может переориентировать человека от неприятия к терпимости или напротив. В связи с этим реклама, которая явно направлена против системы ценностей, поощряемых на государственным уровне, также попадает под запрет. Фактически же, если реклама, которая является разрушительной для системы ценностей, продолжает транслироваться, то общество начитает более спокойно воспринимать факты нарушения нравственных основ и рассматривать их допустимость даже для себя. Подобные результаты основаны на действующих принципах психологии восприятия рекламной продукции.

В частности, Е. Песоцкий отмечает, что на современном этапе реклама является не просто формой репрезентации услуги или продукта, научно организованным процессом, в котором принимает активное участие целый ряд специалистов.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов, восприятие в которых играет ведущую роль:

1) Способность привлечь внимание. Подразумевается степень привлечения внимания читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Происходит ли воздействие рекламы на целевую аудиторию.

2) Сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства вызывает реклама у потребителя, насколько она удачно сформулирована и подана.

3) Сила воздействия. Вызывает ли реклама у потребителя желание пойти и приобрести рекламируемый товар или нет, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

4) Информативность.

В результате с точки зрения Е. Песоцкого наиболее серьезное значение играет эмоциональный аспект восприятия. Эмоциональный компонент также определяет и отношению к объекту рекламной информации, вызывает симпатии, антипатии, противоречивые мнения и пр. При этом исследование воздействующих на эмоции компонентов являются определяющим фактором действенности рекламы так, как именно они формируют у зрителей желание совершить покупку или напротив — не совершать ее.

В. Шуванов отмечает, что в ряде случаев рекламное сообщение строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например сигарет, алкогольных напитков, кондитерских изделий, — чувства вины за нанесение ущерба своему здоровью, нарушение гигиенических правил и др.

При этом, с точки зрения В. Шуванова, на процесс восприятия также влияют и сопутствующие в рекламе факторы воздействия, в том числе цвет, музыкальное сопровождение и пр. В частности, относительно музыкального сопровождения им отмечается, что определенный темп, преобладание звучания музыкальных инструментов, уровень агрессии в музыкальной композиции может оказаться более влиятельным фактором, чем даже сама сюжетная линия.

В результате, с точки зрения авторов, восприятие рекламного продукта во многом зависит именно от составляющих, которые формируют эмоциональный контекст, в частности, таких факторов, как настроение индивида и его расположенность к восприятию информации, его индивидуальные характеристики, а также от вероятности того, что сообщения будет внимательно обдумано. Такое утверждения является верным и для убеждающей силы рекламных сообщений. Воздействие средств коммуникаций отличается от человека к человеку. Известно, что разные люди используют медиа по-разному, а также имеют разную реакцию на них. Именно поэтому информационные сообщения воздействуют на людей по-разному. Исследователи средств массовых коммуникаций давно определили различные характеристики целевой аудитории, которые влияют на воздействие на них информации. Используя то или иное средство коммуникации, каждый человек исходит из своих разных побуждений. Воздействие и эффективность коммуникации зависит от эмоционального состояния человека в момент коммуникации, а также от его предыдущего опыта и знаний.

Привлекательность рекламы создается различными художественными и графическими средствами, для создания большей привлекательности. Поэтому для более точной рекламы того или иного продукта, учитывая качество товара, потребительские свойства и предполагаемый спрос, рекламист выбирает наиболее эффективный метод рекламирования.

Как мы уже отмечали, на восприятие человека оказывает влияние множество факторов, внешних раздражителей, к которым относится реклама в том числе. Условно эти факторы можно разделить на внешние и внутренние, где к первым относится все окружающее человека, а ко второму любые личностные предпочтения, установки, взгляды, здоровье и прочее. Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности. Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы.

В рекламе для фокусировки внимания человека используется различные раздражители, к которым можно отнести цвета, изобразительные формы, контраст, объем, оптические иллюзии, новизна подачи рекламного текста и другое.

Причем, чем сильнее раздражитель рекламы, тем большее возбуждение он вызывает и, следовательно, рекламное действие усиливается. Таким образом, информация, которую несет, например, размещенный у дороги рекламный щит, как бы вступает в конкуренцию с другими видами информации, воздействующими на нервную систему человека. В этом случае рекламный щит должен быть более ярким, броским, чем окружающие щиты для создания конкуренции. С этой целью на рекламных щитах используются светящиеся краски, световые элементы, контуры, шрифты, способные привлечь к себе внимание. В огромном потоке информации для создания уникальности товару необходимо сформировать свой особый имидж, который подкрепляется как визуальным рядом, так и смысловым наполнением, в виде узнаваемых логотипов и слоганов, которые несут в себе посыл к потенциальной целевой аудитории.

Подобная практика восприятия также была выявлена и по результатам проведенного в рамках работы исследования. Наиболее близко потребителем воспринимается максимально эмоциональный рекламный продукт, при этом, соответствие его системе ценностей и этике дает возможность оценить его положительно или отрицательно, представить как корректный или некорректный вариант рекламирования продукта. Одновременно с этим некорректная реклама также оказывает и влияние на трансформацию восприятия ценностных ориентиров и может изменять их благодаря тому, что она предлагаемая модель поведения, транслируемая через рекламу, не попала под запрет. В частности, пока под запрет не попадала реклама алкоголя и табакокурения общество, в целом, гораздо более терпимо относилась к этим явлениям. С запретом же появляется больше неприятия и данные составляющие жизни начинают восприниматься, как фактор слабости или даже аморального поведения, осуждаются обывателями.

Также было выявлено, что практически любая коммерческая реклама, для более полного завладения внимания покупателей, прибегает к созданию иллюзии престижности. Тем самым реклама воздействует на психологию и данная составляющая тоже была отмечена, как спорный аспект, а для многих и вовсе недопустимый так, как он манипулирует восприятием. Значительная часть рекламы манипулирует сознанием потребителя и убеждает его в том, что ему нужен этот товар и данная модель поведения: именно в этой одежде мужчина будет выглядеть респектабельно, именно в этом автомобиле может ездить человек определенного статуса, только эти духи помогут показать всю женственность и красоту. Любая коммерческая реклама говорит либо об удобстве, либо о престиже, либо о пользе что отражает потребности той или иной целевой группы. Однако реклама доступна всем людям и может оказать влияние и не на целевую аудиторию, тем самым побудив желание обладать предложенными товарами и выстраивать модель своего поведения согласно транслируемой рекламой правилам. Этаже составляющая не всегда сказывается положительно так, как заставляет потребителя забыть о своем внутреннем я и подстраиваться под узкие рамки требования общества: иметь одобряемую фигуру, заниматься одобряемыми хобби, носить только ту одежду, которая будет восприниматься позитивно и пр. С одной стороны подобные рамки могут оказать положительное влияние в плане социализации и поддержания социальной активности человека, но с другой стороны они могут крайне негативно сказаться на его психике в связи с ограничениями свободы личности и на современном этапе ряд специалистов отмечает, что уже сказывается и именно благодаря тому, что существует огромное количество некорректной рекламы, которая искажает действительность в своих целях. В частности, современные мужчины и женщины стараются «подогнать» свое тело под некие условные стандарты, демонстрируемые «глянцевыми» моделями, живут не по средствам в попытках обрести желаемый статус, устремляются к явно девиантным моделям поведения и пр.

В итоге же, наиболее насущной является именно проблема некорректной рекламы. Однако же и слабая проработанность законодательства в области запретительных мер в создании рекламных продуктов также остается проблемной для современной РФ.

Вывод.

Таким образом, проблемы практики распространения запрещенной и некорректной рекламы в современных СМИ основаны на неоднозначности ее восприятия у потребителей. Для запрещенной рекламы становится невозможным появление на телевидении, в прессе, в печати и в наружных форматах. При этом, в сетевом пространстве, которое востребовано у значительной части потребительских групп, запрещенная реклама продолжает распространяться и более того — может произойти даже рост ее популярности так, как запрет стимулирует потребителя к тому, чтобы узнать сто именно стало причиной подобных мер.

Наибольшее внимание потребитель уделяется рекламе, которая была воспринята в его субъективной оценке, как некорректная. Подобная оценка осуществляется исходя из его личных ценностных ориентиров и позиций.

Некорректная реклама, не будучи запрещенной, имеет значительное возможности в том, чтобы изменять системы ценностных ориентиров потребителя и воздействовать на психологию. Такие же возможности имеет и реклама запрещенная так, как достаточно часто использует высокоэмоциональные факторы воздействия и может быть положительно воспринята потребителем.

Для современного потребителя не существует неких универсальных аспектов, которые дают возможность выявить рекламу, как некорректную для каждого. В связи с этим у компетентных органов присутствуют и проблемы в том, чтобы реагировать на появление рекламы, которая может негативно повлиять на психологию человека и привести к негативному результату. При этом, остается нерешенной проблема того, что сеть интернет остается неподконтрольной, а для современного коммерческого сектора существует проблема в создании именно креативных рекламных продуктов. Наиболее же привлекательными и резонансными становятся именно скандальные проекты, которые создаются намеренно и в качестве вируса распространяются в сетевом пространстве.

Заключение

.

В результате достижения поставленных в работе целей было выявлено, что рекламный продукт является основной составляющей рекламной деятельности и его продвижение происходит при помощи актуальных для современного потребителя СМИ. В рекламном продукте, как средстве продвижения информации, заинтересованы фактически все современные сферы деятельности общества.

Воздействие на психологию потребителя в современной практике выстраивается при помощи использования различного рода манипулятивных технологий, а также знаний о психологии формирования восприятия и памяти. В связи с этим наиболее эффективной в воздействии становится реклама, которая воздействует на психологию потребителя и формирует нужное восприятие рекламируемого объекта. Однако же, процесс манипуляции восприятием потребителя может быть достаточно противоречивым в оценке и нарушать не только нормы этики и морали, но также и действующие законодательство.

Существуют разные причины формирования значительного объема рекламы, которая признается нарушающей законодательства, некорректной и на нее даже накладывается запрет. При всем этом, создание рекламы, попадающей под запрет, продолжается и она ежегодно пополнятся новой рекламной продукцией. Недопустимой также может быть признана реклама, которая некорректно дает информацию, вводит потребителя в заблуждение, нарушает морально-нравственные устои и негативно влияет на детское сознание. В итоге запрещенная реклама в современной практике многочисленна и в своем большинстве под запрет попадает по причине того, что запланированный ее эффект и восприятие не совпали с реальным. Также создатели рекламного продукта не всегда учитывают нюансы законодательства и возможные его изменения.

В результате проведенного в рамках работы анализа было выявлено, что ведущими базисными компонентами в запрещенной и некорректной рекламной продукции, воздействующей на психику, оказались доверие, эмоции, факты, чувства, достоверность. Несколько уступает в первенстве осмысленность. В своем большинстве негативно воспринимается та реклама, которая стимулирует обратные позитивной чувства и оценки при восприятии и особенно затрагивает морально-нравственный аспект и систему ценностных ориентиров потребителя. При этом, для большинства скандал, связанный с рекламой, все же оценивается, как действенный фактор привлечения внимания и с этой позиции реклама становится эффективной. Однако же вызванные эмоции могут сформировать неприятие к самому рекламируемому продукту и негативно повлиять на имидж.

Также было выявлено, что наиболее насущной является именно проблема некорректной рекламы. Однако же и слабая проработанность законодательства в области запретительных мер в создании рекламных продуктов также остается проблемной для современной РФ.

Список литературы

Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011. — 317 с.

Антипов А. Запрос или потребность?/А. Антипов // Пиар в России. — 2014. — № 1. — С. 11−14.

Брушлинский А. В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В. Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009. — 517 с.

Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. — 3 изд., перераб. И доп. — М.: Дело и Сервис, 2011. — 336 с.

Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу/И. Гофман. — М.: Смысл, 2009. — 319 с Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2008. — 422 с.

Дмитриева Л. М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. — 387 с.

Дудецкий А.Я., Психология воображения Е.А., М., Смоленск, 2007. — 411 с.

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. — М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. — 422 с.

Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. — М.: Издательство «Добрая книга», 2008. — 511 с.

Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании/Ю. Кокошко// Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 30−38.

Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность/А. Кошев. — М.: Дашков и К, 2013. — 304 с.

Красни А. Живая презентация нового продукта в два раза эффективнее, чем креативный пресс-кит/А. Красни// Пиар в России. — 2015. — № 4. — С. 36 — 42.

Липпман У. Общественное мнение. — Спб.: Питер, 2008. — 382 с.

Макарова Т. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий / Т. Макарова, С. Макаров. //Event-маркетинг — 2013 — № 2. — С. 41−49.

Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 4-е, испр. и доп. — М.: ЛЕНАНД, 2014. — 304с.

Мозер К. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем., 2-е изд., испр., доп., перераб.

Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012 -336с.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/ Науч. Ред. М.В.УдальцоваМ.: ИНФРА-М, 2015. — 232с.

Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Эксмо, 2007. — 422 с.

Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. — М.: Либроком, 2010. — 360 с.

Новикова А. А. Телевизионные зрелища и культурная идентичность россиян// Ракурсы. Сборник. Вып. 7. М.: URSS, 2007. — 254 с.

Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Изд-во «Эксмо», 2010. — 613 с.

Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий /Р. Оноприенко// Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 26−34.

Петросян Л. Событийный маркетинг — яркое решение бизнес-задач /Л. Петросян// Event-маркетинг — 2015 — № 1. — С. 32−40.

Панова А. К. Секреты высокого рейтинга/А.К. Панова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. — 117 с.

Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. — 316 с.

Почепцов Г. Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций /Г.Г. Почепцов — М.: Элита, 2008. — 417 с.

Пятирикова Ж. В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс] - режим доступа:

http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306.

Рибо Т. Психология внимания. — СПБ.: Питер, 2010. — 322 с.

Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг — 2014 — № 1. — С. 30−38.

Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования/ Д. В. Тюрин — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 342 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект — Пресс, 2009. — 526 с.

Чумиков А. Н. Коммуникационные кампании. — М.: ЗАО «Аспект-Пресс», 2014. — 160 с.

Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/Ф. Шарков. — М.: Дашков и К, 2013. — 272 с.

Шарков Ф. Интегрированные коммуникации/Ф. Шарков. — М.: Дашков и К, 2011. — 236 с.

Шишкин Д.П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методы и технологии. — Спб.: Роза Мира, 2004. — 318 с.

Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2003. — 286 с.

Ягодкина М. В. Реклама в коммуникационном процессе.

СПб: Питер, 2014. — 304 с.

Приложения.

Приложение 1.

Приложение 2.

Приложение 3.

Приложение 4.

Приложение 5.

Приложение 6.

Приложение 7.

Приложение 8.

Приложение 9.

Анкета «Запрещенная и некорректная реклама и оценка ее восприятие».

Уважаемый респондент!

Вам предлагается заполнить анкету в рамках социологического исследования, которое проводится для изучения отношения населения к запрещенной рекламе. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.

Правила заполнения анкеты:

— внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.

— выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.

— Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.

1. Проявляете ли Вы интерес к современной рекламе?

1. Да, постоянно проявляю.

2. Бывает, что обращаю внимание.

3. Проявляю, но редко.

4. Нет, мне это не интересно.

2. Проявляете ли Вы интерес к запрещенной рекламе?

1. Да, у меня вызывают интерес проекты запрещенной рекламы.

2. Бывает, что проявляю интерес.

3. Проявляю, но редко.

4. Нет, мне это не интересно.

Внимание! На следующий вопрос отвечают те, кто проявили интерес к проектам запрещенной рекламы, остальные переходят к вопросу № 4.

3. По какой причине Вас интересует реклама, которая была запрещена?

1. Банальное любопытство.

2. Интересно узнать почему запретили.

3. Интерес к рекламной продукции, как информации.

4. Свой вариант ответа__________________________________.

4. Какие информационные каналы для вас наиболее приоритетны для получения информации о товарах, услугах и пр?

1. Интернет.

2. Радио.

3. Пресса.

4. Телевидение.

5. Наружная реклама (плакаты и т. д.).

6. Другое (напишите, что) _________________.

5. Назовите запрещенную или некорректную рекламу, которая наиболее пристально привлекала ваше внимание? _________________________________.

6. За последние 6 месяцев встречалась ли Вам какая-либо российская реклама, которую вы бы оценили, как некорректную?

1. Да.

2. Нет.

3. Затрудняюсь ответить.

Внимание! Те респонденты, которые отметили, что им за последние 6 месяцев встречалась какая-либо некорректная реклама, переходят к вопросу № 7, остальные переходят к вопросу № 9.

Эта реклама лично для Вас Вариант ответа Эта реклама лично для Вас была понятна была убедительна содержала важную информацию 1. Да 2.Нет 3. Затрудняюсь ответить.

8. При виде (просмотре, прослушивании) любой запрещенной рекламы из последних, что можете вспомнить, какие чувства у Вас чаще всего возникали:

1. Очень понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

2. Скорее понравилось, чем не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

3. В основном не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

4. Совсем не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

9. Укажите наиболее запомнившуюся Вам запрещенную рекламу и произведите ее оценку согласно предложенным критериям.

1. Это реклама о ___________________________________________________.

№ Высказывание Оценка по 10-ти бальной шкале семантического дифференцирования 1 Бессмысленная — осмысленная 2 Ненадежная — надежная 3 Стимулирующая — нестимулирующая 4 Рациональная — неразумная 5 Энергичная — неэнергичная 6 Невероятная — вероятная 7 Затрагивающая меня эмоционально — не затрагивающая меня эмоционально 8 Логичная — нелогичная 9 Достоверная — недостоверная 10 Оставляющая равнодушным — волнующая 11 Заслуживающая доверия — не заслуживающая доверия 12 Затронувшая мои чувства — не затронувшая мои чувства 13 Правдоподобная — неправдоподобная 14 Связанная с фактами — не связанная с фактами.

10. Укажите наиболее запомнившуюся Вам некорректную рекламу и произведите ее оценку согласно предложенным критериям Это реклама о _____________________________________________________.

№ Высказывание Оценка по 10-ти бальной шкале семантического дифференцирования 1 Бессмысленная — осмысленная 2 Ненадежная — надежная 3 Стимулирующая — нестимулирующая 4 Рациональная — неразумная 5 Энергичная — неэнергичная 6 Невероятная — вероятная 7 Затрагивающая меня эмоционально — не затрагивающая меня эмоционально 8 Логичная — нелогичная 9 Достоверная — недостоверная 10 Оставляющая равнодушным — волнующая 11 Заслуживающая доверия — не заслуживающая доверия 12 Затронувшая мои чувства — не затронувшая мои чувства 13 Правдоподобная — неправдоподобная 14 Связанная с фактами — не связанная с фактами.

11. С какими утверждениями относительно современной российской рекламы Вы можете согласиться?

1. Современная российская реклама очень качественно продумана с точки зрения донесения своих идей.

2. Современная российская реклама продумана с точки зрения донесения своих идей в принципе неплохо, но нуждается в некоторых доработках.

3. Современная российская реклама совершенно не продумана с точки зрения донесения своих идей.

4. Затрудняюсь ответить.

12. По Вашему мнению достаточно ли в России выпускается проектов успешной рекламы?

1. В целом да.

2. Только отдельные рекламные продукты.

3. Категорически нет.

13. Какие компоненты и составляющие образов рекламы, по Вашему мнению, делают ее наиболее привлекательной?

__________________________________________________________________.

14. Считаете ли Вы эпатажную или скандальную рекламу эффективным средством привлечения внимания к объекту рекламирования?

1. Да, очень эффективна.

2. Скорее эффективна, чем не эффективна.

3. Скорее не эффективна.

4. Нет, совсем не эффективна.

А теперь немного о Вас лично Ваш пол?

Мужской.

Женский Ваш возраст?

18−24.

25−34.

35−44.

45−54.

55 и старше Ваше образование?

Начальное, неполное среднее.

Среднее, среднее специальное.

Неполное высшее, высшее.

Ваше социальное положение?

Рабочий, работник сферы услуг.

ИТР, служащий, работник силовых структур.

Предприниматель Студент Пенсионер.

Домохозяйка Другое (укажите, что именно) _____________.

Ваше материальное положение?

Мне не хватает денег на еду и лекарства Мне хватает денег на еду и лекарства, но покупка одежды вызывает сложности Мне хватает на еду и одежду, но покупка крупной бытовой техники вызовет материальные затруднения.

Мне хватает денег на еду, одежду, крупную бытовую технику, но отдых за границей вызывает материальные затруднения.

Мне хватает денег на отдых за границей, но покупка машины не возможна без кредита.

Мне хватает на всё, включая отдых за границей, машину и пр. без особых затруднений.

Благодарим за ваши ответы!

Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков — М.: Дело, 2008. С. 87.

Ф. Котлер. Основы маркетинга [Электронный ресурс] - режим доступа:

http://polbu.ru/kotler_marketing/ch63_i.html.

Мандель Б. Р. Социальная реклама. — М.: ИНФРА-М, 2012, С. 10.

Костин, А. В. Правила рекламы / А. В.

Костин, И. А. Земских. − М.: Гардарики, 2009. С. 89.

Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. — М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А. С. Варакина. — СПб.: Диалектика, 2008.

С. 55.

Кареев К. Интернет — коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. — Омск: Издательство ОГУ, 2011. С. 56.

Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. С. 402.

Андреева Г. М. Психология социального познания. — М.: аспект — пресс, 2007. С. 80.

Рибо Т., Психология внимания. — СПБ.: Питер, 2010. С.

62.

Сапогова Е. Е. Психология развития человека. — М.: Аспект — Пресс, 2008. С. 117.

Психология внимания. Хрестоматия по психологии/ Ю. Б. Гиппенрейтер, В. Л. Романова. — М.: Дашков и К, 2009. С. 3.

Рибо Т., Психология внимания. — СПБ.: Питер, 2010. С.

64.

Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Букс, 2006. С. 207.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/.

Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. — М.: Вест-Консалтинг, 2006.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/.

Особенности рекламы отдельных видов товаров [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/3/.

Особенности рекламы отдельных видов товаров [электронный ресурс] - режим доступа:

http://base.garant.ru/12 145 525/3/.

Благов Ю. Е. Корпорация, как моральный агент //Российский журнал менеджмента — т.

4. — № 4 — 2006. С. 93.

Благов Ю. Е. Корпорация, как моральный агент //Российский журнал менеджмента — т.

4. — № 4 — 2006. С. 93.

Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010.

Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2003.