Образ женщины политика в прессе

Таблица 5Оценочные позиции публикаций Тон Единицы упоминания.

В %Позитивный 1428%Негативный 2652%Нейтральный 1020%В результате доминирует негативный тон. Это связано с тем, что значительная часть публикаций посвящена неудачам женщин-политиков в политическом процессе. В рамках отражения данных неудач прослеживается мнение о том, что политика — это неудачный выбор для женщины, женщина неспособна полноценно включится в политическое управление и быть успешной в нем. Таким образом, в результате анализа было выявлено, что в российской практике в большей степени негативно выражено отношение к участию женщин в политике в целом. Как было выявлено, среди доминирующих составляющих ее образа в прессе выступают не качества, актуальные для лидера, а качества, актуальные для женщины в рамках патриархальных стереотипов. Среди данных составляющих присутствуют следующие: — Доминируют характеристики, ассоциируемые образом матери: порядочность, соблюдение норм морали, сострадание, соблюдение дресс-кода (официально-делового стиля, неброских цветов и макияжа), организованность, ум, эмоциональная устойчивость, заботливость.

Требование соответствию внешнего образа принятым стандартам делового стиля.

Присутствует акцентирование внимания на неудачах, ошибках, некорректных высказываниях в противовес успехам и достижениям.

Наблюдается уверенность в том, что не могут являться успешными лидерами в политике, а также у них отсутствуют необходимые личностные качества потому, что они в принципе не свойственны женщинам. Данные составляющие при помощи прессы закрепляются в общественном сознании в связи с чем для действующих женщин-политиков и женщин, связывающих свою карьеру с политикой существует серьезная проблема в продвижении и формировании своего имиджа, который будет благосклонно воспринят обществом. Глава 3. Рекомендации по составлению имиджа женщины — политика в СМКВ результате проведенного в рамках теоретической и аналитической главы анализа возможно отметить, что Россия является одной из неблагополучных стран в практике развития гендерного равноправия в политике не смотря на то, что в целом на законодательном уровне закреплено равенство мужчин и женщин. В реальности же существует негласная дискриминация, которая в значительной мере препятствует самореализации женщин во властные структуры, принятия ими должностей на высшем уровне в политике. В российской практике применяют и особые оценочные составляющие, которые позволяют выстроить модель отношения к женщине политику в целом. Специалистами, изучающими практику формирования имиджа женщины-политика, выделяются актуальные для гендерной градации составляющие. В частности, А. Першай выделяет несколько классификаций имиджей женщин-политиков, различает четыре основных типа имиджей женщин-политиков:

1. Романтический тип.

2. Тип сильной женщины.

3. Тип независимой женщины.

4. Тип самая обаятельная и привлекательная. Сама же типология выстраивается исходя из основ образа, который женщина на политической арене представляет электорату. В них входят как внешний образ, так и психологические характеристики, а также система ценностей и ориентированность на жизнь вне политики. Наиболее важным свойством, которое определяются одним из ведущих в психологии восприятия у электората является доверие. В доверии весьма сложно зафиксировать, какой психологический компонент — подсознательный или сознательный — сыграл решающую роль. Бесспорно лишь то, что без симпатии он не образуется. Доверие — это сгусток чувств и оценочного отношения. Имидж также может служить основой для доверия и фактором, облегчающим влияние, использование имиджа в качестве средства социального влияния возможно не всегда, а при определенных условиях, которым должен соответствовать имидж. Доверие для женщины-политика исходит из оценки практики ее политической деятельности или деятельности в целом, ее достижений.

Среди факторов формирования доверия выступают такие составляющие, как способность довести дело до конца (происходит оценка ее успешных проектов и личной жизни), терпение и склонность к пониманию (одна из ведущих составляющих для женского образа), жизнестойкость и трудолюбие (сколько тягот она преодолела), коммуникабельность и склонность брать на себя ответственность. Важно отметить, что в отличие от женщины-политика для мужчин эти составляющие или не важны или имеют противоположный эффект. В результате проведенного контент-анализа и в целом анализа публикаций прессы, возможно отметить, что успех для женщины в политике — достаточно сложное мероприятие. Фактически стоит только оступиться один раз и не оправдать ожидания, как имидж и репутация будут фактически безвозвратно загублены. К мужчинам — политикам электорат в целом более снисходителен в связи с тем, что для них определяются возможные права на ошибку в связи с тем, что в архетипичных образах мужчине свойственна роль руководителя. Женщине же данная роль не свойственна и если она решилась пойти в отрасль, в которой не имеет возможности быть успешной из-за отсутствия нужных природных качеств, то каждая ее ошибка — это демонстрация бессилия женщин в политике в целом. В результате оценку женщины-политика электорат начинает осуществлять на уроне ее семейного положения. То, насколько она успешна в качестве матери, жены и прочих ролей в семье дает электорату возможность оценить ее и как политика.

В связи с этим, в частности, негативно оценивается факт того, что женщина не состоит в браке. Подозрение взывает отсутствие брачных отношений в принципе так, как этот фактор воспринимается как наличие негативных личностных характеристик, которые не позволили построить отношения, проблем со здоровьем. Чуть более снисходительно относятся к женщине, которая находится в разводе. Развод в целом воспринимается негативно, однако же для женской части электората подобный факт вызывает понимание, как и понимание того, по какой причине женщина решила строить карьеру в политике (нет семьи, нечем заняться). Фактор самореализации не оценивается, как существенный. Наиболее положительно воспринимается вдова, особенно если она в своем политическом образе и амплуа продолжает дело своего покойного супруга.

Чуть менее позитивно воспринимают женщину — политика, которая состоит в браке и имеет полную семью. Важным фактором оценки так же становится наличие детей. Их отсутствие вызывает подозрения или негатив так, как от женщины ожидают материнского подхода к политическому процессу и демонстрации характеристик матери. При отсутствии же материнского опыта она не имеет возможности полноценно удовлетворить электорат в его запросах. Данные составляющие формируют основной фактор доверия, исходя из них происходит предварительная оценка женщины — политика, ее успешности. За предварительной оценкой следует выявление непосредственных составляющих политической практики, к которым относится управленческий опыт, образование, характеристики, практика общения с электоратом. Успех может быть обеспечен только при полном удовлетворении ожиданий. Значительным бонусом для женщины-политика может стать образ преодолевающей тяготы. Подобный образ в целом очень одобряется для женщины в российской практике, где имидж беззаботной и успешной женщины, у которой всегда все получалось и она не имела опыт преодоления проблем, воспринимается крайне негативно. Важной составляющей образа женщины также является ее коммуникабельность и соответствие ее внешности существующим стереотипам.

Контактность и умение договариваться — одни из основных черт, которые ценятся в женщине политике и именно они активно отражаются на уровне прессы. Обсуждаемой чертой образа женщины-политика в прессе становится ее внешность, в случае если она не соответствует действующим установкам, то будет восприниматься негативно. В частности, российская пресса нередко акцентирует внимание именно на данной составляющей женщины-политика. От внимания прессы, в том числе в рамках светских новостей, не ускользают любые действия женщины-политика, имеющей вес на политической арене. Поправилась ли она или похудела, использовала слишком яркую косметику или позволила себе показаться на людях без макияжа, занялась фитнесом, сделала пластическую операцию — все это станет достоянием общественности и представители прессы дадут данным преобразованиям положительную или отрицательную оценку. В связи с тем, что пресса уделяет внимание конкретным составляющим образа женщины-политики и присутствует тенденция негативной оценки присутствия женщин в политике в целом основной рекомендаций в рамках исследования может стать необходимость борьбы прессы со стереотипами, необходимость изменения мнения общества относительно неспособности женщины к управленческой деятельности на политической арене. Однако, на данном этапе кардинальные изменения в практике освещения прессой активности женщин-политиков не предвидятся, пресса акцентирует внимание на наиболее интересных и актуальных для общественности действиях политиков и событий, связанных с активностью политиков, в том числе женщин.

Данная специфика поведения представителей прессы, а также существующие тенденции к выбору тем скандального характера определяют для женщин-политиков достаточно жесткие рамки использования возможностей современной прессы в формировании имиджа. В результате среди рекомендаций возможно выделить следующие направления: 1. Демонстрация женщиной-политиком самостоятельности в своей карьере, особенно волевых качеств, характерных для лидера. Подобная практика может наблюдаться в рамках освещения прессой биографии женщины-политика, акцентирования внимания на случаях из жизни, где женщина демонстрирует свойственные политику качества и установки на достижения цели. В частности, недопустимо упоминание о том, чтобы в политику женщина решила идти «по стопам» своего близкого родственника или просто оказалась в ней случайно.

если для мужчины подобная практика воспринимается благосклонно, как само собой разумеющееся, о о женщине судят, как по фигуре, которая оказалась в политике по протекции и благодаря ей же продвигается по карьерной лестнице. Собственные инициативы и достижения на этом фоне не воспринимаются, как ценные и значимые.

2. Возможно использование действующих в обществе стереотипов относительно составляющих образа и имиджа женщины-политика. В частности, использование стереотипа о коммуникабельности женщин, как преимуществе. Сам факт активного общения с прессой, проявление открытости воспринимается благосклонно, склоняет представителей прессы на сторону политика. 3.

Использование ресурсов и возможностей прессы возможно для постепенного изменения стереотипов и общественного мнения касательно составляющих образа женщины-политика. Демонстрация и отражение успешности на профессиональном поприще делает представителей прессы и общественность более благосклонными к аспектам, которые не имеют прямого отношения к работе политика. В частности, в случае успешной политической карьеры общественность менее критично относится к неудачам в личной жизни, отсутствию семьи в жизни женщины. Так же возможно и переориентировать прессу на иные достоинства женщины-политика, отвлечь от недостатков, в том числе за счет искусственно создаваемых информационных поводов, которые могут оказаться интересными для освещения в СМИ, но отражающими позитивные составляющие работы. Таким образом, в современной практике работы прессы отражается тенденция к тому, чтобы отразить наиболее социально-значимые, интересные для общества составляющие образа и имиджа политика. В отношении имиджа женщины-политика подобная практика чаще играет негативную роль, чем позитивную.

Однако, имею информацию о приоритетах современных российских СМИ, освещающих политические проблемы и деятельность политиков, возможно информировать представителей прессы о событиях и характеристиках политика, которые сформируют позитивный имидж в глазах общественности.

Заключение

.

Таким образом, в современной российской политической практике присутствуют женщины, которые демонстрируют значительные успехи. Однако проблема существует не только на уровне возможностей для женщины самореализации в политических структурах, но и самого восприятия женщины-политика. В этом направлении даже на уровне общественности наблюдается стереотип, которые указывает на то, что женщина не может управлять государством, успешно руководить даже отдельными государственными структурами. И если по факту на уровне федеральных правительственных структур, в том числе аппарата управления президента, партийного руководства, депутатов, присутствует значительное число женщин, то в региональных управленческих структурах их число резко снижается, в некоторых регионах фактически отсутствует. В результате проведенного в рамках работы исследования (при помощи контент-анализа газеты «Комсомольская правда») и его анализа было выявлено, что в российской практике в большей степени негативно выражено отношение к участию женщин в политике в целом. При этом, в качестве доминирующих составляющих ее образа в прессе выступают не качества, актуальные для лидера, а качества, актуальные для женщины в рамках патриархальных стереотипов. Данные составляющие при помощи прессы закрепляются в общественном сознании в связи с чем для действующих женщин-политиков и женщин, связывающих свою карьеру с политикой существует серьезная проблема в продвижении и формировании своего имиджа, который будет благосклонно воспринят обществом.

Как было выявлено, проблема заключается, в первую очередь, в том, что женщина в России в принципе воспринимается, как фигура, удел которой — ведение домашнего хозяйства, рождение и воспитание детей, поддержание мужа. Если она пытается занимать иные позиции, принимать на себя роли руководящего звена, стремиться к карьере, самостоятельности, она сталкивается с общественным осуждением, отсутствие мужа и тем более детей воспринимается, как серьезная трагедия и показатель несостоятельности. Для российской общественности женщина — это прежде всего мать именно материнство является наиболее уважаемой ролью, находит поддержку. Даже для женщины-политика материнство является обязательной составляющей, добавляет ей дополнительный «бонус» в глазах общественности. Соответствующие идеальной матерью качества так же считаются основополагающими успешного имиджа женщины и переносятся на политические структуры.

В этом отношении Россия в значительной степени сходна с европейской практикой, где черты, присущие образу материнства, переносятся и на имидж женщины-политика. Однако, если для европейского пространства женщина — политик — это пример успешной карьеры, то для российской практики подобная модель отсутствует. В своем большинстве женщина — политик воспринимается не как пример личных достижений, а как результат чьей-то протекции. Представители электората сразу начинают искать ее связи среди политических кругов, предполагать, что женщины продвинули, отрицать возможность, что она могла достигнуть подобных результатов за счет собственных талантов и стараний, устремлений к тому, чтобы включиться в процесс руководства страны с конструктивными целями и намерениями. Устранение существующей проблемы возможно не только при помощи устранения действующих стереотипов, но также и использования ресурсов прессы, способной трансформировать общественные представления о женщине-политике. Доминирующей практикой в данном процессе может стать отражение позитивного облика женщины-политика, как практика, достижений женщин на профессиональном уровне и демонстрации ими качеств, свойственных лидеру, а не матери, жене, домохозяйке.

Список литературы

Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. — 2015. — № 4. — С. 41 — 48.

Збронская М. Что такое имидж изнутри и снаружи [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа:

http://syntone.ru (дата обращения: 20.

12.2017).Луман Н. Реальность массмедиа. — М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2012. -.

217 с. Матвейчев О. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. — М.: Академия, 2012.

— 311 с. Мякотина О. В.

Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения. — М.: Аспект — Пресс, 2014. -.

311 с. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: введение в теорию и исследования. ;

М.: ЛИБРОКОМ, 2014. — 354 с. Першай А. Является ли борьба за права женщин борьбой за гендерное равенство? Или о необходимости включения в дискурс других гендерно маркированных групп // Женщины в политике: новые подходы к политическому. Феминистский образовательный альманах. ;

Вып. 1. Пол политики. — 2012. ;

С. 32−37.Почепцов Г. Г. Имиджмейкер.

Киев.: «Ваклер», 2012. — 319 с. Чумиков А.

Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. — М.: Дело, 2011. -.

567 с. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. — М.: Дашков и К°, 2013.

— 485 с. Шепель В. М. Имиджелогия.

М.: Народное образование, 2012. — 611 с.