Реклама магазина игрушек «Пинокио» выстраивает рекламу ностальгии за детством, применяя имитацию фильма из домашней фильмотеки. Кадр из старой пленки, где дети играются игрушками, сопровождается такими текстом: «Некоторые вещи никогда не забываются, их нельзя вернуть, нельзя купить за деньги. Без игрушек — что за жизнь!»
7. В рекламе последних лет все чаще встречаются сюжеты, построенные по типу имитации фотографии. Ярким примером такой формы реализации рекламы может быть журнальная реклама магазину «DISEL» Подается фотография глав государств — участников Ялтинской конференции (Сталин, Черчиль, Рузвельт), среди которых сидят волшебные женщины в одежде магазина «DISEL» .
Реклама часов «Patek» имитирует семейную фотографию, на которой сидить дочь на велосипеде и стоит мать, которая смотрит на нее. Фотография сопровождается текстом: «Часы фирмы „Patek“ будут служить не только Вам. С ними вы передадите свой стиль следующим поколениям. Положите начало своей собственной традиции» .
8. Следующий тип представления рекламного продукта — это имитация паспорта технического контроля качества продукции: «Проверено обедом. Проверено пицей. Проверено поцелуем. — Это более чем губная помада. Это Lip Lipfinty.»
9. Оригинальным типом презентации рекламного продукта является имитация меню блюд в ресторане в телерекламе итальянского магазину «Сквирел». Ужин в ресторане. Женщина заказывает… Разные цвета и формы керамических кафелей производства Италии. Говорит официант: «Замечательный выбор! Но все это подают в итальянском магазине «Сквирел» .
10. Интересными типами презентации рекламного имиджа можно назвать имитации адресса сайта (лекарственный препарат «Арит-мин»), рецепта, коктейля (реклама джина «Seagranis Gin»), почтовой марки (реклама фирмы «Mercurial»), теста (реклама фирмы «Lee», которая производит джинсы), стихотворений (реклама мобильной связи, водка «Гетьман», и тому подобное), полезных советов (реклама шоколада «Свиточ»), танцев (реклама шоколада «Корона»), газетных сенсаций (реклама торговой сети «Эльдорадо»).
Анализ рекламных произведений доказывает, что в них реализуется целый репертуар языковых жанров. Движение в рекламных произведениях создается путем моделирования вербального и невербального поведения реципиента.
Заключение
В результате работы, мы пришли к выводу, что выбор и целесообразный подбор жанра длярекламного продукта — процесс творческий, многоступенчатый и достаточно сложный, требующий от копирайтера определенного уровня профессиональных знаний. Зато результат того стоит. Правильно определенный адекватный стиль жанра в рекламном тексте значительно обеспечивает результативность в работе данной рекламы.
Жанр определяется всеми возможными способами: цветом, озвучиванием, картинкой, структурой текста. В любом случае он несет в себе «рецепт» удовлетворения определенных базовых потребностей человека, а то, что касается потребностей — считывается человеком бессозначельно. Жанровость в рекламе — это один из способов влияния и манипуляции поведением потребителей, посредничество в том, что б зратель/слушатель/читатель рекламы приобрел товар/услугу в надежде удовлетворить актуальную для себя на данный момент потребность.
Достаточно кропотливая, практически «ювелирная» задача стоит перед копирайтером в процессе его работы. Поскольку, чтоб «увидеть» нужный стиль и жанр — необходимо провести исследовательскую, экспериментальную работы, апробацию и различные аналитические опреции, пока будет сделан выбор, кторый окажется правильным. Сам результат (или его отсутствие) покажет, на сколько профессионально сработал копирайтер в подборе и определении актуального жанра, его обыгрывании и способе преподнесения зрителям.
Успешность рекламной акции определяется профессионализмом и адекватностью в подборе и объединении составляющих ее элементов. Жанровость среди них играет определяющую роль.
В процессе работы мы достигли поставленной цели — исследовали особенности применения жанров в рекламе.
В процессе достижения цели мы выполнили следующие поставленные задачи:
Исследовали литературные жанры, как основу для рекламных жанров.
Проанализировали функции и аспекты выбора жанра в рекламе.
Рассмотрели типы жанровых имитаций в рекламных произведениях.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга. — СПб.: Питер, 2009.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ.,
М Финогенова. — Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. — 192 с.
Имшенецкая И. А. Сундук с идеями для копирайтера. — М., 2005.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. — М.:АСТ, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
Ученова В. В. Политра жанров. — М., 2005.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер.
с англ., М Финогенова. — Екатеринбург: Ультра.
Культура, 2007. — 192 с.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. — М.:АСТ, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Ученова В. В. Политра жанров. — М., 2005.
Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга. — СПб.: Питер, 2009.
Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
Имшенецкая И. А. Сундук с идеями для копирайтера. — М., 2005.
